Extreem weer, toenemend bewustzijn van schade door de zon en de liefde voor Y2K-nostalgie brengen zonloos bruinen weer helemaal terug. Mensen zijn op zoek naar die gloed het hele jaar door, maar dan zonder de schade aan de huid. De trend verschuift naar 'prejuvenation'-huidverzorging, waarbij zelfbruinende producten zonder zon bevatten nu actieve ingrediënten die de huid daadwerkelijk verzorgen en gebruikers een gebruinde look geven.
Met vochtbestendige en langdurige formules zijn transfer-proof zelfbruiners populairder dan ooit. Consumenten zijn ook dol op producten waarmee ze multitasken, zoals overnight tanners, faux sproeten en body contouring tans. De interesse in #FakeTan op TikTok schiet omhoog en groeit sneller dan vorig jaar, wat bewijst dat dit niet alleen een seizoensgebonden rage is. Zelfbruinen zonder zon wordt een must voor het hele jaar, waarbij het gebruik van zelfbruiners in de VS bijna verdubbelt van 8% naar 13% tussen 2023 en 2024.
Hieronder leest u de TikTok-analyse van WGSN over de opkomst van zelfbruinen en vier trends die bewijzen dat het in 2025 weer helemaal terug is.
Inhoudsopgave
4 belangrijke trends voor de zonloze bruiningshausse in 2025
Zelfbruinen: 5 factoren die deze trend stimuleren
Afronden
4 belangrijke trends voor de zonloze bruiningshausse in 2025
1. Huidverzorging-bruiningshybriden
Consumenten snakken naar multifunctionele bruiners die meer doen dan alleen een gloed geven: ze willen huidverzorgingsvoordelen die ze gemakkelijk in hun dagelijkse routine kunnen opnemen. De trend van 'skinification' dwingt schoonheidsmerken om hybride bruiningsproducten te creëren met huidverzorgingsvoordelen. Neem bijvoorbeeld James Read's Self Glow uit het Verenigd Koninkrijk. Het combineert huidverzorging en bruinen, met ingrediënten als gefermenteerde paddenstoelen en hyaluronzuur om de huid te voeden tijdens het bruinen.
Naarmate het bewustzijn over schade door de zon groeit, is er meer ruimte voor bruiningsproducten die bescherming bieden tegen de zon. Kijk naar de Super Glow bronzing drops van het Australische merk Ultra Violette, een perfect voorbeeld van hoe een stralende zonnebrandcrème trending is, met sociale media die gonzen van 91% jaar-op-jaar mei 2023.
De slimme shoppers van vandaag willen precies weten waar hun ingrediënten vandaan komen, met name DHA. Natuurlijke of DHA-vrije formules zullen in trek zijn. Het in Frankrijk gevestigde By Terry's Tea to Tan gebruikt zwarte thee als bruiningsmiddel, wat ook antioxidanten bevat om de huid te beschermen tegen omgevingsstress.
Denk aan het creëren van "zonneschijn-in-een-fles"-formules die de gloed en welzijnsvoordelen van de zon bieden zonder de schade. Belangrijkste ingrediënten? Vitamine C, vitamine D en antioxidanten. Drunk Elephant's Antipollution Sunshine Drops bevatten zelfs chronocycline, een slim ingrediënt dat de effecten van vitamine D nabootst.
2. Bruiningsformaten en -hulpmiddelen van de volgende generatie
Slimme bruiningsproducten en innovatieve tools maken het voor mensen makkelijker om thuis een bruining van salonkwaliteit te krijgen. Airbrush-technologie loopt voorop in #AtHomeBeauty en brengt professionele spray tans naar uw badkamer. De Zweedse startup COMIS loopt voorop met een reisvriendelijk nano-mistapparaat dat gebruikmaakt van voorgevulde capsules met een geleidelijke zelfbruinende formule.
Maar laten we eerlijk zijn: niet elke poging om thuis te bruinen is een succes.#bruinenmislukt op TikTok bewijst dat! Er is een grote kans voor zelfbruiners die makkelijk aan te brengen en te verwijderen zijn. Neem Rose & Caramel's 60-second Tan Remover als een goed voorbeeld.
Naarmate de trend van "high-maintenance made low-maintenance" groeit, wordt het mengen van zelfbruinende formules met semi-permanente make-up steeds populairder. Denk aan sproetenpennen en kabuki-kwasten, waarmee mensen creatief aan de slag kunnen met hun glans.
De sleutel om deze trend te benutten is om bruinen toegankelijk te maken. Bied eenvoudig te gebruiken tools aan zoals ergonomische kabuki-borstels, bruiningshandschoenen en nano-mist sprays die nieuwe gebruikers uitnodigen om de categorie te verkennen. De rugapplicatortool van SkinnyTan is bijvoorbeeld een slimme oplossing voor die moeilijk bereikbare plekken.
Consumenten zijn ook dol op opbouwbare en afwasbare bruiningsproducten. Lichtgewicht formules die op natuurlijke wijze vervagen of gemakkelijk afspoelen, zoals Bali Body's snel absorberende Self Tan Body Milk, zijn perfect voor degenen die op zoek zijn naar een probleemloze dekking.
3. Inclusieve en aanpasbare kleur
De groeiende vraag naar inclusievere zelfbruining biedt merken grote kansen om in te spelen op melaninerijke huidtinten. Op TikTok verkennen makers al de beste #BlackGirlTan-producten. Gevestigd in de VS @bey.janvierheeft bijvoorbeeld een aantal 2.9 miljoen views deelt haar zelfbruiningsroutine, wat bewijst dat er een echte honger is in deze onderbediende markt.
Mensen met een melaninerijke huid gebruiken zelfbruiners om hun glans te vergroten en oneffenheden glad te strijken. De Amerikaanse startup Deeper vult deze leemte met hun aankomende release en belooft "lichaamsbedekking die goed is voor je huid en haar eigenaardigheden."
Merken moeten aan boord komen en producten aanbieden voor alle huidtypes. Het Australische Bondi Sands doet precies dat met hun Technicolor-assortiment, dat Dermachromatic Color Technology gebruikt om alles van lichte tot donkere huidtinten te verbeteren.
Merken moeten hun producten ook testen op verschillende huidtinten en zorgvuldig rekening houden met ondertonen. Koele blauwe tinten kunnen oranje op een zeer lichte huid tegengaan, terwijl violet wonderen doet en olijftinten opwarmt.
En personalisatie is de sleutel! Consumenten willen controle over de diepte en toon van hun bruining. Glow Dry Australia gebruikt bijvoorbeeld de meerlaagse Rinse Control Technology, waarmee gebruikers op precies het juiste moment kunnen spoelen voor hun perfecte tint.
4. Een prettig bruin moment
Zelfbruinen wordt in 2025 de meest gebruikte, feelgoodoptie met alle zintuiglijke voordelen. Ondanks het groeiende bewustzijn van Generatie Z over vroegtijdige veroudering, neemt het gebruik van zonnebanken nog steeds toe.1 op de 3 vrouwen in het Verenigd Koninkrijk gebruik het voor die zelfvertrouwen boost. Maar dit is het punt: merken en marketeers moeten hen laten zien dat zelfbruinen een veiliger, opbeurend alternatief is. Neem bijvoorbeeld Australian Glow. Hun slogan zegt het al: "Alles voelt, geen zon."
Een grote overwinning voor de toekomst? Innovaties in geurtechnologie maken het makkelijker om die verraderlijke DHA-geur te verbergen. Luxe geuren worden in formules verwerkt, waardoor de hele bruiningservaring iets speciaals wordt. Zo combineert Freshly Baked's Violet Perfume Self Tan Mousse jasmijn-, kasjmier- en ambernoten, waardoor de bruining van de consument zowel verwennerij als veiligheid biedt.
Zelfs farmaceutische bedrijven gebruiken natuurlijke ingrediënten die de melanineproductie stimuleren zonder zon. Onderzoek van Givaudan ontdekte dat 80% van de Amerikaanse Gen Z-consumenten op zoek is naar schoonheidsproducten die een positieve invloed hebben op hun humeur. Hun Neuroglow-ingrediënt doet precies dat door de niveaus van bèta-endorfinen, vitamine D en oxytocine te verhogen.
Merken kunnen zonloos bruinen aantrekkelijker maken door zich te richten op leuke, zintuiglijk gestuurde ontwerpen. Denk aan jellies, mousses en mists. Combineer deze innovatieve texturen met retro-nostalgie zoals Vacation, dat dromerige geuren en SPF combineert met zijn bruiningstechnologie.
Zelfbruinen: 5 factoren die deze trend stimuleren
1. Opwarming van de aarde
Nu de temperaturen blijven stijgen en de blootstelling aan UV-straling toeneemt, zoeken meer mensen de schaduw op. Deskundigen koppelen de stijgende wereldwijde hitte ook aan een piek in huidkankergevallen. Alleen al in 2023 zagen de VS 186,000 nieuwe melanoomdiagnosesDeze zorg leidt tot de behoefte aan meer oplossingen voor zonbescherming en een focus op het vermijden van direct zonlicht.
2. #Schoonheidsregelgeving
Strengere regelgeving voor bruiningsmiddel DHA (dihydroxyaceton) komt in het spel, vooral in Europa, en de VS begint te volgen. Hoewel het geen grote impact heeft gehad op de formuleringen, zorgt het voor nieuwe gesprekken over DHA-alternatieven voor een veiligere bruining.
3. Multifunctionele prestaties
Consumenten willen meer dan alleen een zelfbruinende kleur, ze willen producten die alles kunnen. De groeiende vraag naar gebruiksvriendelijke oplossingen dwingt merken om zelfbruiners te maken die een natuurlijke gloed geven en huidverzorgingsvoordelen en zonbescherming bieden. Prestatie is hier alles.
4. Bruiningstips
Alpha en Gen Z worden creatief met hun bruiningsroutines. Van neppe sproeten tot bruiningscontouren, ze gebruiken producten op manieren die merken zich nooit hadden voorgesteld. Dit opent ruimte voor innovatieve producten die zijn ontworpen om aan deze leuke, experimentele trends te voldoen.
5. #ZwarteMeisjesTan
Bruiningsproducten voor melaninerijke huid winnen eindelijk aan populariteit. Consumenten zoeken naar gepersonaliseerde opties die onvolkomenheden vervagen en hun natuurlijke gloed versterken. Bedrijven kunnen meer vraag verwachten naar producten die inspelen op diepere huidtinten, wat het zelfvertrouwen en de uitstraling vergroot.
Afronden
2025 zal zich richten op het creëren van producten die mensen daadwerkelijk willen gebruiken door ze visueel verbluffend te maken, met voedende texturen en geuren die van binnen en van buiten goed aanvoelen. Sommige mensen zullen zelfbruinen echter ongetwijfeld intimiderend vinden. Bedrijven kunnen helpen met gedetailleerde instructievideo's die hen erdoorheen leiden, samen met gebruiksvriendelijke en ergonomische hulpmiddelen.
Tot slot moeten retailers bedenken wat hun klanten mogelijk missen door vaker in de schaduw te blijven. Vervolgens moeten ze producten aanbieden die deze gaten opvullen, zoals sproetenstiften, vitamine D-opties en texturen om je goed te voelen. Onthoud deze tips terwijl je deze vier trends inslaat voor meer verkopen in 2025.
