Home » Laatste nieuws » Videostreaming groeit, maar meting van het publiek is een zorg
Videostreamingdiensten bieden gepersonaliseerde en on-demand content

Videostreaming groeit, maar meting van het publiek is een zorg

De videostreamingindustrie groeit snel en de concurrentie neemt toe.

Gevestigde mediabedrijven, technologiegiganten en contentmakers investeren in streamingplatforms om te profiteren van de groeiende markt. Bedrijven strijden om marktaandeel door aantrekkelijke contentbibliotheken, unieke functies en concurrerende prijzen aan te bieden.

In 2022 overtrof het aantal SVoD-abonnees wereldwijd voor het eerst het aantal betaalde tv-abonnees

Volgens prognoses van GlobalData hadden SVoD-platforms (abonnementsvideo-on-demand) in 1.5 wereldwijd ongeveer 2022 miljard abonnees, terwijl het aantal abonnees voor betaalde tv wereldwijd op 1.4 miljard stond.

Tussen 2018 en 2022 groeide het wereldwijde SVoD-abonneevolume met een samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 30%, vergeleken met 4% voor betaalde tv-abonnementen. Dit is voornamelijk toe te schrijven aan de trend van 'cord-cutting', waarbij consumenten overstappen van traditionele kabel-, satelliet- en terrestrische tv naar SVoD-platforms. De Covid-19-pandemie fungeerde ook als katalysator voor de acceptatie van SVoD, aangezien thuisblijfmaatregelen de vraag van huishoudens naar digitale entertainmentoplossingen wereldwijd deden toenemen.

Het wereldwijde aantal SVoD-abonnees zal in 2027 de grens van twee miljard overschrijden. Daarentegen zal het wereldwijde aantal abonnees voor betaaltelevisie in 1.5 op 2027 miljard blijven steken.

Intense rivaliteit leidt tot de lancering van op advertenties gebaseerde aanbiedingen

De consumentenverschuiving van traditionele tv heeft een schadelijke impact gehad op tv-studio's en omroepen, die afhankelijk zijn van reclame voor inkomsten. Traditionele tv blijft echter een aanzienlijk deel van de reclame-uitgaven aantrekken, ondanks de populariteit van videostreamingdiensten. Dit komt doordat de meeste videostreamingdiensten beschikbaar zijn via advertentievrije abonnementen, met name die welke premium content aanbieden.

Adverteerders en merken verdelen hun advertentiebudgetten dus tussen traditionele tv- en videostreamingdiensten, zoals advertentiegebaseerde video on demand (AVoD) en gratis advertentieondersteunde streaming-tv (FAST) om een ​​maximaal bereik te garanderen. Volgens het Nielsen Annual Marketing Report van 2023 neemt 84% van de wereldwijde marketeers streaming op in hun mediaplannen en wijzen ze gemiddeld 45% van hun advertentiebudgetten toe aan videostreamingkanalen.

Verschillende SVoD-providers, waaronder Disney en Netflix, hebben advertentie-ondersteunde abonnementen geïntroduceerd met korting om extra advertentie-inkomsten veilig te stellen en de productie van content te financieren. Nu videostreaming de advertentie-inkomsten van traditionele tv's wegsnijdt, nemen ook de zorgen over nauwkeurige publieksmeting toe.

Het meten van het publiek bij videostreaming is complex

Dit komt door factoren zoals cross-device datafragmentatie, het gebruikerslandschap en technologische en privacybeperkingen. Videostreamingservices werken op meerdere apparaten, waardoor het lastig is om het kijkgedrag consistent bij te houden. Bovendien hebben gebruikers individuele kijkpatronen en voorkeuren en consumeren ze content op verschillende tijdstippen op niet-lineaire manieren, wat leidt tot een meer gefragmenteerd en complex publiekslandschap.

Bovendien bieden videostreamingdiensten gepersonaliseerde en on-demand content die uitdagingen vormen voor traditionele meetmethoden die oorspronkelijk zijn ontworpen voor lineaire tv. Streamingdiensten gebruiken bijvoorbeeld encryptie voor contentlevering, waardoor de zichtbaarheid van gebruikersgedrag wordt beperkt tot externe meetinstrumenten. Als gevolg hiervan zijn de gestandaardiseerde meetsystemen van traditionele tv's niet van toepassing op videostreamingdiensten. Bovendien beperken privacyregelgevingen de verzameling en het gebruik van consumentengegevens, waardoor de granulariteit en diepte van de doelgroepmeting worden beperkt.

Oplossingen voor het meten van het publiek moeten geavanceerder worden om deze uitdagingen aan te pakken. Cross-platform meetoplossingen zijn essentieel om het publiek voor streamingdiensten nauwkeurig te volgen. Verschillende meetbedrijven (bijv. Nielsen, ADOBE, comScore) gebruiken echter verschillende meetgegevens.

Bestaande bedrijven die het publiek meten, worden bedreigd

In januari 2023 richtten Comcast, Paramount Global, Fox Corp., Warner Bros., Discovery en Televisa het Joint Industry Committee (JIC) op om te controleren en te certificeren hoe tv-publiek wordt gemeten. Reclamebureaus zoals het Video Advertising Bureau hebben zich ook aangesloten en het JIC streeft ernaar om tegen het einde van 2023 uniforme oplossingen voor het meten van het publiek te ontwikkelen. Nielsens langdurige leiderschap in tv-meting staat onder druk.

Bron van Vonnis.nl

Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door Verdict.co.uk verstrekt, onafhankelijk van Chovm.com. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.

Laat een bericht achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *