12 najlepszych praktyk SEO w celu poprawy rankingów w 2023 r.

Jeśli chcesz poprawić efektywność SEO swojej witryny, najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest wdrożenie najlepszych praktyk SEO.

Oto 12 najważniejszych praktyk SEO, które pomogą Ci poprawić pozycję Twojej witryny w wyszukiwarkach.

1. Dopasuj swoją treść do intencji wyszukiwania

Intencja wyszukiwania jest podstawowym powodem wyszukiwania przez użytkownika w Google. Jest to ważne, ponieważ głównym zadaniem Google jest dostarczanie najlepszych wyników dla zapytań wyszukiwania użytkownika. 

Będziesz mieć największe szanse na ranking w Google, jeśli dopasujesz swoją stronę do intencji osób wyszukujących. Dlatego dopasowywanie stron do intencji wyszukiwania użytkownika jest kluczowe.

Na przykład spójrz na wyniki wyszukiwania dla hasła „jak zrobić koktajl proteinowy”. 

Brak produktów do kupienia w tym wyniku wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ osoby wyszukujące chcą się uczyć, a nie kupować.

Odwrotna sytuacja ma miejsce w przypadku zapytania „kup proszek proteinowy”.

Ludzie nie szukają przepisu na koktajl proteinowy; chcą kupić proszek. Dlatego większość z 10 najlepszych wyników to strony kategorii e-commerce, a nie posty na blogu.

Przeglądanie najlepszych wyników wyszukiwania Google w ten sposób może wiele powiedzieć o intencji stojącej za zapytaniem, co pomaga zrozumieć, jaki rodzaj treści należy utworzyć, aby uzyskać wysoką pozycję określonej strony.

Przyjrzyjmy się mniej oczywistemu słowu kluczowemu, takiemu jak „najlepszy krem ​​pod oczy”, które w USA jest wyszukiwane około 31 tys. razy miesięcznie

Dla sprzedawcy kremów pod oczy może się wydawać całkowicie logiczne, aby spróbować pozycjonować stronę produktu dla tego słowa kluczowego. Jednak wyniki wyszukiwania opowiadają inną historię: 

Prawie wszystkie wyniki wyszukiwania to wpisy na blogach zawierające listę najlepszych rekomendacji, a nie strony produktów.

Aby mieć szansę na uzyskanie pozycji w wynikach wyszukiwania dla tego słowa kluczowego, należy postępować zgodnie z tymi wskazówkami. 

Dostosowanie się do intencji wyszukiwania wykracza daleko poza tworzenie określonego typu treści. Należy również wziąć pod uwagę format i kąt treści. 

Więcej informacji na ten temat znajdziesz w naszym poradniku dotyczącym optymalizacji pod kątem intencji wyszukiwania. 

2. Twórz przyciągające uwagę tytuły i metaopisy

Tagi tytułowe i metaopisy pełnią funkcję wirtualnej witryny sklepowej w wynikach wyszukiwania Google. 

Zazwyczaj wyglądają tak:

Użytkownicy będą mniej skłonni klikać wyniki wyszukiwania, jeżeli nie będą one zachęcające.

UWAGA. Google nie zawsze pokazuje zdefiniowany tytuł i opis w wynikach wyszukiwania. Czasami przepisuje tytuł i wybiera bardziej odpowiedni opis ze strony dla fragmentu.

Jak można poprawić współczynnik klikalności (CTR)?

Po pierwsze, zachowaj tag tytułu poniżej 60 znaków, a opisy poniżej 150 znaków. Pomaga to uniknąć obcięcia.

Po drugie, dopasuj tytuł i opis do celu wyszukiwania.

Na przykład, w tytułach i opisach niemal wszystkich wyników wyszukiwania „najlepszych słuchawek” podany jest rok produkcji.

Dzieje się tak, ponieważ ludzie chcą otrzymywać listy aktualnych rekomendacji, ponieważ ciągle pojawiają się nowe modele słuchawek.

Po trzecie, stosuj słowa mocy, aby zachęcić do kliknięcia, ale nie bądź „przynętą na kliknięcia”.

Przeczytaj więcej o tym, jak stworzyć idealny tag tytułowy lub obejrzyj ten film:

3. Popraw komfort użytkowania swojej witryny

Doświadczenie użytkownika (ang. User Experience, UX) koncentruje się na użyteczności witryny oraz sposobie, w jaki odwiedzający wchodzą z nią w interakcję i ją odbierają.

UX jest istotny dla SEO, ponieważ jeśli Twoja strona internetowa nie jest przyjemna w użyciu, użytkownicy ją opuszczą. 

Jeżeli użytkownicy będą to robić regularnie na Twojej stronie głównej, współczynnik odrzuceń będzie wysoki.

Aby ulepszyć UX i zapobiec szybkiemu opuszczaniu witryny przez użytkowników, spróbuj przetestować następujące elementy:

• Atrakcyjność wizualna – Czy można poprawić wygląd wizualny Twojej witryny?
• Łatwa nawigacja – Czy struktura witryny jest dobrze zaprojektowana i łatwa w nawigacji?
• Natrętne wyskakujące okienka – Czy występują jakieś natrętne wyskakujące okienka, które mogą negatywnie wpłynąć na komfort użytkowania?
• Za dużo reklam – Czy reklamy odwracają uwagę od głównej treści?
• Komórka obsłudze – Czy Twoja strona internetowa jest łatwa w obsłudze na urządzeniach mobilnych?

Kluczem do poprawy UX jest skupienie się na oczekiwaniach odwiedzających. Zapytaj siebie, czego oczekują od Twojej witryny. 

4. Kieruj reklamy na tematy z potencjałem ruchu związanego z wyszukiwaniem

Próba uzyskania pozycji w wynikach wyszukiwania słów kluczowych, których nikt nie szuka, to daremny trud. Nie uzyskasz ruchu, nawet jeśli uzyskasz pozycję numer jeden. 

Na przykład, powiedzmy, że sprzedajesz samouczki oprogramowania. Nie ma sensu celować w „jak powiększyć czcionkę w edytorze html filiżanki kawy”, ponieważ nie ma to żadnego wolumenu wyszukiwania: 

A strona znajdująca się na szczycie listy nie generuje żadnego ruchu organicznego:

Aby znaleźć tematy, których szukają ludzie, potrzebujesz narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Ahrefs' Keywords Explorer. Wprowadź szeroki temat jako swoje „źródłowe” słowo kluczowe i przejdź do Dopasowane terminy zgłosić. 

Na przykład, jeśli masz witrynę partnerską poświęconą kawie, możesz wpisać „kawa” jako słowo kluczowe. 

Zauważysz, że pomysły na słowa kluczowe są sortowane według szacowanej miesięcznej liczby wyszukiwań, dzięki czemu łatwo jest znaleźć te, których szukają użytkownicy.

Niemniej jednak jest tu mnóstwo pomysłów (ponad 3.7 mln) i nie wszystkie będą miały sens w przypadku Twojej witryny.

Na przykład nie ma sensu próbować uzyskać pozycji w rankingu dla „przepisu na ciasto kawowe” na stronie afiliacyjnej kawy, ponieważ nie ma sposobu na monetyzację treści. Nie ma znaczenia, że ​​ma szacunkowo 60 tys. wyszukiwań miesięcznie:

W takich sytuacjach pomocne okazują się filtry.

Na przykład, jeśli chcesz znaleźć klasyczne słowa kluczowe typu „najlepsze [cokolwiek]”, możesz po prostu dodać słowo „najlepsze” do filtra „Uwzględnij”:

Następnie możesz filtrować słowa kluczowe o niskim wskaźniku trudności słów kluczowych (KD), aby skupić się na słowach kluczowych, które łatwo uzyskać w wynikach wyszukiwania:

Ogólnie rzecz biorąc, szukasz odpowiednich słów kluczowych, które mają potencjał ruchu i na które możesz faktycznie uzyskać pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jeśli chcesz hurtowo zidentyfikować słowa kluczowe o niskim współczynniku KD, możesz także skorzystać z narzędzia Keywords Explorer. 

Oto jak to zrobić:

• Wprowadź szeroki temat do paska wyszukiwania w narzędziu Keywords Explorer
• Udaj się do Dopasowane terminy raport 
• Wybierz Dopasowanie zdania na przełączniku
• Filtruj słowa kluczowe z wynikiem trudności słowa kluczowego poniżej 20

Jeśli sugestie nie są aż tak istotne, użyj filtra „Include”, aby zawęzić zakres. Na przykład przefiltrujmy naszą listę, aby zawierała tylko słowa kluczowe ze słowem „best”.

Następnie możesz sprawdzić SERP, aby dokładniej ocenić trudność i konkurencyjność.

5. Używaj słowa kluczowego docelowego w trzech miejscach 

Słowo kluczowe docelowe to główne słowo kluczowe opisujące główny cel lub temat Twojej strony. 

Tego słowa kluczowego należy używać w trzech miejscach:

A. Tag tytułu

Google zaleca pisanie tagów title, które dokładnie opisują zawartość strony. Jeśli kierujesz się na konkretne słowo kluczowe lub frazę, to powinno to robić dokładnie to.

Pokazuje również osobom wyszukującym, że Twoja strona oferuje im to, czego szukają, ponieważ jest zgodna z ich zapytaniem.

Czy to jest ogromnie ważny czynnik rankingowy? Prawdopodobnie nie, ale nadal warto go uwzględnić.

Dlatego właśnie robimy to w przypadku niemal wszystkich wpisów na naszym blogu:

Tylko nie wciskaj słowa kluczowego na siłę, jeśli nie ma sensu. Czytelność zawsze jest na pierwszym miejscu.

Na przykład, jeśli Twoje docelowe słowo kluczowe to „tanie szafki kuchenne”, nie ma to sensu jako tag tytułu. Nie bój się przestawiać rzeczy lub dodawać słów stop, aby miało to sens — Google jest wystarczająco inteligentne, aby zrozumieć, co masz na myśli. 

B. Nagłówek (H1)

Każda strona powinna być oznaczona tagiem H1 i zawierać słowo kluczowe, jeśli ma to sens. 

C. Adres URL

Google zaleca stosowanie w adresach URL słów istotnych dla treści strony.

Chyba że docelowe słowo kluczowe jest niezwykle długie, najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest użycie go jako ślimaka.

6. Użyj krótkiego i opisowego adresu URL

Adresy URL w SEO odgrywają kluczową rolę w informowaniu użytkowników i wyszukiwarek o zawartości i strukturze strony internetowej.

Google zaleca unikanie stosowania długich adresów URL, ponieważ mogą one onieśmielać użytkowników.

W związku z tym używanie dokładnego zapytania docelowego jako adresu URL nie zawsze jest najlepszą praktyką.

Wyobraź sobie, że Twoje docelowe słowo kluczowe to „jak pozbyć się ropnia zęba bez wizyty u dentysty”. Nie dość, że jest to trudne do wymówienia (bez gry słów), to jeszcze zostanie skrócone w wynikach wyszukiwania:

Usunięcie słów pomijających i zbędnych szczegółów pozwoli na uzyskanie krótszej i przyjemniejszej treści, przy jednoczesnym zachowaniu ważnych słów.

Mimo to nie obawiaj się opisywać swojej strony bardziej zwięźle, jeśli zajdzie taka potrzeba.

Zauważ, że jeśli Twój CMS ma już zdefiniowaną, brzydką strukturę URL, to nie jest to wielka sprawa. I na pewno nie warto skakać przez niezliczone obręcze, aby to naprawić. Google i tak pokazuje pełny URL dla coraz mniejszej liczby wyników w dzisiejszych czasach.

7. Zoptymalizuj obrazy pod kątem SEO, aby uzyskać dodatkowy ruch

Optymalizacja obrazów pod kątem SEO to proces mający na celu zapewnienie, że obrazy są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania. 

Ważne jest, aby optymalizować obrazy, ponieważ mogą one być wyświetlane w Google Grafika i generować dodatkowy ruch z wyszukiwarki na Twojej stronie.

Nie pomijaj znaczenia Google Images. W ciągu ostatnich trzech miesięcy przesłało nam ponad 5.5 tys. kliknięć:

Optymalizacja nazw plików jest prosta. Wystarczy opisać obraz słowami i oddzielić te słowa myślnikami. 

Oto przykład:

Nazwa pliku: number-one-handsome-man.jpg

W przypadku tagów alt postępuj tak samo, ale używaj spacji, a nie myślników.

<img src=".../number-one-handsome-man.jpg" alt="the world's most handsome man">

Tekst alternatywny jest ważny nie tylko dla Google, ale także dla odwiedzających. 

Jeśli nie uda się załadować obrazu, przeglądarka wyświetli znacznik alt wyjaśniający, jaki powinien być obraz:

Ponadto około 8.1 mln Amerykanów ma wady wzroku i może korzystać z czytnika ekranu. Urządzenia te odczytują tagi alt na głos.

DALSZE CZYTANIE

• SEO obrazów: 12 praktycznych wskazówek (dla większego ruchu organicznego)

8. Dodaj linki wewnętrzne z innych odpowiednich stron

Linki wewnętrzne to linki z jednej strony do drugiej w obrębie witryny. Są używane do nawigacji wewnętrznej, umożliwiając odwiedzającym poruszanie się z punktu A do punktu B.

Są ważne, ponieważ odgrywają szczególną rolę w SEO. Mówiąc ogólnie, im więcej linków ma strona — ze źródeł zewnętrznych i wewnętrznych — tym wyższy jest jej PageRank. Jest to podstawa algorytmu rankingowego Google i pozostaje ważna do dziś.

Linki wewnętrzne pomagają również Google zrozumieć, czego dotyczy dana strona.

Na szczęście większość CMS-ów domyślnie dodaje wewnętrzne linki do nowych stron internetowych z co najmniej jednej innej strony. Może to być na pasku menu, na stronie głównej bloga lub gdzie indziej.

Warto jednak za każdym razem, gdy publikujesz coś nowego, dodawać linki wewnętrzne do innych istotnych stron.

Aby to zrobić, wyszukaj Site Audit Eksplorator stron na interesujący Cię temat.

W tym przykładzie wpisałem słowo kluczowe „lsi” w polu wyszukiwania i ustawiłem rozwijaną listę na „Tekst strony”.

Dzięki temu wyszukiwarka znajdzie wzmianki o danym słowie kluczowym lub temacie na Twojej stronie w taki sam sposób, jak wyszukiwarka Google site: wyszukiwanie by wystarczyło. Są to odpowiednie miejsca, aby dodać linki wewnętrzne.

DALSZE CZYTANIE

• Linki wewnętrzne dla SEO: praktyczny przewodnik

9. Omów wszystko, co chcą wiedzieć osoby wyszukujące

Google chce wyświetlać użytkownikom najlepsze treści, które obejmują wszystko, co chcą wiedzieć. 

Oto kilka sposobów, aby dowiedzieć się, co to może być: 

A. Poszukaj wspólnych podtematów na stronach o najwyższej pozycji

Możesz zidentyfikować popularne podtematy, otwierając dwie lub trzy strony o najwyższej pozycji, otwierając pasek narzędzi SEO Ahrefs i klikając kartę „Treść”.

Przeprowadziłem wyszukiwanie na hasło „rzeczy do zrobienia w Londynie” i zauważyłem, że zarówno strona Tripadvisor, jak i strona Lonely Planet wymieniają Tower of London jako główną atrakcję wartą odwiedzenia. 

Oto struktura treści strony Tripadvisor:

A oto to samo, co na stronie Lonely Planet:

Widzimy, że wspólnym tematem dla obu jest „Tower of London”.

Jest to zapewne coś, czego użytkownicy oczekują i chcą zobaczyć na liście rzeczy do zrobienia w Londynie, ponieważ wiele stron zajmujących czołowe miejsca w wynikach wyszukiwania wspomina o tym.

B. Przeprowadź analizę luk w treściach

Jeśli chcesz pójść dalej, możesz przeprowadzić analizę luk w treściach.

Aby to zrobić:

Wklej adresy URL trzech stron o najwyższej pozycji do narzędzia Ahrefs Content Gap. Pozostaw dolne pole puste i kliknij „Pokaż słowa kluczowe”. 

Następnie, jeśli ustawisz „Intersect” na „2”, to pokazuje zapytania, dla których co najmniej dwa cele są klasyfikowane. Są to prawdopodobnie ważne podtematy, jeśli więcej niż jedna strona jest już klasyfikowana dla nich.

Tutaj znajdziesz 222 ciekawe warianty „rzeczy do zrobienia w Londynie”, takie jak „rzeczy do zobaczenia w Londynie”, „co zobaczyć w Londynie” i „rzeczy, które musisz zobaczyć w Londynie”.

Pokazuje to, że zwiedzanie jest jedną z rzeczy, którymi interesują się użytkownicy Londynu, i zależy im na rekomendacjach.

To tylko kilka podtematów, które możesz uwzględnić, aby Twoje treści były bardziej kompleksowe.

10. Zdobądź więcej linków zwrotnych, aby zbudować autorytet

Backlinki to głosy zaufania do Twojej witryny. Są podstawą algorytmu Google i pozostają jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google. 

Google potwierdza to na swojej stronie „Jak działa wyszukiwanie”, gdzie czytamy:

Jeżeli inne znane witryny internetowe poświęcone danej tematyce zamieszczają odnośniki do tej strony, jest to dobry znak, że informacje na niej zawarte są wysokiej jakości.

Ale nie wierz Google'owi na słowo…

Nasze badanie obejmujące ponad 1 miliard stron internetowych pokazuje wyraźną korelację między ruchem organicznym a liczbą witryn linkujących do danej strony:

Pamiętajmy, że liczy się jakość, a nie tylko ilość.

Powinieneś starać się budować linki zwrotne ze stron i witryn o dużym autorytecie i istotnych informacjach. 

Obejrzyj ten film, aby dowiedzieć się, co sprawia, że ​​link zwrotny jest wysokiej jakości:

11. Uzyskaj dobre wyniki, aby zaliczyć Core Web Vitals

Core Web Vitals to wprowadzone przez Google wskaźniki wydajności witryn internetowych służące do pomiaru i oceny doświadczeń użytkowników.

Oto podstawowe wskaźniki, które należy brać pod uwagę przy ocenie porównawczej:

• Największa zawartość do malowania (LCP)
• Pierwsze opóźnienie wprowadzania danych (zostanie zastąpione przez Interakcję z Następnym Malowaniem w marcu 2024 r.)
• Kumulatywne przesunięcie układu (CLS)

Monitorując te wskaźniki, zacznij od użycia Konsoli wyszukiwania Google Podstawowe wskaźniki internetowe zgłosić.

 Jeśli potrzebujesz więcej danych, sprawdź Wydajność raport w audycie witryny Ahrefs.

Rozwiązanie tych problemów może być skomplikowane, dlatego najlepiej zwrócić się o pomoc do programisty (lub eksperta SEO).

Oto kilka ogólnych wskazówek, które pomogą Ci zoptymalizować strony pod kątem szybkości i użyteczności:

• Użyj CDN – Większość witryn znajduje się na jednym serwerze w jednej lokalizacji. Dlatego w przypadku niektórych odwiedzających dane muszą pokonać duże odległości, zanim pojawią się w ich przeglądarkach. To jest powolne. Sieci CDN rozwiązują ten problem, kopiując krytyczne zasoby, takie jak obrazy, do sieci serwerów na całym świecie, dzięki czemu zasoby są zawsze ładowane lokalnie.
• Kompresuj obrazy – Pliki graficzne są duże, co powoduje, że ładują się powoli. Kompresja obrazów zmniejsza rozmiar pliku, co przyspiesza ich ładowanie. Musisz po prostu zrównoważyć rozmiar z jakością.
• Użyj leniwego ładowania – Lazy-loading opóźnia ładowanie zasobów poza ekranem do momentu, aż będą potrzebne. Oznacza to, że przeglądarka nie musi ładować wszystkich obrazów na stronie, zanim będzie można jej używać.
• Użyj zoptymalizowanego motywu – Wybierz dobrze zoptymalizowany motyw witryny z wydajnym kodem. Uruchom demo motywu za pomocą narzędzia Pagespeed Insights firmy Google, aby sprawdzić.

12. Użyj protokołu HTTPS, aby zabezpieczyć swoją witrynę

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) oznacza, że ​​witryna używa certyfikatu SSL. Oznacza to, że Twoje dane są szyfrowane podczas przesyłania ich z przeglądarki na serwer witryny.

Jest to czynnik rankingowy Google od 2014 r., więc nadal ma znaczenie. 

Możesz sprawdzić, czy Twoja witryna używa już protokołu HTTPS, sprawdzając pasek ładowania w przeglądarce. Jeśli przed adresem URL znajduje się ikona „kłódki”, wszystko jest w porządku.

Jeśli nie, musisz zainstalować certyfikat SSL. 

Wiele hostów internetowych oferuje je w swoich pakietach. Jeśli Twój nie, możesz odebrać je bezpłatnie od Let's Encrypt.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​przejście na HTTPS to zadanie jednorazowe. Po zainstalowaniu każda strona w Twojej witrynie powinna być bezpieczna — w tym te, które opublikujesz w przyszłości.

Następne kroki

Wdrożenie tych 12 najlepszych praktyk SEO to świetny punkt wyjścia do osiągnięcia wyższej pozycji w Google, ale musisz monitorować postępy, konsekwentnie działać i, co najważniejsze, uzbroić się w cierpliwość.

Efekty nie zawsze pojawiają się od razu, ale jeśli zaufasz temu procesowi i będziesz konsekwentnie starał się udoskonalać swoje SEO, z czasem powinieneś zauważyć stopniowe rezultaty.

Źródło z Ahrefs

Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez ahrefs.com niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.