Influencerzy stali się niesamowitym środkiem dla firm do promowania swoich produktów, ale czy wiesz, że są nawet influencerzy ogrodniczy? Ponieważ coraz więcej osób zwraca się ku zielonym przestrzeniom w poszukiwaniu pocieszenia i zrównoważonego rozwoju oraz coraz częściej szuka porad, jak to zrobić online, partnerstwo z influencerami ogrodniczymi stało się najlepszą strategią marketingową dla firm z branży ogrodniczej.
W tym artykule przyjrzymy się bliżej influencerom ogrodniczym, ich wpływowi, typom i możliwościom marketingowym, jakie oferują.
Spis treści
Rozwijający się rynek produktów ogrodniczych
Kim jest influencer ogrodniczy?
Rodzaje influencerów ogrodniczych
Najwięksi influencerzy ogrodnictwa
Rozwijający się rynek produktów ogrodniczych
Zanim zagłębisz się w świat influencerów ogrodniczych, konieczne jest zrozumienie zakresu i skali rynku, do którego trafiają.
Globalny rynek ogrodniczy odnotował znaczny wzrost w ostatnich latach, napędzany rosnącym zainteresowaniem zrównoważonym stylem życia, ogrodnictwem domowym i trendami wellness. Według badania rynkuSzacuje się, że rynek trawników i ogrodów wygeneruje w 350 r. wartość 2024 mld USD na całym świecie, ze średnioroczną stopą wzrostu (CAGR) na poziomie 2.74% w latach 2024–2028. Przewiduje się, że liderem na tym rynku będą Stany Zjednoczone z szacowanym udziałem w wysokości 133 mld USD.
Tymczasem globalny segment rynku sprzętu ogrodniczego został wyceniony na USD 88.1 mld w 2022 r., a prognozy wskazują na dalszy wzrost w kolejnych latach.
Platformy e-commerce odegrały znaczącą rolę w napędzaniu tego wzrostu, oferując konsumentom wygodną drogę do zakupu narzędzi ogrodniczych, materiałów, nasion i roślin online. Wraz ze wzrostem zakupów online firmy z branży ogrodniczej coraz częściej zwracają się w stronę strategii marketingu cyfrowego, w tym partnerstw z influencerami, aby wykorzystać ten rynek.
Kim jest influencer ogrodniczy?
Influencerzy ogrodniczy to osoby, które zgromadziły grono obserwujących na platformach społecznościowych, takich jak Instagram, YouTube, TikTok i Pinterest, dzieląc się swoją wiedzą, wskazówkami i doświadczeniami związanymi z ogrodnictwem. Ci influencerzy tworzą treści od samouczków ogrodniczych, przewodników po pielęgnacji roślin, projektów DIY i wycieczek po ogrodach po recenzje produktów, trafiając do zróżnicowanej grupy odbiorców, od entuzjastów ogrodnictwa, początkujących i hobbystów.
Rodzaje influencerów ogrodniczych
Istnieje kilka typów influencerów ogrodniczych, z którymi Twoja firma może współpracować. Zanim zdecydujesz, który z nich jest najlepszy, poświęć chwilę na rozważenie wartości i celów swojej firmy.
Oto kilka najczęstszych typów influencerów ogrodniczych:
Ekspert ogrodnictwa
Ci influencerzy to doświadczeni profesjonaliści lub pasjonaci z rozległą wiedzą i doświadczeniem w ogrodnictwie. Dzielą się cennymi spostrzeżeniami, wskazówkami i technikami opartymi na ich wiedzy specjalistycznej, często skupiając się na konkretnych niszach, takich jak ogrodnictwo organiczne, permakultura lub miejskie.
Przykład:Monty Don (@themontydon)
Monty Don jest wysoko cenioną postacią w świecie ogrodnictwa. Jest znany ze swojej rozległej wiedzy i doświadczenia w tradycyjnych metodach ogrodniczych i jest autorem kilku bestsellerów na temat ogrodnictwa. Treści Monty'ego często koncentrują się na praktycznych poradach ogrodniczych, wskazówkach dotyczących pielęgnacji roślin i sezonowych zadaniach ogrodniczych, zaspokajając potrzeby zarówno początkujących, jak i doświadczonych ogrodników.
Roślina macierzysta
Znani ze swoich zielonych kciuków i troskliwego ducha, influencerzy roślinnych rodziców mają smykałkę do uprawy bujnych wewnętrznych dżungli i ogrodów zewnętrznych. Oferują porady dotyczące pielęgnacji roślin, rozmnażania i tworzenia estetycznie przyjemnych zielonych przestrzeni.
Przykład: Lato Rayne Oakes (@homesteadbrooklyn)
Lato Rayne Oakes jest orędowniczką zrównoważonego rozwoju, naukowczynią zajmującą się środowiskiem i ekspertką od ogrodnictwa domowego. Zyskała popularność w mediach społecznościowych dzięki bujnej dżungli domowej i zaangażowaniu w ekologiczny styl życia. Summer dzieli się swoją wiedzą na temat pielęgnacji roślin, rozmnażania i tworzenia kwitnących ekosystemów domowych, inspirując swoich obserwatorów do przyjęcia rodzicielstwa roślin i łączenia się z naturą w środowiskach miejskich.
Ogrodnik DIY
Influencerzy ogrodnictwa DIY inspirują swoich odbiorców kreatywnymi i niedrogimi projektami, od budowy podwyższonych grządek i kompostowników po upcykling dekoracji ogrodowych. Pokazują radość z brudzenia rąk i przekształcania przestrzeni zewnętrznych za pomocą spersonalizowanych akcentów.
Przykład: Laura LeBoutillier (@gardenanswer)
Laura LeBoutillier była współzałożycielką Odpowiedź Ogrodowa, niezwykle popularny kanał YouTube o ogrodnictwie, znany z angażujących projektów DIY i transformacji ogrodów. Treści Laury obejmują szeroki zakres tematów ogrodniczych, od budowy podniesionych grządek i instalowania systemów nawadniających po sadzenie kolorowych kompozycji kwiatowych. Dzięki swojemu zaraźliwemu entuzjazmowi i kreatywnym pomysłom Laura inspiruje swoich odbiorców do podejmowania się projektów ogrodniczych z pewnością siebie.
Ogrodnik świadomy ekologicznie
Skupiając się na zrównoważonym rozwoju i praktykach przyjaznych dla środowiska, ci influencerzy opowiadają się za uważnymi metodami ogrodnictwa, takimi jak kompostowanie, oszczędzanie wody i organiczne nawozy. Promują znaczenie uprawy ogrodów, które wspierają bioróżnorodność i ochronę środowiska.
Przykład: Karol Dowding (@charles_dowding)
Karol Dowding jest pionierem ogrodnictwa ekologicznego i orędownikiem ogrodnictwa bez kopania, znanym z innowacyjnego podejścia do zrównoważonego ogrodnictwa. Charles dzieli się praktycznymi poradami na temat ogrodnictwa bez kopania (skupiając się na cyklu zdrowotnym gleby) i organicznych metod uprawy w swoich książkach, kursach online i na platformach mediów społecznościowych. Podkreśla znaczenie pracy w harmonii z naturą i minimalizowania wpływu na środowisko, inspirując ogrodników do przyjmowania praktyk przyjaznych dla środowiska.
Najwięksi influencerzy ogrodnictwa
Oprócz powyższych przykładów, oto kilku najpopularniejszych influencerów ogrodniczych, których warto obserwować w 2024 roku:
- Hiltona Cartera (@hiltoncarter)
- Stylista roślin, autor i projektant wnętrz znany ze swoich bujnych zielonych przestrzeni
- Specjalizuje się w ogrodnictwie domowym, stylizacji roślin i estetyce miejskiej dżungli
- Inspiruje swoich odbiorców do wprowadzania roślin do swoich domów i miejsc pracy
- Alicja Fowler (@alysf)
- Autor tekstów o ogrodnictwie, prezenter telewizyjny i były felietonista Opiekun gazeta
- Znana ze swojej wiedzy na temat ogrodnictwa jadalnego, zbieractwa miejskiego i zrównoważonego stylu życia
- Dzieli się praktycznymi poradami dotyczącymi uprawy żywności na małych przestrzeniach i przyjęcia samowystarczalnego stylu życia
- James Wong (@botanygeek)
- Etnobotanik, prezenter radiowy i autor znany ze swojej pasji do roślin i nauki
- Dzieli się fascynującymi spostrzeżeniami na temat świata botanicznego, środków leczniczych na bazie roślin i sztuczek ogrodniczych
- Znany z angażującego stylu pisania i umiejętności demitologizowania skomplikowanych pojęć botanicznych
- Christy Wilhelmi (@gardenerd1)
- Edukator ogrodnictwa, autor i propagator ogrodnictwa ekologicznego
- Specjalizuje się w ekologicznym ogrodnictwie warzywnym, jadalnym projektowaniu krajobrazu i miejskim gospodarstwie domowym
- Zawiera praktyczne porady na temat zrównoważonej uprawy żywności i prowadzenia zdrowszego, bardziej samowystarczalnego trybu życia.
- Niki Jabbour (@nikijabbour)
- Nagradzany autor, prezenter radiowy i ekspert w dziedzinie ogrodnictwa warzywnego
- Dzieli się wskazówkami dotyczącymi całorocznego ogrodnictwa warzywnego, ogrodnictwa w zimnym klimacie i technik wydłużania sezonu
- Znana ze swojej pasji do uprawy nietypowych i tradycyjnych odmian warzyw
Niezależnie od tego, czy chcesz promować narzędzia ogrodnicze, nasiona, rośliny czy zrównoważone praktyki ogrodnicze, współpraca z tymi influencerami może pomóc Ci dotrzeć do społeczności pasjonatów ogrodów na całym świecie i nawiązać z nią kontakt.
Końcowe przemyślenia
Świat influencerów ogrodniczych to żyzny grunt dla firm takich jak Twoja, które chcą nawiązać kontakt z pasjonatami ogrodnictwa i entuzjastami roślin. Rozumiejąc różne typy influencerów ogrodniczych i ich wyjątkową atrakcyjność, możesz strategicznie współpracować z influencerami, aby rozwijać świadomość marki, zwiększać sprzedaż i wspierać prężnie rozwijającą się społeczność zielonych kciuków w erze cyfrowej.
W miarę jak branża ogrodnicza rozkwita, wykorzystanie potencjału marketingu influencerskiego z pewnością pomoże rozwinąć Twój biznes.
Aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących rozwoju Twojej firmy i najnowszych trendów w branży, koniecznie zasubskrybuj nasz newsletter Chovm.com czyta.
