70 statystyk marketingu treści do dodania do zakładek na rok 2024

Witamy w wydaniu z 2024 r. naszego starannie przygotowanego zestawienia statystyk dotyczących marketingu treści.

Każdego roku wybieramy, weryfikujemy i kategoryzujemy listę aktualnych statystyk, aby zapewnić Ci wgląd w trendy, najlepsze praktyki lub po prostu rzeczy, które działają w marketingu treści, od setek marketerów. 

Najważniejsze statystyki dotyczące marketingu treści

W tej sekcji znajdziesz najciekawsze statystyki dotyczące marketingu treści, które naszym zdaniem powinieneś znać. 

1. 82% marketerów aktywnie inwestuje w content marketing, 10% przyznaje, że nie korzysta z content marketingu, a 8% nie jest pewnych, czy ich firma korzysta z content marketingu. (HubSpot)
   
   
   
   
2. 40% marketerów B2B ma udokumentowaną strategię marketingu treści. Ten odsetek jest wyższy wśród najbardziej udanych marketerów B2B — 64% ma udokumentowaną strategię marketingu treści. (Content Marketing Institute)
3. 69% marketerów aktywnie inwestuje czas w SEO. (HubSpot)
4. 76% marketerów twierdzi, że content marketing generuje popyt/leady (wzrost o 9 punktów procentowych od zeszłego roku). Ponadto 63% marketerów twierdzi, że content marketing pomaga pielęgnować odbiorców/klientów/leady, a 50% twierdzi, że pomaga budować lojalność u obecnych klientów/klientów (spadek o 13 punktów procentowych). (CMI)
5. W 2023 r. główną formą tworzonych treści były materiały wideo (50%), następnie obrazy (47%) i blogi (33%). (HubSpot)
6. 73% osób przyznaje się do przeglądania wpisów na blogach pobieżnie, podczas gdy 27% czyta je wnikliwie. (HubSpot)
7. 51% firm inwestujących w marketing treści publikuje treści każdego dnia. (The Manifest)
8. 44% ankietowanych przyznaje, że zazwyczaj zapoznaje się z trzema do pięciu treściami przed nawiązaniem kontaktu ze sprzedawcą. (DemandGen)
9. 73% respondentów woli dowiedzieć się o produkcie lub usłudze z krótkiego filmu. 11% woli przeczytać artykuł tekstowy, stronę internetową lub post. 4% woli obejrzeć infografikę. 3% woli pobrać e-booka lub instrukcję. 3% woli uczestniczyć w webinarium lub prezentacji. 3% woli otrzymać telefon ze sprzedażą lub demo. (Wyzowl)
10. 81% marketerów uważa treści za podstawową strategię biznesową. (CMI)

Statystyki dotyczące AI w content marketingu 

Każdy, kto kiedykolwiek sięgnął po „wzmocnienie sztucznej inteligencji”, prawdopodobnie zadawał sobie to samo pytanie — czy inni też to robią? 

Cóż, niektórzy z nas w Ahrefs często korzystają ze sztucznej inteligencji, a nawet nasz produkt ma funkcje AI, takie jak sugestie dotyczące wyszukiwania słów kluczowych. Dlatego przeprowadziliśmy szybką ankietę, aby dowiedzieć się, ilu innych marketerów już korzysta ze sztucznej inteligencji.

Odkryliśmy, że prawie 80% naszych respondentów już przyjęło narzędzia AI w swoich strategiach marketingu treści. Kolejne 10% planuje, a tylko mniejszość 10% nie planuje używać żadnej AI do treści.

Moim zdaniem pozostałe 10% osób, które nie korzystają z tej technologii, nie tylko zachowuje „neutralne” podejście do sztucznej inteligencji — postanowili jej nie używać (jeszcze) i prawdopodobnie po prostu jej nie zignorowali. 

Oto kilka innych statystyk dotyczących wykorzystania narzędzi AI w marketingu treści, które zwróciły naszą uwagę: 

1. Większość marketerów używa narzędzi AI do treści tekstowych. Trzy najpopularniejsze przypadki użycia to: burza mózgów na nowe tematy (3%), badanie nagłówków i słów kluczowych (51%) i pisanie szkiców (45%). (CMI)
2. 50% marketerów uważa, że ​​niewystarczające wdrożenie sztucznej inteligencji uniemożliwia im osiągnięcie celów. (Mailchimp)
3. 58% marketerów w USA stwierdziło, że dzięki generatywnej sztucznej inteligencji udało im się zwiększyć skuteczność tworzenia treści. (eMarketer)
4. 75% konsumentów ufa treściom tworzonym przez sztuczną inteligencję generatywną. (Capgemini)

Statystyki strategii marketingu treści

Spojrzenie na marketing treści z szerszej perspektywy. 

1. 83% marketerów uważa, że ​​lepiej skupić się na jakości niż ilości treści, nawet jeśli oznacza to rzadsze publikowanie. (HubSpot)
   
   
   
   
2. Trzy najważniejsze cele tworzenia treści to zwiększenie sprzedaży, budowanie relacji z klientami i zwiększanie świadomości marki. (eMarketer)
3. Content marketing generuje ponad 3 razy więcej leadów niż marketing wychodzący i kosztuje o 62% mniej. (Demand Metric)
4. 72% najbardziej skutecznych marketerów w Ameryce Północnej mierzy zwrot z inwestycji (ROI) w marketing treści. (eMarketer)

Statystyki marketingu treści B2B

Jak wiadomo, marketing B2B różni się od B2C: jeden sprzedaje innym firmom, drugi bezpośrednio osobom indywidualnym. Dlatego przyjrzymy się danym z tych dwóch sektorów oddzielnie, zaczynając od B2B. 

1. Tylko 7% marketerów B2B nie planuje opracowania strategii marketingu treści. (CMI) 
   
   
   
   
2. Trzy najlepiej sprzedające się zasoby treści B3B w 2 r. to studia przypadków/historie klientów, filmy wideo oraz e-booki/dokumenty prezentujące przywództwo intelektualne. (CMI)
3. 87% marketerów B2B stawia potrzeby informacyjne odbiorców wyżej niż komunikaty sprzedażowe/promocyjne organizacji. (CMI)
4. 96% marketerów treści B2B korzysta z serwisu LinkedIn w celach marketingowych. (CMI)
5. 84% marketerów uznało LinkedIn za platformę mediów społecznościowych o najlepszych wynikach, a kolejne miejsca zajęły Facebook (29%) i YouTube (22%). (CMI)
6. 78% marketerów B2B wykorzystuje analizę słów kluczowych pod kątem SEO podczas tworzenia treści. (CMI)

Statystyki marketingu treści B2C

Przyjrzyjmy się teraz bliżej sektorowi B2C. 

1. Tylko 5% marketerów B2C nie planuje opracowania strategii marketingu treści. (CMI)
   
   
   
   
2. 65% marketerów B2C stawia potrzeby informacyjne odbiorców wyżej niż komunikaty sprzedażowe/promocyjne organizacji. (CMI)
3. Najskuteczniejszymi zasobami treści B2C w latach 2021 i 2022 były krótkie artykuły (mniej niż 3 tys. słów), filmy wideo oraz wizualizacje danych/modele 3D. (CMI)
4. Marketerzy B2C, którzy korzystają z bezpłatnych platform mediów społecznościowych, podają, że Facebook (63%), LinkedIn (53%) i Instagram (39%) osiągnęły najlepsze ogólne wyniki w zakresie marketingu treści. (CMI)
5. Tylko 22% marketerów B2C nie korzysta z płatnych kanałów dystrybucji treści. (CMI)
6. 73% marketerów B2C wykorzystuje badania słów kluczowych pod kątem SEO podczas tworzenia treści. (CMI)

Statystyki wyszukiwania organicznego

Wyszukiwanie organiczne jest zdecydowanie jednym z największych kanałów marketingu treści. Nic dziwnego — konsumenci nadal lubią korzystać z Google, aby uczyć się i kupować produkty i usługi. I to właśnie tam marketingowcy treści walczą o ich uwagę, próbując jednocześnie „udowodnić” Google, że zasługują na najlepsze miejsce w wynikach wyszukiwania. 

1. 96.55% stron nie otrzymuje żadnego ruchu organicznego z wyników wyszukiwania Google. (Ahrefs)
   
   
   
   
2. 68% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki. (Brightedge)
3. Google jest najpowszechniej używaną wyszukiwarką na świecie, z 91.53% rynku (stan na październik 2023). Mimo że Bing był najszybszy na rynku z funkcją wyszukiwania AI, nie pomogło to wyszukiwarce przekroczyć 4% udziału w rynku (Statcounter). 
4. 71% badaczy B2B rozpoczyna swoje badania od wyszukiwania ogólnego, zamiast wyszukiwania konkretnej marki. (Google)
5. 53% kupujących twierdzi, że zawsze przeprowadzają badania przed zakupem, aby mieć pewność, że podejmują najlepszą możliwą decyzję. (Google)
6. Tylko 5.7% stron znajdzie się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania w ciągu roku od publikacji. (Ahrefs)
7. Prawie dwie trzecie wyszukiwań online na świecie odbywa się za pośrednictwem urządzeń mobilnych. (Perficient)
8. Mówiąc ogólnie, im więcej linków przychodzących ma strona, tym więcej ruchu organicznego otrzymuje z Google. (Ahrefs)
9. Średnio strona z 1. miejscem w rankingu znajdzie się również w pierwszej dziesiątce dla prawie 10 innych istotnych słów kluczowych. (Ahrefs)
10. Nie ma korelacji pomiędzy wynikami Flesch Reading Ease a pozycją w rankingu. (Ahrefs)

Statystyki blogowania

Blogowanie jest podstawą wielu, jeśli nie większości, strategii marketingu treści. Dlatego wykopaliśmy kilka interesujących statystyk specjalnie dla blogerów: od źródeł ruchu, przez spostrzeżenia dotyczące zaangażowania czytelników, po rodzaje treści publikowanych na blogach. I tylko po to, aby spojrzeć na to z szerszej perspektywy — również liczbę wszystkich blogów w sieci. 

1. 85.19% całego ruchu na blogach pochodzi z wyszukiwania organicznego. (Animalz)
   
   
   
   
2. Średnio zaangażowanie zaczyna spadać po 7 minutach czytania. (Średni)
3. Ludzie rzadko czytają online — schemat, który nie zmienił się od 1997 r. Znacznie chętniej skanują niż czytają słowo po słowie. Po prostu chcą wybrać informacje, które są najbardziej istotne dla ich bieżących potrzeb. (Nielsen)
4. 70% ludzi woli czerpać informacje z blogów niż z tradycyjnych reklam. (Demand Metric)
5. Najpopularniejszym formatem treści są artykuły typu „poradnik” (76%), następnie listy (55%) oraz wiadomości i trendy (47%). (Orbit Media)
6. Tylko jedna trzecia blogerów regularnie sprawdza analizę ruchu na swoim blogu. (Statista)
7. Na świecie jest ponad 600 milionów blogów na 1.9 miliarda stron internetowych. Ich autorzy odpowiadają za ponad 6 milionów wpisów na blogach dziennie, czyli ponad 2.5 miliarda rocznie. (Web Tribunal)

Statystyki marketingu wideo

Tekst jest prawdopodobnie pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl, gdy myślisz o treści. Ale w rzeczywistości wideo jest najpopularniejszym rodzajem treści tworzonych przez marketerów. 

Co więcej, według corocznego raportu Hubspot State of Marketing Report, tak właśnie dzieje się w świecie marketingu treści od co najmniej czterech lat. 

1. Wideo zostało uznane za najczęściej tworzony rodzaj treści marketingowych już czwarty rok z rzędu. (Hubspot)
   
   
   
   
2. 70% widzów kupiło produkt po obejrzeniu go na YouTube. (Google)
3. 79% osób twierdzi, że przekonało ich do zakupu lub pobrania oprogramowania lub aplikacji, oglądając film (wzrost o 1 punkt procentowy w porównaniu z ubiegłym rokiem). (Wyzowl)
4. YouTube jest najczęściej odwiedzaną witryną w USA pod względem ruchu organicznego. (Ahrefs)
5. YouTube dociera średnio tygodniowo do większej liczby osób w wieku od 18 do 49 lat niż wszystkie sieci telewizji kablowej razem wzięte. (Google)
6. Krótkie filmy (TikTok, IG Reels) i transmisje strumieniowe na żywo były najskuteczniejszymi formatami w mediach społecznościowych w 2022 r. (Hubspot)
7. Widzowie twierdzą, że nawiązywanie kontaktu z ich pasjami jest 1.6 razy ważniejsze niż treści o wysokiej jakości produkcji. (Google)
8. 91% firm wykorzystuje wideo jako narzędzie marketingowe (wzrost o 5 punktów procentowych w porównaniu z ubiegłym rokiem). (Wyzowl)
9. 96% osób obejrzało film wyjaśniający, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze. (Wyzowl)
10. 91% osób chciało oglądać więcej filmów od marek w 2023 r. (wzrost o 3 punkty procentowe w porównaniu z ubiegłym rokiem). (Wyzowl)

Statystyki marketingu podcastów

Podcasty to stosunkowo nowy rodzaj treści, ale szybko się rozprzestrzeniają i stały się już popularne. 

Jeśli nie jesteś jeszcze gotowy na tworzenie tego typu treści, rozważ reklamę — popularność podcastów stale rośnie, a ludzie uważają reklamy w tej przestrzeni za znacznie mniej nachalne niż w przypadku YouTube (patrz poniżej). 

1. W 64 r. 2023% Amerykanów słuchało podcastów (wzrost o 2 punkty procentowe w porównaniu z ubiegłym rokiem), a 42% słuchało podcastów w zeszłym miesiącu. (Edison Research)
   
   
   
   
2. 46% miesięcznych słuchaczy podcastów twierdzi, że reklamy w podcastach nie są nachalne. To o 23 punkty procentowe więcej niż w YouTube. (Edison Research)
3. 80% słuchaczy podcastów słucha całości lub większości każdego odcinka. (Podcast Insights)
4. Oczekuje się, że wydatki na reklamy podcastów w USA osiągną 2.56 mld dolarów w 2024 r., co będzie stanowić wzrost o 16.3 punktu procentowego w porównaniu z rokiem 2023. (Statista)

Statystyki marketingu e-mailowego 

W tym roku dodaliśmy specjalną sekcję poświęconą marketingowi e-mailowemu. Zdecydowanie zasługuje na własne miejsce, ponieważ tak wielu marketerów używa poczty e-mail do dystrybucji treści. 

1. 73% marketerów wykorzystywało pocztę e-mail do dystrybucji treści w 2023 r. (CMI).
   
   
   
   
2. Wiadomości e-mail z tematem zawierającym od 61 do 70 znaków mają średnio najwyższy współczynnik otwarć. (GetResponse). 
3. Średni czas, jaki czytelnik przeznacza na newsletter po jego otwarciu, wynosi zaledwie 51 sekund. Uczestnicy badania w pełni czytają tylko 19% newsletterów. (Nielsen)
4. 95% marketerów, którzy wykorzystują sztuczną inteligencję generatywną do tworzenia wiadomości e-mail, ocenia ją jako „skuteczną”, a 54% ocenia ją jako „bardzo skuteczną” (Hubspot)
5. 71% marketerów stwierdziło, że polegają na zaangażowaniu w e-maile, aby ocenić wydajność treści. To wynik równy ruchowi w witrynie i tylko o 2 punkty procentowe niższy niż konwersje. (CMI) 
6. Średnio rzecz biorąc, wiadomości e-mail zawierające wideo zwiększyły współczynnik otwarć o 5–15 punktów procentowych, a współczynnik klikalności o 0.24–2.23 punktów procentowych w porównaniu do wiadomości e-mail bez osadzonych filmów. (GetResponse) 
7. Większość marketerów stosuje personalizację w wiadomościach e-mail. 71% stosuje personalizację w tematach wiadomości, podczas gdy 63.7% personalizuje wiadomości e-mail, stosując dynamiczną treść. (Litmus)

Źródło z Ahrefs

Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez ahrefs.com niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.