Inhoud
- Optimaliseer uw Google-bedrijfsprofiel
- Verdien en beheer klantbeoordelingen
- Breid servicepagina's uit met oplossingen waar mensen naar op zoek zijn
- Blog met SEO in gedachten
- Maak citaten (en zorg dat ze consistent zijn)
- Probeer gelokaliseerde online advertenties
- Zorg ervoor dat uw website mobielvriendelijk en snel is
- Gebruik sociale media om een voorproefje te geven van uw dienst/product
- Wordt vermeld in relevante nicheranglijsten en gidsen
- Creëer bewustzijn (en links) met gratis pers
Lokale online marketing is een reeks marketingtactieken waarbij het internet wordt gebruikt om potentiële en bestaande klanten binnen de fysieke locatie van een bedrijf te bereiken.
Online marketing is een cruciaal aspect van het promoten van een lokale onderneming omdat:
- Mensen zoeken online naar producten en diensten in de buurt.
- Ze gebruiken zoekmachines en sociale mediaplatformen om meer te weten te komen over lokale bedrijven.
- Ze zoeken specifieke informatie op, zoals openingstijden of routebeschrijvingen.
In dit artikel bespreken we 10 ideeën waarmee u uw lokale bedrijf kunt laten groeien via SEO, sociale media, advertenties en meer.
1. Optimaliseer uw Google-bedrijfsprofiel
Als je dat niet hebt gedaan aangemaakt or beweerde uw Google Bedrijfsprofiel (GBP) nog niet hebt, zorg er dan voor dat u dat doet. Want dit is wat mensen meestal zien als ze naar iets in hun omgeving zoeken: een lijst met GBP's die door Google worden 'aanbevolen' voor een bepaalde zoekopdracht.
In totaal komt 84% van de GBP-bezoeken voort uit ontdekkingszoekopdrachten ((bron)). Dit betekent dat een opvallend grote meerderheid van uw potentiële klanten niet naar u op zoek zal zijn. In plaats daarvan zullen ze op zoek zijn naar bedrijven die dingen of diensten aanbieden die ze nodig hebben.
Wat u hier dus wilt, is niet zomaar een GBP…
… maar een geoptimaliseerde GBP. Een die nauwkeurige en nuttige informatie en duidelijke, bruikbare foto's toont. Het is een eenvoudig proces dat u in 30 minuten, en het heeft twee doelen:
- Hoger scoren om zichtbaarder te zijn door middel van optimalisaties die de rangschikking in Google Zoeken en Google Maps kunnen beïnvloeden
- Er aantrekkelijker uitzien voor mensen die op zoek zijn naar bedrijven zoals de uwe
Alle optimalisaties kunnen een bedrijf aantrekkelijker maken voor klanten, maar deze enkele hebben invloed op de ranking in Google.
Naam van het bedrijf
Een bedrijfsnaam die bestaat uit het ding of de locatie waar mensen naar zoeken, kan invloed hebben op de rankings. Ik denk niet dat ik een studie ben tegengekomen over lokale SEO-rankingfactoren die dit niet als een van de belangrijkste factoren noemt.
Gelukkig betekent dit niet dat u uw bedrijfsnaam hoeft te veranderen in iets als Tandarts bij mij in de buurt.
Deze “hack” werkt niet meer, althans niet in Google Maps.
Het betekent ook niet dat een SEO-gedreven naam belangrijker is dan alle andere rankingfactoren.
Maar dit betekent tenminste twee dingen:
- U kunt een concurrent melden die probeert zijn bedrijfsnaam op GBP te vullen met trefwoorden, d.w.z. een andere naam te gebruiken dan de geregistreerde. Als u dat wilt doen.
- Als om wat voor reden dan ook, als je een SEO-gedreven naam wilt, kun je daar waarschijnlijk wel wat verbetering van verwachten. Ik denk dat dit iets is om te overwegen bij het starten van een nieuw bedrijf. Maar als je wilt overstappen op een SEO-gedreven naam, zul je de naam overal moeten veranderen, wat een volledige rebranding betekent. Een SEO-gedreven naam kan zinvol zijn als het iets is dat je bedrijf nauwkeurig beschrijft en je helpt op te vallen. Bijvoorbeeld een autodealer genaamd "BMW of Beverly Hills", aangezien er meer dan één BMW-dealer is in Los Angeles. Of om zowel "loodgieterswerk" als "verwarming" in je bedrijfsnaam te hebben als je een loodgieter bent die gespecialiseerd is in beide.
Bedrijfscategorieën
U kunt Google helpen uw bedrijf beter te begrijpen door maximaal 10 bedrijfscategorieën te selecteren. En dat zal zeker invloed hebben op uw rankings.
Google heeft duizenden categorieën om uit te kiezen. Het lijkt erop dat de reden hiervoor is dat het de resultaten zo specifiek mogelijk wil hebben. Dit is iets om in gedachten te houden bij het kiezen van uw categorieën.
Bovendien, Google blijft elke maand nieuwe categorieën toevoegen, dus het is een goed idee om dat in de gaten te houden en uw GBP dienovereenkomstig bij te werken. Als u bijvoorbeeld een lokale opticien bent die brilreparaties aanbiedt, kunt u die categorie vanaf augustus 2022 toevoegen.
Attributen
U kunt kenmerken zien als labels of tags die aanvullende informatie over het bedrijf bevatten, wat zoekers kan helpen vinden wat ze nodig hebben. Bijvoorbeeld afhalen bij de stoep of Wi-Fi binnen.
Sommige GBP-attributen zijn objectief (oftewel feitelijk), wat betekent dat ze door de GBP-manager kunnen worden beheerd. Bijvoorbeeld: “black owned [business].”
Andere kenmerken zijn subjectief. Ze worden als het ware verdiend wanneer een bepaald kenmerk van uw bedrijf vaak door de klanten wordt gesuggereerd. Bijvoorbeeld, "gezellig" of "goed voor kinderen". U kunt ze alleen indirect beïnvloeden door ze onderdeel te maken van de ervaring.
Net als categorieën worden attributen regelmatig bijgewerkt door Google. Als u meer wilt weten over hun impact op rankings, bekijk dan dit case study.
Recensies
Ze hebben een grote impact op de rangschikking en zichtbaarheid. Hoewel degene die u op uw GBP krijgt waarschijnlijk de meeste impact hebben op de services van Google, tellen beoordelingen op websites van derden en zelfs beoordelingen die op uw website zijn gepubliceerd ook mee voor Google.
Omdat recensies een nogal genuanceerd onderwerp zijn, zal ik ze hieronder in een apart punt bespreken.
2. Verdien en beheer klantbeoordelingen
Iedereen vertrouwt op online beoordelingen.
Klanten vertrouwen erop omdat ze keuzes gemakkelijker en minder riskant maken. En zelfs als niet iedereen online reviews vertrouwt, zien dalende rankings en negatieve commentaren er nooit goed uit.
Online platforms vertrouwen ook op reviews. Reviews zijn vaak een fundamenteel onderdeel van rangschikkings- en aanbevelingsalgoritmen, zodat platforms de beste keuzes aan hun gebruikers kunnen voorstellen. En dat geldt ook voor SEO. Het aantal en het sentiment van de reviews van een bedrijf kunnen van invloed zijn lokale rankings in Google (hoewel ze waarschijnlijk het belangrijkst zijn voor Google Map Pack en Google Maps).
Maar laten we de olifant in de kamer aanpakken: kun je klanten betalen of op een andere manier stimuleren om een bericht te schrijven? elke soort recensies?
Over het algemeen is het een slecht idee en kun je ervoor vervolgd worden. Dit is waarom:
- De meeste landen beschermen consumenten tegen neppe of misleidende online reviews. En een gestimuleerde online review kan als zodanig worden gezien. Volgens de Federal Trade Commission moeten gestimuleerde reviews bijvoorbeeld duidelijk als zodanig worden gelabeld. Bovendien moeten ze afkomstig zijn van echte klanten en mogen ze niet worden beïnvloed door de prikkel (veel succes met het bewijzen daarvan in de rechtbank), naast andere dingen. Dus hoewel een review als deze kan "vliegen", moet u zich afvragen of het de moeite waard is.
- De meeste websites van derden verbieden duidelijk het stimuleren van beoordelingen in welke vorm dan ook. Voorbeelden: Google Business Reviews, Amazon, Tripadvisor, etc. Sommige, hoewel waarschijnlijk niet veel, verbieden zelfs het vragen om beoordelingen, zoals Yelp. Hoewel deze platforms niet per se juridische stappen ondernemen, is het blokkeren van een account slechts een paar klikken verwijderd.
- Dat gezegd hebbende, aangezien gestimuleerde reviews in sommige omstandigheden wettelijk zijn toegestaan, zul je platforms vinden zoals Capterra, waar je iets kunt aanbieden in ruil voor reviews. Dan is de vraag er een van ethiek en omgaan met mogelijke negatieve uitkomsten van zulke reviews (hier (zijn drie goede voorbeelden hiervan).
VERDERE LEZING
- Wettelijkheid van het betalen voor online beoordelingen – HG.org
- Het is onverstandig om positieve, vertekende beoordelingen te stimuleren | Federal Trade Commission
Dit is wat u in plaats daarvan kunt doen:
- Zorg voor een geweldige en onvergetelijke ervaring – Sommige klanten laten positieve reviews achter, zelfs zonder dat je erom vraagt. En in ieder geval heb je de best mogelijke reden om om een review te vragen (wat prima is buiten Yelp om).
- Vraag om een beoordeling wanneer u de mogelijkheid heeft – De beste kans is wanneer de klant zijn tevredenheid uitspreekt, of hij dat nu persoonlijk of online zegt. Maar je kunt die kans ook 'creëren' in een gesprek door terloops iets te vragen waardoor de klant zijn ervaring deelt. Bijvoorbeeld: 'Heb je ooit een soortgelijk product geprobeerd?'
- Gebruik hulpmiddelen om uw beoordelingen te verzamelen en beheren – Controleer of het platform waarop u uw bedrijf vermeldt, het verzenden van beoordelingsverzoeken toestaat. Om uw leven gemakkelijker te maken, kunt u een tool gebruiken voor zowel het aanvragen als beheren van beoordelingen, zoals podium or Vogeloog.
- Reageer op al uw opmerkingen – De wetenschap hierachter is a) volgens deze studie, reageren op opmerkingen kan u helpen om betere beoordelingen te krijgen en minder korte, niet-constructieve en negatieve soorten feedback en b) de meeste klanten negeren negatieve opmerkingen met adequate antwoorden ((bron)). Trouwens, het is oké om wat negatieve recensies te hebben.
- Verzamel de beoordeling via het kanaal waar de klant zich prettig bij voelt – Voorbeeld: Het ziet er ongemakkelijk uit als je tot nu toe via Whatsapp hebt gepraat, maar nu ineens een e-mail stuurt met een verzoek om een recensie.
- Laat uw positieve getuigenissen zien – Ze zijn er immers om door andere klanten gezien te worden.
KANTTEKENING.
U kunt advies tegenkomen als "voeg trefwoorden toe bij het reageren op klanten" (gelukkig werken de meeste hiervan waarschijnlijk niet) of "stel klanten voor om bepaalde trefwoorden in hun opmerkingen op te nemen" (ik heb geen bewijs gezien, maar sommige SEO'ers zeggen dat dit werkt). Zelfs als u hard bewijs vindt voor "optimalisaties" op dit gebied, wees dan voorzichtig, want u kunt de reputatie van uw bedrijf gemakkelijk schaden.
3. Breid de servicepagina's uit met oplossingen waar mensen naar op zoek zijn
Het opzetten van pagina's die beschrijven wat u aanbiedt en waar u het aanbiedt, is vrijwel standaardpraktijk. Maar u kunt deze pagina's een extra SEO-boost geven als u de taal gebruikt die zoekers gebruiken.
Ter illustratie: stel dat u een elektronicareparatiewinkel aanbiedt die gespecialiseerd is in telefoons, consoles en computers in het Verenigd Koninkrijk. Door trefwoordonderzoek uit te voeren in een tool als die van Ahrefs Trefwoordenverkennerkunnen we ontdekken hoe mensen naar dit soort diensten zoeken.
De eerste stap is om de namen van de basisdiensten in te typen, het Verenigd Koninkrijk als land te selecteren en vervolgens naar de Overeenkomstige voorwaarden melden.
Op de resultatenpagina's zien we of mensen het merk van de hardware gebruiken die gerepareerd moet worden of wat voor soort schade er is.
Een interessant voorbeeld hiervan is waterschade. Als uw winkel deze service aanbiedt, is het een goed idee om dit op uw website te vermelden (u kunt ook overwegen om uw services uit te breiden met dit soort reparaties).
Vanaf dit punt kunt u nog verder gaan in concurrentieonderzoek. Door op de SERP-knop te klikken, kunt u andere trefwoorden onthullen waar deze pagina voor scoort. Klik gewoon op het dakje naast de URL en vervolgens op 'Organische trefwoorden'.
U wordt doorgestuurd naar een rapport met daarin de trefwoorden en de bijbehorende SEO-statistieken.
Vervolgens kunt u de modus wijzigen naar 'Subdomeinen' om de trefwoorden te zien waarvoor het hele domein scoort.
En dit kan leiden tot andere interessante vondsten:
AANBEVELING
Als u zeker wilt weten dat u naar een trefwoord kijkt waarbij mensen expliciet naar lokale diensten zoeken (volgens Google, natuurlijk), kijk dan naar de functie 'Local pack'. Deze trefwoorden activeren het Google Map Pack met lokale bedrijven.
Daarnaast wilt u wellicht controleren of een specifieke service ook een GBP-kenmerk is.
4. Blog met SEO in gedachten
Net als iedereen zoeken uw potentiële klanten online naar oplossingen voor hun problemen.
Met behulp van keyword research kunt u ontdekken wat die problemen zijn en ze vervolgens aanpakken met behulpzame blogposts. Resultaat: gratis verkeer van zoekmachines.
Hier volgen twee methoden om relevante onderwerpen met potentieel voor zoekverkeer te vinden.
Eerste methode – Verken gerelateerde termen
- Maak een lijst met zaken die verband houden met uw dienst, bijvoorbeeld: zaad trefwoorden; een elektricien kan bijvoorbeeld de volgende termen bedenken: muurdoorvoer, draden, wandcontactdozen, bedrading, apparaat, verlichting, zekeringkast, enz.
- Sluit ze allemaal tegelijk aan Trefwoordenverkenner
- Ga naar uw Overeenkomstige voorwaarden rapporteer en schakel “Vragen” in
- Bekijk de resultaten om de meest relevante vragen te vinden waarop u via blogberichten antwoord kunt geven
Tweede methode – Analyseer concurrenten (en andere content in jouw niche)
Voor deze methode heb je de URL nodig van een website met content die gerelateerd is aan jouw bedrijf (waarschijnlijk je concurrent) en een SEO-tool zoals die van Ahrefs. Site Explorer.
Er is een rapport in Site Explorer genaamd Organische trefwoorden, waar u trefwoorden van elke website kunt verkennen. Samen met de trefwoorden ziet u SEO-gegevens, zoals volume of Keyword Difficulty (KD), die u helpen kies de juiste zoekwoorden.
Als u weet naar welke trefwoorden u op zoek bent, kunt u de beschikbare filters gebruiken.
U kunt ook concurrenten in bulk analyseren, en ze zelfs gelijktijdig vergelijken met uw bestaande content. Gebruik hiervoor Ahrefs' Tool Gap inhoud in Site Explorer.
Dit zijn brede, niet-lokale trefwoorden, dus niet elke bezoeker zal uit jouw regio komen. Maar sommigen zullen dat mogelijk wel doen (of anderen over jou vertellen). Bovendien kun je links naar je content verdienen en je SEO een boost geven.
Aanbevolen literatuur: Hoe je in 9 stappen een blogpost schrijft (die mensen daadwerkelijk willen lezen)
AANBEVELING
U vraagt zich misschien af waarom kennis gratis wordt weggegeven. Denk hier eens over na:
- Mensen zullen u waarschijnlijk onthouden vanwege de inhoud en u bovenaan hun gedachten houden wanneer ze de volgende keer de hulp van een professional nodig hebben.
- DIY-gidsen over ingewikkelde of zelfs riskante klussen hebben vaak een “tegengesteld” effect. Iedereen die ooit zelf een keuken of badkamer heeft verbouwd, weet dit. Je denkt dat je het zelf kunt, dus je zoekt wat tutorials op Google. Je leest de gids, realiseert je dat je meer kapotmaakt dan repareert en besluit uiteindelijk een professional te bellen.
5. Bouw citaten op (en zorg dat ze consistent zijn)
Vermeldingen zijn online vermeldingen van uw bedrijf. En laat ik hier bot zijn: u hebt die nodig als u wilt dat klanten u online vinden. En dat komt omdat mensen zoeken naar bedrijven zoals de uwe via zoekmachines als Google of via nichedirectories en aggregators als Tripadvisor of FindLaw.
Een voorbeeld. Dit is een zoekresultaat van Google voor "electrician near me". Direct onder de GBP's, die we al hebben besproken, zien we directories.
Bovendien kunnen lokale vermeldingen u helpen om hoger te scoren in Google Map Pack (bron 1, bron 2).
Ik weet zeker dat je al een aantal directory's in jouw niche kent die geschikt zijn voor jouw bedrijf. Je kunt er nog meer toevoegen door:
- Uw bedrijf toevoegen aan big data-aggregators - Bijvoorbeeld, Gegevensas in de VS De diensten verspreiden informatie naar andere websites, dus een vermelding hier kan leiden tot vermeldingen in meerdere directory's.
- Een citatielijst gebruiken - Zoals deze van witte vonk of dit van BrightLocal.
- Kijken naar de citaten van uw concurrenten – Dit is iets wat je moeiteloos kunt doen met Ahrefs' Link Intersect-tool.
Twee belangrijke dingen om te onthouden. Je moet:
- Houd je aan de richtlijnen wanneer je je vermelding indient bij directories. Anders kun je verbannen worden voor iets dat je misschien oké lijkt.
- Zorg ervoor dat uw citaten consistent en nauwkeurig zijn.
Om bovenstaande redenen wilt u wellicht een hulpmiddel overwegen dat u helpt bij het beheren van uw vermelding, bijvoorbeeld: Yext, overal, enz. Dergelijke tools bieden extra, nuttige functies, zoals het beheren van beoordelingen. U kunt de tools dus beschouwen als een investering voor de lange termijn.
Aanbevolen literatuur: Hoe u lokale vermeldingen opbouwt (complete gids))
6. Probeer gelokaliseerde online advertenties
Volgens Facebook moet u dit als eerste doen wanneer u uw advertenties instelt:
Het punt is dat niemand echt advertenties wil zien. Mensen willen waarvoor ze kwamen, en advertenties leiden af.
Tegelijkertijd zijn online advertenties nog steeds een effectieve vorm van promotie. Maar ze laten werken is lastig omdat effectiviteit afhankelijk is van zoveel factoren, waaronder geografische relevantie. (Natuurlijk kunnen lokale bedrijven daar hun voordeel mee doen.)
Naast de mogelijkheid om lokale klanten aan te trekken, hebben advertenties de volgende voordelen:
- Snel – U kunt ze binnen enkele minuten opzetten en ze dezelfde dag nog bij uw publiek laten bereiken, vaak al binnen enkele uren.
- Makkelijk op te zetten – Daarvoor hoeft u geen bureau in te huren.
- Gemakkelijk te meten – Websitebezoeken, advertentievertoningen, advertentieklikken en kosten zijn hier eenvoudig te monitoren. Lokale bedrijven kunnen speciale advertentiedoelen gebruiken, zoals telefoontjes en routebeschrijvingen.
- Prestatiegericht – Met Google Local Services Ads betaalt u bijvoorbeeld alleen als een klant daadwerkelijk contact met u opneemt nadat hij een advertentie heeft gezien.
- Makkelijk schaalbaar – Als u meer mensen wilt bereiken, kunt u eenvoudigweg meer investeren om meer locaties te bereiken, meer trefwoorden te targeten of concurrenten te overbieden.
Om het simpel te houden: er zijn twee soorten advertentieproducten. U kunt targeten op:
- Actie van prospect – Dit zijn uw zoekmachineadvertenties zoals Google of Bing-zoekadvertenties of services met zoekmachines zoals Tripadvisor. De zoeker voert een zoekopdracht in en het platform toont hen een advertentie die gerelateerd is aan die zoekopdracht. Dankzij deze advertenties kunt u uw doelgroep bereiken precies wanneer ze op zoek zijn naar een specifiek product of een specifieke service. Soms (bijvoorbeeld met behulp van Google Ads) kunt u een extra laag lokalisatie toevoegen, wanneer de gebruiker zich op een bepaalde locatie bevindt, er regelmatig is of interesse heeft getoond.
- Profiel van prospect – Dit zijn uw social media advertenties en advertenties die u kunt kopen in lokaal gerichte online magazines. Ze hebben datapunten die u kunt gebruiken voor advertentietargeting of precies het juiste soort publiek.
BELANGRIJK
Er zijn bepaalde beperkingen aan geotargeting. Tenminste op Facebook en Google. Dat is een van de redenen waarom het geotargeting heet en niet geofencing.
Geofencing verwijst meestal naar het tekenen van een locatiehek in een klein gebied. Nou, het kleinste gebied dat je kunt targeten op Meta's en Google's producten is 1 mijl.
Stel je voor dat je een casino runt in Paradise en je wilt laten zien hoe echt plezier eruitziet voor de mensen die de locatie aan de overkant hebben bezocht. Helaas voor jou zal dat casino in dezelfde kring zitten als andere casino's, een paar lokale kerken en Costco.
Het web heeft genoeg advertentieopties om uit te kiezen, en elk verdient een eigen gids. Maar volgens mijn ervaring lijken deze regels universeel te zijn:
- Herhaal uw advertenties – Streef naar veel kleine veranderingen die u gemakkelijk kunt doorvoeren en meten.
- Vernieuw uw advertenties regelmatig – Advertentiemoeheid heeft zelfs invloed op de beste advertenties.
- Als geen van uw advertenties werkt, overweeg dan om uw aanbod te bekijken – Het kan zijn dat u bijvoorbeeld vindt dat het te duur is of dat er een belangrijke functie ontbreekt.
- Begin klein met geotargeting – Zeg targeting op postcodes en niet de hele stad die u potentieel kunt bedienen. Op deze manier weet u waar uw beste klanten zijn en kunt u uw uitgaven prioriteren.
- Leer van uw concurrenten – Bekijk op welke advertenties ze bieden, welke taal ze gebruiken om te adverteren en waar ze bezoekers naartoe sturen.
AANBEVELING
Sommige SEO-tools kunnen u ook helpen met advertenties. Zoek naar tools die u betaalde trefwoorden van uw concurrenten, hun zoekadvertenties en de CPC-kosten kunnen laten zien terwijl u trefwoordonderzoek doet.
Aanbevolen literatuur: PPC-marketing: beginnershandleiding voor pay-per-click-advertenties
7. Zorg ervoor dat uw website mobielvriendelijk en snel is
Je kunt de hele dag doorgaan met het opsommen van redenen waarom je website geoptimaliseerd zou moeten zijn voor mobiele telefoongebruikers. In principe zal minstens de helft van de mensen jouw bedrijf opzoeken op hun mobiele telefoon.
Als u al een website heeft, kunt u binnen enkele minuten de mobiele vriendelijkheid ervan controleren met een gratis service zoals Google-mobielvriendelijke testHiermee kunt u één pagina per test testen, dus u moet de test mogelijk een paar keer uitvoeren om de belangrijkste pagina's op uw website te testen (zoals de startpagina, services, locaties, contact, enz.).
Voor het controleren van de snelheid van websites (zowel mobiel als desktop) is er een hele reeks andere gratis diensten, zoals de populaire PageSpeed Insights van GoogleWat bij deze test vooral nuttig is, is het gebruik van Kernwebvitaliteit, die deel uitmaken van Signalen van Google's Page Experience (een rangschikkingsfactor).
Beide tests laten zien wat er moet worden gerepareerd qua snelheid en design. Als er te veel gerepareerd moet worden, is het misschien beter om een paar dollar te investeren in een nieuwe website dan tijd te besteden aan het repareren van gaten in de oude. Een kosteneffectieve oplossing hiervoor is het gebruiken van een service als Squarespace of Wix. Daar kunt u een mobiele, snelle website opzetten zonder technische vaardigheden.
8. Gebruik sociale media om een voorproefje te geven van uw dienst/product
Mensen willen weten hoe het is om uw klant te zijn. Ze doen meestal wat online onderzoek om te zien of u het soort bedrijf of zelfs het soort persoon bent waarmee ze zaken willen doen.
Wees dus niet vreemd en maak het onderzoek voor hen gemakkelijker: laat de resultaten van uw werk zien, laat zien hoe u werkt, deel tips of laat zelfs die comfortabele stoel zien waarin ze kunnen zitten terwijl ze wachten tot de service klaar is.
Bijvoorbeeld Nick Bundy is een van de vele elektriciens uit de Britse Midlands. Maar wat hem onderscheidt van de concurrentie is hoeveel u kunt leren over de kwaliteit van zijn werk voordat u hem inhuurt.
Hij promoot zijn bedrijf op YouTube en Instagram met eenvoudige video's waarin hij laat zien hoe hij werkt of waarin hij vragen beantwoordt, zoals over de prijs van het opnieuw bedraden van een huis.
Wat eruitziet als content die is gemaakt voor andere elektriciens, is in feite een signaal voor potentiële klanten dat andere mensen hem vertrouwen. Bovendien is hij zo zeker van zijn vak dat hij dat openbaar laat zien (sommige meer "nieuwsgierige" klanten kunnen de reacties ook lezen).
En het lijkt erop dat Nick zich heel bewust is van het effect dat zijn video's hebben. Goed voor hem:
Hij is zich er ook van bewust dat zijn video's een "breder dan lokaal" bereik hebben. Dus hij merkt op dat in ieder geval grote klussen buiten zijn geboortestad ook welkom zijn.
Natuurlijk beseffen veel mensen de boost die social media kan geven aan een klein lokaal bedrijf, en ze gebruiken het op dezelfde manier als Nick. Je kunt makers zoals hij vinden in waarschijnlijk elke niche.
TERZIJDE. Overigens lijkt Nick behoorlijk bedreven te zijn in het geldelijk maken van zijn werk, iets waar je misschien ook naar wilt kijken als je besluit om soortgelijke content te maken. Dezelfde video's die zijn bedrijf promoten, genereren advertentie-inkomsten van YT (waar hij het over heeft in Deze videoDaarnaast maakt hij gebruik van sponsoring, doet hij aan affiliate marketing en heeft hij zelfs een product mede ontworpen.
9. Zorg dat u wordt vermeld in relevante nicheranglijsten en -gidsen
Niet iedereen zoekt simpelweg naar de best bar in [whatever city]Sommige mensen willen specifiekere dingen zoals “rooftop bars”, “arcade bars”, “jazz bars” of zelfs “weird bars”.
Net als hun populairdere tegenhangers hebben deze nichezoekopdrachten vaak hun eigen ranglijsten en gidsen. Deze kunnen makkelijker te vinden zijn en toch een goede kans bieden om klanten aan te trekken.
Zo kunt u ze vinden. U kunt:
- Ga naar Trefwoordenverkenner en typ trefwoorden die uw bedrijf definiëren. Bijvoorbeeld, "bars." Gebruik de enkelvoudsvorm voor meer resultaten, maar de meervoudsvorm zal doorgaans de meeste merkgerelateerde trefwoorden (d.w.z. die met de naam van de bar) uitsluiten.
- Stel uw land in en klik op zoeken.
- Ga naar uw Overeenkomstige voorwaarden rapport nadat de resultaten zijn geladen.
- Gebruik de omvatten filter om woorden te typen die uw locatie definiëren. Voer "San Francisco, SF" in en selecteer "Elk woord". Klik vervolgens op "Resultaten weergeven".
- Kies een trefwoord en klik op het SERP-pictogram om te zien of er handleidingen en ranglijsten zijn.
Zodra u ze hebt gevonden, moet u als laatste contact opnemen met deze websites en hen vertellen waarom ze uw bedrijf aan hun lijsten moeten toevoegen.
10. Creëer bewustzijn (en links) met vrije pers
Zelfs kleine lokale bedrijven kunnen gratis pers krijgen. Wat voor de pers van belang is, is de aandacht die ze kan krijgen door jouw verhaal te vertellen, niet per se hoe groot of winstgevend het bedrijf is.
En elk bedrijf heeft zijn eigen verhaal. Het kan gerelateerd zijn aan hoe het begon, het unieke idee achter het bedrijf, de waarden waar het naar leeft, of de unieke manier waarop het producten produceert.
Maar u vraagt zich misschien af hoe u daar nu daadwerkelijk van kunt profiteren:
- Persverslaggeving maakt lezers bewust van het bestaan van uw bedrijf – Of herinnert ze eraan als ze het ergens al hebben gezien. Het creëert ook bewustzijn onder journalisten; na een verhaal kan je gevraagd worden om een ander te doen of commentaar te leveren op een ander gerelateerd verhaal.
- Verhalen zijn krachtige boodschapdragers – Ze helpen mensen niet alleen te begrijpen wat er uniek is aan uw bedrijf, maar zorgen er ook voor dat ze het makkelijker kunnen onthouden.
- Persverslaggeving werkt als een keurmerk – Als u zich afvraagt of een bedrijf betrouwbaar is, dan weet u dat iemand het bedrijf al voor u heeft gescreend als u het in de lokale krant heeft gezien.
- En last but not least, digitale media zijn geweldig voor link building – Dat betekent websitebezoekers en een verbetering van uw backlinkprofiel, wat kan leiden tot hogere rankings op de SERP's. Links van media worden vaak gezocht vanwege hun sterke linkprofielen.
U kunt gratis publiciteit verdienen op een van de volgende twee manieren.
De eerste is simpelweg uw verhaal aan de pers pitchen. De uitkomst kan er ongeveer zo uitzien: een interview met een lokale ondernemer in een lokaal tijdschrift met het verhaal achter het opzetten van een ethische en duurzame sieradenonderneming.
Natuurlijk houdt niets je tegen om je verhaal aan meerdere media te pitchen (ook nationale). Hier is nog een voorbeeld met een link naar Fair Anita; het toont een link van een populair lokaal tijdschrift, Star Tribune.
De tweede methode is het leveren van deskundig commentaar op verzoek van een journalist. U kunt relevante verzoeken monitoren via diensten zoals HARO, Bronflesof TerkelAls u snel en goed antwoordt, kan uw citaat worden weergegeven met een link naar uw website.
Laatste gedachten
Lokale online marketingtactieken lijken zich te richten op het promotionele aspect. Dus als we het hebben over de klassieke vier P's van marketing Zorg ervoor dat je de andere P's niet verwaarloost als je het raamwerk niet negeert. artikel (of dienst), prijs en plaats—terwijl ik bezig ben promotiePromotie is eigenlijk de allerlaatste stap bij het creëren van een effectieve marketingstrategie.
Bron van Ahrefs
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt onafhankelijk van Chovm.com door Ahrefs verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
