E-commerce SEO onder de knie krijgen in 2023: beginnersgids

Als u meer potentiële klanten via de zoekresultaten naar uw webwinkel wilt leiden, is e-commerce SEO wellicht de oplossing.

Lees verder en ontdek wat e-commerce SEO is, waarom het belangrijk is en hoe u het onder de knie krijgt.

Inhoud
Wat is e-commerce SEO?
Hoofdstuk 1. Technische SEO
Hoofdstuk 2. Zoekwoordenonderzoek
Hoofdstuk 3. SEO op de pagina
Hoofdstuk 4. Linkbuilding
Hoofdstuk 5. Contentmarketing
Hoofdstuk 6. Geavanceerde e-commerce SEO-tips
E-commerce SEO-fouten die u moet vermijden
Toekomst van e-commerce SEO

Wat is e-commerce SEO?

E-commerce SEO is het proces van het optimaliseren van een online winkel om de zichtbaarheid en rankings in zoekmachines zoals Google te verbeteren. Het richt zich vooral op het verbeteren van de prestaties van categorie- en productpagina's, omdat deze doorgaans het meest lucratief zijn.

Het is over het algemeen een kosteneffectievere manier om uw klanten te bereiken dan te bieden op dure betaalde advertentiezoekwoorden.

Hoofdstuk 1. Technische SEO

Technische SEO lijkt misschien het meest ontmoedigende startpunt, maar het is cruciaal voor e-commercesites. Dat komt vooral door problemen met faceted navigation, maar er zijn ook een paar dingen om in gedachten te houden. Laten we ze eens doornemen.

Beveilig uw site met HTTPS

HTTPS is een veilig protocol voor de overdracht van gegevens tussen websites en bezoekers. Het voorkomt dat hackers gevoelige informatie stelen die bezoekers vaak delen met online winkels, zoals hun naam, adres en creditcardgegevens.

Sinds 2014 is het ook een kleine factor voor de ranking in Google.

U weet of uw winkel HTTPS gebruikt omdat er een 'hangslot'-pictogram in de adresbalk staat dat er zo uitziet:

De meest populaire e-commerceplatforms gebruiken HTTPS, dus het zou voor de meeste mensen geen probleem moeten zijn. Maar als dat wel zo is, zorg er dan voor dat je het oplost.

VERDERE LEZING

• Wat is HTTPS? Alles wat u moet weten

Maak de structuur van uw site gemakkelijk te navigeren

De sitestructuur is de manier waarop de pagina's van uw website zijn georganiseerd en met elkaar zijn verbonden. 

De meeste e-commercewinkels organiseren hun pagina's ongeveer als volgt: 

Hier zijn twee redenen waarom deze structuur zinvol is:

1. Het is eenvoudig om door de architectuur van uw e-commercesite te navigeren - Bezoekers kunnen met een paar klikken vinden wat ze zoeken.
2. Het helpt Google en andere zoekmachines uw pagina's te vinden – Google kan interne links van pagina tot pagina ‘volgen’.

Als u vanaf het begin de architectuur van uw site goed aanpakt, voorkomt u ook dat u later de structuur van uw site opnieuw moet ontwerpen. 

Als het gaat om interne links, is het het beste om het simpel te houden om mee te beginnen. U kunt de pijlen in de bovenstaande illustratie gebruiken als leidraad voor het interlinken van uw pagina's.

Uw startpagina moet bijvoorbeeld linken naar uw categoriepagina's, die moeten linken naar de relevante subcategoriepagina's, die moeten linken naar de relevante producten.

VERDERE LEZING

• Websitestructuur: hoe u uw SEO-fundament bouwt

Implementeer faceted navigation op de juiste manier om uw pagina's de beste kans te geven op een goede ranking

Met facetnavigatie kunnen bezoekers de producten op categorie- en subcategoriepagina's filteren. 

Hier is hoe het eruit ziet: 

Ondanks het nut ervan voor bezoekers, kan het ernstige SEO-problemen voor e-commercewebsites veroorzaken, omdat filtercombinaties vaak nieuwe geparameteriseerde URL's creëren.

Als u bijvoorbeeld filtert op on-ear-koptelefoons, kan er een URL als deze worden gemaakt:

/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired

Zelfs als je maar een handvol filters hebt, kunnen er duizenden combinaties zijn. Dat betekent duizenden nieuwe URL's die Google uiteindelijk kan crawlen en mogelijk indexeren.

Dat is niet goed, want het kan: 

1. Verzwak het vermogen van belangrijke pagina's om te rangschikken - Filtercombinaties kunnen vaak leiden tot het creëren van meerdere URL's met dezelfde inhoud. Tenzij Google dit beseft (wat niet altijd gebeurt), worden rankingsignalen verdeeld over de dubbele pagina's.
2. Voorkom dat Google belangrijke pagina's crawlt - Google besteedt slechts beperkte middelen aan het crawlen van uw site. Als het een hoop rommel moet crawlen, beschikt het mogelijk niet over de middelen om alle belangrijke pagina's te crawlen. 

Er zijn verschillende oplossingen voor deze problemen. Voor beginners en gevorderden is een eenvoudige optie om faceted URL's te canoniseren naar hun hoofdcategorie of subcategorie.

Sommige e-commerce SEO-platforms doen dit standaard. Controleer of dit het geval is voor uw site door de SEO Toolbar van Ahrefs te installeren, een paar faceted URL's te bezoeken en het tabblad 'Indexability' te controleren. Als de canonieke URL niet-faceted is, is de kans groot dat dit geen probleem is op uw site.

Hier is een voorbeeld hiervan in actie:

VERDERE LEZING

• Faceted Navigation: Definitie, voorbeelden en SEO-best practices

Hoofdstuk 2. Zoekwoordenonderzoek voor e-commercewebsites

Keyword research helpt u relevante keywords te vinden en te begrijpen hoe mensen zoeken naar wat u verkoopt. U kunt deze kennis gebruiken om categoriepagina's, subcategoriepagina's en productpagina's op uw e-commercesite te maken die inspelen op de zoekvraag. Laten we eens kijken hoe u dit doet.

Krijg trefwoordideeën voor subcategoriepagina's met trefwoordonderzoek

Op subcategoriepagina's worden de soorten producten weergegeven die u in een categorie verkoopt. 

Een categorie 'hoofdtelefoons' kan bijvoorbeeld subcategorieën hebben zoals 'bedraad' en 'draadloos'.

U kent waarschijnlijk al enkele subcategorieën die zinvol zijn voor uw winkel. Maar omdat mensen op veel manieren zoeken, is het voor SEO nuttig om subcategorieën te maken die aansluiten bij die termen.

Zo vindt u ideeën voor subcategorieën in de Keywords Explorer van Ahrefs:

1. Voer een paar brede zoekwoorden in die verband houden met uw categorie
2. Ga naar uw Overeenkomstige voorwaarden verslag
3. Zoek naar de soorten dingen die u verkoopt

Hier zijn een paar ideeën voor de subcategorieën ‘hoofdtelefoons’: 

Merk op dat dit niet is allen over zoekvolumes. U moet uw gezond verstand gebruiken en termen kiezen die zinvol zijn als subcategorieën. 

Bijvoorbeeld, "audio technica open ear headphones" is geen geschikte subcategorie omdat het te specifiek is. Hetzelfde geldt voor "bone conduction headphones", tenzij u meer dan een paar paar verkoopt.

Hier is een snel spiekbriefje voor het kiezen van subcategorieën voor SEO:

TERZIJDE. Over het algemeen zou u niet meer dan een handvol subcategorieën moeten kiezen. Het maakt uw navigatie rommelig en ingewikkeld. Drie tot tien is genoeg voor de meeste winkels.

Herhaal het proces voor andere categorieën.

Vind trefwoorden voor productpagina's met trefwoordonderzoek

Zoekwoordenonderzoek naar producten in e-commerce is niet echt nodig als u merkproducten verkoopt, omdat mensen naar de producten zelf zoeken. 

Er zijn bijvoorbeeld naar schatting 622 maandelijkse zoekopdrachten in de VS naar ‘airpods pro’.

Als u deze hoofdtelefoons verkoopt, target uw productpagina al dat zoekwoord.

Als u echter merkloze producten of producten met een onbekende naam verkoopt, wilt u wellicht meer beschrijvende termen vinden en targeten waar mensen naar zoeken.

Stel bijvoorbeeld dat u een koptelefoon met kattenoren verkoopt. Tenzij mensen specifiek zoeken naar het merk of model, is het misschien beter om te targeten op een relevant trefwoord waar mensen daadwerkelijk naar zoeken, zoals 'koptelefoon met kattenoren'.

TIP Houd hierbij de zoekintentie in gedachten. Als de bovenste zoekresultaten voor een trefwoord allemaal e-commercecategoriepagina's zijn, kan dit erop duiden dat zoekers een keuze willen. In dit geval kan het beter zijn om het trefwoord te targeten met een subcategoriepagina of faceted URL (daarover later meer).

Hoofdstuk 3. Controleer on-page SEO (met behulp van Google Search Console en Ahrefs)

On-page zoekmachineoptimalisatie is het proces van het optimaliseren van de content op uw pagina. Het omvat optimalisaties van de content die u ziet en codeert onder de motorkap. Laten we een paar overwegingen en optimalisaties voor e-commercesites doornemen.

Bespaar tijd met title-tag, metabeschrijving en H1-sjablonen

De meeste e-commercewinkels gebruiken sjablonen voor hun titeltags en metagegevens.

Hier is een voorbeeld van een metabeschrijvingssjabloon.

Het gebruik van een sjabloonbenadering is logisch, omdat het schrijven van unieke teksten voor duizenden product- en categoriepagina's voor niemand leuk is. Helaas kan dit leiden tot verouderde, dubbele kopieën die geen klikken opleveren.

U kunt dit oplossen met een hybride aanpak waarbij u voor de meeste pagina's sjablonen gebruikt, maar unieke voor de pagina's met het meeste zoekverkeer.

Zo vindt u pagina's met het meeste zoekverkeer in Google Search Console (GSC):

1. Ga naar uw Zoekresultaten verslag
2. Selecteer het tabblad 'Pagina's'

Als u GSC niet gebruikt, kunt u een gratis schatting krijgen in Ahrefs' Site Audit met een Ahrefs Webmaster Tools-account.

1. Selecteer uw project in Site Audit
2. Ga naar uw Pagina Verkenner
3. Filter voor interne pagina's
4. Sorteer op organisch verkeer van hoog naar laag

Voor H1's is het eenvoudig: gebruik gewoon de categorie- of productnaam. 

VERDERE LEZING

• Hoe je de perfecte SEO-titeltag maakt
• Hoe u de perfecte metabeschrijving schrijft
• H1 Tag SEO-best practices

Gebruik eenvoudige en beschrijvende URL's die SEO-vriendelijk zijn

Hier is een eenvoudige sjabloon die werkt voor categorie- en subcategoriepagina's:

domein.com/categorie/subcategorie/

Hier zijn bijvoorbeeld een paar categorieën en subcategorieën voor onze audiowinkel die dit sjabloon volgen:

domein.com/hoofdtelefoons/ domein.com/hoofdtelefoon/draadloos domein.com/hoofdtelefoons/bedraad domein.com/hoofdtelefoon/over-ear domein.com/hoofdtelefoons/in-ear

Bij producten ligt het wat ingewikkelder, omdat de voor de hand liggende structuur als volgt zal zijn: 

domein.com/categorie/subcategorie/product

Omdat producten echter vaak in meerdere categorieën vallen, kan dit leiden tot dubbele content. Met andere woorden, hetzelfde product is beschikbaar op verschillende URL's. 

AirPods zijn bijvoorbeeld zowel draadloze als in-ear-koptelefoons, dus ze krijgen uiteindelijk twee URL's:

domein.com/headphones/in-ear/airpods domein.com/headphones/wireless/airpods

U kunt dit probleem oplossen door deze sjabloon voor product-URL's te gebruiken:

domein.com/product

VERDERE LEZING

• Hoe u SEO-vriendelijke URL's maakt

Gebruik trefwoordonderzoek om unieke product- en categoriebeschrijvingen toe te voegen om bezoekers en zoekmachines te helpen

Product- en categoriepagina's hebben vaak weinig tot geen content. Dat is niet per se slecht voor zoekmachineoptimalisatie, maar het toevoegen van unieke beschrijvingen met e-commerce-trefwoordonderzoek kan zoekmachines en bezoekers helpen uw product- en categoriepagina's beter te begrijpen.

Hier zijn een paar tips om dit te doen:

• Houd ze kort en bondig
• Zorg ervoor dat ze beschrijvend en nuttig zijn
• Vermeld long-tail-zoekwoorden

Om long-tail-varianten en synoniemen te vinden, sluit u een concurrerende product- of categoriepagina voor uw belangrijkste trefwoord aan op de Site Explorer van Ahrefs en bekijkt u de top 10-ranglijsten in de Organische zoekwoorden melden. 

Hier zijn bijvoorbeeld een paar opvallende trefwoorden waarvoor een van de hoogst gerangschikte pagina's voor 'draadloze hoofdtelefoons' ook scoort:

• Bluetooth hoofdtelefoons
• draadloze oortelefoons
• Bluetooth oordopjes 

Het zal gemakkelijk en natuurlijk zijn om deze woorden in de beschrijving van de pagina te vermelden. 

Hoofdstuk 4. Linkbuilding voor e-commercesites

Linkbuilding voor e-commercewinkels is lastig omdat er voor iemand anders meestal geen waarde is om te linken naar een product- of categoriepagina. Er zijn echter een paar beproefde methoden. U kunt ook andere methoden gebruiken om links naar uw homepage te krijgen. Laten we een paar linkbuildingtechnieken doornemen die u kunt gebruiken als onderdeel van uw e-commerce SEO-strategie.

Gebruik de techniek ‘productfeedback’ om uitgelicht te worden

Als u producten heeft die alleen u verkoopt, kan de ‘productfeedback’-techniek u helpen opgenomen te worden in lijsten met de beste producten in die categorie. 

Hier is het proces:

1. Vind populaire lijsten met de beste producten
2. Bied de auteur uw product aan in ruil voor feedback
3. Vraag hen om het op hun lijst te zetten (als ze het product leuk vinden)

Aangezien de meeste auteurs linken naar de producten die ze aanbieden, is dit een eenvoudige manier om rechtstreeks links naar productpagina's te maken.

Zoek op Google naar lijsten met de beste producten waarin uw product niet wordt vermeld best[product category] -brandname.

U kunt ook een zoekopdracht 'In titel' uitvoeren in de Content Explorer van Ahrefs en filteren op pagina's met verkeer om populaire lijsten te vinden.

Hier is bijvoorbeeld een lijst met de beste slimme luidsprekers waarin geen Sonos-luidsprekers worden vermeld:

Als Sonos meer links naar een van zijn slimme luidsprekerproductpagina's wil bouwen, kan het aanbieden om het product gratis naar de auteur te sturen in ruil voor feedback. Als de auteur het leuk vindt, kan Sonos de auteur vragen of hij of zij het in zijn bericht wil opnemen.

TIP Bied nooit expliciet aan om auteurs uw product te sturen in ruil voor een link. Dit kan leiden tot een penalty omdat Google het "ruilen van goederen of diensten voor links" ziet als een linkschema.

Claim niet-gekoppelde merkvermeldingen in recensies

Niet-gelinkte vermeldingen zijn online vermeldingen van uw producten of merk zonder een link naar uw site. 

Ze kunnen om allerlei redenen gebeuren. Ze zijn echter vaak moeilijk in links om te zetten, omdat er zelden een voor de hand liggende of overtuigende pitch-hoek is. 

Hier is bijvoorbeeld een niet-gekoppelde vermelding voor Audio-Technica:

Helaas is er in dit geval geen overtuigende pitchhoek. Dat komt omdat de niet-gelinkte vermelding in een artikel staat over een band die spullen verkoopt om muziekeducatie te financieren, en er zijn geen links naar andere genoemde merken. 

Als iemand echter uw product beoordeelt en geen link naar u plaatst, is het een logische en op zijn minst enigszins overtuigende invalshoek om hem te vragen naar de officiële productpagina te linken, zodat lezers meer over het product kunnen leren. 

U kunt niet-gelinkte reviews vinden met Ahrefs' Web Explorer, die een index van miljarden pagina's doorzoekt. Voer gewoon deze zoekopdracht in: Intitle:[your brand] review -outlinkdomain:[yoursite.com] -site:[yoursite.com.

Als u bijvoorbeeld niet-gelinkte recensies voor Audio-Technica wilt vinden, zoekt u dit: intitle:audio technica review -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com.

Vervolgens hoeft u alleen maar de pagina's te bekijken en hen te vragen de link toe te voegen waar dit zinvol is. Zelfs als slechts een paar recensenten dit doen, zijn dat een paar eenvoudige links naar productpagina's. 

Gebruik HARO om links met een hoge autoriteit naar uw e-commercewinkel te krijgen

HARO (Help a Reporter Out) is een dienst die journalisten en bloggers in contact brengt met bronnen. 

Als u zich (gratis) aanmeldt als bron, stuurt HARO u dagelijks e-mails met verzoeken als deze: 

In dit geval wil de blogger aanbevelingen voor de beste kantoorhoofdtelefoons.

Als we hun website (Welp Magazine) in Site Explorer pluggen, zien we dat het een Domeinbeoordeling (DR) 59 site met veel organisch verkeer. Het is dus zeker de moeite waard om de link te gebruiken als onderdeel van onze linkbuildingstrategie.

Sterker nog, we weten dat de blogger zal linken naar de blogs die zij aanbieden, omdat hun verzoek dit zegt: 

Om een ​​lang verhaal kort te maken: we zouden waarschijnlijk een link van deze site kunnen krijgen door onze aanbeveling naar de blogger te sturen, samen met de andere details die ze willen. 

TERZIJDE. Sinds we deze methode voor het eerst publiceerden, is HARO competitiever geworden, maar het is nog steeds mogelijk om links van hoge kwaliteit te krijgen als je volhardend bent.

Hoofdstuk 5. Contentmarketing voor e-commerce

De aandacht van uw publiek trekken is essentieel in e-commerce. Door waardevolle, relevante en boeiende content te creëren, kunt u de zichtbaarheid van uw online winkel vergroten, klantrelaties opbouwen en meer conversies genereren.

Laten we eens kijken naar enkele topprioriteiten in contentmarketing voor e-commercesites.

Zoek trefwoorden voor commercieel onderzoek waarop u zich met blogposts kunt richten

Zoekwoorden voor commercieel onderzoek zijn termen waar mensen naar zoeken als ze onderzoeken wat ze kunnen kopen.

Als u bijvoorbeeld op Google zoekt naar 'beste draadloze hoofdtelefoons', bent u waarschijnlijk klaar om een ​​goede draadloze hoofdtelefoon te kopen.

Het identificeren van de ‘beste’ productzoekopdrachten is een eenvoudige manier om zoekwoorden met een commerciële bedoeling te vinden.

De eenvoudigste manier om dit te doen is door: 

• Voer uw trefwoord in Keywords Explorer in.
• Voeg een toe omvatten filter met het woord 'beste'.
• Pas het filter toe en druk Toon resultaten.

Uit deze snelle zoekopdracht kunnen we opmaken dat Ahrefs meer dan 9,396 trefwoorden heeft geïdentificeerd die we mogelijk kunnen gebruiken.

Naast ‘beste’ zoekwoorden kun je in vragen ook commerciële bedoelingen terugvinden. Als u bijvoorbeeld zoekt naar 'hoe werken hoofdtelefoons met ruisonderdrukking', is de kans groot dat u geïnteresseerd bent in het kopen van een paar.

In Keywords Explorer kunt u deze typen trefwoorden vinden in de Contact sectie nadat u uw zoekwoord heeft ingevoerd.

Hier is een kort voorbeeld van een informatief trefwoord voor 'hoofdtelefoons met ruisonderdrukking'.

Vergeet niet te zoeken naar trefwoorden die betrekking hebben op problemen die uw producten helpen oplossen.

Bijvoorbeeld, trefwoorden als "hoe maak ik een koptelefoon schoon" werken niet omdat de zoeker niet op zoek is naar nieuwe koptelefoons. Maar trefwoorden als "hoe repareer ik kapotte koptelefoons" kunnen wel werken omdat de meeste koptelefoons niet makkelijk te repareren zijn, dus een nieuw paar is misschien de beste oplossing. 

Zodra u de psychologie achter commerciële trefwoorden begrijpt, bent u klaar om productgerichte content voor uw e-commercesite te maken als onderdeel van uw SEO-strategie.

Creëer productgerichte content om meer klanten naar uw e-commercesite te trekken

Product-led content helpt lezers hun problemen op te lossen met behulp van producten die u verkoopt. Het creëren van deze content rond trefwoorden waar mensen naar zoeken, kan meer potentiële klanten van de zoekmachineresultaten naar uw e-commercewebsite trekken.

Deze blogpost over het repareren van hoofdtelefoons die slechts in één oor werken, krijgt bijvoorbeeld naar schatting 13.3 maandelijkse zoekbezoeken:

Er wordt uitgelegd hoe u veelvoorkomende problemen kunt oplossen voordat u nieuwe, duurzame hoofdtelefoons aanbeveelt aan lezers die er niet in zijn geslaagd om alles werkend te krijgen.

In dit geval beveelt de site producten op Amazon aan. Maar er is geen reden waarom u uw productpagina's in deze artikelen niet kunt aanbevelen en ernaar kunt linken.

VERDERE LEZING

• Productgerichte content: wat het is, waarom u het moet gebruiken en hoe u ermee aan de slag kunt 

Optimaliseer uw productafbeeldingen voor zoeken om meer klikken te krijgen

Google Images is de op één na grootste zoekmachine ter wereld. Het is verantwoordelijk voor meer dan 20% van alle online zoekopdrachten.

Wanneer potentiële klanten dus naar uw producten zoeken, is de kans groot dat ze er doorheen bladeren om het product te vinden waarnaar ze op zoek zijn.

Als u bovenaan de zoekresultaten van Google Afbeeldingen wilt verschijnen, moet u beginnen met het optimaliseren van de productpagina's en afbeeldingen van uw e-commercesite voor SEO.

U moet dan een beschrijvende bestandsnaam toevoegen, gescheiden door koppeltekens. Probeer uw bestandsnaam to the point te houden en vergeet niet om belangrijke trefwoorden op te nemen, zoals in het onderstaande voorbeeld:

Voeg vervolgens beschrijvende alt-tekst toe aan uw afbeelding. Alt-tekst is code die er zo uitziet:

<img alt="your alt text description goes here">

Voor deze hoofdtelefoons kan de alt-tekst bijvoorbeeld zijn:

<img alt="Apple AirPods Max in silver">

TIP Tegenwoordig hebben de meeste contentmanagementsystemen (CMS'en) de mogelijkheid om alt-tekst toe te voegen wanneer je afbeeldingen uploadt, zodat je de code niet handmatig hoeft te bewerken.

Je moet je alt-tekst zo beknopt mogelijk maken. Hier is een voorbeeld van Apple, waar de alternatieve tekst luidt: "Vooraanzicht van AirPods Max in zilver." 

Hoewel de principes van alternatieve tekst gemakkelijk te begrijpen zijn, vergeet je gemakkelijk deze toe te voegen. Veel websites hebben op zijn minst een paar afbeeldingen waarop alt-tekst ontbreekt.

De snelste en gratis manier om te controleren of er alt-tekst op uw site ontbreekt, is door een tool als Ahrefs Webmaster Tools te gebruiken. 

Nadat u uw site heeft gecrawld met behulp van de tool, gaat u naar de overzicht in Site Audit om te zien of er problemen zijn. 

Hier is een voorbeeld van een site met 2,712 afbeeldingen met ontbrekende alternatieve tekst.

Als u doorklikt op het probleem ‘Ontbrekende alt-tekst’, gaat u naar de betreffende URL’s. Vervolgens kunt u de lijst bestellen door op “Organisch verkeer” te klikken om prioriteit te geven aan de pagina's die al goed presteren in de zoekresultaten. 

Als de pagina al veel organisch verkeer genereert, presteren de afbeeldingen op die pagina waarschijnlijk goed in Google Afbeeldingen.

Nadat u uw afbeeldingen heeft geoptimaliseerd, kunt u de klikken controleren die ze ontvangen door op 'Prestaties' te klikken en vervolgens het zoektype 'Afbeelding' te selecteren.

VERDERE LEZING

• Afbeeldings-SEO: 12 bruikbare tips (voor meer organisch verkeer)

Hoofdstuk 6. Geavanceerde e-commerce SEO-tips

Alles hierboven zal u op de goede voet zetten met e-commerce SEO. Maar er zijn andere dingen die u kunt doen om nog meer zoekmachineverkeer en verkopen aan te trekken. Laten we er een paar doornemen.

Indexeer gefacetteerde URL's met zoekvraag om meer klikken te krijgen

Mensen zoeken op veel manieren naar producten, dus tijdens het trefwoordonderzoek bent u waarschijnlijk termen tegengekomen die niet logisch waren voor subcategorieën. Maar als u facetnavigatie in uw winkel heeft, heeft u waarschijnlijk al geparameteriseerde URL's die op veel van deze termen zijn gericht.

Er zijn bijvoorbeeld naar schatting 150 maandelijkse zoekopdrachten naar ‘jabra over ear headphones’ in de VS:

Als u deze producten verkoopt en bezoekers erop laat filteren met behulp van facetnavigatie, komen ze waarschijnlijk op een URL als deze terecht:

/headphones?brand=jabra&design=over-ear

Omdat de meeste e-commercewinkels faceted URL's canonicaliseren naar een hoofdcategorie of subcategorie, is deze URL waarschijnlijk niet indexeerbaar. U kunt dit echter oplossen door de canonieke URL te wijzigen in een zelfreferentiële URL.

Als u dit doet voor alle gefacetteerde URL's met zoekvraag, trekt u vaak meer zoekverkeer aan zonder dat er nieuwe inhoud ontstaat.

Hier is een overzichtje van Aleyda Solis om u te helpen bepalen welke u moet indexeren:

TERZIJDE. Sommige e-commerceplatforms maken het selectief indexeren van faceted URL's makkelijker dan andere. Als u van plan bent dit te doen en u beschikt niet over de technische expertise, raden we u ten zeerste aan om een ​​deskundige SEO-consultant en -ontwikkelaar in te huren om u te helpen.

TIP Als u merkt dat mensen zoeken naar productkenmerken waarvoor u geen filters heeft, kunt u overwegen deze toe te voegen. Er zijn bijvoorbeeld veel zoekopdrachten naar hoofdtelefoons die compatibel zijn met verschillende apparaten: U kunt eenvoudig een set filters toevoegen die compatibel zijn met de zoekterm ‘Compatibel met’ en relevante faceted URL’s indexeren om zoekverkeer van deze termen aan te trekken.

Voeg schema-opmaak toe aan productpagina's om rich snippets te winnen

Schema markup is een code die zoekmachines helpt uw ​​pagina's beter te begrijpen en te presenteren in de zoekmachineresultatenpagina's (SERP's). Door het toe te voegen aan productpagina's kunnen ze rich snippets winnen zoals deze: 

Hier ziet u hoe de schema-opmaak eruit kan zien voor een pagina waarop AirPods Pro wordt verkocht:

{   “@context”: “http://schema.org/”,   "@Type": "Product",   “naam”: “AirPods Pro”,   "afbeelding": "",   "merk": {     “@type”: “Merk”,     “naam”: “Appel”   },   “aanbiedingen”: {     “@type”: “Aanbieding”,     “url”: “”,     “prijsvaluta”: “USD”,     “prijs”: “249”,     “beschikbaarheid”: “http://schema.org/InStock”,     “itemCondition”: “http://schema.org/NewCondition”   },   “aggregaatwaardering”: {     “@type”: “Aggregatiebeoordeling”,     “beoordelingswaarde”: “4.9”   } }

Het vertelt Google de naam, het merk, de prijs, de beoordeling van het product en of het op voorraad is.

Er zijn genoeg gratis schema markup generators zoals deze, dus je hoeft de code niet met de hand te schrijven. Sommige e-commerceplatforms hebben ook de optie om ingebouwde schema markup toe te voegen. 

VERDERE LEZING

• Wat is Schema Markup? Hoe je het gebruikt voor SEO

Link naar belangrijke subcategorieën om ze voor bezoekers (en zoekmachines) te markeren

Als u op uw categoriepagina's naar belangrijke subcategorieën linkt, krijgt u prioriteit aan de links waarin bezoekers waarschijnlijk het meest geïnteresseerd zijn. 

Hierdoor kunnen bezoekers van uw winkel gemakkelijker door uw e-commercewebsite navigeren.

Hier is een voorbeeld waarbij belangrijke subcategorieën bovenaan de categoriepagina zijn gemarkeerd.

Met dit ontwerp kunnen bezoekers snel naar de gewenste subcategorieën gaan. Het is ook handig voor mobiele gebruikers, omdat ze dan niet door duizenden producten hoeven te scrollen.

Het is ook mogelijk dat de locatie van deze links de autoriteit van deze subcategoriepagina's vergroot, volgens het redelijke surfermodel dat is vastgelegd in de patenten van Google.

Hier is nog een voorbeeld waarbij een andere verkoper bovenaan de categoriepagina naar populaire subcategorieën heeft gelinkt.

Houd technische SEO-problemen in de gaten om onverwachte dalingen in het verkeer op uw e-commercewebsite te voorkomen

Een solide technische basis helpt u om veelvoorkomende problemen te vermijden die vaak voorkomen in e-commercewinkels. Maar technische SEO is geen eenmalige zaak. Er zullen in de loop van de tijd nieuwe problemen ontstaan.

Daarom zou het monitoren van uw technische SEO-gezondheid en het oplossen van problemen op e-commercewebsites onderdeel moeten zijn van uw e-commerce SEO-strategie. Hiervoor hebt u de beste e-commerce SEO-tools nodig.

Met Site Audit met een Ahrefs Webmaster Tools-account kunt u dit gratis doen. Het controleert op 100+ veelvoorkomende SEO-problemen, waaronder die u vaak ziet op e-commercesites, zoals dubbele content, canonicalization-problemen en weespagina's.

U kunt dagelijkse, wekelijkse of maandelijkse crawls plannen om op de hoogte te blijven van problemen.

E-commerce SEO-fouten die u moet vermijden

Hier volgen enkele voorbeelden van veelvoorkomende problemen die e-commercewebsites kunnen treffen en de ranking kunnen schaden.

• Exclusief broodkruimels – Bezoekers (en Google) vinden breadcrumbs op e-commercewebsites handig.
• Vergeten schema-opmaak toe te voegen – Door een schema toe te voegen, kunt u rijke snippets winnen. 
• Pagina's van lage kwaliteit indexeren – Indexering van e-commercefilters of zoekpagina's die geen waarde toevoegen.
• Keyword stuffing – Het herhaaldelijk vermelden van uw trefwoorden op uw website.
• Het blokkeren van belangrijke pagina's van uw website - Soms, noindex tags of “Disallow”-richtlijnen in robots.txt kunnen per ongeluk worden toegevoegd, waardoor pagina’s niet in Google worden weergegeven.
• Een langzame site hebben – Uw klanten zullen een trage site niet leuk vinden en het kan de conversies beïnvloeden als u niet optimaliseert voor sitesnelheid, vooral als ze uw site op een mobiel apparaat bekijken

De toekomst van e-commerce SEO

Ik heb geen glazen bol om te voorspellen precies hoe de toekomst eruit zal zien voor e-commerce SEO, maar hier zijn enkele gedachten.

Nu Google generatieve AI begint te integreren in zijn zoekervaring, is het waarschijnlijk dat zoekmachine- en e-commerce-SEO zich zullen ontwikkelen tot een andere ervaring dan we nu kennen. 

Hier is een voorbeeld van hoe de SERP’s er vandaag de dag uitzien voor een zoekopdracht naar ‘Bluetooth-hoofdtelefoons’.

Als we de resultaten van ‘Mensen vragen ook’ negeren, zijn de rest categoriepagina’s van e-commercewinkels.

Kijk nu eens naar de SERP voor dezelfde zoekopdracht onder Google's AI-aangedreven Search Generative Experience:

Met dit resultaat genereerde Google feitelijk zijn eigen categoriepagina daar op de SERP.

Als deze verandering werkelijkheid wordt, is het mogelijk dat de focus van e-commerce SEO in de toekomst meer komt te liggen op het optimaliseren van productpagina's.

Aleyda sprak ook over deze mogelijke veranderingen en haar voorspellingen voor e-commerce SEO. 

Laatste gedachten

E-commerce SEO is verre van eenvoudig. De basis goed krijgen is makkelijk genoeg, maar inspelen op de vraag van zoekopdrachten en tegelijkertijd veelvoorkomende technische problemen vermijden, is vaak ingewikkelder dan je denkt. 

Hier volgen enkele nuttige bronnen voor meer informatie over deze problemen:

• Faceted Navigation: Definitie, voorbeelden en SEO-best practices
• E-commercebloggen: 7 stappen om uw verkeer en verkoop te laten groeien
• E-commercemarketing 101: hoe u uw verkoop kunt maximaliseren
• Hoe start je een e-commercebedrijf (9 stappen naar succes)

Bron van Ahrefs

Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door ahrefs.com onafhankelijk van Chovm.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.