TikTok-gebruikers massaal naar RedNote te midden van internetverschuiving in China

Op 19 januari treedt een mandaat in werking om TikTok af te stoten. Ondanks verschillende pogingen van het juridische team van ByteDance, heeft het Hooggerechtshof geen duidelijke steun verleend.

Dit betekent dat de grote app stores vanaf 19 januari geen ondersteuning meer bieden aan TikTok en dat ByteDance plannen heeft aangekondigd om de app geleidelijk te sluiten zonder deze te verkopen.

Voor Amerikaanse gebruikers die praktisch 'leven' op TikTok, voelt het alsof ze hun thuis verliezen. Dus zijn ze begonnen aan een enorme digitale migratie, op zoek naar het volgende social media platform dat ze hun eigen kunnen noemen.

Een mysterieuze kracht heeft RedNote naar de voorgrond gekatapulteerd. In de vroege uren van 14 januari steeg RedNote's downloadrangschikking in de Amerikaanse App Store naar nummer één, waarmee het ChatGPT en ByteDance's Lemon8 overtrof.

De enorme toestroom van verkeer was niet te stoppen.

Is dit de RedNote die ik ken?

De eersten die verrast werden, waren de Chinese gebruikers van RedNote. Zij merkten een plotselinge toestroom van Engelstalige content op het platform.

Als je er beter over nadenkt, waarom leren Amerikanen dan Chinees?

Een groot aantal Amerikaanse gebruikers die massaal naar RedNote gaan, moeten eerst de taalbarrière overwinnen. Hoewel systeeminstellingen kunnen worden gewijzigd, vermindert het niet begrijpen van de inhoud van berichten de lol aanzienlijk.

Sommige gebruikers kopiëren en plakken nauwkeurig opmerkingen in GPT om ze te laten vertalen. Vervolgens gebruiken ze GPT om hun reacties te vertalen.

RedNote mag de tijd dankbaar zijn: zonder GPT was deze golf aan verkeer misschien nooit gekomen. 

Uiteraard begonnen de Chinese gebruikers, die bekend staan ​​om hun warmte en openheid, meteen met het geven van commentaar in de commentaarsectie.

Veel enthousiaste gebruikers dringen er bij RedNote op aan om snel een one-click translation-functie te lanceren. Als het nu niet lukt, wanneer dan wel?

Als we nu het onderwerp 'tiktokrefugee' invoeren, komen we verschillende 'vluchtelingenzelfintroducties' tegen, waarbij sommige slimme gebruikers zelfs foto's van katten uploaden om kattenbelasting in te dienen.

Katten zijn inderdaad de universele magie van alle sociale media. Iedereen vindt het leuk om ze te zien, dus blijf ze sturen.

Interessant genoeg uploaden deze Amerikaanse gebruikers graag direct foto's, vergelijkbaar met internettoegang met een echte naam. Het doet denken aan onze eerste ervaringen met internetchatten 20 jaar geleden.

Terwijl omstanders nog met memes spelen, hebben slimme Chinese gebruikers al actie ondernomen. De comments-sectie staat vol met Engelse cloze-toetsvragen, die een oplossing bieden voor huiswerk voor de wintervakantie. 

Het is niet zo dat je gratis Engels aan Chinezen leert. In ruil daarvoor kunnen Chinezen hen helpen met wiskundeproblemen!

De memecollecties van netizens hebben hun plek gevonden. Onderschat de abstracte humorvaardigheden van het Amerikaanse volk niet.

De huidige status van RedNote is vergelijkbaar met de meme hieronder:

Trouwens: maakt iemand zich in het felverlichte hoofdkantoor van RedNote in Shanghai nog zorgen over het welzijn van het operationele team?

Hoewel iedereen grapjes maakt over TikTok-vluchtelingen, wacht even, dit zou wel eens de echte TikTok-vluchteling kunnen zijn: ByteDance.

In de aftelling voordat TikTok werd verboden, bezochten veel netizens RedNote, en haastten zich daarna terug naar TikTok om vijfsterrenrecensies achter te laten. Ze geven Chinese Engelse huiswerkopdrachten terwijl Chinezen hen Mandarijn leren. 

De eerdere groep internetgebruikers op RedNote heeft de Chinese meme “V me ￥50” al onder de knie.

De toestroom van internationale gebruikers zal ongetwijfeld een impact hebben op de homepage-ervaring van Chinese gebruikers. Sommige vriendelijke internationale gebruikers leggen echter vriendelijk de redenen uit, waarbij ze een sterk gevoel van grenzen behouden.

Wie had gedacht dat een Chinees platform dat oorspronkelijk gericht was op productreviews ooit een nieuw knooppunt zou worden voor culturele uitwisseling tussen Chinese en Amerikaanse internetgebruikers? De grootste charme van het internet is misschien wel precies dat: altijd vol verrassingen, maar toch zo natuurlijk.

Het kan echt alleen maar RedNote zijn

Waarom werd RedNote de grootste winnaar? Je hebt misschien veel analyses gezien. Justine Moore, partner bij a16z, verzamelde ook wat meningen.

Sommige van deze meningen zijn logisch. Bijvoorbeeld de verschillen met YouTube of Reels: dit platform heeft nooit een aantal Amerikaanse gebruikers overtuigd.

Reels werd naar de voorgrond geduwd tijdens TikToks eerste verbod. Zuckerberg lanceerde dit product om de markt te veroveren, maar het werd nooit goed beheerd, waardoor het vandaag de dag moeilijk van veel nut is.

Wat Lemon8 betreft, het was simpelweg ByteDance's poging om RedNote te kopiëren op de Engelse markt. Het werd zwaar gepromoot, maar sloeg nooit aan.

Sommige meningen zijn niet helemaal waar, zoals de onbewezen bewering dat Chinese bedrijven expertise hebben op het gebied van algoritmes.

De opkomst van RedNote is inderdaad te danken aan een aantal toevallige objectieve omstandigheden: 

RedNote heeft gelukkig geen regionale beperkingen in app stores; 

handig dat internationale telefoons zich vrij kunnen registreren; 

handig genoeg lijkt de video-interface van RedNote op TikTok; 

RedNote heeft gelukkig zijn aanbevelingsalgoritme geperfectioneerd.

Voordat u gaat nadenken over waarom RedNote ‘de enige juiste’ is geworden, moet u eerst bedenken waarom het een optie is geworden. Dit zijn de objectieve voorwaarden. Deze voorwaarden zijn belangrijker dan gedacht: platforms die alleen Chinese telefoonnummers accepteren, hebben niet eens een kans om te concurreren.

Hoe sterk is het aanbevelingsalgoritme van Rednote? Amerikanen weten het misschien niet, maar wij wel. Zelfs toen ik dit artikel schreef, waren de homepages van mijn collega's opvallend vergelijkbaar geworden door collaboratieve filtering. Een collega die van theater en musicals houdt, krijgt nu aanbevolen content van muzikale bloggers.

Het succes van TikTok in de VS was in feite grotendeels te danken aan het krachtige aanbevelingsalgoritme, dat een nieuwe aanpak introduceerde: daarvoor was de eerste generatie sociale media onder leiding van Facebook gebaseerd op connecties met bekenden. Zelfs Instagram week niet af van dit netwerk van bekende contacten.

TikTok brak met het bestaande netwerk van kennissen en was de pionier van het pad van 'contentaanbevelingen'. Dit model is nu diepgeworteld in de hoofden van jonge gebruikers, zozeer zelfs dat toen TikTok met een mogelijke sluiting werd geconfronteerd, gebruikers op zoek gingen naar alternatieven met dezelfde mindset: laat me zien wat ik leuk vind, push meer content en maak je geen zorgen over wie er in mijn contactenlijst staat.

In 2022 ontwierp RedNote de CB2CF-methode, die collaboratieve filterresultaten schat via inhoudsinformatie. Het gebruikt alleen inhoud als invoer, waardoor het generalisatievermogen van het model goede resultaten kan opleveren, zelfs voor nieuwe inhoud.

Over het algemeen helpt het gebruikers om hun interesses te verbreden in plaats van te beperken, en het zorgt effectief voor long-tail exposure voor niche- en unieke content.

Dit is absoluut geen "onbewezen" aanbevelingsvermogen, maar eerder een solide technische accumulatie. Naast TikTok en Douyin is RedNote de enige op dit pad.

Cyber ​​Wanderers, Gewoon om Echte Mensen te Vinden

Technologie is technologie, maar het is ook bedoeld om de gebruikerservaring te dienen. De persoonlijke ervaringen van "vluchtelingen" zijn directer en duidelijker.

Eerlijk gezegd is het niet om het enthousiasme van Amerikanen te temperen, maar RedNote is geen utopie. Producten verkopen en adverteren zijn de belangrijkste manieren om geld te verdienen op dit platform, vergelijkbaar met Instagram.

RedNote is echter wel degelijk een platform met een sterk ‘organisch’ gevoel.

Een nauwkeurig aanbevelingsalgoritme is slechts de eerste stap. Wat een platform of mechanisme werkelijk verslavend maakt, is dat deze algoritmes consequent veel ‘echte mensen’ aantrekken.

Tijdens dit welkomstproces voor ‘TikTok-vluchtelingen’ deden niet alleen gewone gebruikers mee, maar ook enkele officiële accounts van merken, waardoor het gevoel van echte mensen werd versterkt.

Velen zijn het misschien vergeten: de laatste keer dat zo'n wereldwijde bijeenkomst van talen plaatsvond, was op een platform genaamd Clubhouse.

Clubhouse werd populair tijdens de wereldwijde lockdowns die werden veroorzaakt door de pandemie, toen mensen die thuis vastzaten het platform ontdekten. Destijds steunden zelfs grote namen als Elon Musk en Andreessen Horowitz het.

Helaas duurde het hoogtepunt van Clubhouse maar kort, maar het "global village"-gevoel dat het ooit met zich meebracht was oprecht. Kamers zaten vol met enthousiaste vreemden die verschillende talen spraken en uit verschillende achtergronden kwamen - een echt gevoel van "echte mensen".

Sociale media bestaan ​​al tientallen jaren en zijn een onmisbaar onderdeel van het leven van alle internetgebruikers. We zijn gewend aan deze hybride vorm van expressie met tekst, video, afbeeldingen en emoji's, en we kunnen de aanwezigheid van echte mensen aan de andere kant van het internet bevestigen via deze teksten.

“We uiten emoties en nabijheid, en onze bereidheid om anderen te vermaken is om te laten zien dat we echt en vriendelijk zijn, en dat we het leuk vinden om met hen te communiceren,” schreef communicatiewetenschapper Nancy Baym in haar klassieke boek “Personal Connections in the Digital Age.”

En dat is precies wat iedereen in deze cybermigratie heeft laten zien.

Alleen door het "echte mensen"-aspect te begrijpen, kunnen we begrijpen waarom het verbod op TikTok zo'n sterk rebels sentiment kon oproepen, wat leidde tot een massale cybermigratie. TikTok was ooit de meest "echte mensen"-community in de Engelse sociale media, waar de ervaringen van gebruikers oprecht waren, niet gedicteerd door een "grote broer".

Goede algoritmes houden gebruikers, maar echte mensen zorgen ervoor dat ze blijven. De vitaliteit van een platform ligt niet in hoe goed het spreekt, maar in hoeveel mensen bereid zijn om te spreken.

Wie houdt er nou niet van om naar echte mensen te luisteren? Het is prettig, boeiend en we willen meer horen.

Bron van als een

Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt verstrekt door ifanr.com, onafhankelijk van Chovm.com. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten. Chovm.com wijst uitdrukkelijk elke aansprakelijkheid af voor inbreuken met betrekking tot het auteursrecht op inhoud.