Steeds meer kledingmerken richten hun eigen modewederverkoopplatforms op of bieden een verhuurservice voor hun kledingstukken aan. Wat zit er achter deze trend en wat betekent het voor zowel de modesector als consumenten?
Doorverkoop en verhuur zijn een steeds groter deel van de modesector geworden. Hoewel eBay, Vinted en Thredup consumenten al jarenlang de kans bieden om tweedehands kleding te kopen en verkopen, hebben we onlangs gezien dat kledingmerken hun eigen doorverkoopplatforms en verhuursites voor mode lanceren.
Modeverhuur en -wederverkoop worden steeds belangrijker voor de kledingsector. High-end merken hebben zich aangesloten bij de trend, waaronder het Britse Burberry, dat in 2021 zijn wederverkoopplatform My Wardrobe HQ lanceerde. Ook value retailers springen op de kar.
Zo lanceerde het Zweedse modemerk H&M in 2023 H&M Pre-Loved met ThredUp, heeft de modewebsite Pretty Little Thing van de Boohoo Group een eigen wederverkoopmarktplaats en breidt Zara zijn Pre-Owned-platform in heel Europa verder uit.
In 2023 schatten creditcardmaatschappij Barclaycard en analisten van Development Economics dat de zogenaamde “re-commerce economie” nu alleen al in het Verenigd Koninkrijk £7 miljard ($8.86 miljard) waard is.
Volgens het tiende jaarlijkse 'Resale Report' van online wederverkoopwinkel Thredup Inc. zal de wereldwijde markt voor tweedehandskleding naar verwachting met 127% groeien tegen 2026. Dat is drie keer sneller dan de wereldwijde kledingmarkt als geheel.
Gayle Tait, CEO bij Trove, leverancier van modewederverkoopplatformen, vertelde Just Style dat wederverkoop een 'basisinzet' is geworden voor kledingmerken. 'In het juiste model kan wederverkoop uitgroeien tot een ander inkomstenkanaal, waarbij een enkel item meerdere keren kan worden doorverkocht tijdens de levenscyclus, waardoor merken er meerdere keren geld mee kunnen verdienen.'
Een nieuwe doelgroep bereiken
Hoewel de zuinigheid van het doorverkopen en verhuren van mode altijd aantrekkelijk is geweest voor sommige consumenten, voelen jongere doelgroepen – en met name generatie Z – zich steeds meer aangetrokken tot vintage en tweedehandskleding als stijlkeuze.
Tait legt uit: “Deze klanten streven vaak naar merken van hogere kwaliteit, en de toegankelijkere prijzen die tweedehands artikelen bieden, vergroten de toegang.”
Thomas S. Robertson, hoogleraar marketing aan de Wharton School en expert in retailstrategie, schreef in de Harvard Business Review dat kledingmerken zich in het verleden zorgen maakten dat hun klanten zouden overstappen op goedkopere, tweedehands artikelen.
"Wat bedrijven echt zorgen zou moeten baren is dit: als ze hun eigen gebruikte producten niet verkopen, zal iemand anders dat wel doen," schreef hij. Hij suggereerde dat de grootste drijfveer achter deze trend Gen Z is, die "krachtig gemotiveerd wordt door het idee van duurzaamheid".
Mogelijke positieve effecten voor de planeet
Veel consumenten kiezen ervoor om tweedehandskleding te kopen of te huren vanwege de groene uitstraling. Is tweedehands winkelen eigenlijk wel duurzaam?
In 2023 beweerde de online tweedehandsmarktplaats Vinted dat je gemiddeld 1.8 kg COXNUMX-equivalent bespaart als je op hun site tweedehandskleding koopt in plaats van nieuwe.
Trove heeft ook onderzoek gepubliceerd naar de impact van wederverkoop op de planeet. Een rapport dat mede is geschreven door softwareleverancier Worldly, concludeerde dat circulaire kledingmodellen die gebruikmaken van wederverkoop ineffectieve strategieën zijn voor fast fashion-merken "vanwege de laaggeprijsde artikelen".
Het onderzoek modelleerde vijf archetypen van kledingmerken en berekende de CO38-voetafdruk van 2040 producten. Hieruit kwam naar voren dat wederverkoopinitiatieven tegen 15 de jaarlijkse CO16-uitstoot van deze merken met XNUMX-XNUMX% kunnen verlagen.
Hoewel dit voor de meeste merkarchetypen geldt, bleek uit het onderzoek ook dat de potentiële impact van wederverkoop kleiner was in het fast fashion-segment. De CO2-uitstoot van dit segment daalde niet door het gebruik van een wederverkoopplatform.
Volgens het onderzoek kunnen modemerken de milieuvoordelen van hun wederverkoopplatform maximaliseren door de waarde van hun producten op hun secundaire markten te verhogen. Duurzaamheid van het product en tijdloze stijl zijn hierbij de sleutel, evenals lage afwijzingspercentages.
In plaats van zich te richten op wederverkoopplatforms, adviseerde Trove dat fast fashion-merken “een grotere impact kunnen creëren en effectiever kunnen zijn in het verminderen van emissies” door hun inspanningen te richten op hun toeleveringsketens en materiaalinnovatie.
Is wederverkoop vatbaar voor claims van greenwashing?
Tijdens een rondetafelgesprek over de bevindingen van het rapport zei Paul Dillinger, hoofd van de afdeling wereldwijde designinnovatie bij het Amerikaanse modemerk Levi Strauss & Co: “Ik denk dat veel merken [wederverkoop] gebruiken als communicatieplatform om een soort virtueel signaal af te geven.”
Dillinger zei verder dat dit soort modellen ‘intellectueel oneerlijk’ zijn als het wederverkoopmodel niet kwantificeert hoe het de productie van nieuwe producten vermindert.
Tait van Trove vertelde Just Style: "Milieu-impactinspanningen moeten niet worden gezien als een marketingcampagne of experimentele 'add-on'. Om merken echt impact te laten maken, is het belangrijk om te begrijpen welk model het beste werkt voor hun vertical, zoals outdoor, luxe of fast fashion, en om te begrijpen welke methoden het meest effectief zullen zijn."
Hoewel duurdere merken en merken voor outdoorkleding hun impact op de planeet kunnen verkleinen door ze te verkopen, is het duidelijk dat fast fashion moeite zal hebben om zijn waarde te behouden als het tweedehands wordt.
En nog belangrijker: kledingmerken moeten zich realiseren dat ze een veel grotere impact zouden hebben als ze ook naar het andere einde van de levenscyclus van hun producten zouden kijken.
"Inspanningen om de toeleveringsketen te decarboniseren hebben nog steeds het grootste algehele potentieel voor broeikasgasreductie, aangezien dit de plek is waar de meeste emissies plaatsvinden", legt Tait uit. "Merken moeten prioriteit blijven geven aan investeringen in dit gebied om de impact te verminderen."
Bron van Gewoon Stijl
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door just-style.com onafhankelijk van Chovm.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
