12 archetypów marki i jak je wykorzystać w swojej firmie

Czasami to nie jakość sprawia, że ​​kupujesz ten sam produkt raz po raz. Niektóre marki mają w sobie coś wyjątkowego i dlatego jesteśmy z nimi związani.

Nie jest tajemnicą, że marki te mają wyjątkowe osobowości, ale ogólnie rzecz biorąc, większość z nich wpisuje się w jeden z 12 archetypów marek.

Spis treści
Czym są archetypy marki?
12 archetypów marek i ich strategie
Bottom line

Czym są archetypy marki?

Udana marka to marka, z którą Twoja grupa docelowa może rezonować. Nie stanie się tak tylko dlatego, że masz świetny produkt lub atrakcyjny projekt; potrzeba czasu i wysiłku, aby stworzyć biznes z osobowością i misją. 

Archetypy marki mogą zaoszczędzić Ci czasu i wysiłku, ponieważ umożliwiają określenie cech charakteru i przekonań, które odzwierciedlają Twoją markę. 

Te archetypy reprezentują uniwersalne tożsamości, z których składa się większość marek. Gdy zidentyfikujesz odpowiedni archetyp dla siebie, łatwiej będzie przekazywać spójne i harmonijne elementy marki we wszystkich kanałach marketingowych i komunikacyjnych.

12 archetypów marek i ich strategie

Jak wcześniej wyjaśnione, marka jest podobna do człowieka. Dlatego możemy powiązać każdy archetyp marki z ludzkim pragnieniem. Mając to na uwadze, normalne jest korzystanie z koncepcji archetypów z psychologii, aby pomóc nam budować silne i rozpoznawalne marki oraz określić właściwą strategię dla każdej marki. 

1. Banita (lub rebeliant)

Ten archetyp marki wyjętej spod prawa dotyczy łamania zasad i kwestionowania status quo. To najbardziej nieustraszony i przyciągający uwagę archetyp, który umożliwia marce posiadanie unikalnego pozycjonowania nawet w nasyconych niszach i rynkach.

Marka outlaw ma tendencję do najbardziej rezonowania z klientami, którzy chcą dodać do swojego stylu życia poczucie bezstraszności i przygody. Ci ludzie cenią wolność, niezależność i innowację, a to czyni ich idealną grupą docelową dla marki outlaw.

• Pragnienie: Wyzwolenia
• Strategia: Zmienianie branży, robienie rzeczy inaczej i tworzenie odważnych przesłań
• Przykład: Diesel, Harley-Davidson i Tesla

2. Twórca

Archetyp marki twórcy wchodzi na rynek z inspirującą wizją i tworzy wokół niej cały biznes. Jego celem jest stworzenie czegoś znaczącego, co ma wpływ i długotrwałą wartość. Kreatywność, wyobraźnia i inspiracja są esencją archetypu marki twórcy.

Łatwo jest pomyśleć, że ten archetyp jest podobny do archetypu outlaw, ponieważ oba próbują wprowadzać innowacje i tworzyć coś nowego i wyjątkowego, ale istnieje ogromna różnica. Archetyp marki creator jest innowacyjny i wizjonerski, ale nie buntowniczy, w przeciwieństwie do marki outlaw, która jest buntownicza i odważna.

• Pragnienie: Innowacyjność:
• Strategia: Kreatywne rozwiązywanie problemów, inspirowanie innych do bycia sobą i tworzenie nieszablonowych treści
• Przykład: Jabłko, Kredka i Lego

3. Mędrzec

Archetyp marki Sage ma swoje korzenie w dążeniu do wiedzy, mądrości i przywództwa myślowego. Wchodzi na rynek, aby edukować, prowadzić i dzielić się rozwiązaniami i wiedzą specjalistyczną.

Ten archetyp marki nie działa z chęci zmiany rzeczy i niekoniecznie ma rewolucyjną wizję zmiany świata. Zamiast tego woli wzmacniać i motywować ludzi do zmiany ich życia, działając jako lider myśli, dostarczając wartościowych informacji i dzieląc się swoją wiedzą specjalistyczną. Ma również poczucie pozostawienia spuścizny i ponadczasowej mądrości, z której ludzie zawsze mogą skorzystać.

• Pragnienie: Rozumienie
• Strategia: Konsekwentne tworzenie ponadczasowych i ponadczasowych treści edukacyjnych, dzielenie się swoją opinią i byciem liderem myśli oraz wykorzystywanie faktów i historii w celu zachęcenia ludzi do podjęcia działania
• Przykład: TED, Google i PBS

4. Opiekun

Archetyp marki opiekuna dotyczy bycia pomocnym. Jest współczujący i zmotywowany do służenia i pomagania innym, co czyni go idealnym archetypem dla sektorów takich jak działalność charytatywna i opieka zdrowotna.

Marka opiekuna wchodzi na rynek z ważną misją, która koncentruje się na pomaganiu ludziom, zwłaszcza na poziomie humanitarnym i społecznym. Bezpieczeństwo, współczucie i opieka to podstawowe wartości tego archetypu, co sprawia, że ​​bardziej prawdopodobne jest, że skupi się on na tych, których rynek uważa za mniej godnych wysiłku i uwagi.

• Pragnienie: Usługi
• Strategia: Robienie czegoś dla innych, służenie społeczeństwu, skupianie się bardziej na pomaganiu i dawaniu, zamiast zachowywania się jak zwykły biznes  
• Przykład: Zupa Campbella, Johnson & Johnson i UNICEF

5. Niewinni

Archetyp niewinnej marki wnosi pełnię i promuje idealistyczny pogląd na świat. Wchodzi na rynek z prostą i optymistyczną wizją, gdzie wszyscy są szczęśliwi i wszystko jest idealne.

Marki z archetypem niewinności dążą do stworzenia poczucia nadziei i bezpieczeństwa u swoich odbiorców, nawet jeśli jest to uważane za nierealne lub trudne do osiągnięcia w ich branży. Dlatego zazwyczaj decydują się na pozycjonowanie jako liderzy w wprowadzaniu pozytywnych zmian na świecie.

• Pragnienie: Bezpieczeństwo
• Strategia: Tworzenie budujących i optymistycznych przesłań, robienie tego, co słuszne, nawet jeśli jest to trudne lub niepopularne, trzymanie się wartości i moralności
• Przykład: Dove, McDonald's i Coca-Cola

6. Błazen

Archetyp marki błazna chce, aby ludzie się śmiali i dobrze się bawili. Błazen pojawia się na rynku z zabawnym i radosnym nastawieniem i stara się stworzyć beztroskie i niezapomniane doświadczenie dla swoich klientów.

Ostatnią rzeczą, jaką chce stworzyć archetyp błazna, są nudne doświadczenia i treści; dlatego mocno wierzy w powiedzenie: „Jeśli nie bawisz się dobrze, to robisz to źle” i kieruje się nim, oceniając swoje produkty i treści.

• Pragnienie: Przyjemność
• Strategia: Tworzenie zabawnych i dowcipnych wiadomości, priorytetowe traktowanie przyjemnych i przyjemnych doświadczeń klientów, angażowanie klientów w zabawny i kreatywny sposób
• Przykład: Old Spice, Paddy Power i Skittles

7. Magik

Archetyp marki magika dotyczy transformacji, myślenia na wielką skalę i spełniania marzeń. Jego celem jest stworzenie czegoś wyjątkowego, co zaskoczy i zdumieje publiczność.

Ludzie mogą zbudować głęboką więź z marką magików ze względu na to, jak się czują, gdy wchodzą z nią w interakcję. To właśnie sprawia, że ​​ten archetyp jest potężny i potrafi bez wysiłku przyciągnąć ludzi, aby stali się częścią misji.

• Pragnienie: Power
• Strategia: Budowanie szumu wokół produktów i usług, promowanie osobistej i zawodowej transformacji oraz tworzenie komunikatów, które rzucają wyzwanie przeszkodom (i rzeczywistości) oraz zachęcają ludzi do osiągnięcia pełni swojego potencjału
• Przykład: Disney, kosmetyki MAC i Polaroid

8. Władca

Archetyp marki Władca reprezentuje klasycznego lidera branży. Dąży do utrzymania stabilnej i silnej pozycji na rynku nawet w trudnych czasach i chaosie i pracuje nad dostarczaniem wysokiej jakości i niezawodnych produktów.

Ekspertyza, stabilność i pewność siebie to niepodlegające negocjacjom wartości dla marki władcy. Dlatego osoby ceniące status, jakość, ekskluzywność i luksus są idealną publicznością dla tego archetypu.

• Pragnienie: Control:
• Strategia: Przyjęcie formalnego sposobu marketingu i komunikacji, posiadanie wysokich standardów we wszystkim, co robią, od produkcji po sprzedaż, i działanie jako lider branży zamiast mieć wizję, aby nim zostać
• Przykład: Microsoft, Rolex i Mercedes-Benz

9. Bohater

Archetyp marki bohatera dotyczy odwagi, mistrzostwa i podejmowania trudnych zadań. Ma na celu wprowadzanie zmian i pokonywanie problemów, a także koncentruje się na promowaniu swojej ścieżki odwagi i samorealizacji.

Archetyp ten najbardziej przemawia do osób ambitnych, zdeterminowanych i silnych, które uważają się za zdolne i godne heroicznej przemiany.

• Pragnienie: Mistrzostwo
• Strategia: Skupienie się na opowiadaniu historii, dzieleniu się wyzwaniami i przeszkodami, a nie tylko momentami sukcesu lub premierami produktów, oraz promowanie „zwycięskiego” nastawienia poprzez treści i produkty
• Przykład: Nike, BMW i Adidas

10. Przeciętny człowiek (lub zwykły facet)

Archetyp marki everyman jest uważany za markę ludzi. Promuje poczucie wspólnoty, równości i więzi międzyludzkich.

Marki Everyman przyjmują przyjazne nastawienie i prezentują się jako dostępne i inkluzywne. Dlatego mogą przyciągnąć szeroką gamę osób z różnych środowisk i grup demograficznych. Są również proste, uogólnione i mają na celu polubienie przez wszystkich.

• Pragnienie: Przynależność
• Strategia: Skupienie się na tym, aby być istotnym dla wielu osób, zamiast wyróżniać się, priorytetowe traktowanie celu budowania społeczności za pomocą treści i kampanii marketingowych oraz unikanie skrajności i zbytniego wyrażania swoich opinii
• Przykład: Ikea, Ford i Levi's

11. Eksplorator

Archetyp marki odkrywcy charakteryzuje się intensywnym pragnieniem wolności i przygody. Wchodzi na rynek z zaproszeniem do wyrwania się z rutyny i wyruszenia na eksplorację świata bez strachu.

Ten archetyp może wyglądać podobnie do archetypu wyjętego spod prawa, ale odkrywca nie promuje zakłóceń ani nie próbuje zmieniać zasad. Chodzi o nieustanną podróż odkrywania.

• Pragnienie: Wolność
• Strategia: Opowiadanie fascynujących historii, tworzenie prostych przekazów promujących odkrycia i przygody oraz eksponowanie nowych doświadczeń, a nawet nowych perspektyw w odniesieniu do istotnych w branży tematów
• Przykład: Jeep, REI i Subaru

12. Kochanek

Archetyp marki kochanka jest kojarzony z głębokim połączeniem i romantyzowaniem świata. Marki kochanków są często empatyczne i zmysłowe, a także dążą do tego, aby ludzie budowali więź emocjonalną ze swoimi produktami i usługami.

Archetyp ten najbardziej odpowiada osobom, które są uczuciowe i pasjonują się pięknymi i luksusowymi przedmiotami.

• Pragnienie: Intymność
• Strategia: Dzielenie się emocjonalnymi historiami i chwilami, tworzenie treści wyrażających pasję i skupiających się na szczegółach oraz zapewnianie klientom niezapomnianych wrażeń na wszystkich poziomach (produktu, opakowania, kolorów itp.)
• Przykład: Victoria’s Secret, Alfa Romeo i Chanel

Bottom line

Przeglądanie archetypów marki i wybieranie najbardziej dopasowanego do zastosowania w Twojej firmie jest ważne dla budowania silnej marki. Archetypy te mają Cię prowadzić, a nie ograniczać; możesz mieć ten sam archetyp co inne marki i jednocześnie mieć unikalną osobowość marki.