Wat is geotargeting en hoe werkt het?

Als bedrijfseigenaar moet u ervoor zorgen dat u contact maakt met de meest relevante doelgroepen en uw ROAS (return on ad spend) verbetert. Gelukkig is dit mogelijk met geotargeting, een locatiegebaseerde targetingstrategie 95% van de wereldwijde bedrijven gebruiken om de aandacht en betrokkenheid van de consument te trekken.

U vraagt ​​zich misschien af ​​wat geotargeting is en hoe het werkt. In dit artikel gaan we dieper in op dit marketingconcept, bespreken we de voordelen ervan en de stappen om geotargeting in te zetten om uw bedrijf te laten groeien. Lees verder voor meer informatie.

Inhoudsopgave
Geotargeting uitgelegd
Hoe werkt geotargeting?
Soorten geotargeting
Wat zijn de voordelen van geotargeting?
Hoe geotargeting te gebruiken
Conclusie

Geotargeting uitgelegd

Geotargeting is een methode voor het maken van advertenties of content over uw bedrijf, product of dienst met behulp van locatiegebaseerde informatie, zodat de juiste klanten de advertenties kunnen zien die specifiek zijn voor hun exacte locatie.

Bij deze tactiek worden de locatiegegevens van een gebruiker verzameld via GPS-signalen, IP-adressen of mobiele data. Hierdoor worden uw campagnes effectiever in het genereren van inkomsten en het bereiken van uw belangrijkste prospects.

Hoe werkt geotargeting?

Zoals eerder besproken, is geotargeting een type reclame dat gegevens van het apparaat van een gebruiker gebruikt, zoals hun GPS, IP-adres, apparaat-ID, wifi, Bluetooth en meer, om hun werkelijke locatie te identificeren. De locatiegegevens bepalen vervolgens het type advertenties of content dat aan de potentiële klant wordt getoond.

Veel advertentieplatforms bieden u de mogelijkheid om locatiegebaseerde advertenties aan gebruikers te tonen. Bijvoorbeeld, Google Ads Met geotargeting kunt u een gebied op Google Maps of een geografische straal opgeven waarop u uw advertenties aan mensen wilt laten zien, zoals in de buurt van uw winkel. Andere socialemediaplatforms die u voor geotargeting kunt gebruiken, zijn Facebook, Twitter en Instagram.

Een goed voorbeeld van geotargeting advertising is een koffieshop in New York City die advertenties toont binnen een straal van 5 mijl van de vestigingsplaats. Wanneer een klant zijn mobiele telefoon gebruikt om te zoeken naar "koffieshop bij mij in de buurt", verschijnt er een advertentie voor deze koffieshop met een prikkel om de lokale gebruiker te verleiden om de winkel te bezoeken.

Is geotargeting hetzelfde als geofencing?

Geotargeting en geofencing zijn digitale marketingtechnieken die gebruikmaken van locatiegegevens van potentiële doelgroepen. Er is echter een verschil tussen de twee.

Met geotargeting toont u advertenties aan klanten op basis van hun locatie, bijvoorbeeld waar ze wonen of werken, zodat de advertenties hen vinden waar ze zijn. Met geotargeting kunt u ook gepersonaliseerde advertenties maken op basis van gebruikersinteresses, gedrag of demografie.

Aan de andere kant richt geofencing zich uitsluitend op een groot publiek op een discrete geografische locatie. Bij geofencing creëert u een virtueel 'hek' zodat consumenten binnen of voorbij die barrière naar u toe kunnen komen. Lokale bedrijven gebruiken geofencing vaak om de producten of diensten die ze aanbieden aan een grote massa mensen te verkopen.

Soorten geotargeting

Geotargeting is belangrijk voor zowel kleine bedrijven die hun bedrijf willen uitbreiden als grote bedrijven die hun advertentiestrategie willen verfijnen. Als u deze techniek wilt benutten, kunt u geotargeting op verschillende manieren gebruiken, zoals hieronder wordt beschreven:

1. Postcode of postcode-geotargeting

Als ondernemer wilt u wellicht contact leggen met consumenten in een kleiner en specifieker segment van een gebied. Dit kan worden bereikt met ZIP code geotargeting, waarbij u een of meerdere postcodes, postcodes of landcodes selecteert en uw content aanpast aan gebruikers in die gebieden.

2. Regionale of stedelijke geotargeting

Regionale geotargeting stelt bedrijven in staat om te adverteren voor gebruikers binnen een specifieke regio of stad. Dit type gepersonaliseerde marketing werkt als uw bedrijf actief is in meerdere regio's of steden, waardoor u lokale promoties en informatie kunt aanbieden.

3. Radius targeting (proximity geotargeting)

Bij dit type geotargeting leveren adverteerders advertenties of content aan gebruikers binnen de straal van een specifieke geografische locatie. Zie het als een mix tussen regionale en postcode-geotargeting.

U kunt een straal binnen een bepaalde regio kiezen en daar klanten targeten. Dit kan klanten uit meerdere postcodes zijn of cliënten uit verschillende fragmenten van één stad.

4. GPS-gebaseerde geotargeting

Tegenwoordig kunnen marketeers GPS-gegevens van mobiele apparaten gebruiken om doelgroepen advertenties of content te tonen op basis van waar ze zich precies bevinden. Het goede is dat GPS-gegevens supernauwkeurig zijn, waardoor ze perfect zijn voor realtime locatiegebaseerde marketing voor mensen die altijd onderweg zijn.

Wat zijn de voordelen van geotargeting?

Geotargeting heeft veel voordelen voor uw bedrijf. Deze omvatten het volgende:

1. Gepersonaliseerde ervaringen creëren

Om uw advertenties te laten werken, moet u ervoor zorgen dat u inspeelt op uw doelgroep. Uw klanten willen weten dat u zich zorgen maakt over hun wensen en behoeften, en met geotargeting kunt u zeer gepersonaliseerde content voor hen maken.

Dit resulteert in een betere gebruikerservaring, wat leidt tot goede en langdurige relaties met uw klanten.

2. Verhoog de verkoop

Door gepersonaliseerde reclameboodschappen te formuleren op basis van de locatie van de gebruiker, draagt ​​u bij aan een betere klantervaring, wat op zijn beurt weer leidt tot een hogere omzet.

Volgens een onderzoek heeft geavanceerde personalisatie, die mogelijk is via geotargeting, geresulteerd in een 200% ROI voor 70% van de marketeers. In een ander onderzoek, negen van de tien marketeers waren het erover eens dat locatiegebaseerde advertenties de reden waren achter hun toegenomen verkoop.

3. Bereik meer klanten

Een van de meest voorkomende doelen van adverteerders is om een ​​bredere markt te bereiken en meer klanten aan te trekken. Gelukkig kan geotargeting helpen om dit te bereiken.

Geografische targeting is een eenvoudige manier om meer klanten te bereiken, omdat u ervaringen voor doelgroepen kunt formuleren op basis van hun demografische gegevens, zoals leeftijd, geslacht en woonplaats. U kunt uw content zelfs personaliseren om te passen bij verschillende culturen, evenementen en seizoensgebonden producten.

4. Verhoogde betrokkenheid

Advertenties die relevant zijn voor consumenten en hun locaties trekken waarschijnlijker hun aandacht, waardoor de kans op interactie toeneemt. U bereikt potentiële klanten die waarschijnlijk zullen converteren, omdat ze advertenties te zien krijgen die bij hen passen.

Met andere woorden: geotargeting-advertenties kunnen hogere betrokkenheidspercentages genereren dan andere marketingcampagnemethoden.

5. Verbeterde relevantie

Geen enkele gebruiker wil een product of service zien die niet in zijn stad of regio wordt aangeboden, en daar komt geotargeting om de hoek kijken. Met geotargeting kunt u advertenties plaatsen voor mensen die in uw omgeving wonen, zodat u advertentiecampagnes maakt die hen aanspreken en inspelen op hun behoeften.

Hoe geotargeting te gebruiken

Nu u weet wat geotargeting is en hoe het uw bedrijf ten goede komt, vraagt ​​u zich misschien af ​​wat de stappen zijn om deze digitale marketingstrategie te implementeren. Het goede nieuws is dat geotargeting een eenvoudige procedure is.

De meeste platforms hebben ingebouwde geotargetingtools, dus beginnen zou geen probleem moeten zijn. Om te beginnen met geotargeting, volg je deze 3 stappen:

1. Bepaal waar u zich geografisch wilt richten

Het hoofddoel van geotargeting is om specifieke locatiegroepen te targeten. Om het echter succesvol te maken, moet u eerst de locatie bepalen waar u klanten wilt vinden om uw bedrijf te ondersteunen. Als uw bedrijf klanten op meerdere locaties bedient, moet u advertenties maken die relevant zijn voor dat specifieke gebied.

Nadat u de doellocatie hebt bepaald waarop u zich wilt richten, voert u onderzoek uit dat u helpt bepalen welke advertenties u gaat formuleren. Dit zorgt ervoor dat u relevante content creëert die aanslaat bij de mensen in die buurt, stad of staat, die verhoogt de naamsbekendheid en leidt tot hogere conversiepercentages.

2. Gebruik de tools die in de sociale mediaplatforms zijn ingebouwd

Grote PPC-platforms hebben ingebouwde tools waarmee bedrijven hun advertenties kunnen tonen aan mensen op verschillende locaties. Mobiele apps zoals Facebook, Twitter en Instagram hebben allemaal geotargeting-elementen.

Google is het populairste advertentieplatform, met een 39% marktaandeelMet locatiegerichte targeting van Google Ads kunt u advertentie-inhoud maken voor verschillende geografische locaties, zoals gebieden binnen een land, een straal rond een stad of locatiegroepen met verschillende interesses en demografieën.

3. Maak de advertenties

Zodra u weet welke locatie u wilt targeten en welke hulpmiddelen u daarvoor gaat gebruiken, is het tijd om de advertenties te maken.

Zorg er bij het maken van de advertenties voor dat ze gepersonaliseerd en relevant zijn om de specifieke groep aan te spreken die u wilt targeten. Beperk uzelf niet tot één platform; gebruik meerdere social media platforms om uw impressies en uiteindelijk uw conversies te vermenigvuldigen.

Conclusie

Het opnemen van geotargeting in uw marketingmix is ​​noodzakelijk als u uw klantenbereik wilt optimaliseren en de omzet voor uw bedrijf wilt verhogen. Geotargeting helpt u om ervaringen voor uw klanten te personaliseren, en wanneer kopers relevante content vinden, ontsteekt het betrokkenheid, een recept voor conversie. Begin daarom met het benutten van deze locatiegebaseerde marketingstrategie, en uw bottom line zal u dankbaar zijn.