AI zmieniło wiele dziedzin, a SEO będzie jedną z nich. Google i inni już używają AI w swoich wyszukiwarkach, aby zmienić sposób, w jaki strony są klasyfikowane i jak przyciągają odwiedzających. Jednak, jak w przypadku każdej zmiany, wiele firm SEO ma trudności z dostosowaniem się i martwi się, w jaki sposób te narzędzia AI wpłyną na ich rankingi, metody i zadania.
Nie ma powodu do niepokoju. AI nigdzie się nie wybiera, więc firmy muszą zaakceptować zmiany, które zachodzą i te, które nastąpią. W tym artykule przyjrzymy się, w jaki sposób AI zmienia SEO i co to oznacza dla przyszłości branży.
Spis treści
Ocena wpływu AI na SEO do tej pory
Generatywna treść AI: jaki ma wpływ na SEO?
W jaki sposób Generative Experience (SGE) wyszukiwarki Google zmieni SEO i ruch
W jaki sposób strategie SEO powinny dostosować się do nowych zasad gry?
Gdzie firmy mogą wykorzystać sztuczną inteligencję w swoich strategiach SEO
Najlepsze dostępne obecnie narzędzia oprogramowania SEO
Zaokrąglać w górę
Ocena wpływu AI na SEO do tej pory
Sztuczna inteligencja (AI) znacznie zmieniła SEO. Od czasu pojawienia się RankBrain firmy Google wyszukiwarki używają uczenia maszynowego, aby dostosowywać i dostosowywać sposób klasyfikowania stron internetowych. Ten postęp zmniejszył manipulacyjne techniki SEO, których niektóre firmy używały do eksploatowania.
Chociaż nie wszyscy eksperci SEO stosowali te wątpliwe metody, zmiana doprowadziła do bardziej strategicznego podejścia do SEO. Zamiast polegać na szybkich poprawkach, specjaliści SEO przyjmują teraz bardziej szczegółowy pogląd. Te nowe strategie obejmują:
- Eksperci SEO wykorzystują sztuczną inteligencję do zrozumienia, przetwarzania i organizowania danych. Sztuczna inteligencja pomaga specjalistom SEO skupić się na najbardziej wpływowych czynnikach, analizując duże ilości danych.
- Wykorzystują swoje spostrzeżenia dotyczące danych, aby zrozumieć interakcje użytkowników z wyszukiwarkami i witrynami. Obejmuje to intencję użytkownika, konwersacyjne słowa kluczowe i mierzenie wydajności w ruchu, zaangażowaniu, konwersjach i przychodach.
- Eksperci SEO Integruj się z kanałami mediów cyfrowych i wyjdź poza pracę w izolacji. Marketingowcy cyfrowi, twórcy treści i strateżowie mediów płatnych również wykorzystują spostrzeżenia z AI, aby zrozumieć zachowania konsumentów na różnych rynkach.
- Stanowią podstawę wszystkich strategii marketingowych, w tym marketingu e-mailowego, treści, wizualnego i płatnego, na szczegółowym poziomie.
- Eksperci SEO stosują automatyzację w celu obsługi powtarzających się zadań, co pozwala im skalować swoje działania, udoskonalać umiejętności związane z treściami i marketingiem oraz zwiększać wydajność.
Generatywna treść AI: jaki ma wpływ na SEO?
Emocje wokół ChatGPT są niesamowite. Po raz pierwszy konsumenci mogą bezpośrednio wchodzić w interakcję z AI w sposób konwersacyjny, co niezwykle podsyciło początkowy szum. Jednak obecnie rynek zalewa wiele narzędzi opartych na czacie, w tym samodzielne narzędzia, opcje stron internetowych i wiele wtyczek do różnych aplikacji marketingowych (od kodowania po zaawansowaną wizualizację).
Chociaż niektóre z tych narzędzi są przydatne, wiele z nich nie jest. Najlepszym sposobem na podjęcie decyzji, które z nich są warte wysiłku, jest ostrożne eksperymentowanie i upewnienie się, że ludzie nadzorują tworzenie i przeglądanie wszelkich treści generatywnych. Co ważniejsze, w odniesieniu do AI i SEO, podstawowe zasady optymalizacji wyszukiwarek pozostają niezmienione.
Treść powinna nadal prezentować wiedzę specjalistyczną, autorytet, wiarygodność i doświadczenie, aby spełniać wytyczne Google dotyczące wysokiej jakości treści. AI zachowuje te podstawy bez zmian. Jednak specjaliści SEO muszą ściśle współpracować z zespołami ds. treści, aby upewnić się, że odpowiednio używają narzędzi AI (takich jak ChatGPT).
Muszą również być czujni na nowe aktualizacje algorytmów i zmiany w sposobie, w jaki wyszukiwarki mierzą oryginalność treści i wartość dla użytkownika. Na szczęście generatywna sztuczna inteligencja pomoże zwiększyć produkcję treści, umożliwiając szybsze i bardziej wydajne tworzenie. Ta zmiana powinna zmniejszyć ręczny wysiłek, jakiego firmy potrzebują, aby uzyskać ruch organiczny, usprawniając proces i czyniąc go bardziej efektywnym.
W jaki sposób Generative Experience (SGE) wyszukiwarki Google zmieni SEO i ruch
Choć jest za wcześnie, aby to stwierdzić, eksperci uważają, że SGE może mieć wpływ na ruch SEO, podobnie jak inne funkcje „zero-click”. Ponieważ SGE zajmuje ważne miejsce na stronie wyników wyszukiwania i odpowiada na pytania bezpośrednio tam, ludzie mogą nie musieć klikać linków do witryn, aby znaleźć to, czego potrzebują.
Może to oznaczać, że witryny o najwyższej randze będą miały mniej odwiedzających. Jednak odwiedzający, którzy klikną, mogą być bardziej zainteresowani, co może prowadzić do wyższych współczynników konwersji i lepszego ruchu organicznego. Tak więc strategie SEO powinny bardziej koncentrować się na tworzeniu lepszych stron i poprawianiu współczynników konwersji, aby przyciągnąć takie wyniki. Te taktyki pomogą firmom zachować konkurencyjność, ponieważ wyniki SGE staną się bardziej powszechne.
Jasne jest, że strony wyników wyszukiwania ulegną zmianie, chociaż eksperci nie znają jeszcze wszystkich szczegółów. Podgląd SGE pokazuje, że Google planuje wprowadzić znaczące zmiany. Niezależnie od tego, innowacja oferuje zespołom SEO doskonałą szansę na osiągnięcie doskonałości i tworzenie treści, które poprawiają doświadczenia klientów.
W jaki sposób strategie SEO powinny dostosować się do nowych zasad gry?
Ze względu na wszystkie zmiany w algorytmach wyszukiwania na przestrzeni lat, specjaliści SEO muszą planować przyszłość, trzymając się tego, co działa teraz. Wytyczne Google powinny zawsze być głównym przewodnikiem przy tworzeniu skutecznych strategii SEO. Powinni jednak pamiętać o kilku innych rzeczach podczas aktualizacji swoich strategii.
Zachowaj elastyczność
Jednocześnie ważne jest, aby strony internetowe były elastyczne. W ten sposób firmy mogą szybko dostosować się do nowych możliwości słów kluczowych wynikających z nowych technologii lub zmieniających się nawyków użytkowników. Zmniejszenie ręcznej pracy pomaga SEO-wcom reagować i wypróbowywać nowe pomysły szybciej.
Monitoruj konkurencję
Obserwowanie konkurencji jest również kluczowe. Zobacz, jak wykorzystują technologię, taką jak AI, i reagują na funkcje, takie jak SGE. Ta taktyka może dać firmom przydatne spostrzeżenia i przewagę konkurencyjną. Wypróbuj te nowe narzędzia i monitoruj, jak wpływają na ważne zapytania wyszukiwania.
Przygotuj się na zmiany w innych wyszukiwarkach
SGE jest inne, a SEO mogą musieć dostosować się do dużych zmian algorytmów w miarę ich rozwoju. Bądź również przygotowany na zmiany ze strony innych wyszukiwarek, takich jak Bing lub duże modele językowe.
Nie zapomnij o podstawach
Podczas eksploracji tych nowych obszarów i obserwowania konkurentów firmy nie powinny zapominać o podstawach, które obecnie dobrze działają. Zrównoważenie nowych pomysłów ze sprawdzonymi metodami jest kluczem do trwałego sukcesu SEO.
Gdzie firmy mogą wykorzystać sztuczną inteligencję w swoich strategiach SEO
Sztuczna inteligencja pomaga teraz firmom szybko i skutecznie ulepszać ich SEO, ponieważ potrafi analizować wzorce danych szybciej niż ludzie, na dużą skalę i w czasie rzeczywistym. Eksperci SEO używają dziś narzędzi AI, aby zrobić więcej przy mniejszym wysiłku i uzyskać korzyści, których praca ręczna nie może dorównać.
Obejmuje to wykorzystanie AI do ulepszania istniejących treści, sugerowania nowych tematów i automatyzacji zadań SEO. Zdolność AI do zwiększania wysiłków marketingowych, takich jak SEO, popchnęła analityków McKinsey w Harvard Business Review oszacować, że AI może dodać 1.4–2.6 biliona dolarów amerykańskich wartości do marketingu i sprzedaży. AI może się nadal rozwijać, ale firmy mogą jej teraz używać, aby uzyskać niesamowite możliwości SEO. Oto kilka obszarów, w których AI się przydaje.
Badanie słów kluczowych
Jakie słowa kluczowe firmy powinny kierować do swojej witryny i treści? To kluczowe pytanie dla każdego specjalisty SEO. Wcześniej firmy musiały poświęcać dużo czasu na badanie słów kluczowych za pomocą tradycyjnych narzędzi SEO. Narzędzia te podawały ogólne informacje na temat wolumenu wyszukiwania i trudności, ale nie pokazywały, jak dobrze będą działać.
Dzisiejsze narzędzia AI zmieniają badanie słów kluczowych, dostarczając firmom dane, które pasują do autorytetu ich witryny. Analizują całe witryny, aby zobaczyć, jak trudno będzie firmom uzyskać pozycję w rankingu dla określonych słów kluczowych. Ta „spersonalizowana trudność” przynosi nowe możliwości dla firm SEO.
Mogą wykryć, że niektóre łatwe słowa kluczowe są w rzeczywistości trudne do pozycjonowania, oszczędzając firmom czas i pieniądze na treści, które nie działają. Z drugiej strony mogą zauważyć, że trudne słowa kluczowe są łatwiejsze dla ich witryny, co daje im przewagę w zmieniającym się krajobrazie.
Twórz strategie SEO
AI potrafi zrobić więcej niż tylko znaleźć słowa kluczowe. Pomaga również firmom stworzyć silny ogólny plan SEO. Obecnie wiele narzędzi AI może sugerować tematy do omówienia podczas tworzenia treści. Ta funkcja pomaga markom pokonać konkurencję i wypełnić wszelkie luki w ich treściach. AI pokazuje również powiązane tematy i terminy wyszukiwania, które można uwzględnić w nowej treści.
Optymalizacja treści
AI jest pomocna w planowaniu SEO, ale firmy mogą jej również używać do szybkiego ulepszania konkretnych artykułów. Spostrzeżenia AI mogą pomóc im zrozumieć, jak dobrze radzi sobie każdy artykuł. Może sugerować tematy do omówienia, sposoby pokonania konkurencji oraz najlepszą długość i jakość artykułów. Dzięki „skrótom treści” AI może zaoferować pełną listę wskazówek dotyczących ulepszania treści, w tym na jakie pytania odpowiedzieć i gdzie dodać linki.
Najlepsze dostępne obecnie narzędzia oprogramowania SEO
Teraz, gdy firmy wiedzą, w jakim kierunku zmierza branża SEO i jakie korzyści mogą obecnie czerpać ze sztucznej inteligencji, oto kilka narzędzi, które mogą wykonać to zadanie:
MarketMuse
MarketMuse to narzędzie AI, które pomaga tworzyć strategie treści. Pokazuje użytkownikom, na jakie terminy należy się skupić, aby konkurować w określonych tematach i wyróżnia tematy, które muszą omówić, aby zdominować określone obszary. To narzędzie zapewnia każdemu zespołowi treści porady i spostrzeżenia dotyczące SEO oparte na AI.
Jasna krawędź
BrightEdge jest czołowym graczem w dziedzinie SEO i marketingu treści. Łączy w sobie odkrywanie intencji wyszukiwania, zoptymalizowane tworzenie treści i śledzenie wydajności w jednym pakiecie. Sztuczna inteligencja w BrightEdge pomaga znaleźć to, czego ludzie szukają, i pomaga użytkownikom budować strategię treści, aby przyciągnąć ruch i zainteresowanie.
Frase
Frase to platforma AI, która informuje marketerów, jakie pytania zadają ludzie i pomaga tworzyć treści, które na nie odpowiadają. Może tworzyć briefingi treści na dowolny temat i zarządzać pytaniami odwiedzających witrynę. Zarówno duże, jak i małe firmy używają Frase do szybkiego badania treści, poprawy wyników SEO i opracowywania inteligentniejszych strategii treści.
HubSpot
Platforma automatyzacji marketingu HubSpot obejmuje funkcje AI i uczenia maszynowego dla SEO. Narzędzie Content Strategy wykorzystuje AI do określania, jakie tematy wyszukiwarki łączą z treściami użytkowników i dostarcza sugestii dotyczących nowych tematów do pisania.
Alli AI
Alli AI wykorzystuje AI do szybkiej optymalizacji dowolnej witryny bez konieczności kodowania. Działa z dowolnym CMS i oferuje liczne działania SEO, które użytkownicy mogą wykonać, klikając przycisk.
Zaokrąglać w górę
AI może być obecnie tematem drażliwym, ale wiele osób nie może zaprzeczyć jej zaletom. Pomimo ryzyka, AI szybko rozwija się w szybszy i wydajniejszy sposób wykonywania wielu zadań, w tym optymalizacji wyszukiwarek.
Najlepsze jest to, że może zrobić więcej niż tylko trzy obszary wymienione tutaj — firmy mogą również używać narzędzi SEO AI do automatyzacji i skalowania SEO, utrzymywania dokładnych list wyszukiwania i tworzenia treści SEO. Przyszłość SEO i AI jest świetlana, więc nadszedł czas, aby firmy się dostosowały.
