De do's en don'ts van bloggen als marketingstrategie

Hoewel het voor velen makkelijk is om de basisbeginselen van het starten van een blog en het schrijven van posts te begrijpen, kan het vinden van het juiste publiek een grotere uitdaging zijn. En het gebruiken van een blog om een ​​product of merk succesvol te vermarkten is een vaardigheid waar alle content creators tijd in steken. Als een bedrijf goede content heeft, maar weinig lezers, dan geeft dat aan dat hun strategie herzien moet worden.

In dit artikel bespreken we de do's en don'ts van blogmarketing in 2024, zodat u uw blog effectiever kunt vermarkten en het aantal lezers kunt vergroten.

Inhoudsopgave
Waarom bedrijven bloggen als marketingstrategie moeten omarmen
De do's van het gebruiken van bloggen als marketingstrategie
De dingen die je niet moet doen bij bloggen als marketingstrategie
Samenvatting

Waarom bedrijven bloggen als marketingstrategie moeten omarmen

Hier is een interessante statistiek: 55% van de marketeers zegt dat bloggen hun belangrijkste focus is om klanten te krijgen. Waarom? Omdat is aangetoond dat ze 13 keer hebben meer kans op een goed rendement dan mensen die niet bloggen.

In het afgelopen decennium hebben veel bedrijven hun winst vergroot, hun merkbekendheid vergroot en meer klanten gekregen door simpelweg nuttige blogposts te maken voor hun publiek. De sleutel hier is dat ze waardevolle content creëren – alleen een blog hebben is niet genoeg; het moet een duidelijk doel hebben. Om deze reden is bloggen een van de meest effectieve manieren waarop bedrijven klanten naar hun bedrijf of product kunnen trekken.

De do's van het gebruiken van bloggen als marketingstrategie

Blogs zijn essentieel voor elk marketingplan voor bedrijven en zijn gericht op het promoten van producten en diensten. Maar merken moeten de blog zelf op de markt brengen om van de voordelen te kunnen genieten. Een blogmarketingplan zal strategieën bevatten over hoe een bedrijf blogberichten kan delen en promoten. Zoals we al eerder zeiden, is het niet genoeg om alleen een blog te maken om lezers te trekken.

Om ervoor te zorgen dat een blog succesvol verkeer aantrekt, bezoekers converteert, inkomsten verhoogt en het aangesloten merk als expert in hun vakgebied vestigt, is een effectief marketingplan vereist. Bedrijven kunnen deze best practices gebruiken om hun blogs te promoten bij het doelpubliek.

Weet op wie de blog zich richt

Voordat bedrijven hun blogs kunnen marketen, moeten ze weten aan wie ze marketen. Het vinden van de doelgroep is noodzakelijk voor een succesvol blogmarketingplan. Hier zijn vier plekken waar retailers kunnen zoeken naar hun doelgroep.

Social media

Het is geen geheim dat mensen veel tijd besteden aan sociale media, waardoor het een geweldige bron is voor bedrijven. Ze kunnen Facebook-groepen gebruiken en hashtags volgen op X (voorheen Twitter) en Instagram om te zien wat er trending is in hun niche. Met zulke inzichten kunnen bedrijven begrijpen wat hun potentiële lezers willen lezen.

Discussie forums

Forums zoals Quora zijn geweldig om mensen te vinden die geïnteresseerd zijn in specifieke onderwerpen. Retailers kunnen meer te weten komen over hun interesses en problemen en zelfs hun blogs promoten door vragen te beantwoorden en hun expertise te delen.

Commentaar secties

Kijk naar de reacties op blogs, YouTube-kanalen en podcasts van concurrenten. Deze kanalen kunnen zakelijke kopers inzicht geven in de voorkeuren, afkeuren en vragen van hun publiek. Ze kunnen deze informatie vervolgens gebruiken om content te maken die bij hen resoneert.

Praat met het publiek

Wees niet bang om direct met uw doelgroep te praten. Bedrijven kunnen toekomstige klanten ontmoeten op congressen, seminars, lokale groepen en online via Zoom. Het is een geweldige manier om hun behoeften en interesses beter te begrijpen.

Verwijs altijd naar de persona van de koper

Bij het schrijven van blogs moeten bedrijven bedenken wie hun ideale klant is. Ze moeten vragen: "Wie zijn ze?" en "Waarom hebben ze ons product of onze service nodig?" Hoewel tip #1 helpt bij het beantwoorden van deze vragen, moeten retailers de antwoorden nu gebruiken om buyer persona's te creëren.

Hoe kunnen retailers een buyer persona creëren? Ten eerste kunnen ze dit gebruiken gratis sjabloon van HubSpot om er een te bouwen. Daarna kunnen ze een gedetailleerde beschrijving maken van elke persona die retailers creëren, waar ze naar kunnen verwijzen wanneer ze blogposts moeten schrijven.

Zodra uw buyer persona's compleet zijn, kunnen zakelijke kopers eenvoudig content creëren die is afgestemd op de wensen, behoeften en uitdagingen van hun doelgroep. Daarnaast helpt content op maat blogs om te zetten in krachtige tools voor het converteren van leads, vooral wanneer ze de waarde van een product of service kunnen aantonen. Naarmate bedrijven het gedrag van hun doelgroep beter begrijpen, kunnen ze nieuwe persona's creëren of oude persona's verbeteren.

Houd de concurrentie in de gaten

Naast het afstruinen van de commentaarsectie van de concurrentie, moeten bedrijven ook opletten wat ze met hun blogs doen. De concurrentie kan bedrijven (vooral nieuwe) laten zien welke blogcontent werkt voor hun doelgroep en welke niet. Wanneer retailers de blogs van hun concurrenten analyseren, kunnen ze ook zien wat ze proberen aan te bieden en manieren vinden om unieke content aan te bieden die alleen hun bedrijf kan bieden.

Dus, hoe kunnen bedrijven hun concurrentie effectief monitoren? Begin met het maken van een lijst van vijf tot tien topconcurrenten en bestudeer hun content. Let op de soorten content die ze delen, hun unieke blogmethoden en hoe goed ze scoren voor dezelfde trefwoorden die u wilt targeten.

Identificeer daarna eventuele gaten in uw content die moeten worden opgevuld. Dit kan eenvoudig worden bereikt met tools zoals QuickSprout, Open Site Explorer van Moz en SEMRush Competitor Research om het gemakkelijker te maken.

Doe trefwoord- en SEO-onderzoek

In een ideale wereld zou de website of blog van elk bedrijf op de eerste pagina van een zoekmachine verschijnen wanneer er naar gerelateerde termen wordt gezocht. Om echter maximale zichtbaarheid te bereiken, is er aanzienlijk onderzoek nodig naar trefwoorden en zinnen waar klanten waarschijnlijk naar zoeken, en deze vervolgens op een natuurlijke en ongedwongen manier op te nemen in content zoals blogberichten. Goed SEO- en trefwoordonderzoek vóór het schrijven kan merken helpen hun kansen te vergroten om hoger te scoren op de pagina met zoekresultaten (SERP).

Gelukkig is keyword- en SEO-onderzoek niet moeilijk, vooral niet als bedrijven handige tools gebruiken. Het proces begint met merken die vijf tot tien keywordgroepen opnoemen waarvoor ze willen ranken, samen met gerelateerde long-tail keywords. Vervolgens kunnen bedrijven deze strategisch opnemen om hun blogs hoger te laten ranken. Tools zoals Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer, Ahrefs, Keyword Surfer en SEMrush kunnen retailers helpen om hooggeplaatste keywords voor hun blogs te vinden.

Vergeet niet dat de algoritmes van Google voortdurend evolueren om intuïtiever te worden. Daarom kunnen oude tactieken zoals keyword stuffing nu juist de blogranking schaden. Bedrijven zouden zich in plaats daarvan eerst moeten richten op het schrijven van boeiende content voor hun publiek en pas daarna voor zoekmachines.

Bepaal de beste plaatsen om content te delen

Bedrijven moeten ook beslissen waar het het meest zinvol is om hun blogcontent te delen. Als ze al een website hebben, is het delen ervan daar waarschijnlijk de makkelijkste manier om te beginnen. Als retailers bijvoorbeeld HubSpot CRM en blogsoftware gebruiken, kunnen ze artikelen toevoegen aan de landingspagina's van hun website.

Andere plekken om content te delen zijn social media platforms zoals Facebook en LinkedIn, en online publicatiesites zoals Medium. Merken kunnen ook samenwerken met leiders uit de industrie, experts en influencers om content te delen op hun websites en social media profielen.

Maak blogs aantrekkelijker voor de markt met eenvoudige lay-outs

De lay-out van een blog is belangrijker dan de meeste bedrijven denken; het gaat er niet alleen om dat mensen de blog bezoeken, maar ook dat ze daar blijven. Een goede lay-out is een geweldige manier om bouncepercentages te verlagen. Hier zijn enkele tips die merken kunnen gebruiken om de gebruikerservaring van hun blog te verbeteren:

Schone en eenvoudige ontwerpen

Blogs moeten voldoende witruimte hebben om lezers gefocust te houden op de tekst en afbeeldingen. Headers en subheaders maken blogs ook makkelijker te scannen voor consumenten. Maar voor langere berichten, zorg ervoor dat blogs een klikbare inhoudsopgave hebben, zodat lezers toegang hebben tot hun favoriete sectie zonder te scrollen.

Eenvoudige navigatie

Vergeet niet om een ​​boven- en ondermenu te gebruiken voor blogs. Het geeft berichten eenvoudig toegang tot verschillende delen van de blog, wat betekent dat consumenten niet gefrustreerd raken als ze iets moeten vinden dat ze gemist hebben. Merken moeten ook interne links in hun berichten opnemen om verdere verkenning van hun content te promoten.

Sterke branding

Zorg altijd voor een duidelijke en unieke visuele stijl. Bedrijven kunnen dit doen met een herkenbaar logo en kleurenschema. Het maakt de blog gedenkwaardiger en onderscheidender.

Gebruik analyses om de effectiviteit van blogmarketing te meten

Een zekere manier om de prestaties van uw blog te maximaliseren, is door te duiken in de analytics-gegevens van Google. Dit biedt waardevolle inzichten in het gedrag van uw publiek, zoals waar ze vandaan komen en welke pagina's ze bezoeken. Bestudeer statistieken zoals realtime bezoekers, publiek, acquisitie, gedrag en conversies om de effectiviteit van uw marketingstrategieën te zien.

Daarnaast kunnen merken gebruikmaken van social media analytics om inzicht te krijgen in de betrokkenheid van hun publiek op verschillende platforms. Pinterest analytics kan bijvoorbeeld demografie, impressies en post-performance tonen. Vergeet niet om gratis zakelijke accounts aan te maken op Facebook, Instagram en Pinterest om toegang te krijgen tot deze inzichten.

De dingen die je niet moet doen bij bloggen als marketingstrategie

Het vergeten van de doelgroep

Om blogcontent te laten slagen, moet deze de doelgroep aanspreken en hen aanzetten tot actie. Bedrijven mogen er niet vanuit gaan dat hun content werkt als ze niet hebben nagedacht over hun doelgroep en wat ze willen dat ze doen. Inzicht in de pijnpunten, uitdagingen en doelen van de doelgroep helpt om hen betrokken te houden en vergroot de kans op conversie. Als u dit punt negeert of vergeet, komt uw blogstrategie in een slechte positie.

Het resultaat

Kies onderwerpen die direct aansluiten bij de behoeften van de doelgroep. Bedrijven moeten ook hun buyer persona definiëren om de banen, doelen en dagelijkse worstelingen van de klanten te begrijpen. Deze kennis zal de toon, het formaat en de complexiteit van de content bepalen, waardoor merken op de juiste manier met de juiste mensen in contact komen.

Schrijven zonder te bewerken

Veel bedrijven vergeten hun teksten te redigeren. Ze denken dat het perfect klinkt zoals ze het schreven, maar dat is vaak niet het geval. Vergeet niet dat schrijven niet voor de schrijver is; het is voor het publiek. Het is dus verstandig om altijd de eerste versie door te nemen, zelfs als het al "goed klinkt".

Het resultaat

Schrijvers moeten een pauze nemen nadat ze hun eerste concept hebben afgerond, voordat ze tijd besteden aan het bewerken en verfijnen ervan. Zelfs ervaren schrijvers moeten bewerken. Ze moeten typfouten, doorlopende zinnen en fouten die in eerste instantie niet voor de hand liggen, corrigeren. Zorg er ten slotte voor dat het verhaal op een manier stroomt die de lezers geboeid houdt.

Alleen trending nieuws behandelen

Merken moeten voorkomen dat ze hun hele blogstrategie baseren op trendy onderwerpen die snel achterhaald raken. In plaats daarvan moeten ze zich richten op evergreen content met trendy invalshoeken. Ze kunnen bijvoorbeeld het behandelen van nieuws dat irrelevant kan worden, achterwege laten door bredere onderwerpen te bespreken die verband houden met hun bedrijf en producten. Het updaten van deze blogs met nieuwe content terwijl de kernboodschap behouden blijft, kan ook een gemakkelijke manier zijn om ervoor te zorgen dat ze relevant blijven.

Gebruik van een stream-of-consciousness-schrijfstijl

Merken moeten voorkomen dat ze hun teksten als een braindump behandelen. Hoewel het verleidelijk is om ideeën vrij te laten stromen, resulteert dat vaak in ondermaatse blogposts. Blogs hebben een duidelijke organisatie nodig om ze makkelijk te kunnen scannen – een stream-of-consciousness-stijl helpt niet.

Het resultaat

Kies het type bericht dat u wilt schrijven (een how-to-bericht, een op een lijst gebaseerd bericht of een samengestelde verzamelingspost) voordat u een overzicht maakt om de secties en inhoud van de blog vorm te geven. Overzicht verbetert de duidelijkheid, organisatie en flow, vooral bij complexe onderwerpen.

Bedrijven die net beginnen, kunnen eenvoudigere content proberen, zoals lijstjes of stapsgewijze handleidingen. Voeg headers toe om de post overzichtelijk te maken. Splits alinea's op, voeg relevante afbeeldingen toe en gebruik opmaak die lezers naar de informatie leidt die ze zoeken.

Plagiëren van inhoud

Content kopiëren is niet toegestaan ​​op school en is absoluut een no-go voor professionele blogs. Bovendien kan Google geplagieerde sites straffen, wat de groei van de blog schaadt.

Het resultaat

Als je ze gaat gebruiken, citeer dan altijd de ideeën van anderen op de juiste manier. Het zal je helpen om de straffen die gepaard gaan met plagiaat te vermijden.

Samenvatting

Wanneer bedrijven een populaire blog in hun niche opzetten, creëren ze een bron die hopelijk nog jarenlang potentiële klanten zal aantrekken. Deze strategie wordt versterkt als ze consequent nuttige content plaatsen die ingaat op de problemen en interesses van hun lezers, wat helpt om het vertrouwen en de steun van hun klanten te verdienen en leidt tot een verbeterde bedrijfsgroei.

Maar zoals bij elke strategie zijn er dingen die bedrijven wel en niet moeten doen. Retailers moeten hun hoofddoel definiëren voordat ze geleidelijk verschillende tactieken proberen om de prestaties van hun blog te verbeteren met behulp van de stappen die de pointers in dit artikel bespreken.

Voor meer tips over hoe u uw bedrijfsstrategie kunt verbeteren, zorg ervoor dat u zich abonneert op Chovm.com leest.