W szybko rozwijającym się świecie marketingu w mediach społecznościowych TikTok stał się potężną platformą o niezrównanym potencjale dla firm, które chcą rozszerzyć zasięg i zwiększyć sprzedaż. Z prognozowanymi 2.25 miliardami użytkowników do 2027 r. TikTok oferuje wyjątkową okazję do nawiązania kontaktu z bardzo zaangażowaną publicznością, która pragnie odkrywać i kupować nowe produkty. W tym kompleksowym przewodniku przyjrzymy się tajnikom reklamy TikTok, wyposażając Cię w wiedzę i strategie potrzebne do odblokowania pełnego potencjału platformy i napędzania sukcesu Twojej marki w 2024 r.

Spis treści
● Zrozumienie reklam TikTok
● 11 typów reklam TikTok, które sprawią, że Twoja marka stanie się wirusowa
● Promowane posty kontra kampanie Menedżera reklam
● Specyfikacje reklam TikTok: Zasady, których musisz przestrzegać
● Przewodnik krok po kroku dotyczący tworzenia pierwszej reklamy
● Budżetowanie na sukces w TikToku
● 6 wskazówek i trików na skuteczne reklamy TikTok

Zrozumienie reklam TikTok

Reklamy TikTok to płatne treści wideo, których firmy używają do kierowania i angażowania idealnej grupy odbiorców na platformie. Te reklamy płynnie łączą się z treściami generowanymi przez użytkowników, wyświetlając się jako pełnoekranowe filmy w kanałach użytkowników. Głównym celem reklam TikTok jest zwiększenie świadomości marki, zwiększenie ruchu w witrynie i ostatecznie zwiększenie sprzedaży. Struktura reklamowa TikTok składa się z trzech poziomów: pojedynczych reklam, grup reklam i kampanii. Ta hierarchiczna organizacja pozwala firmom tworzyć ukierunkowane, spójne strategie reklamowe, które są zgodne z ich ogólnymi celami marketingowymi.

11 typów reklam TikTok, które wzmocnią Twoją markę

Przygotuj się na robienie notatek, ponieważ TikTok oferuje wiele formatów reklam do wyboru, z których każdy został zaprojektowany, aby pomóc Ci osiągnąć cele biznesowe i nawiązać kontakt z wymarzoną publicznością. Oto 11 typów reklam TikTok, o których musisz wiedzieć:

1. Reklamy wideo – Te reklamy wyglądają jak zwykłe posty TikTok, ale mają pewną różnicę – zawierają bezpośredni link lub wezwanie do działania (CTA), które zachęca użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny lub sprawdzenia konkretnego produktu.
2. Reklamy TopView – Chcesz zrobić zabójcze pierwsze wrażenie? Reklamy TopView są najlepszym wyborem. Pojawiają się, gdy użytkownicy otwierają aplikację, zapewniając Ci doskonałą przestrzeń do zachwycenia odbiorców.
3. Reklamy w kanale – Te podstępne reklamy wtapiają się w kanały Dla Ciebie użytkowników, stanowiąc nieinwazyjny sposób na zaprezentowanie swojej marki i produktów.
4. Reklamy Spark – Jeśli masz post na TikToku, który już się rozkręca, dlaczego nie dać mu dodatkowego impulsu? Reklamy Spark pozwalają Ci wzmocnić istniejącą treść (za zgodą twórcy), aby dotrzeć do jeszcze większej liczby osób.

5. Reklamy graficzne – W czasach, gdy statyczny obraz to wszystko, czego potrzebujesz, reklamy graficzne są najlepszym rozwiązaniem. Reklamy te są wyświetlane za pośrednictwem Global App Bundle i miejsc docelowych Pangle i działają cuda w określonych regionach.
6. Reklamy zakupów wideo – Jeśli chcesz zamienić TikToka w swój własny kanał zakupów, reklamy zakupów wideo są Twoim nowym BFF. Reklamy te zawierają klikalne kafelki produktów, które przenoszą użytkowników na stronę galerii zakupów, bez opuszczania aplikacji.
7. Reklamy grywalne – idealne dla firm zajmujących się grami, reklamy grywalne pozwalają użytkownikom testować grę bezpośrednio w reklamie, co przekłada się na bardzo wysoki wskaźnik pobrań i zaangażowania.
8. Reklamy karuzelowe – Po co zadowalać się prezentacją jednego produktu, skoro możesz pokazać ich całą masę? Reklamy karuzelowe wyświetlają wiele obrazów w jednej ramce reklamy, co jest idealne do wyróżniania różnych produktów lub funkcji.

9. Efekty marki – Chcesz, aby użytkownicy tworzyli treści dla Twojej marki? Efekty marki są odpowiedzią. Te niestandardowe filtry i efekty można dodawać do filmów użytkowników, rozszerzając zasięg Twojej marki daleko i szeroko.
10. Sponsorowane reklamy influencerów – czasami opłaca się nawiązać współpracę z pokoleniem Z. Sponsorowane reklamy influencerów polegają na współpracy z popularnymi twórcami TikToka w celu promowania swojego produktu lub usługi, wykorzystując ich zaufaną bazę obserwujących.
11. Branded hashtag challenge – Gotowy, aby rozpocząć ruch? Branded hashtag challenge trwają od 3 do 6 dni, zachęcając użytkowników do tworzenia filmów wokół markowego tematu. Efekt? Mnóstwo treści generowanych przez użytkowników i duże zainteresowanie marką.

Każdy format reklamy ma swoje supermoce i tajne bronie do osiągania konkretnych celów, takich jak generowanie ruchu na stronie internetowej, zwiększanie liczby pobrań aplikacji lub uzyskiwanie tych słodkich, słodkich sprzedaży produktów. Kluczem jest wybór formatów, które wibrują z Twoją marką i rozbudzą Twoją grupę docelową.

Promowane posty kontra kampanie Menedżera reklam

Jeśli chodzi o reklamę na TikToku, masz dwie główne opcje: promowane posty i kampanie Menedżera reklam. Pomyśl o promowanych postach jako o spokojnej, stonowanej opcji – pozwalają one nadać Twoim istniejącym treściom TikTok trochę więcej mocy bez mnóstwa konfiguracji lub wydatków. Wszystko, co musisz zrobić, to wybrać grupę docelową, ustalić budżet i nacisnąć przycisk „promuj” bezpośrednio w aplikacji.

Z drugiej strony kampanie Ads Manager są jak wersja VIP reklamy TikTok. Dzięki Ads Manager masz dostęp do wszelkiego rodzaju fantazyjnych opcji targetowania, niestandardowych narzędzi do tworzenia reklam i dogłębnych analiz, które pomogą Ci dopracować kampanie do perfekcji. Promowane posty są świetne dla małych firm i nowicjuszy TikToka, którzy dopiero zanurzają palce u stóp w wodach reklamowych, podczas gdy kampanie Ads Manager są idealne dla większych firm i profesjonalistów marketingowych, którzy chcą mieć całkowitą kontrolę i zabójcze spostrzeżenia.

Specyfikacje reklam TikTok: zasady, których musisz przestrzegać

Aby mieć pewność, że Twoje reklamy TikTok spełniają wymagania platformy i zapewniają optymalną skuteczność, należy przestrzegać następujących specyfikacji reklam:

• Rozdzielczość wideo: Minimum 540×960 pikseli (pionowo), 960×540 pikseli (poziomo) lub 640×640 pikseli (kwadratowo). Niedozwolone są rozmazane, pikselowate filmy.
• Długość: maksymalnie 60 sekund, ale TikTok zaleca, aby w celu uzyskania najlepszych efektów film trwał od 9 do 15 sekund.
• Typ pliku: wybierz formaty .mp4, .mov, .mpeg, .3gp lub .avi.
• Proporcje obrazu: wybierz format pionowy 9:16, kwadratowy 1:1 lub poziomy 16:9.

Stosując się do tych wytycznych, bez trudu przejdziesz przez proces zatwierdzania i zapewnisz odbiorcom docelowym wysokiej jakości wrażenia wizualne.

Przewodnik krok po kroku po tworzeniu pierwszej reklamy

Tworzenie pierwszej reklamy TikTok może wydawać się zniechęcające, ale dzięki temu przewodnikowi krok po kroku będziesz na dobrej drodze do uruchomienia udanej kampanii. Aby rozpocząć, przejdź do Menedżera reklam TikTok i wybierz „Tryb uproszczony”, aby usprawnić proces tworzenia reklamy.

Krok 1: Utwórz konto firmowe

Zanim przejdziesz do Menedżera reklam, upewnij się, że Twoje konto TikTok jest skonfigurowane jako konto firmowe. Ten bezpłatny, łatwy proces zapewnia dostęp do cennych funkcji, takich jak analityka i sam Menedżer reklam. Po prostu otwórz ustawienia TikTok, przejdź do „Zarządzaj kontem” i wybierz „Przełącz na konto firmowe”.

Krok 2: Połącz się ze swoim sklepem Shopify (opcjonalnie)

Jeśli posiadasz sklep Shopify, skorzystaj z płynnej integracji TikTok, instalując aplikację TikTok. To połączenie umożliwia automatyczne tworzenie reklam, a w wybranych krajach umożliwia uruchomienie zakładki zakupów na profilu TikTok, zwiększając możliwości handlu elektronicznego.

Krok 3: Wybierz cel swojej reklamy

W Menedżerze reklam wybierz główny cel reklamowy z czterech opcji: Ruch (zwiększanie liczby wizyt na stronie), Interakcja ze społecznością (rozwijanie obecności na TikToku), Generowanie potencjalnych klientów (zbieranie informacji o użytkownikach) lub Konwersje na stronie (zwiększanie liczby działań na stronie, np. zakupów).

Krok 4: Zdefiniuj grupę docelową

Następnie określ, kto powinien oglądać Twoje reklamy. TikTok oferuje dwie opcje: Automatyczna grupa odbiorców (umożliwiająca platformie optymalizację zasięgu) lub Niestandardowa grupa odbiorców (umożliwiająca ustawienie szczegółowych kryteriów, takich jak wiek, płeć, lokalizacja i zainteresowania). Użyj narzędzia do szacowania w czasie rzeczywistym, aby ocenić wielkość grupy odbiorców podczas doprecyzowywania targetowania.

Krok 5: Określ budżet i harmonogram

Ustaw dzienny budżet reklamowy (minimum 5 USD dziennie) i ustal czas trwania kampanii. Możesz wybrać konkretną datę zakończenia lub pozwolić kampanii działać w nieskończoność.

Krok 6: Wybierz preferencje dotyczące licytacji i optymalizacji

Zdecyduj, czy chcesz optymalizować kliknięcia czy wyświetlenia, i w razie potrzeby ustaw maksymalny koszt kliknięcia. TikTok oferuje cztery opcje licytacji: Koszt za wyświetlenie (CPV), Koszt za tysiąc wyświetleń (CPM), Zoptymalizowany CPM (oCPM) i Koszt za kliknięcie (CPC). Ponadto wybierz między strategiami licytacji Najniższy koszt, Limit kosztów i Limit stawek, aby kontrolować wydatki na reklamy.

Krok 7: Zaprojektuj kreację reklamową

Utwórz reklamę, wybierając istniejący post TikTok lub przesyłając nową treść wideo. Stwórz przekonujący podpis i uwzględnij wyraźny przycisk wezwania do działania, taki jak „Kup teraz” lub „Dowiedz się więcej”.

Krok 8: Prześlij do przeglądu i uruchomienia

Po wykonaniu tych kroków prześlij reklamę do sprawdzenia. Po zatwierdzeniu Twoja kampania zostanie uruchomiona, a Ty będziesz mógł monitorować jej skuteczność i wprowadzać optymalizacje oparte na danych, aby osiągnąć sukces w przyszłości.

Budżetowanie dla sukcesu na TikToku

Według źródeł branżowych średnia cena początkowa za kampanię reklamową TikTok wynosi 10 USD za 1,000 wyświetleń, przy minimalnym budżecie kampanii wynoszącym 500 USD. Jednak rzeczywisty koszt za tysiąc wyświetleń (CPM) może się wahać w zależności od czynników, takich jak umiejscowienie reklamy, strategia licytacji i grupa docelowa.

Aby zmaksymalizować wydatki na reklamy i osiągnąć pożądane rezultaty, rozważ eksperymentowanie z różnymi opcjami i strategiami licytacji. Metoda najniższego kosztu pozwala TikTokowi optymalizować dostarczanie reklam w celu uzyskania maksymalnej liczby konwersji w oparciu o całkowity budżet, podczas gdy strategie Cost Cap i Bid Cap umożliwiają ustawienie określonych cen ofertowych w celu uzyskania większej kontroli nad kosztami pozyskania.

6 wskazówek i trików na skuteczne reklamy TikTok

Aby mieć pewność, że Twoje kampanie reklamowe na TikToku osiągną maksymalny efekt, zastosuj się do tych sześciu podstawowych wskazówek:

1. Szybko przykuj uwagę: Biorąc pod uwagę szybkie przewijanie użytkowników TikToka, Twoja reklama musi natychmiast przyciągnąć ich uwagę. Wykorzystaj przyciągające wzrok wizualizacje lub nieoczekiwane elementy, aby użytkownicy zatrzymali się i zaangażowali.

2. Wykorzystaj napisy: Ponieważ wielu użytkowników ogląda filmy bez dźwięku, ważne jest, aby przekazać wiadomość za pomocą napisów, by mieć pewność, że widzowie ją zrozumieją.

3. Skorzystaj z biblioteki muzycznej TikToka: Wykorzystaj popularne, popularne utwory z biblioteki komercyjnych dźwięków TikToka, aby tworzyć reklamy, które znajdą oddźwięk u użytkowników i zachęcą ich do udostępniania.

4. Regularnie odświeżaj treść swojej reklamy: Zapobiegaj zmęczeniu reklamami i utrzymuj zainteresowanie widzów, często aktualizując treść reklam. Eksperymentuj z nowymi elementami wizualnymi i różnymi formatami, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców.

5. Współpracuj z influencerami TikToka: Nawiąż współpracę z uznanymi twórcami TikToka, którzy podzielają wartości Twojej marki, aby zwiększyć zasięg, zbudować zaufanie i wzbudzić zainteresowanie ich obserwatorów Twoją marką.

6. Skorzystaj z unikalnych funkcji TikToka: Wykorzystaj charakterystyczne funkcje TikToka, takie jak efekty marki i wyzwania z hashtagami, aby tworzyć wciągające i interaktywne doświadczenia, które zachęcają użytkowników do udziału i generują szum wokół Twojej marki.

Podsumowanie

TikTok eksploduje, a firmy, które teraz wskoczą na reklamowy wózek TikTok, będą w doskonałej pozycji, aby połączyć się z ogromną, zaangażowaną publicznością i przenieść swój rozwój na wyższy poziom. Poznając różne formaty reklam, tworząc treści zatrzymujące przewijanie i wdrażając te najlepsze praktyki, odblokujesz pełny potencjał reklam TikTok i zmiażdżysz cele swojej marki w 2024 roku i później.

Ale rzecz w tym, że kluczem do sukcesu w reklamie TikTok jest eksperymentowanie i ciągła optymalizacja. Nie bój się wypróbować unikalnych funkcji TikTok, testować różne formaty reklam i strategie kierowania oraz uważnie śledzić, jak działają Twoje kampanie, aby móc je stale ulepszać. Przy odrobinie wysiłku i chęci stawienia czoła wyzwaniom, będziesz tworzyć reklamy TikTok, które zatrzymają przewijanie i przyciągną uwagę Twojej firmy, na jaką zasługuje.