Veroudering is een belangrijk verkoopargument voor de beauty-industrie, met verschillende vermeldingen die anti-aging effecten en andere voordelen voor jongere generaties (zoals Gen Z en Millennials) bieden. Maar Gen X doet afstand van dat anti-aging cliché en eist prestatiegerichte haar-, huid- en make-upproducten die inspelen op hun schoonheidsproblemen, niet die van jongere consumenten, waaronder collageenafbraak, dunner wordend haar en menopauzale symptomen.
Gen X-consumenten willen nu hybride formules met toegevoegde waarde om zich goed te voelen en er goed uit te zien zolang het kan. Dus als u klaar bent om in te spelen op de eisen van deze demografie, bespreekt dit artikel vijf Gen X-beautyvernieuwers om te volgen in 2025.
Inhoudsopgave
5 bewijspunten die deze veranderende Gen X-schoonheidstrend ondersteunen
1. Groot idee: ontwerp voor de behoefte
2. Consumentenpersona: de onpartijdigheid
3. Prestige-uitgaven van Generatie X zijn de snelst groeiende categorie
4. De langleveneconomie
5. #MenopauzaleSchoonheid
5 vernieuwers die de Generatie X-schoonheidsmarkt leiden
1. Gemaakt van meer
2. Vliegt.70
3. Gewoonmenselijk
4. Beginnen
5. LIMINAAL
Afronden
5 bewijspunten die deze veranderende Gen X-schoonheidstrend ondersteunen
1. Groot idee: ontwerp voor de behoefte
Merken richten zich al meer op het begrijpen van wat verschillende consumenten nodig hebben. Ze pushen producten en diensten die voor verschillende mensen en toepassingen werken. Ze willen bijvoorbeeld producten aanbieden die zijn ontworpen om te voldoen aan de behoeften van verschillende leeftijden, met name met oplossingen voor veranderingen in de huid en het haar op middelbare leeftijd.
2. Consumentenpersona: de onpartijdigheid
De onpartijdigen zien wellness als essentieel om hun gezondheidsdoelen te bereiken. Met zoveel informatie en vele opties, richten ze zich op feiten en eerlijkheid in plaats van op flitsende marketing. Ze vertrouwen op oplossingen die worden ondersteund door experts en bewezen door dingen als klinische proeven.
3. Prestige-uitgaven van Generatie X zijn de snelst groeiende categorie
Onderzoek door WWD en Circana toont aan dat Gen X 6% van hun winkelbudget (USD 10.38 miljard) uitgeeft aan prestigieuze schoonheidsproducten, wat het de snelst groeiende categorie in die markt maakt. De focus ligt voornamelijk op huidverzorging en make-up die is ontworpen voor de rijpere huid, inclusief speciale texturen en actieve ingrediënten die zijn afgestemd op hun behoeften.
4. De langleveneconomie
Mensen leven langer in de huidige maatschappij, wat de vraag naar wellness- en medische oplossingen stimuleert die hen helpen gezond te blijven en zich goed te voelen. Gen X is vooral geïnteresseerd in wellnessproducten zoals supplementen die gemakkelijk in hun dagelijkse routines passen en een veelzijdige ondersteuning voor hun gezondheid bieden.
5. #MenopauzaleSchoonheid
Als Gen Xers voor het eerst door de perimenopauze of menopauze gaan, zullen ze nieuwe schoonheidstrends zetten. In Azië vertrouwen veel mensen op traditionele ingrediënten uit TCM (Traditionele Chinese Geneeskunde) en Ayurveda, en gebruiken ze deze in supplementen en wellnessproducten om hun gezondheid te ondersteunen.
5 vernieuwers die de Generatie X-schoonheidsmarkt leiden
1. Gemaakt van meer
Dit Britse schoonheidsmerk benadrukt dat "midlife ons niet definieert" door huidverzorging te bieden die is afgestemd op de hormonale veranderingen van de huid in de perimenopauze en menopauze. Het merk blinkt uit in het aanpakken van huidproblemen die verband houden met de menopauze, met producten die zijn ontworpen om collageen te stabiliseren en de huidtemperatuur te reguleren tijdens opvliegers.
Een belangrijk ingrediënt, grifolin, is ook aanwezig in drie van de vier producten van het merk. Made of More spreekt ook consumenten aan die op feiten zijn gericht door gebruik te maken van door experts ondersteunde formules. Het onderscheidt zich als de eerste die de onafhankelijke menopauzevriendelijke "M-Tick" gebruikt, die verzekert dat zijn producten ten minste één van de 48 menopauzesymptomen aanpakken.
Made or More benadrukt ook "field-to-face"-praktijken, waarbij hennepzaadolie wordt gebruikt die op de familiefarm van de eigenaar wordt verbouwd. Het maakt ook gebruik van regeneratieve landbouw om het milieu te ondersteunen.
2. Vliegt.70
Het Amerikaanse make-upmerk Flyte.70 maakt producten die goed werken bij een verouderende huid. Hoewel ze zich richten op de rijpere huid, pakken hun op huidverzorging gebaseerde, multifunctionele formules ook leeftijdsgerelateerde zorgen aan waar jongere mensen zich zorgen over maken.
Hun mascara ondersteunt bijvoorbeeld de groei van wimpers, lipliner helpt het volume van de lippen te herstellen met vetzuren en vitamine E, en eyeliner glijdt soepel over getextureerde oogleden zonder te trekken. Daarnaast valt Flyte.70 op met zijn "Misfit Sale", waar shoppers afgeprijsde producten met kleine gebreken, zoals deuken of scheve etiketten, kunnen kopen om afval te verminderen en ervoor te zorgen dat artikelen niet op de vuilstort belanden.
3. Gewoonmenselijk
De oprichter van het in India gevestigde Justhuman startte het merk nadat ze te maken kreeg met een auto-immuunziekte en oplossingen nodig had voor haar rijpere huid, haar en lichaam. Justhuman onderscheidt zich door het mengen van synthetische biocompatibele ingrediënten met traditionele Ayurvedische ingrediënten, waardoor de effectiviteit ervan wordt verbeterd en hoge cijfers worden behaald voor de sociale en politieke waarden.
Het merk gebruikt neurocosmetica en combineert pre-, pro- en post-biotica om de huid en het hoofdhuidmicrobioom in evenwicht te brengen. Het gebruikt ook neuropeptiden om de productie van collageen en hyaluronzuur te stimuleren, wat de gezondheid van de huid verbetert. Voor haaruitval en -verdunning bevat het haargroeiserum van Justhuman Burgeon Up, een 100% plantaardig stamcelingrediënt dat actief haaruitval vermindert en de groei bevordert.
4. Beginnen
Commence (VS), opgericht door actrice Brooke Shields, richt zich op het voldoen aan de veranderende behoeften van ouder wordend haar met bijgewerkte verzorgingsroutines. De lijn van zes producten omvat reinigers, stylers en haarverzorgingsproducten die zijn ontworpen om hormonale veranderingen aan te pakken en groei, volume en herstel te bevorderen.
Salon-geteste producten zoals de 2-in-1 Instant Shampoo, 3-in-1 Leave-in conditioner en Root Serum leveren maximale resultaten voor drukke levensstijlen. Het Root Serum verhoogt zelfs het volume en verbetert de gezondheid van de hoofdhuid.
Commence waardeert ook input van haar community en ontwikkelt producten op basis van feedback van consumenten. Het merk nodigt volgers op social media uit om vragen te stellen en deel te nemen aan gesprekken over haarverzorging bij veroudering.
5. LIMINAAL
Dit Britse supplementenmerk herdefinieert veroudering door midlife te promoten als een "superkracht" via hormonale wellnessoplossingen. LIMINAL benadert schoonheid en gezondheid op een volledige manier met poeder- en capsulesupplementen die zijn ontworpen om mentale veerkracht, cognitieve functie, collageenproductie en huidelasticiteit te verbeteren, in lijn met de doelen van Gen X.
De Meno-Boost en Peri-Boost poeders vallen op door hun veelzijdigheid. Ze bieden receptideeën die ze transformeren tot aangename, functionele snacks. Maar dat is nog niet alles. Deze supplementen, ontwikkeld door natuurgenezers en voedingsdeskundigen, worden ondersteund door klinische proeven en product impact studies en verdienen het vertrouwen van op feiten gerichte consumenten.
Afronden
Gen X beauty gaat een andere kant op en deze merken zijn enkele van de beste vernieuwers die met de verandering meegaan. Ze hebben unieke strategieën aangenomen die hen helpen om in te spelen op de demografie van Gen X en een basis van loyale consumenten op te bouwen.
Made of More pakt hormonale schommelingen en de behoeften van de huid tijdens de menopauze aan met formules en texturen, Flyte.70 verbetert mature make-upproducten met op de huid afgestemde ingrediënten, Justhuman combineert moderne wetenschap met Ayurvedische praktijken, Commence vereenvoudigt routines met hybride haarformules en LIMINAL behandelt midlifesymptomen met dagelijkse boosters.
Elk merk richt zich op specifieke Gen X-problemen, wat hen hielp om zichzelf op de markt te vestigen. Neem wat inzichten van hen en gebruik deze om een strategie te creëren om de Gen X-beautymarkt te betreden.
