W miarę ewolucji stylu życia i wymagań konsumentów, piękno branża przyjmuje nowe strategie, aby dostosować się do zmieniających się interesów. W tym artykule zbadano główne czynniki napędzające styl życia i innowacje, które wpłyną na kategorie produktów w nadchodzących latach. Wynalazki biosyntetyczne, rozwiązania bezodpadowe i zrównoważone metody rolnicze wyłaniają się jako główne trendy.
Spis treści
Krajobraz piękna
Kluczowe koncepcje piękna na rok 2025
Reasumując
Krajobraz piękna
W miarę pogłębiania się globalnego kryzysu klimatycznego wiele branż będzie musiało zmierzyć się z niedoborami zasobów. Wiele z nich będzie szukać bardziej zrównoważonych źródeł, takich jak rolnictwo regeneracyjne i okazy hodowane w laboratorium. Wzrośnie liczba produktów testowanych pod kątem trudnych warunków, takich jak kosmetyki do pielęgnacji skóry odporne na promieniowanie, ponieważ marki spekulują na temat tego, jak będą wyglądać przyszłe tereny.
Wiele marek zrezygnuje z zielonej i sterylnej estetyki na rzecz bagiennych tekstur, mglistych kolorów i składników uprawianych w sposób biosyntetyczny innowacjePonadto większą uwagę będą przyciągać podejścia zero waste i projekty, które podkreślają niedoskonałości.
W artykule tym skupiono się na kluczowych tematach, które będą kształtować rynek piękna w latach 2024–25.
Kluczowe koncepcje piękna na rok 2025
Piękno biotechnologiczne
Biorąc pod uwagę rosnące koszty surowców, problemy z łańcuchem dostaw i obawy dotyczące środowiska, biotechnologia komórek macierzystych roślin wydaje się być idealnym rozwiązaniem. Pobrane z natury tylko raz, komórki te służą jako biofabryki, które produkują biosyntetyczne i identyczne z naturalnymi składniki. Ta technologia jest realną alternatywą dla tradycyjnego rolnictwa, wymaga mniej wody i uwalnia ziemię pod produkcję żywności.
Technologia komórek macierzystych będzie szczególnie korzystna w ochronie zagrożonych gatunków roślin. Wiele marek włącza do swojej oferty produkty pochodzenia roślinnego Składniki do swoich produktów wykorzystujących tę technologię. Orpheus Skincare wykorzystuje komórki macierzyste z rzadkiego kwiatu, a DF18+, włoska marka, ma osiem patentów na substancje aktywne z komórek macierzystych.
Więcej firm powinno inwestować w badania i rozwój w technologie komórek macierzystych roślin, które wykorzystują energooszczędne, czyste i niskozasobowe techniki ekstrakcji, aby zmniejszyć zależność od zasobów naturalnych. Na przykład amerykański biochemik Jesse Adler twierdzi, że może wyodrębnić grzyby z natury tylko raz, a następnie hodować komórki macierzyste w laboratorium.
Cyfrowe piękno
Ponieważ coraz więcej konsumentów poszukuje przejrzystości, technologia blockchain zyska na popularności, ponieważ kody QR na opakowaniach produktów zapewnią wszystkie informacje, których potrzebują głodni klienci. Umożliwiając klientom śledzenie produktów od nasion do gotowego produktu dobry, coraz więcej firm jest transparentnych wobec swoich klientów.
Na przykład Clarins ma zaufaną platformę, która umożliwia konsumentom dostęp do cyklu życia produktu, w tym procesu produkcyjnego, za pośrednictwem kodu QR wydrukowanego na opakowaniu. Wykorzystując technologię blockchain, wiele marek zyskało zaufanie konsumentów. Tę technologię wykorzystuje również francuska marka Le Jardin Retrouve, aby ujawniać certyfikaty IFRA na swoich produktach.
Inne firmy mogą używać blockchain do promowania swoich inicjatyw na rzecz zrównoważonego rozwoju społecznego. Na przykład Solvay, producent chemikaliów, używa blockchain, aby zapewnić uczciwe i bezpośrednie płatności dla rolników.
Preparaty chroniące klimat
Wraz ze zmieniającymi się warunkami pogodowymi, w branży kosmetycznej pojawi się wzrost ultraochronnych formuł, co pomoże konsumentom przygotować się na wszystkie scenariusze. Kremy przeciwsłoneczne zapewnią większą ochronę niż kiedykolwiek i będą dostępne w różnych Formaty do obszarów innych niż twarz. Na przykład marki oferują błyszczyki do ust i kremy do rąk z filtrem SPF.
Oprócz pielęgnacji skóry, uroda Suplementy będą popularne, aby chronić skórę od wewnątrz. Marki powinny zachować ostrożność przy wyborze składników, preferując te, które mogą wytrzymać ekstremalne warunki pogodowe, takie jak ciepło i zimno. Ohiohoo, na przykład, używa liofilizowanych składników, aby produkty były stabilne przez dłuższy czas.
Marki powinny rygorystycznie testować swoje formuły pod kątem ich stabilności w warunkach przyspieszonego mrożenia lub trudnego ciepła, aby symulować dokładniejsze warunki transportu. Na przykład firma Peaceful z siedzibą w Dubaju tworzy produkty do pielęgnacji skóry, szczególnie do gorącego klimatu na Bliskim Wschodzie.
Efektywne wykorzystanie zasobów w kosmetyce
Ze względu na rosnące koszty energii i konieczność ochrony zasobów naturalnych zarówno konsumenci, jak i marki będą szukać sposobów na zmniejszenie zużycia energii. To zapotrzebowanie na wydajność będzie wykraczać poza zużycie energii, obejmując inteligentne i wydajne do magazynowania energii które nie idą w parze z jakością.
Wiele pielęgnacja włosów marki stosują metody przetwarzania na zimno, aby oszczędzać energię i chronić wrażliwe na ciepło składniki, takie jak witamina E. Oasis, singapurska marka produkująca mało odpadów, sprzedaje kule do kąpieli zamiast kul do kąpieli, ponieważ prysznic zużywa mniej wody i energii niż kąpiel.
Aby zdobyć zaufanie klientów, marki muszą śledzić każdą cząstkę energii zużytej w całym cyklu życia produktu. Seppic, francuska firma, sprzedaje emulgator, który oszczędza 97% energii i 80% czasu produkcji podczas produkcji żeli pod prysznic. Warto również przyjrzeć się produktom czyszczącym bez spłukiwania lub o niskim stopniu spłukiwania, takim jak odżywki bez spłukiwania firmy Garnier.
Zero waste ze składnikami roślinnymi
W miarę jak konsumenci stają się bardziej świadomi ekologicznie, marki będą wykorzystywać każde włókno rośliny, od korzenia do łodygi, aby zachować składniki i zmniejszyć ogólną ilość odpadów. Będą również badać metody zero-waste. Na przykład amerykańska marka kosmetyków do pielęgnacji skóry Muri Lelu wykorzystuje nasiona, łodygę i łodygę konopi, aby zmaksymalizować terapeutyczne korzyści rośliny, co jest atrakcyjne dla konserwatywny konsumentów.
Praktyki rolnictwa regeneratywnego zapewnią, że wszelkie odpady roślinne, które nie nadają się do składu kosmetyków, zostaną w jakiś sposób wykorzystane. Jedną z marek, która stosuje to podejście, jest tajlandzka marka Moringa Project. Zbierają drzewa moringa dla nasion i proszków z liści, a pozostałe elementy wykorzystują jako nawóz.
Marki kosmetyczne powinny współpracować z innymi branżami, aby być efektywnymi pod względem zasobów. Na przykład brytyjska marka Baz & Co zbiera bazylię do swoich kosmetyków i przemysłu spożywczego, maksymalnie wykorzystując rośliny.
Marki mogą wykorzystać niekonwencjonalne zasady piękna, zmieniając narrację na temat tego, które części rośliny są pożądane. W duchu akceptacji wad marka zapachowa Documents sprzedaje zestaw do aromaterapii, który wykorzystuje całą roślinę róży, w tym łodygi, liście, kwiaty i korzenie.
Bardziej celowe
W przeciwieństwie do fast-fashion beauty, bardziej przemyślana koncepcja znana jako slow beauty zyska na popularności. Ten trend będzie napędzany przez pragnienie konsumentów wypróbowanych i przetestowanych składników o udowodnionych korzyściach zdrowotnych. Marki będą również wykorzystywać starożytne praktyki kosmetyczne poparte dowodami naukowymi.
Ponadto problemy z łańcuchem dostaw będą zmuszać marki do korzystania z lokalnych Składniki które są szeroko uprawiane. Sussane Kaufmann, marka wellness, pozyskuje i produkuje wszystkie swoje produkty w energooszczędnej i bogatej w zasoby lokalizacji w Austrii. Dzięki temu nie ma opóźnień w produkcji.
Marki Slow Beauty ograniczą spadki produktów, aby zarządzać zmieniającymi się cenami towarów i rozważą zamówienia w przedsprzedaży, aby zmniejszyć marnotrawstwo produktów. Ecoslay, amerykańska marka, tworzy produkty na zamówienie z dwutygodniowym terminem realizacji. I na koniec, marki będą badać zrównoważone projekty opakowań, aby zminimalizować marnotrawstwo.
Piękno biorytmiczne
Piękno sezonowe staną się bardziej popularne w wyniku zakłóceń w normalnych wzorcach pogodowych spowodowanych kryzysem klimatycznym. Marki będą się rozwijać Produkty które są zgodne z nowymi koncepcjami sezonowymi.
Oprócz czterech ustalonych pór roku marki będą brać pod uwagę, jak zmiany sezonowe są oznaczane na rynkach globalnych. Firmy mogą edukować konsumentów na temat zmian wzorców pogodowych.
Marki mogą pomóc sezonowemu ekosystemowi rozkwitnąć, wdrażając strategie zerowej emisji dwutlenku węgla netto i stosując biodegradowalne opakowania. Na przykład Bare Minerals, firma z siedzibą w USA, używa mailingów PR z grzybni i uważa papierowe kartki za część swoich działań na rzecz zrównoważonego rozwoju.
Reasumując
Ponieważ wielu konsumentów jest zaniepokojonych środowiskiem, stwórz zrównoważone produkty, które pomogą ludziom poczuć się bardziej związanymi z naturą. Rozważ rozwiązania wielokrotnego użytku i biodegradowalne.
Ze względu na globalne problemy z łańcuchem dostaw i ograniczone zasoby, zainwestuj w rozwiązania regeneracyjne, aby uniknąć zakłóceń w produkcji. Rozważ biotechnologię i alternatywy laboratoryjne.
Minimalizuj wydatki na energię, począwszy od projektowania produktu, aż po pakowanie. Redukcja odpadów powinna być najwyższym priorytetem biznesowym.
