Jeśli chodzi o ochronę skóry, krem z filtrem przeciwsłonecznym zawsze będzie niezbędnym elementem każdej pielęgnacji osobistej. Niestety, społeczność czarnoskórych, rdzennych mieszkańców i osób kolorowych (BIPOC) może mieć trudności ze znalezieniem produktów do ochrony przeciwsłonecznej, które działają na szeroką gamę kolorów skóry.
Mając to na uwadze, w branży kosmetycznej pojawiają się trendy mające na celu lepsze zaspokojenie specyficznych potrzeb osób BIPOC.
W tym artykule przyjrzymy się czterem najważniejszym trendom przyczyniającym się do powstania bardziej inkluzywnego rynku produktów do ochrony przeciwsłonecznej, a także podpowiemy, jak utrzymać pozycję lidera na tym rozwijającym się rynku.
Spis treści
Rynek ochrony przeciwsłonecznej
4 trendy w ochronie przeciwsłonecznej BIPOC
Przyjęcie ochrony przeciwsłonecznej BIPOC
Rynek ochrony przeciwsłonecznej
Ludzie są bardziej niż kiedykolwiek zainteresowani badaniem i poznawaniem, jak promienie słoneczne mogą wpływać na ich skórę, zwłaszcza biorąc pod uwagę powszechność raka skóry i innych schorzeń. Takie obawy są jednym z największych czynników wzrostu rynku ochrony przeciwsłonecznej.
W 2020 roku globalny rynek produktów do ochrony przeciwsłonecznej osiągnął wielkość 10.7 miliardów USD. Przewiduje się również, że wzrośnie on o 4% w ujęciu skumulowanym (CAGR) w latach 2021–2028. A wśród wielu kategorii w tej branży, produkty do ochrony przeciwsłonecznej dla dorosłych mają największy przychód, stanowiący 69.4% wielkości rynku w 2020 r.
Produkty te są kupowane głównie ze względu na ich innowacyjne połączenia, takie jak te wzbogacone serum witaminowymi, które chronią przed przebarwieniami skóry i zmarszczkami. Konsumenci zwracają również uwagę na skład produktu. Składniki, co może być spowodowane pojawiającymi się postawami opowiadającymi się za produkcją przyjazną dla środowiska i wolną od okrucieństwa.
Oprócz tego, rośnie również segment ochrony przeciwsłonecznej, który jest przeznaczony dla osób o ciemniejszym odcieniu skóry. Produkty, które dobrze komponują się ze wszystkimi kolorami skóry, są opracowywane, ponieważ błędne przekonania na temat zawartości melaniny w ciemnej skórze są obalane. Otwiera to również nowe możliwości, biorąc pod uwagę niewykorzystany potencjał rynku BIPOC.
4 trendy w ochronie przeciwsłonecznej BIPOC
1. Obalanie mitów
Czy wiesz, że około 65% Afroamerykanów cierpi na hiperpigmentację, która często pogarsza się pod wpływem ekspozycji na słońce bez noszenia maski? Mleczko do opalania?
Pomimo powszechnych nieporozumień, ciemniejsze odcienie skóry bogate w melaninę nie są odporne na uszkodzenia słoneczne. Podczas gdy melanina może zapewnić pewną naturalną ochronę poprzez blokowanie niektórych promieni UV, zapewnia ona jedynie SPF 15, co sprawia, że wszystkie osoby są podatne na raka skóry i uszkodzenia spowodowane promieniowaniem słonecznym.
Niestety, wśród osób kolorowych brakuje zrozumienia kwestii ochrony przeciwsłonecznej, a badania pokazują, że około 47% dermatologów nie ma wiedzy ani umiejętności niezbędnych do zajmowania się problemami skórnymi u osób czarnoskórych.
Aby zaradzić tej luce w wiedzy, firmy i marki mogą wykorzystać swój autorytet w mediach społecznościowych i innych platformach internetowych, aby zwiększyć świadomość na temat znaczenia ochrona przed słońcemWażne jest, aby dostarczać wiarygodne informacje, a nie tylko tworzyć reklamy nastawione na sprzedaż, ponieważ czytelnicy stają się coraz bardziej wybredni w kwestii konsumpcji informacji.
2. Bądź transparentny
Dla osób BIPOC wybór mineralnego kremu przeciwsłonecznego może być wyzwaniem ze względu na biały osad pozostający na skórze. Chodzi o widoczny połysk tego samego koloru, który pozostaje na skórze po nałożeniu kremu, co często jest spowodowane tlenkiem tytanu powszechnie występującym w wielu filtry słoneczne.
Aby rozwiązać ten problem, trend w kierunku transparentnych kremów przeciwsłonecznych ma na celu zapewnienie nietłustej, chemicznej opcji, która kończy się półprzezroczystym wyglądem. Pozwala to osobom o każdym odcieniu skóry na noszenie ochrony przeciwsłonecznej bez nieestetycznego białego nalotu.
Innym skutecznym rozwiązaniem jest oferowanie kremów przeciwsłonecznych z odcieniem, które można dopasować do konkretnego odcienia skóry. Oferowanie szerokiej gamy opcji kolorystycznych skóry jest niezbędne, aby zapewnić sukces tego podejścia.
Oferując wybór przejrzystych i kremy przeciwsłoneczne barwione, firmy mogą sprostać wyjątkowym potrzebom społeczności BIPOC i zapewnić skuteczne i praktyczne rozwiązania ochrony przeciwsłonecznej, które wpływają na zdrowie i dobre samopoczucie skóry.
3. Wybieraj produkty, które korzystnie wpływają na skórę
Jeden z najważniejszych trendy w urodzie branża to wzrost „skintellectuals” – osób, które mają wiedzę na temat swoich produktów i są coraz bardziej skupione na znajdowaniu wielofunkcyjnych rozwiązań do pielęgnacji skóry. Ten trend jest szczególnie istotny dla segmentu produktów przeciwsłonecznych BIPOC, gdzie konsumenci szukają produktów do ochrony przeciwsłonecznej, które zapewniają dodatkowe korzyści wykraczające poza podstawową ochronę przeciwsłoneczną.
Przykłady tych korzyści obejmują redukcję pigmentacji, poprawę efektów nawilżania, minimalizacja zmarszczeki podobne rezultaty. Te korzyści można włączyć do szerokiej gamy produktów, w tym do produktów miejscowych, Balsamy do ust z filtrem SPFi pudry do twarzy.
Podczas opracowywania tych produktów musisz upewnić się, że Twoja oferta obejmuje kompleksową gamę odcieni skóry, aby spełnić potrzeby Twojego klienta. Produkty dopasowujące się do odcienia mogą również zapewnić lepsze doświadczenia Twoim klientom, zapewniając, że znajdą idealne rozwiązanie dla swojego unikalnego typu i odcienia skóry.
Dzięki dystrybucji wielofunkcyjnych produktów do pielęgnacji skóry, które odpowiadają wyjątkowym potrzebom społeczności BIPOC, przedsiębiorstwa mogą wyprzedzić konkurencję i zapewnić swoim klientom najlepsze możliwe rozwiązania w zakresie ochrony przeciwsłonecznej.
4. Atrakcyjność celebrytów
W dzisiejszym świecie osobowości internetowe, gwiazdy i osoby postrzegane jako autorytety mają znaczący wpływ na branżę kosmetyczną, zwłaszcza jeśli chodzi o ochronę przeciwsłoneczną dla społeczności BIPOC. Osoby te mogą wykorzystać swoją platformę do informowania i edukowania ludzi, co doprowadzi do znaczących zmian w branży.
Doskonałym przykładem jest marka amerykańskiej gwiazdy Rihanny, Fenty Skin, która promuje kompleksową pielęgnację osobistą, podkreślając znaczenie pielęgnacji skóry i ochrony przeciwsłonecznej. Inne marki mogą pójść w jej ślady, identyfikując luki na obecnym rynku, oferując odpowiednią reprezentację BIPOC i edukując swoją społeczność na temat znaczenia ochrony przeciwsłonecznej zarówno ze względów estetycznych, jak i zdrowotnych.
Na przykład możesz zacząć od wyjaśnienia różnic między SPF 30 a SPF 50i kontynuuj budowanie wartości od tego momentu. Możesz również promować inne ruchy, takie jak ruchy antyprzemocowe i akcje na rzecz czystości i ekologii, oferując wegański krem przeciwsłoneczny i powiązane produkty.
Wykorzystując siłę influencerów, dostarczając wartościowe treści edukacyjne i oferując kompleksowe, zrównoważone produkty, marki mogą skutecznie zaspokoić potrzeby społeczności BIPOC i ugruntować swoją pozycję lidera w branży.
Przyjęcie ochrony przeciwsłonecznej BIPOC
Krem z filtrem przeciwsłonecznym jest dla wszystkich — to takie proste. Jednak dla osób czarnoskórych, rdzennych i kolorowych znalezienie skutecznego produktu do ochrony przeciwsłonecznej może być bardzo trudne. Na szczęście przemysł kosmetyczny idzie naprzód w tworzeniu produktów, które odpowiadają wszystkim odcieniom skóry. I Ty też powinieneś! Odwiedź Chovm.com aby zobaczyć więcej niezbędnych produktów do ochrony przeciwsłonecznej dla osób BIPOC.
