Obawy dotyczące zrównoważonego rozwoju i etyki w branży modowej utrzymują się, ale konsumenci odzieży coraz częściej zwracają uwagę na przystępną cenę.
W badaniu konsumenckim GlobalData przeprowadzonym w Niemczech, Francji, Hiszpanii, Włoszech, Chinach i USA w grudniu 2023 r. kupujący odzież wykazali, że priorytetowo traktują zrównoważony rozwój i etykę znacznie mniej niż takie czynniki jak cena, jakość i stosunek jakości do ceny, co zostało pogłębione przez trwający kryzys gospodarczy. Jednak 60.2% nadal martwi się wpływem branży na środowisko, a 62.8% w rezultacie unika kupowania fast fashion, co podkreśla, że marki i sprzedawcy detaliczni muszą nadal skupiać się na wpływie swoich praktyk na środowisko i etykę, aby utrzymać silne postrzeganie konsumentów.
Podczas gdy zrównoważony rozwój i etyka są modnymi hasłami w branży modowej, gdy zapytano kupujących, jak często pewne czynniki wpływają na ich zakupy odzieży, zostały one sklasyfikowane jako najmniej wpływowe, przy czym tylko 45.4% i 43.5% respondentów stwierdziło, że zawsze lub często wpływają na ich decyzje, odpowiednio, we wszystkich sześciu krajach łącznie. Hiszpańscy kupujący odzież priorytetowo traktują te czynniki najbardziej, a gorący klimat kraju i styl życia na świeżym powietrzu wzmacniają ich świadomość zmiany klimatu, a co za tym idzie, negatywnego wpływu branży modowej. Z kolei amerykańscy kupujący odzież najmniej biorą pod uwagę te czynniki, wspierając silny wzrost marek szybkiej mody, takich jak Shein i Fashion Nova w tym kraju. Ogólnie rzecz biorąc, kobiety twierdzą, że biorą pod uwagę wpływ swoich zakupów na środowisko i etykę bardziej niż mężczyźni, co pomimo pozornej sprzeczności, ponieważ mają również większą tendencję do kupowania od marek szybkiej mody, wskazuje, że starają się zrównoważyć część tego poczucia winy w swoich innych zakupach, jednocześnie potencjalnie mając większą świadomość szkodliwych skutków mody. Młodsze grupy wiekowe również przywiązują do nich większą wagę, co sprawia, że w miarę starzenia się czynniki te będą miały coraz większy wpływ na ich przyszłość.
Źródło: badanie konsumenckie GlobalData w Hiszpanii, Niemczech, Francji, Włoszech, USA i Chinach przeprowadzone w grudniu 2023 r. Odpowiedzi pochodzą od kupujących, którzy kupili odzież w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Liczby pokazują odsetek osób, które stwierdziły, że zrównoważony rozwój i etyka zawsze lub często wpływają na ich zakupy odzieży.
Pomimo, że kupujący odzież nie przywiązują wagi do zrównoważonego rozwoju i etyki, 60.2% z wszystkich badanych krajów stwierdziło, że martwi się wpływem mody na środowisko, choć dla wielu konsumentów jest to mniej istotne niż takie cechy jak cena, jakość i dopasowanie. 67.1% respondentów stwierdziło, że starają się kupować od bardziej zrównoważonych marek lub asortymentów, ale ponownie, ich wysiłki mogą być tłumione przez inne czynniki, a także mogą mieć trudności ze znalezieniem odpowiednich ekologicznych marek. Konsumenci w Hiszpanii, ponownie, starają się robić zakupy w sposób zrównoważony najbardziej, a kupujący w USA najmniej, chociaż różnica między obiema płciami była mniejsza, przy czym skupienie mężczyzn na podstawowych rzeczach i klasycznych elementach pomagało zwiększyć atrakcyjność powolnej mody. Te poglądy również sprawiają, że kupujący odwracają się od szybkiej mody, przy czym 62.8% zgodziło się, że unikają zakupów od tego typu marek. W tym przypadku najsilniejsze porozumienie zanotowano wśród kupujących w Chinach, gdzie gracze fast fashion, tacy jak H&M i Zara, spotykają się z bojkotem ze względu na ich domniemane powiązania z przymusową pracą Ujgurów, podczas gdy szybko rozwijający się gracze, tacy jak Shein i Cider, nie są obecni w kraju, a chińscy kupujący mają również największe zamiłowanie do dóbr luksusowych. Zgodnie z oczekiwaniami, więcej mężczyzn zgodziło się z tym stwierdzeniem niż kobiet, podczas gdy odpowiedzi były stosunkowo spójne w różnych grupach wiekowych, co jest zaskakujące, biorąc pod uwagę, że młodzi kupujący są bardzo zaangażowani w szybką modę ze względu na jej przystępność cenową i chęć nadążania za trendami.
Gdy zapytano kupujących odzież, jakie zrównoważone działania podjęli w ciągu ostatniego roku, najczęściej wskazywano na oddawanie przedmiotów na cele charytatywne lub do sklepu z artykułami używanymi, co zrobiło 41.3% osób, a wśród Amerykanów było to najpopularniejsze, jak wskazało 55.7%, co nie jest zaskakujące, biorąc pod uwagę dużą liczbę sklepów z artykułami używanymi w kraju. Na kolejnym miejscu znalazła się sprzedaż i zakup z drugiej ręki, co zrobiło odpowiednio 27.1% i 26.2%. Kupowanie odzieży używanej cieszyło się największą popularnością wśród kupujących w USA i Francji, przy czym w obu krajach zrobiło to 34.1% respondentów. Jest to raczej motywowane chęcią zaoszczędzenia pieniędzy niż chęcią zrównoważonego rozwoju. GlobalData przewiduje, że globalny rynek odsprzedaży odzieży wzrośnie o 14.2% do 219.9 mld dolarów w 2024 r., ze średniorocznym wskaźnikiem wzrostu (CAGR) wynoszącym 11.8% w latach 2023–2027. 13.1% kupujących stwierdziło również, że korzystało z programu recyklingu marki lub sprzedawcy detalicznego, 8.7% skorzystało z programu napraw, a 8.2% wypożyczyło odzież. Dwie pierwsze czynności cieszą się największą popularnością wśród kupujących w Chinach, ponieważ ich preferencje dotyczące dóbr luksusowych skłaniają ich do prób przedłużenia żywotności produktów.
Raport opublikowany w tym tygodniu ujawnił, że rynek odzieży używanej będzie rósł trzy razy szybciej niż cały światowy rynek mody.
Źródło z Po prostu styl
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez just-style.com niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.
