De ultieme gids voor Black Friday e-mailmarketingstrategieën voor 2025

Vanwege de steeds groeiende e-commerce-industrie is Black Friday een van de belangrijkste kansen gebleken voor merken en retailers om consumenten te targeten. E-commerce-verkopen op Black Friday zouden met 7.5% in 2023 en bereikte USD 9.8 miljard, wat een opmerkelijk cijfer is.

In deze gids bespreken we de meest veelbelovende Black Friday-aanbiedingen email marketing praktijken, zodat u ervoor zorgt dat actieve shoppers goed worden bereikt en dat uw marketingcampagnes onderscheidend zijn.

Inhoudsopgave
Waarom Black Friday e-mailmarketing belangrijk is
7 effectieve Black Friday e-mailstrategieën
Conclusie

Waarom Black Friday e-mailmarketing belangrijk is

E-mailberichten tijdens Black Friday-campagnes zijn specifiek gericht op kopers die de markt scannen op zoek naar de beste koopjes die Black Friday te bieden heeft. Op Black Friday 2024 bijvoorbeeld, ongeveer 116.5 miljoen  Black Friday-e-mails werden voorspeld. Gerichte marketing blijkt het meest effectief te zijn, omdat het incentives biedt zoals gratis verzending of toegang tot de eerste blik op het hot-item, wat de urgentie creëert om te handelen.

Om te winnen, moeten merken daarom eerst het publiek definiëren, berichten opstellen op basis van de interesses en het gedrag van de consument en wachten op het juiste moment om een ​​onweerstaanbaar aanbod te presenteren. Hoewel er verschillende redenen zijn waarom Black Friday de meest gewilde verkoopdatum in de kalender zou kunnen zijn, vallen de volgende op.

Verlaagde prijzen

Dit is de reden waarom Black Friday in de loop der tijd voorpret heeft opgebouwd, aangezien veel winkels hun meest ongelooflijke kortingen alleen op de dag van Black Friday adverteren. Klanten hebben het voordeel van kortingen tot wel 50-70% op tijdelijke deals die door retailers worden aangeboden wanneer ze een heel jaar hebben gewacht om iets te kopen.

Economische factoren

Mensen kunnen veel tijd besteden aan het zoeken naar een Black Friday-deal, zelfs als de economie in recessie is of er sprake is van hoge inflatie, omdat er behoefte is om te bezuinigen op basisbehoeften en uitgaven met betrekking tot de feestdagen. Sommigen van hen kiezen deze feestdag ook om hun besteedbaar inkomen te gebruiken.

Overstappen op online winkelen

Mensen kunnen producten kopen op afgelegen locaties, zelfs in hun eigen huis, dankzij online verkoop. Dit gemak heeft geleid tot een stijging in de Black Friday-verkooppercentages.

Toenemende verwachtingen van consumenten en concurrentie tussen retailers

Gezien het feit dat steeds meer mensen meedoen aan de Black Friday-rage, is het geen verrassing dat een groot aantal consumenten Black Friday-uitverkoop verwacht en al eerder geld begint te besparen. Zulke concurrentie kan erg heftig zijn, waardoor de beste deals ontstaan ​​en de vraag toeneemt, omdat elke winkel de ander probeert te overtreffen.

7 effectieve Black Friday e-mailstrategieën

1. Creëer verwachting met een e-mailcampagne voorafgaand aan de verkoop

Teaser-e-mails wekken nieuwsgierigheid op over de komende aanbiedingen. Ze zouden anticipatiebouwers zijn, met bevindingen die suggereren dat 61 procent van de mensen die winkelen, koopt liever bij merken die hen meldingen sturen over de uitverkoop. Het implementeren van e-mailreeksen, afteltimers, VIP-gebieden en early-accessaanbiedingen vóór Black Friday of andere feestdagen kan de verwachting wekken en de openingspercentages verhogen.

2. Bevorder een gevoel van urgentie

Tijdens Black Friday is het hoofddoel om meer klanten te werven. Dergelijke gevoelens van urgentie blijken erg nuttig te zijn om ervoor te zorgen dat klanten worden omgezet. Zinnen als "Overstock sale!" of "Nog maar een beperkt aantal van deze aanbiedingen beschikbaar!" gevolgd door wat beleefdheidszinnetjes als "Nog maar tien op voorraad. Snel! Onze voorraad is beperkt!" zorgen voor een razernij onder e-mailabonnees.

3. Bedenk een effectieve onderwerpregel en een voorbeeldtekst

Om de openingspercentages tijdens de feestdagen te verhogen, concentreert u zich op het opstellen van overtuigende onderwerpregels en tekstvoorbeelden die urgentie creëren met zinnen als “Beperkte voorraad” or “Alleen vandaag.” Deze zinnen trekken effectief de interesse van de consument. Bovendien kan het strategisch opnemen van emoticons de open rates met 56% verhogen en de click rates met 96%, waardoor de betrokkenheid wordt vergroot en de integriteit van uw merk behouden blijft. Gebruik ze spaarzaam om overdrijven te voorkomen.

4. Gebruik goede afbeeldingen in uw e-mails

Het opnemen van afbeeldingen in e-mails is een belangrijke best practice, omdat 65% van de gebruikers geeft de voorkeur aan visueel aantrekkelijke content boven berichten met veel tekst. Om op te vallen, experimenteer met levendige kleuren en dynamische visuals, en ga verder dan het typische Black Friday-thema. Geanimeerde GIF's en ingebedde dynamische uitleg kunnen de klikfrequenties verder verhogen. Duidelijke en overtuigende CTA's die aan producten zijn gekoppeld, zijn essentieel en zorgen voor een 28% verhoging van de klikfrequentie.

5. Bereid creatieve e-mailkopieën voor

Een e-mailkopie kan het eenvoudigst en directst worden samengesteld, waarbij de behoeften van de klanten worden aangepakt. Zorg ervoor dat promotiecodes, hun vervaldatums, directe links naar de producten en andere gerelateerde content die een sterke nadruk verdient op de beste deals, waarschijnlijk tot verkopen leiden. Tekst in zo'n beknopte vorm, met betrekking tot de verdiensten van de aanbieding, zal waarschijnlijk de interesse vasthouden en de wens opwekken om vaker door te klikken.

6. Analyseer en pas in real-time aan

Houd tijdens de campagne belangrijke statistieken bij, zoals open rates, click-throughs en conversies, om succes te meten. Gebruik A/B-testen om te bepalen welke e-mailcomponenten het beste werken. Betrek niet-responsieve abonnees opnieuw met gerichte follow-ups om de betrokkenheid en conversies te vergroten.

7. Personaliseer uw berichten

Mensen kunnen een rendement van ongeveer zes keer hun investering verdienen door algemene e-mails te versturen. Toch zorgen sommige elementen er op de een of andere manier voor dat personalisatie de open rates met maar liefst 26% studies tonen aan. Segmentatietechnieken die klanten targeten op basis van hun eerdere aankopen of voorkeuren moeten worden geïmplementeerd. Statistieken tonen aan hoe effectief het is om de naam en aankoopgeschiedenis van een klant op te nemen in de onderwerpregel van Black Friday-marketingmails.

Conclusie

Een samenhangend email marketing strategie kan betrokkenheid stimuleren, verkoop stimuleren en uw merkimago verbeteren. Begin met het beheren van de verwachtingen van uw doelgroep met consistente berichtgeving gedurende de hele campagne. Verschuif geleidelijk de focus naar personalisatie en gerichte marketing om loyale klanten te behouden en potentiële klanten aan te trekken, zodat uw inspanningen resoneren tijdens het drukste seizoen van het jaar.

Implementeer deze tactieken en zorg ervoor dat het seizoen voor de competitie het beste voor u is. Begin met een informatieve e-mail die in het oog springt en de pre-sale-activiteit ondersteunt, en zie hoe het niveau van betrokkenheid groeit. Voor gedetailleerde tips over de meest effectieve aanpak om een ​​e-mailmarketingstrategie te verbeteren, lees meer op Chovm.com.