Praktyki kosmetyczne typu „in-teener” pojawiają się, gdy nastolatki i nastolatki wyruszają w podróże ku samopoznaniu. Ci konsumenci balansują na granicy między dziećmi a młodymi dorosłymi, odgrywając kluczową rolę w kształtowaniu potrzeb produktowych młodych użytkowników kosmetyków.
Konsumenci trendów pośrednich to najmłodsi przedstawiciele generacji Z i najstarsi przedstawiciele generacji Alfa. Ci młodzi konsumenci wykazują potrzebę szybkiego „rozświetlenia się” i zwracają się w stronę platform mediów społecznościowych, takich jak TikTok, w celu realizacji rutynowych zabiegów pielęgnacyjnych.
Poznaj pięć wyjątkowych trendów w urodowym świecie nastolatków i dzieci w wieku od 18 do 20 lat, które przyciągną uwagę młodszych odbiorców i pomogą im przetrwać niezręczny okres dojrzewania i dorastania.
Spis treści
Popyt na kosmetyki dla nastolatków w 2023 r.
5 trendów w modzie, które będą hitem 2023 roku
Wykorzystaj te trendy
Popyt na kosmetyki dla nastolatków w 2023 r.
W 2021, światowy rynek kosmetyczny osiągnął wielkość rynku 287.94 mld USD. Jednak eksperci ds. marketingu szacują, że branża rozszerzy się do 415.29 mld USD do 2028 r. ze średnioroczną stopą wzrostu (CAGR) wynoszącą 5% w okresie prognozy 2021–2028.
Rosnący popyt na produkty do makijażu i pielęgnacji skóry pozytywnie napędza wzrost tego rynku, a nastolatki i nastolatki są aktywnymi uczestnikami. Zarówno chłopcy, jak i dziewczęta używają produktów do pielęgnacji skóry, aby tworzyć pozytywny wizerunek siebie, nie wyglądając zbyt dorośle.
Produkty kosmetyczne In-Terrain obejmują również inne kategorie, które pomagają młodym ludziom dostosować się do zmieniających się ciał. Chociaż początkowy odbiór produktów kosmetycznych dla nastolatków i nastolatek był niekorzystny, firmy mogą spodziewać się, że w 2023 r. popularne będą trendy wspierające eksperymenty i samoekspresję.
5 trendów w modzie, które będą hitem 2023 roku
Pielęgnacja dla początkujących
Zdefiniuj na nowo opiekę higieniczną dla nastolatków i dzieci w wieku od 1 do 12 lat, decydując się na wczesną higienę produkty do pielęgnacji. Zazwyczaj konsumenci płci męskiej mają tendencję do osiągania dojrzałości płciowej później niż ich odpowiedniczki płci żeńskiej. Potrzeba higieny zaczyna się między dziewiątym a czternastym rokiem życia. Ci konsumenci będą naturalnie skłaniać się ku produktom skupiającym się na zapachu ciała, włosach (szczególnie tłustych) i skórze.
Chociaż wczesna pielęgnacja i zestawy higieniczne dla chłopców są mniej powszechne, zaspokajanie ich potrzeb jest równie istotne, jak w przypadku ich żeńskich odpowiedników. Większość marek w sektorze pielęgnacyjnym koncentruje się na męskiej grupie demograficznej jako całości, a nie na produktach przeznaczonych dla konkretnego wieku.
Chociaż pielęgnacja dla początkujących jest podrzędną kategorią urody, oferuje ona wiele możliwości dla firm, aby rozszerzyć katalogi produktów, skupiając się na młodych chłopcach. Mogą zapewnić golenie zestawy startowe dla osób, które szukają rozwiązań pośrednich, dostosowanych do zmieniającej się i delikatniejszej skóry.
Podobnie sprzedawcy detaliczni mogą oferować produkty tematyczne mydła w kostce nawiązując do popularnych filmów i gier wideo. Ta kombinacja byłaby bardzo atrakcyjna dla młodych chłopców.
Choć nie jest to rozwiązanie pośrednie, firmy mogą oferować nietoksyczne, w 100% naturalne i wolne od chemikaliów produkty do pielęgnacji skóry i ciała. produkty do pielęgnacji ciała dla dzieci w wieku od 12 do 18 lat, nastolatków i młodych dorosłych.
Pielęgnacja w czasie pierwszej miesiączki
Nic nie jest krępujące w pierwszych okresach, choć większość młodych konsumentów myśli inaczej. Kiedy bielizna menstruacyjna Marka Thinx i organizacja non-profit PERIOD przeprowadziły badania, które wykazały, że 76% amerykańskich uczennic miesiączkujących w wieku od 13 do 19 lat uważa, że miesiączka jest postrzegana negatywnie. 65% zgodziło się również ze stwierdzeniem, że społeczeństwo uczy młode dziewczyny, aby czuły się zawstydzone swoimi miesiączkami.
Jednakże takie pojęcia to właśnie trend opieki nad pierwszym okresem stara się naprawić. Dojrzewanie u kobiet może rozpocząć się między ósmym a czternastym rokiem życia, co sprawia, opieka okresowa niezbędna kategoria. Coraz więcej marek angażuje się w rozmowy na temat pielęgnacji okresu, aby pomóc przekształcić narrację z tabu w transparentną.
Świetnym przykładem jest „Turning Red” Disneya. Animacja opowiada historię 13-letniej dziewczynki przechodzącej okres dojrzewania. Zamienia się w wielką czerwoną pandę, gdy tylko emocje ją przytłoczą, odzwierciedlając doświadczenia z pierwszej miesiączki w sposób zrozumiały dla nastolatków.
Choć niektórzy dorośli mogą czuć się niekomfortowo, rozmawiając o miesiączce, wiele marek, zwłaszcza na rynkach zachodnich, normalizuje rozmowy o miesiączce za pośrednictwem zestawy startoweFirmy mogą dostarczać zestawy z przewodnikami edukacyjnymi, kartami konwersacyjnymi i naklejkami do śledzenia cyklu, aby ułatwić dzieciom proces miesiączki, jednocześnie sprawiając, że poczują się komfortowo.
Twarz filtra
Media społecznościowe są ważną częścią tego pokolenia nastolatków i dzieci w wieku od 18 do 19 lat. Motywują one młodych odbiorców do szybszego dorastania niż ich poprzednicy. Choć brzmi to jak dobra rzecz, ma też pewne negatywne aspekty. I piękno marki starają się odpowiedzieć na ten trend, wprowadzając filtry na twarz.
Większość dziewcząt i nastolatek jest bardziej podatna na złe samopoczucie, gdy są narażone na intensywne korzystanie z mediów społecznościowych. Mogą doświadczać większej liczby objawów depresyjnych, przez co czują się bezwartościowe i niezadowolone ze swojego wyglądu fizycznego.
Marki powinny zauważyć, że wygląd fizyczny jest bardziej codzienną obsesją ze względu na presję, aby podążać za wirusowymi trendami w aplikacjach takich jak TikTok. W rzeczywistości częste trendy filtrów upiększających, które wyszczuplają linie żuchwy, rozmywają niedoskonałości lub sprawiają, że oczy wyglądają jaśniej, mogą negatywnie wpłynąć na postrzeganie siebie przez użytkownika.
Ale możliwe jest przekształcenie tych filtrów w edukacyjne samouczki i narzędzia. Dove jest przykładem marki w tej niszy. Kampania „Reverse Selfie” Dove przedstawia nastolatkę modyfikującą swój wygląd w aplikacji do edycji, pokazując głębię presji mediów społecznościowych.
Co ważniejsze, marka stawia sobie za cel pomóc 250 milionom dzieci w wieku od 2030 do XNUMX lat w osiągnięciu pozytywnego obrazu własnego ciała do XNUMX roku.
Szkolenia z zakresu pielęgnacji skóry
„Niezręczne” lata nastoletnie i wczesne to okresy transformacji. Młodsi konsumenci mogą zauważyć zmiany w swojej skórze już w wieku dziesięciu lat, co sprawia, że skincare rutyna jest niezbędna.
Sprzedawcy detaliczni muszą nadążać za rosnącym trendem, ponieważ coraz więcej osób w wieku przejściowym szuka porad dotyczących pielęgnacji skóry w mediach społecznościowych, a rodzice koncentrują się na bezpieczne produktyPonieważ młodzi ludzie mają nieograniczony dostęp do pielęgnacji skóry gwiazd i influencerów, kluczowe jest stosowanie produktów, które wspierają zmieniającą się skórę, a nie działają przeciwko niej.
W międzyczasie należy skupić się na pielęgnacji skóry za pomocą kosmetyków przeznaczonych do skóry wrażliwej, np. mieszanek z filtrem SPF, delikatnych środków myjących, a także lekkich i beztłuszczowych kremów nawilżających.
Nastolatki i dzieci w wieku od 18 do 19 lat nie potrzebują skomplikowanych rutyn. Firmy powinny rozważyć skupienie się na proste produkty aby uporać się z powszechnymi problemami, takimi jak trądzik, i stworzyć satysfakcjonujące rytuały.
Niektóre marki dostrzegają zmieniające się potrzeby tych konsumentów, oferując delikatne produkty do pielęgnacji skóry. Wspierają i pomagają w budowaniu skutecznych, zdrowych nawyków.
Konsumenci mogą również wybierać produkty do pielęgnacji skóry dostosowane do wieku: 0–3, 3–6 i 7–12 lat. Sprzedawcy detaliczni mogą również przyciągnąć tę grupę wiekową, oferując produkty w zabawnych opakowaniach, które pomagają budować przyjemne i bezstresowe rutyny pielęgnacyjne.
Zabawa dla dzieci w stawianie czoła zabawie
Media społecznościowe nadal pozostają w centrum trendów w modzie pośredniej. Napędzają potrzebę wyglądania pewniej, popychając więcej nastolatków w stronę kosmetyków kolorowych. Jednak więcej niż połowa nastolatków w USA używa makijażu, aby wyrazić siebie.
Według Mintela, 69% chłopców i 90% dziewcząt w wieku od dziewięciu do siedemnastu lat oddają się kosmetykiTrend zabawy twarzą łączy młodzieńczą ciekawość z eksploracją produktu, aby dać osobom pomiędzy nimi ujście dla kreatywności – na tym samym poziomie co malarstwo i sztuka.
Zabawa twarzą pozwala również markom dołączyć do młodych ludzi w ich podróży ku samoodkryciu. Niektóre firmy oferują nietoksyczne i kolorowe produkty które dają pośrednikom swobodę eksperymentowania z różnymi stylami. Wiele marek promuje również miłość do siebie, dodając inspirujące słowa do swoich opakowań.
Nastolatki i dzieci w wieku od 18 do 19 lat chcą podążać za wieloma trendami w dziedzinie urody i wymagają Produkty które imitują prawdziwy makijaż. Mogą zdecydować się na kosmetyki kolorowe bez orzechów, parabenów i testowane na zwierzętach, aby odtworzyć doświadczenie makijażu. Osoby pomiędzy mogą również używać czystych i delikatnych formuł do beztroskich aplikacji bez ryzyka wyprysków.
Młodzi konsumenci mogą zrobić coś ekstra, wybierając inne alternatywy kosmetyczne. Mogą również cieszyć się różnymi piankowymi farby do włosów lub zaszaleć z tymczasowymi tatuażami.
Wykorzystaj te trendy
Rok 2023 będzie zachęcał do eksperymentowania z urodą i tworzenia bezpiecznych środowisk dla osób pomiędzy, aby mogły odkrywać siebie bez osądzania. Młodzi konsumenci wymagają produkty do pielęgnacji skóry wrażliwej, pielęgnacji włosów i makijażu, które ewoluują wraz z ich delikatną jak u dziecka skórą.
Rodzice będą również stawiać na produkty, które pomogą ich pociechom zapoznać się z higieny osobistejProdukty, które wprowadzają zmiany w ciele i skórze niezależnie od płci i rasy, pomogą firmom dotrzeć do rynku kosmetyków dla nastolatków i dzieci w wieku od 18 do 20 lat.
Dlatego też pielęgnacja skóry dla początkujących, pielęgnacja skóry przed pierwszym okresem, pielęgnacja twarzy filtrem, szkolenia w zakresie pielęgnacji skóry i trendy w zakresie zabawy twarzą to skuteczne sposoby, dzięki którym firmy mogą przyciągnąć młodszych klientów.
