In het voortdurend veranderende landschap van consumptiegoederen kan de visuele en tactiele aantrekkingskracht van verpakkingen het koopgedrag diepgaand beïnvloeden. De opkomende trend van totemische verpakkingen voor 2025/26 introduceert een innovatieve aanpak die sculpturale esthetiek combineert met functioneel ontwerp, en belooft de marktdynamiek in verschillende sectoren te veranderen. Een aanzienlijk percentage van 92% van de consumenten geeft aan dat duurzaamheid een cruciale factor is bij het kiezen van merken, wat de groeiende voorkeur voor milieuvriendelijke producten en verpakkingen benadrukt​ (McKinsey & Company).

Inhoudsopgave
● De essentie van totemische verpakkingen
● Drijvende krachten en strategieën voor totemisch ontwerp
● Impact op de betrokkenheid van de consument
● Toonaangevende voorbeelden van wereldwijde merken

De essentie van totemische verpakkingen

Totemische verpakkingen springen eruit als een cruciale trend voor het seizoen 2025/26, waarbij de aantrekkingskracht van sculpturaal design wordt gecombineerd met diepe culturele resonanties. Deze trend benadrukt verpakkingen als een symbolisch, bijna heilig, element van de productervaring. Het probeert abstracte en natuurlijke vormen te integreren en ze te transformeren tot betekenisvolle iconen die op een persoonlijk niveau resoneren met consumenten.

Hieronder volgt een overzicht van wat deze trend inhoudt en waarom deze belangrijk is:

1. Sculpturaal ontwerp: Totemische verpakkingen benadrukken de fysieke vorm en het ontwerp van de verpakking, en behandelen het meer als een sculptuur dan als een simpele container. Dit houdt in dat er unieke, opvallende vormen worden gecreëerd die opvallen in de schappen en de aandacht van de consument trekken.
2. Culturele resonanties: Deze trend maakt gebruik van culturele symbolen en motieven en gebruikt deze in het verpakkingsontwerp om diepere betekenissen en verbindingen op te roepen. Deze symbolen kunnen afkomstig zijn uit verschillende bronnen, zoals kunst, geschiedenis, mythologie of natuur, en worden gekozen vanwege hun vermogen om specifieke waarden of verhalen over te brengen die resoneren met de identiteit van het merk. Merken die zich inzetten voor duurzame verpakkingen, kunnen niet alleen een toename zien in het vertrouwen van de consument, maar ook in het marktaandeel. Zo is 86% van de consumenten eerder geneigd een product te kopen als de verpakking duurzaam is (McKinsey & Company). Dit sentiment wordt ondersteund door een ander onderzoek waaruit blijkt dat 76% van de shoppers moeite heeft gedaan om duurzamere producten te kiezen (McKinsey & Company).
3. Symboliek en betekenis: Bij totemische verpakkingen zijn de designelementen niet alleen decoratief, maar ook doordrenkt met symboliek. De verpakking fungeert als een totem: een heilig en emblematisch object dat een betekenis heeft die verder gaat dan zijn fysieke vorm. Dit kan de handeling van het kopen en bezitten van een product transformeren in een betekenisvollere ervaring, waarbij de consument een persoonlijke connectie voelt met het merk en zijn waarden.

4. Artistieke benadering: Door verpakkingsontwerp als een kunstvorm te benaderen, kunnen merken hun producten verheffen van gewone handelswaar tot objecten van verlangen en waardering. Deze artistieke behandeling helpt om producten te onderscheiden in een drukke markt en kan de waargenomen waarde van het product vergroten.
5. Een verhaal creëren: Totemic packaging gaat over meer dan alleen esthetiek; het gaat over storytelling. Door zinvolle designelementen in de verpakking te integreren, kunnen merken een verhaal vertellen dat aansluit bij hun marketingboodschappen en kernwaarden. Dit helpt bij het opbouwen van een samenhangend merkverhaal waarmee klanten op emotioneel niveau kunnen communiceren.
6. Emotionele betrokkenheid: Uiteindelijk draait deze trend om het smeden van een sterkere emotionele band tussen het merk en zijn klanten. De totemelementen in de verpakking zorgen ervoor dat elk product speciaal en persoonlijk relevant aanvoelt, wat loyaliteit en zelfs voorspraak onder consumenten stimuleert.

Door de verpakking als een kunstvorm te beschouwen, kunnen merken een diepere band met hun doelgroep creëren. Zo wordt elk product niet alleen een aankoop, maar onderdeel van een groter verhaal.

Drijvende krachten en strategieën voor totemisch ontwerp

De markt voor duurzame verpakkingen zal naar verwachting aanzienlijk groeien, met prognoses die schatten dat deze tegen 423.56 $ 2029 miljard zal bedragen, met een samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 7.67% van 2024 tot 2029. Deze groei weerspiegelt de toenemende vraag van consumenten en regelgevende instanties naar duurzame praktijken.McKinsey & Company)​. De push richting totemische verpakkingen wordt aangestuurd door de nieuwste 'Big Ideas' van de industrie, waaronder New Pathways en Feel Appeal. Deze concepten benadrukken de verschuiving van de industrie naar meer inclusieve en emotioneel boeiende productervaringen.

Om deze trend succesvol te omarmen, moeten merken inspiratie halen uit hun eigen erfgoed en de diverse culturen om hen heen, en een fusion-esthetiek creëren die een wereldwijd publiek aanspreekt. Door gebruik te maken van tastbare vormen, materialen en afwerkingen, is het doel om de tastzin te prikkelen, waarvan is aangetoond dat het de koopintentie vergroot. Bovendien vergroot het opnemen van duurzame praktijken zoals minimaal verpakte navullingen en bewaarverpakkingen die consumenten oneindig kunnen koesteren niet alleen de merkloyaliteit, maar pakt het ook de groeiende zorgen over het milieu aan.

Impact op de betrokkenheid van de consument

De introductie van totemische verpakkingen blijkt meer te zijn dan een esthetische triomf; het is een strategische verbetering in de manier waarop producten met consumenten interacteren. Ongeveer 75% van de bedrijven heeft zich gecommitteerd aan duurzame verpakkingen, hoewel minder dan 30% zich goed voorbereid voelt om deze doelen te behalen. Deze kloof duidt op aanzienlijke kansen voor verbetering en innovatie in duurzame praktijken binnen bedrijven (McKinsey & Company).

Multisensoriële ervaringen worden steeds belangrijker in een tijdperk waarin digitale vermoeidheid alomtegenwoordig is. Door elementen op te nemen die gevoeld, gezien en bewonderd kunnen worden, kunnen merken een emotionele resonantie creëren die het gewone overstijgt. Onderzoeken tonen aan dat tactiele verpakkingen niet alleen de aandacht trekken, maar ook de kans op aankoop aanzienlijk vergroten, zelfs in online omgevingen. Deze aanpak maakt gebruik van menselijke sensorische gevoeligheid om sterkere verbindingen en gedenkwaardige merkervaringen te smeden, die van vitaal belang zijn in de huidige concurrerende markt.

Toonaangevende voorbeelden van wereldwijde merken

Verschillende innovatieve merken zijn al begonnen met het benutten van de kracht van totemistische verpakkingen met opmerkelijk effect. Kindred Black gebruikt bijvoorbeeld een geabstraheerde figurale glazen vorm voor zijn Valentijnsdaggeur, die niet alleen visueel boeit, maar ook een aandenken wordt, waardoor de waarde ervan als geschenk toeneemt. Het in Nieuw-Zeeland gevestigde huidverzorgingsmerk Twyg haalt inspiratie uit het kernhout van de totaraboom, niet alleen in de samenstelling van zijn producten, maar ook in het onderscheidende ontwerp en de kenmerkende kleur van zijn verpakking, waardoor het direct herkenbaar is. Beyoncé's haarverzorgingslijn, Cécred, kiest voor een monochroom totemistisch ontwerp met een reliëflogo en steentextuur, wat een tijdloze en elegante esthetiek biedt. Elk van deze voorbeelden laat zien hoe het integreren van totemistisch ontwerp een product kan verheffen van een gewoon handelsartikel tot een kunstwerk dat consumenten met trots tentoonstellen.

Conclusie

De opkomst van totemische verpakkingen in het seizoen 2025/26 luidt een transformatief tijdperk in voor consumptiegoederen, waarin verpakkingen hun traditionele rol overstijgen en een cruciaal aspect van de productervaring worden. Deze trend daagt merken niet alleen uit om esthetisch te innoveren, maar ook om diepere culturele en emotionele betekenis in hun verpakkingsontwerpen te verwerken. Zoals we hebben gezien, gaat het bij totemische verpakkingen niet alleen om visuele aantrekkingskracht; het is een holistische strategie die duurzaamheid, culturele resonantie en emotionele betrokkenheid omvat. Door deze trend te omarmen, kunnen merken meer creëren dan alleen producten; ze kunnen unieke, betekenisvolle ervaringen bieden die op persoonlijk niveau bij consumenten resoneren. Nu de markt zich blijft ontwikkelen, vormen totemische verpakkingen een baken voor merken die een diepgaande verbinding met hun publiek willen bevorderen en dagelijkse interacties willen omzetten in blijvende indrukken. Deze aanpak is klaar om de verwachtingen van consumenten te hervormen en nieuwe normen te stellen in de verpakkingsindustrie, wat bewijst dat in de wereld van branding de verpakking inderdaad net zo belangrijk kan zijn als het product erin.