Według najnowszego raportu GlobalData, prawie połowa (47%) konsumentów jest zawsze lub często pod wpływem tego, jak zmienia się świat wokół nich. Just Style porusza kwestię wpływu geopolityki na sektor odzieżowy.
Raport GlobalData Geopolitics: Executive Briefing ujawnił, że niepewność wywołana przez geopolitykę wpływa na postrzeganie marek przez konsumentów i ich wiarygodność. W rezultacie wybory konsumentów są pod wpływem napięć geopolitycznych.
Christopher Granville z GlobalData TS Lombard powiedział w raporcie: „Historycznie ryzyko geopolityczne było raczej odległe od codziennych problemów biznesowych. Teraz tak nie jest”.
Branża odzieżowa nie jest obca doświadczaniu zakłóceń i wyzwań wynikających z czynników geopolitycznych, takich jak konflikty, polityka handlowa i niestabilność polityczna. Zmienne te znacząco wpływają na popyt konsumentów, koszty operacyjne, łańcuchy dostaw i decyzje dotyczące zaopatrzenia w sektorze odzieżowym.
Wpływ geopolityczny na zachowania i postawy konsumentów
Raport GlobalData wskazał, że wydarzenia geopolityczne mogą wywołać „efekt domina”, który wpływa na warunki ekonomiczne, zaufanie konsumentów i dynamikę kulturową.
W raporcie wyjaśniono: „W globalnym środowisku gospodarczym, które charakteryzuje się już wysoką inflacją i pozostałymi zakłóceniami w łańcuchach dostaw po pandemii, wydarzenia takie jak konflikt na Ukrainie i wynikające z niego sankcje gospodarcze jedynie pogłębiają niestabilność rynku.
„To z kolei wpływa na zaufanie konsumentów, wywołując strach i niepewność co do przyszłości, co może skutkować ostrożniejszymi wydatkami. Ważne wydarzenia globalne mogą również wywołać zmiany w opinii publicznej i wartościach, które kształtują produkty i marki, które konsumenci uważają za atrakcyjne lub społecznie akceptowalne”.
W raporcie wskazano również, że wybory konsumentów nie są determinowane wyłącznie przez indywidualne potrzeby i cechy produktu, ale także przez postrzeganie marki i stopień, w jakim marka „dokładnie odzwierciedla indywidualne wartości”.
Raport GlobalData wykazał, że prawie dwie trzecie (65%) konsumentów kupi więcej produktów danej marki, jeśli będzie ona zgodna z ich osobistymi przekonaniami i wartościami. Pogląd ten jest szczególnie widoczny wśród pokolenia millenialsów (69%).
Konsumenci również są skłonni porzucić markę z podobnych powodów – większość (54%) jest gotowa zbojkotować markę, jeśli będzie ona odbiegać od ich osobistych przekonań.
Ilustrując tę kwestię, raport odwołuje się do konfliktu rosyjsko-ukraińskiego, podkreślając pojawienie się „zbiorowego oporu” wobec marek i produktów pochodzących z Rosji.
W raporcie stwierdzono również, że konflikt w Strefie Gazy skłonił konsumentów po obu stronach do wyrażenia niezadowolenia poprzez ukierunkowane bojkoty globalnych marek, postrzeganych jako powiązane z konfliktem.
Temat geopolityczny osiągnął szczyt w marcu 2024 r.
Obawy geopolityczne były najczęściej cytowanym tematem w dokumentach składanych przez firmy z sektora odzieżowego w okresie od października 2023 r. do kwietnia 2024 r.
Temat ten był najczęściej wymieniany w marcu 2024 r., kiedy to geopolitykę wymieniono 747 razy.
To prawda, ponieważ branża modowa zmaga się z narastającymi kryzysami jeden po drugim. Od kryzysu na Morzu Czerwonym, który doprowadził do opóźnień w dostawach i dodatkowych kosztów dla marek modowych i sprzedawców detalicznych, po trzeci rok konfliktu rosyjsko-ukraińskiego, który podniósł ceny energii, i utrzymującą się inflację, która wpływa na gospodarki światowe i ogranicza dochody dyskrecjonalne konsumentów.
M. Fatih Bilici, wiceprezes Istanbul Textile and Apparel Exporter Association (ITHIB), powiedział niedawno Just Style, że ataki na Morzu Czerwonym miały również wpływ na Turcję. Pomimo pozyskiwania surowców, takich jak bawełna, lokalnie, Turcja importuje również z USA, co prowadzi do zwiększonych opóźnień z powodu zakłóceń w transporcie.
W innej rozmowie z Just Style, Yazan Zubeidi, wspólnik zarządzający w Jordanian Modern Textile, firmie z siedzibą w Ammanie produkującej odzież dzianinową na co dzień dla mężczyzn, kobiet i dzieci, ujawnił, że sprzedaż odzieży i tekstyliów na rynku krajowym w Jordanii spadła o co najmniej 40% od początku konfliktu między Izraelem a Strefą Gazy.
„Ten spadek można przypisać kilku czynnikom, w tym niechęci konsumentów do robienia zakupów w ramach solidarności z mieszkańcami Gazy, odwołaniu niemal wszystkich wydarzeń, uroczystości i kampanii oraz gwałtownemu spadkowi liczby turystów” – powiedział Zubeidi.
Co więcej, dane z Urzędu ds. Tekstyliów i Odzieży (OTEXA) dowodzą, jak bardzo kwestie geopolityczne nękają obecnie przemysł odzieżowy, w obliczu czego import odzieży ze wszystkich źródeł spadnie o 22% w ujęciu rok do roku w 2023 r. do 24.3 mld metrów kwadratowych ekwiwalentu.
Źródło z Po prostu styl
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez just-style.com niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.
