In de snel evoluerende wereld van social media marketing is TikTok uitgegroeid tot een krachtig platform met ongeëvenaard potentieel voor bedrijven die hun bereik willen vergroten en hun verkoop willen stimuleren. Met een verwachte 2.25 miljard gebruikers in 2027 biedt TikTok een unieke kans om in contact te komen met een zeer betrokken publiek dat graag nieuwe producten wil ontdekken en kopen. In deze uitgebreide gids verkennen we de ins en outs van TikTok-advertenties en voorzien we u van de kennis en strategieën die nodig zijn om het volledige potentieel van het platform te ontsluiten en het succes van uw merk in 2024 te stimuleren.

Inhoudsopgave
● TikTok-advertenties begrijpen
● 11 soorten TikTok-advertenties die ervoor zorgen dat uw merk viraal gaat
● Promoted Posts versus Ads Manager-campagnes
● TikTok-advertentiespecificaties: de regels die u moet volgen
● Stapsgewijze handleiding voor het maken van uw eerste advertentie
● Budgetteren voor succes op TikTok
● 6 tips en trucs voor effectieve TikTok-advertenties

TikTok-advertenties begrijpen

TikTok-advertenties zijn betaalde videocontent die bedrijven gebruiken om hun ideale doelgroep op het platform te targeten en te betrekken. Deze advertenties gaan naadloos over in door gebruikers gegenereerde content en verschijnen als full-screen video's in de feeds van gebruikers. Het primaire doel van TikTok-advertenties is om de naamsbekendheid te vergroten, websiteverkeer te stimuleren en uiteindelijk de verkoop te stimuleren. De advertentiestructuur van TikTok bestaat uit drie niveaus: individuele advertenties, advertentiegroepen en campagnes. Deze hiërarchische organisatie stelt bedrijven in staat om gerichte, samenhangende advertentiestrategieën te creëren die aansluiten bij hun algemene marketingdoelen.

11 soorten TikTok-advertenties om uw merk te versterken

Maak je klaar om aantekeningen te maken, want TikTok heeft een verscheidenheid aan advertentieformaten om uit te kiezen, elk ontworpen om je te helpen je zakelijke doelen te bereiken en contact te maken met je droompubliek. Hier zijn de 11 soorten TikTok-advertenties die je moet kennen:

1. Videoadvertenties – Deze advertenties lijken op gewone TikTok-berichten, maar dan met een twist: ze bevatten een directe link of call-to-action (CTA) die gebruikers aanmoedigt om uw website te bezoeken of een specifiek product te bekijken.
2. TopView-advertenties – Wilt u een geweldige eerste indruk maken? TopView-advertenties zijn uw beste optie. Ze verschijnen wanneer gebruikers de app openen, waardoor u een eersteklas plek krijgt om uw publiek te verbazen.
3. In-feed-advertenties – Deze sluwe advertenties passen perfect in de For You-feeds van gebruikers, waardoor ze een onopvallende manier zijn om uw merk en producten te presenteren.
4. Spark-advertenties – Als je een TikTok-bericht hebt dat het al goed doet, waarom zou je het dan niet een extra boost geven? Met Spark-advertenties kun je bestaande content versterken (met toestemming van de maker) om nog meer mensen te bereiken.

5. Image ads – Voor die momenten waarop een statische afbeelding alles is wat u nodig hebt, zijn image ads de oplossing. Deze advertenties worden getoond via de Global App Bundle en Pangle placements en doen wonderen in specifieke regio's.
6. Video shopping ads – Als je TikTok wilt veranderen in je eigen persoonlijke shoppingkanaal, dan zijn video shopping ads je nieuwe BFF. Deze advertenties bevatten klikbare producttegels die gebruikers meenemen naar een shopbare galerijpagina, zonder de app te verlaten.
7. Afspeelbare advertenties – Ideaal voor gamingbedrijven. Met afspeelbare advertenties kunnen gebruikers uw game direct in de advertentie testen, wat leidt tot torenhoge downloadpercentages en betrokkenheid.
8. Carrouseladvertenties – Waarom zou u genoegen nemen met het tonen van één product als u er een heleboel kunt laten zien? Carrouseladvertenties tonen meerdere afbeeldingen in één advertentieframe, perfect om verschillende producten of functies te benadrukken.

9. Branded effects – Wilt u dat gebruikers content voor uw merk creëren? Branded effects zijn het antwoord. Deze aangepaste filters en effecten kunnen worden toegevoegd aan gebruikersvideo's, waardoor het bereik van uw merk wijd en zijd wordt verspreid.
10. Gesponsorde influenceradvertenties – Soms loont het om samen te werken met de generatie Z. Gesponsorde influenceradvertenties houden in dat je samenwerkt met populaire TikTok-makers om je product of dienst te promoten en hun vertrouwde volgersbasis aan te spreken.
11. Branded hashtag challenge – Klaar om een ​​beweging te starten? Branded hashtag challenges duren 3-6 dagen en moedigen gebruikers aan om video's te maken rond een branded thema. Het resultaat? Heel veel door gebruikers gegenereerde content en grote buzz over het merk.

Elk advertentieformaat heeft zijn eigen superkrachten en geheime wapens om specifieke doelen te bereiken, zoals het genereren van websiteverkeer, het stimuleren van app-downloads of het krijgen van die geweldige productverkopen. De sleutel is om de formaten te kiezen die bij uw merk passen en uw doelgroep enthousiast maken.

Promoted Posts versus Ads Manager-campagnes

Als het gaat om adverteren op TikTok, heb je twee hoofdopties: gepromote berichten en Ads Manager-campagnes. Beschouw gepromote berichten als de relaxte, ingetogen optie: hiermee kun je je bestaande TikTok-content een beetje extra pit geven zonder veel instellingen of uitgaven. Het enige wat je hoeft te doen, is je doelgroep kiezen, een budget instellen en op de knop 'promoten' in de app klikken.

Aan de andere kant zijn Ads Manager-campagnes als de VIP-versie van TikTok-advertenties. Met de Ads Manager hebt u toegang tot allerlei fantastische targetingopties, aangepaste advertentiecreatietools en diepgaande analyses waarmee u uw campagnes tot in de puntjes kunt afstemmen. Promoted posts zijn geweldig voor kleine bedrijven en TikTok-beginners die net hun tenen in het advertentiewater steken, terwijl Ads Manager-campagnes perfect zijn voor grotere bedrijven en marketingprofessionals die volledige controle en geweldige inzichten willen.

TikTok-advertentiespecificaties: de regels die u moet volgen

Om ervoor te zorgen dat uw TikTok-advertenties voldoen aan de vereisten van het platform en optimale prestaties leveren, is het van cruciaal belang dat u zich aan de volgende advertentiespecificaties houdt:

• Videoresolutie: Minimaal 540×960 pixels (verticaal), 960×540 pixels (horizontaal) of 640×640 pixels (vierkant). Geen wazige, gepixelde video's toegestaan.
• Lengte: De video is maximaal 60 seconden, maar TikTok raadt aan om het kort te houden, namelijk 9-15 seconden, voor het beste resultaat.
• Bestandstype: gebruik de formaten .mp4, .mov, .mpeg, .3gp of .avi.
• Beeldverhouding: verticaal met 9:16, vierkant met 1:1 of horizontaal met 16:9.

Als u zich aan deze specificaties houdt, doorloopt u het goedkeuringsproces moeiteloos en biedt u uw doelgroep een kwalitatief hoogwaardige kijkervaring.

Stapsgewijze handleiding voor het maken van uw eerste advertentie

Het maken van je eerste TikTok-advertentie lijkt misschien ontmoedigend, maar met deze stapsgewijze handleiding ben je goed op weg om een ​​succesvolle campagne te lanceren. Om te beginnen, navigeer je naar de TikTok Ads Manager en selecteer je 'Simplified Mode' voor een gestroomlijnd advertentiecreatieproces.

Stap 1: Een zakelijk account aanmaken

Voordat u in de Ads Manager duikt, moet u ervoor zorgen dat uw TikTok-account is ingesteld als een Business Account. Dit gratis, eenvoudige proces geeft u toegang tot waardevolle functies zoals analytics en de Ads Manager zelf. Open gewoon uw TikTok-instellingen, ga naar "Manage Account" en selecteer "Switch to Business Account".

Stap 2: Maak verbinding met uw Shopify-winkel (optioneel)

Als u een Shopify-winkel bezit, profiteer dan van de naadloze integratie van TikTok door de TikTok-app te installeren. Deze verbinding maakt geautomatiseerde advertentiecreatie-opties mogelijk en stelt u in bepaalde landen in staat om een ​​winkeltabblad op uw TikTok-profiel te openen, wat uw e-commercemogelijkheden verbetert.

Stap 3: Kies uw reclamedoelstelling

Selecteer in Advertentiebeheer uw primaire advertentiedoel uit vier opties: Verkeer (websitebezoeken stimuleren), Community-interactie (uw TikTok-aanwezigheid vergroten), Leadgeneratie (gebruikersinformatie verzamelen) of Websiteconversies (on-site acties, zoals aankopen, vergroten).

Stap 4: Bepaal uw doelgroep

Geef vervolgens aan wie uw advertenties moet bekijken. TikTok biedt twee opties: Automatic Audience (waarmee het platform uw bereik kan optimaliseren) of Custom Audience (waarmee u gedetailleerde criteria kunt instellen, zoals leeftijd, geslacht, locatie en interesses). Gebruik de realtime schattingstool om de grootte van uw doelgroep te meten terwijl u uw targeting verfijnt.

Stap 5: Bepaal budget en planning

Stel uw dagelijkse advertentiebudget in (minimaal $ 5 per dag) en bepaal de duur van uw campagne. U kunt een specifieke einddatum kiezen of uw campagne onbeperkt laten lopen.

Stap 6: Selecteer bied- en optimalisatievoorkeuren

Bepaal of u wilt optimaliseren voor klikken of weergaven en stel indien gewenst een maximale kosten per klik in. TikTok biedt vier biedopties: kosten per weergave (CPV), kosten per duizend (CPM), geoptimaliseerde CPM (oCPM) en kosten per klik (CPC). Kies daarnaast tussen de biedstrategieën Laagste kosten, Kostenlimiet en Bodlimiet om uw advertentie-uitgaven te beheren.

Stap 7: Ontwerp uw advertentiecreatief

Maak je advertentie door een bestaande TikTok-post te selecteren of nieuwe videocontent te uploaden. Maak een pakkende bijschrift en voeg een duidelijke call-to-action-knop toe, zoals 'Shop nu' of 'Lees meer'.

Stap 8: Dien in voor beoordeling en lancering

Zodra u deze stappen hebt voltooid, dient u uw advertentie in ter beoordeling. Na goedkeuring gaat uw campagne live en kunt u de prestaties ervan controleren en datagestuurde optimalisaties uitvoeren voor toekomstig succes.

Budgetteren voor succes op TikTok

Volgens bronnen in de industrie is de gemiddelde startprijs voor een TikTok-advertentiecampagne $ 10 per 1,000 weergaven, met een minimaal campagnebudget van $ 500. De werkelijke kosten per mille (CPM) kunnen echter fluctueren op basis van factoren zoals advertentieplaatsing, biedstrategie en doelgroep.

Om uw advertentie-uitgaven te maximaliseren en de gewenste resultaten te behalen, kunt u overwegen om te experimenteren met verschillende biedopties en -strategieën. Met de Lowest Cost-methode kan TikTok uw advertentielevering optimaliseren voor maximale conversies op basis van uw totale budget, terwijl Cost Cap- en Bid Cap-strategieën u in staat stellen om specifieke biedprijzen in te stellen voor meer controle over acquisitiekosten.

6 tips en trucs voor effectieve TikTok-advertenties

Volg deze zes essentiële tips om ervoor te zorgen dat uw TikTok-advertentiecampagnes maximale impact hebben:

1. Trek snel de aandacht: Gezien het snelle scrollgedrag van TikTok-gebruikers, moet uw advertentie direct hun aandacht trekken. Gebruik opvallende beelden of onverwachte elementen om gebruikers te laten pauzeren en zich te laten engageren.

2. Gebruik bijschriften: Omdat veel gebruikers video's zonder geluid bekijken, is het belangrijk om uw boodschap via ondertiteling over te brengen. Zo zorgt u ervoor dat de boodschap duidelijk wordt begrepen.

3. Maak gebruik van de muziekbibliotheek van TikTok: Gebruik populaire, trending nummers uit de commerciële geluidsbibliotheek van TikTok om advertenties te maken die aanslaan bij gebruikers en hen aanmoedigen om hun content te delen.

4. Vernieuw uw advertentiecreaties regelmatig: Voorkom advertentiemoeheid en houd de interesse van kijkers vast door uw advertentiecontent regelmatig te updaten. Experimenteer met nieuwe visuals en verschillende formaten om uw publiek betrokken te houden.

5. Werk samen met TikTok-influencers: Werk samen met gevestigde TikTok-makers die aansluiten bij de waarden van jouw merk. Zo vergroot je je bereik, bouw je vertrouwen op en zorg je ervoor dat hun volgers enthousiast worden over jouw merk.

6. Ontdek de unieke functies van TikTok: Maak gebruik van de unieke functies van TikTok, zoals merkgerelateerde effecten en hashtag-uitdagingen, om meeslepende en interactieve ervaringen te creëren die de deelname van gebruikers stimuleren en buzz rond uw merk genereren.

Conclusie

TikTok explodeert en bedrijven die nu op de TikTok-advertentiekar springen, zijn in een uitstekende positie om contact te leggen met een enorm, betrokken publiek en hun groei naar een hoger niveau te tillen. Door de verschillende advertentieformaten te leren kennen, scroll-stopping content te creëren en deze best practices in de praktijk te brengen, ontsluit u het volledige potentieel van TikTok-advertenties en verplettert u uw merkdoelen in 2024 en daarna.

Maar hier is het ding: de sleutel tot het spijkeren van TikTok-advertenties is experimenteren en blijven optimaliseren. Wees niet bang om de unieke functies van TikTok uit te proberen, verschillende advertentieformaten en targetingstrategieën te testen en houd nauwlettend in de gaten hoe uw campagnes presteren, zodat u ze steeds beter kunt maken. Met een beetje elleboogvet en een bereidheid om met de stoten mee te rollen, maakt u TikTok-advertenties die de scroll stoppen en uw bedrijf de aandacht geven die het verdient.