De buitenesthetiek wordt gedefinieerd door een combinatie van prestatiekleding met hypemode. Binnen de markt voor buitenkleding zijn er vier belangrijke consumentenpersona's, gebaseerd op onderzoek van EDITEDLees verder en ontdek hoe u de markt en deze trends in 2024 het beste kunt veroveren.
Inhoudsopgave
Overzicht van de markt voor outdoorkleding
Top 4 outdoor stijlpersona's
Samenvatting
Overzicht van de markt voor outdoorkleding
De wereldwijde markt voor outdoorkleding werd gewaardeerd op USD 35 miljard in 2023 en zal naar verwachting groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 6.6% van 2024 naar 2032.
Met de toenemende nadruk op een gezonde en actieve levensstijl, is er een toenemende belangstelling voor buitenactiviteiten zoals wandelen, fietsen, hardlopen en kamperen. Deze interesse zorgt voor de vraag naar gespecialiseerde kleding die specifiek is ontworpen met elke activiteit in gedachten.
De trend van de avontuurlijk toerisme neemt ook de vraag toe naar reisvriendelijke en opvouwbare outdoorkleding die aanpasbaar is aan verschillende weersomstandigheden.
Top 4 outdoor stijlpersona's
Prestatiezoekers
De “performance seeker” is een consumententype dat waarde hecht aan technologie en functionaliteit. Ze zijn bereid te investeren in functionele outdoorkleding met hoogwaardige technische details.
Ademend en waterdichte outdoorkleding Jassen, broeken, schoenen en handschoenen vormen de basis van deze consumentengroep.
GORE-TEX ePE is de nieuwste innovatie op de markt; het ePE-membraan is een chemievrije vooruitgang in waterdichte technologie, die dezelfde bescherming biedt die u van GORE-TEX-producten mag verwachten. Echter, GORE-TEX heeft over het algemeen een hogere marktprijs, waardoor het voor sommige klanten onbereikbaar kan zijn.
Goedkopere kledingcategorieën zoals GORE-TEX-laarzen en accessoires kunnen daarom voor veel kopers een instappunt zijn. Bedrijven wordt geadviseerd om het voordeel van het opnemen van technische kleding in hun productmix af te wegen.
Pragmatische kopers
“Pragmatische kopers” zoeken naar de stijl van outdoorkleding zonder het hoge niveau van technologie dat de prestatiezoekers verwachten. Pragmatische kopers zoeken naar items voor dagelijkse kleding en werken daardoor tegen lagere kosten en worden gekarakteriseerd als meer mainstream.
Praktische en door het buitenleven geïnspireerde artikelen zoals anorak or windjacks zijn een go-to voor dit type consument. Baggy Lading broek in aardse tinten en eenvoudige T-shirts of shorts met zweetafvoerende eigenschappen zijn ook populair.
Voor een meer stilistische benadering van deze trend, combineren grafische T-shirts met outdoor graphics sportkleding met streetstyle-items. Uniqlo, H&M en Zara zijn voorbeelden van street brands die zwaar hebben geïnvesteerd in deze buyer persona.
Gen Z
De jongere Gen Z-consument streeft naar de uitstraling van luxe technische kledingstukken in een betaalbaarder prijsbereik. Dit type consument houdt van mode en is niet bang om te experimenteren met edgier looks. Gen Z herdefinieert bovenkleding en verandert het in een stijlstatement.
Populaire items onder de Generatie Z-groep zijn onder meer hardlopen en wandelschoenen in opwindende kleuren en designs. Cargorokken, grafische mutsenen sportieve hoodies worden ook gebruikt om een eigentijdse draai te geven aan traditionele sportkleding.
Merken als Nike, Arc'teryx en Fjällräven creëren luxe ervaringen in hun winkelruimtes om deze consumentengroep aan te trekken. Bedrijven wordt geadviseerd om naast de productmix ook de winkelervaring te overwegen als het gaat om Gen Z-consumenten.
Hypebeesten
De hypebeast is een consumententype dat zijn vrije tijd besteedt aan het letten op trends die voortkomen uit de topcollecties op de catwalk. Ze bezetten de premium marktruimte en zijn geïnteresseerd in opkomende items in het luxe outdoor-kledingsegment.
Hypebeasts staan open voor het experimenteren met nieuwe items die gewone commerciële consumenten misschien niet zoeken. In het komende jaar zullen de grootste trends in deze consumentengroep items in de kleuren khaki en groen zijn, leren laarzen, waxjassen en tartan bovenkleding.
Hypebeasts winkelen ook met de intentie om waardevolle stukken te verwerven die de aandacht van social media zullen trekken. Outdoormerken als Canada Goose en Moncler creëren bijvoorbeeld vaak buzz in dit domein met hun trendy donsjacks.
Conclusie
De nieuwste outdoor persona's op de kledingmarkt bieden bedrijven een verscheidenheid aan consumententypen om op te richten. Prestatiezoekers en pragmatische kopers waarderen allebei technologische innovaties in bovenkleding, terwijl Gen Z en hypebeasts zijn meer geïnteresseerd in het toevoegen van stijl en luxe aan recreatie in de buitenlucht.
Terwijl de kledingindustrie zich snel blijft ontwikkelen, moeten retailers leren zich aan te passen aan veranderende trends. Zakelijke kopers wordt geadviseerd om concurrerend te blijven op de markt door te investeren in de meest geschikte outdoor persona voor hun merk.
Voor meer tips over hoe u uw voorraad relevant en afgestemd op de laatste trends kunt houden, kunt u zich abonneren op Chovm.com leest.
