Google regelt het 3.5 miljard zoekopdrachten dagelijks, en % tot 80 van al het traceerbare websiteverkeer komt van zoekmachines. Geen wonder dat onderzoek aantoont die 82% van marketeers melden een positief effect op merkdoelen van SEO. SEO is geweldig voor inbound marketing en dat is niet voor niets.
Wanneer bedrijven hun webcontent optimaliseren om goed te communiceren met zoekmachines, beloont het algoritme hen met hogere kansen om te scoren voor specifieke trefwoorden. Maar hoe kunnen merken hun sites optimaliseren voor SEO? Hier is een SEO-checklist om retailers te helpen alles te maximaliseren, van blogs tot online winkels.
Inhoudsopgave
De complete SEO-checklist: alles wat bedrijven moeten doen om hoog te scoren
Afronden
De complete SEO-checklist: alles wat bedrijven moeten doen om hoog te scoren
Bedrijven moeten hoog scoren op SERP's om die sappige prestaties binnen te harken. En hoewel het enige tijd kan duren (misschien zelfs maanden), kunnen zelfs nieuwe websites hoog scoren op zoekmachines door deze checklist te volgen:
De basis SEO-checklist
1. Gebruik de zoekconsole van Google
Er is niets beter dan een gratis tool om bedrijven op weg te helpen. En in dit geval is Google Search Console de beste keuze. Hiermee kunnen websites inkomend verkeer volgen, problemen met rankings identificeren en zoekprestaties monitoren. Merken kunnen beginnen door zich gratis aan te melden en hun domein te verifiëren, zodat Google het eigendom kan bevestigen voordat ze hun diensten aanbieden.
2. Maak gebruik van de webmastertools van Bing
Alleen omdat Google de grootste zoekmachine is, betekent niet dat bedrijven anderen moeten negeren. De op één na grootste, Bing, verwerkt tot 15% van alle zoekopdrachten in de Verenigde Staten, wat indrukwekkend genoeg is om aandacht te verdienen. Net als Google biedt Bing ook een gratis Webmaster-tool waarmee merken hun sites aan de crawler kunnen toevoegen. Meld u aan om een gratis Bing Webmaster-account aan te maken en verifieer het eigendom van de website voordat deze in de zoekresultaten kan verschijnen.
3. Maak een sitemap
Sitemaps zijn de reden dat zoekmachines de structuur van een site begrijpen. Daarom is het een van de belangrijkste dingen om te doen bij het maken van een website voor SEO-ranking. Het maken ervan varieert echter, afhankelijk van het voorkeursplatform van de retailer.
Als Shopify het primaire platform is, hoeven bedrijven zich geen zorgen te maken over het maken van een sitemap. Shopify-winkels maken het bestand automatisch aan en merken kunnen het openen via www.yourstore.com/sitemap.xml. Als retailers echter de voorkeur geven aan WordPress-sites, kunnen ze de Yoast SEO-plug-in installeren om hun sitemap te helpen maken.
Niet-Shopify- en WordPress-gebruikers kunnen ook sitemaps maken met tools als Google XML Sitemaps, Screaming Frog of XML-Sitemaps. Dien de sitemap vervolgens in bij zoekmachines via de bijbehorende webmasteraccounts.
4. Vergeet SEO-tools niet
Hoewel het vermoeiend is om op de hoogte te blijven van de laatste algoritmewijzigingen, trefwoorden van concurrenten en ranglijsten, moeten alle online bedrijven dit doen voor betere SEO-optimalisatie. Gelukkig zijn er een aantal tools beschikbaar om retailers te helpen hun zoekdoelen te bereiken. Hier zijn SEO-tools waar retailers gebruik van kunnen maken:
Betaalde SEO-tools
- Trefwoorden overal
- Ahrefs
- Mosiah
- SEMRush
Gratis SEO-tools
- Screaming Frog
- Keyword.io
- MozBar
- Surfer SEO Chrome-plug-in
5. Indexeer sites altijd
Zoekmachines moeten sites indexeren om in SERP's te kunnen ranken. Een eenvoudige sitezoekopdracht (bijv. site:insertdomainhere.com) is een snelle manier voor bedrijven om te zien of de zoekmachine hun sites heeft geïndexeerd. Als ze geen resultaten zien, moeten ze de site correct indexeren om zichtbaarheid te krijgen. Nieuwere sites moeten mogelijk een week wachten na het indienen van hun sitemap voordat zoekmachines hun sites indexeren.
Extra tip: Vergeet niet om Google Analytics in te stellen. Merken hebben het nodig om te zien hoe bezoekers omgaan met hun sites en meer.
De on-page SEO-checklist
1. Doe een trefwoordenonderzoek
Keyword research tools zoals Moz, Semrush en Ahrefs kunnen retailers helpen zoekvolumes van zoekwoorden te vinden (hoe vaak consumenten ernaar zoeken) en ideeën met een hoge ranking te creëren. Nadat bedrijven hun relevante zoekwoorden hebben verzameld, moeten ze zich richten op de zoekwoorden met hogere zoekvolumes, de bedoeling erachter begrijpen en ze toewijzen aan verschillende contenttypen (bijvoorbeeld startpagina's, categorieën of blogposts).
2. Optimaliseer alle kopteksttags
Heading (H1) tags zijn de belangrijkste aandachtstrekkers voor elke pagina en moeten de primaire trefwoorden bevatten. Daarnaast hebben zoekmachines H1 tags nodig om de inhoud van de site te begrijpen. Hoewel sommigen discussiëren over hoeveel H1 tags er op een pagina kunnen werken, blijft het de beste praktijk om er maar één te gebruiken. Niettemin kan split testing bedrijven helpen te weten hoeveel H1's ze moeten gebruiken bij het optimaliseren van grotere websites.
3. Maak opvallende titeltags
Hoewel verschijnen in zoekresultaten een primair doel is, moeten retailers bezoekers ook overtuigen om hun pagina te kiezen boven andere. Daar komen title tags (de klikbare, blauwe SERP-links) om de hoek kijken.
Aanbevolen werkwijzen voor het optimaliseren van titeltags zijn onder meer:
- Schrijf altijd overtuigende, voor mensen leesbare titels. Merken moeten de inhoud van de pagina duidelijk beschrijven, trefwoorden toevoegen en ervoor zorgen dat het aantrekkelijk genoeg is om te lezen (of op te klikken).
- Alle titeltags moeten korter zijn dan 60 tekens. In werkelijkheid meldt Backlinko dat titels binnen 40 tot 60 tekens de meeste kliks opleveren.
- Plaats de belangrijkste trefwoorden dichter bij het begin. Dit is de beste manier om bezoekers te overtuigen om het resultaat te kiezen en aan zoekmachines te bewijzen dat de site overeenkomt met het trefwoord.
4. Maak een overtuigende metabeschrijving
De metabeschrijving geeft zoekers een korte blik op wat de content hen te bieden heeft. Omdat het een korte tekst is onder de titeltag, moeten bedrijven het voldoende aandacht trekken om klikken aan te moedigen. Metabeschrijvingen zijn de eerste kans van het merk op een eerste indruk, waardoor ze overtuigend genoeg zijn om conversies te verhogen.
Hoewel Google geen limiet stelt aan het aantal tekens voor metabeschrijvingen, blijkt uit onderzoek van Moz dat SERP's ze afkappen tot ongeveer 155 tot 160 tekens. Hier zijn een paar tips voor het optimaliseren van metabeschrijvingen: voeg trefwoorden en een overtuigende tekst toe aan het begin en houd het onder de 155 tekens.
5. Plaats trefwoorden in pagina-URL's
URL's tonen zoekmachines de inhoud van een pagina. Bedrijven kunnen hun doelzoekwoord toevoegen, maar zorg ervoor dat de URL beknopt blijft zonder onnodige woorden. Vergeet niet dat zoekmachines en bezoekers URL's lezen, dus merken kunnen deze best practices volgen om hun URL's te optimaliseren:
Maak URL's leesbaar.
✅
🛑 http://uwdomein.com/index.php?55581=k44?
Voeg trefwoorden toe.
✅
🛑
Gebruik koppeltekens, geen onderstrepingstekens.
✅
🛑
Let op: Lees Deze gids voor meer informatie over het optimaliseren van de URL-structuur.
6. Maak alternatieve teksten beschrijvend
Afbeeldingen moeten ook in de afbeeldingsresultaten verschijnen wanneer bezoekers op dat tabblad zoeken. Daarom moeten bedrijven elk afbeeldingsbestand in hun content taggen met beschrijvende alt-teksten (bijvoorbeeld door te voorkomen dat een afbeelding een naam krijgt met nummers, zoals "679087.jpg"). Beschrijvende alt-teksten maken dingen ook toegankelijker voor blinde of slechtziende bezoekers,
7. Gebruik schemamarkeringen
Schemamarkeringen zijn een van de vele manieren waarop Google sites beter kan begrijpen door ze nauwkeuriger te structureren. Om deze reden zal pagina-informatie direct in de zoekresultaten verschijnen, wat het verkeer en de kliks zal verhogen.
Controlelijst voor SEO-inhoud
1. Gebruik een leesbaar inhoudsformaat
Hoewel eenvoudige, bondige content noodzakelijk is, moet de content een minimale lengte hebben om vragen volledig te beantwoorden en te ranken in zoekresultaten. De meeste consumentenvragen hebben een paar honderd woorden nodig voor een volledig antwoord, maar de topresultaten van Google hebben vaak rond de 1,447 woorden.
Hier volgen enkele opmaaktips waarmee bedrijven hun content beter leesbaar kunnen maken:
- Voeg een inhoudsopgave toe met snelkoppelingen om uitgelichte fragmenten te beveiligen.
- Gebruik multimedia zoals infographics, video's of grafieken.
- Verdeel secties met opsommingstekens.
- Gebruik Hemingway om afwisselende korte zinnen en paragrafen te maken.
- Voeg subkoppen toe om het scannen voor lezers gemakkelijker te maken.
- Voeg een FAQ-sectie toe.
Hoewel langere content een hogere ranking kan krijgen, is kwaliteit belangrijker dan kwantiteit. Vermijd het toevoegen van onnodige woorden als klanten ze niet nodig hebben.
2. Verwijder geplagieerde inhoud
Alle content op een website moet origineel zijn en expliciet voor die site zijn gemaakt. Dubbele content verwart de zoekmachine alleen maar bij het bepalen welke pagina moet worden gerangschikt. Het schrijven van unieke beschrijvingen minimaliseert echter plagiaat en promoot unieke productfuncties en -voordelen.
Wat als bedrijven dubbele content niet kunnen vermijden? Ze kunnen canonieke URL's gebruiken om Google te laten weten dat hun pagina prioriteit verdient. Canonieke URL's kunnen een rel="canonical"-link zijn aan het begin van pagina's met vergelijkbare content.
3. Maak unieke landingspagina's
Stuur klanten niet naar homepages en laat ze hun weg niet vinden. Bedrijven moeten in plaats daarvan landingspagina's maken die zich richten op het onderwerp met voldoende details. Optimaliseer deze pagina's met creatieve opmaak en relevante trefwoorden en zie hoe ze in de zoekresultaten worden gerangschikt.
De technische SEO-checklist
1. Zorg ervoor dat winkels mobielvriendelijk zijn
Google rangschikt websites die langzaam laden en niet reageren mogelijk niet. Maar belangrijker nog, klanten moeten de content op de website op dezelfde manier kunnen lezen als op een desktop. Hoe kunnen merken weten of hun website mobielvriendelijk is? Ze kunnen daarvoor de Mobile-Friendly Test van Google gebruiken.
2. Gebruik alleen beveiligde HTTPS-domeinen
Zoekmachines geven altijd prioriteit aan een veilige browse-ervaring. Resultaten voorkomen vaak dat riskante sites consumenten bereiken. Bovendien moeten bedrijven SSL-certificeringen en HTTPS-domeinen toevoegen, die zoekmachines gebruiken om de veiligheid van sites te garanderen voordat ze worden gerangschikt. Merken moeten hun websites ook versleutelen om bezoekers te beschermen tegen indringers.
3. Geef prioriteit aan snelle winkelprestaties
Zoekmachines willen de beste gebruikerservaring, en langzaam ladende sites voldoen niet aan die standaard. Om deze reden is sitesnelheid een groot onderdeel van SEO-optimalisatie, wat invloed heeft op de rankings bij desktop- en mobiele zoekopdrachten. Gebruik tools zoals PageSpeed Insights voor meer informatie over hoe u de prestaties van uw site kunt verbeteren.
4. Werk aan kapotte links
Zoekmachines gebruiken bots om websites te indexeren door hun pagina's te 'crawlen'. Een crawling error treedt op wanneer een bot geen toegang heeft tot een specifieke pagina of site. Als bedrijven foutmeldingen ontvangen, moeten ze deze onmiddellijk aanpakken.
Bedrijven kunnen Google Search Console gebruiken om crawlfouten te identificeren. Wanneer een pagina inactief wordt, zoals een verwijderd product of verouderde blogpost, kunnen ze deze omleiden naar een andere actieve pagina. Dit biedt bezoekers en bots een nieuwe bestemming in plaats van een dode link.
Afronden
Hoewel de manier waarop mensen zoekmachines gebruiken zal veranderen, blijft de fundamentele reden hetzelfde: om te vinden wat ze nodig hebben of te onthouden wat ze hebben gezien. De beste SEO-strategie is om te bieden wat zoekers zoeken: zoekmachines, met name Google, belonen websites die dit doen. De meeste elementen in de SEO-checklists (snel ladende sites, boeiende content, duidelijke pagina- en afbeeldingsbeschrijvingen) zijn ontworpen om het leven van zoekers makkelijker te maken.
