Tworzenie przewodnika po stylu brandingu jest jak tworzenie podręcznika dla wizualnej i werbalnej tożsamości Twojej marki. To DNA Twojej marki, kompleksowy dokument, który zapewnia spójność we wszystkich formach komunikacji. Ogólnie rzecz biorąc, przewodnik po stylu brandingu jest częścią ogólnej strategii marki firmy i pomaga zapewnić spójność komunikatów zewnętrznych niezależnie od tego, kto tworzy treść.
Niezależnie od tego, czy jesteś startupem, czy ugruntowaną firmą, solidny przewodnik po stylu brandingu może pomóc utrzymać jednolity głos i estetykę w różnych działach. Tutaj przedstawiamy przewodnik dla Twojej firmy, jak stworzyć skuteczny przewodnik po stylu brandingu, który pomoże Ci podejmować decyzje biznesowe i strategie marketingowe w nadchodzących latach.
Spis treści
Czym jest strategia marki?
Czym jest przewodnik po stylu marki i dlaczego jest ważny?
Przewodnik krok po kroku po pisaniu przewodnika po stylu brandingu
Końcowe przemyślenia
Czym jest strategia marki?
Strategia marki jest planem tworzenia unikalnej, spójnej tożsamości marki. Stanowi podstawę wszystkich działań marketingowych i interakcji z konsumentem. Pomaga również zapewnić, że Twoja marka jest rozpoznawalna, dzięki czemu stajesz się wyborem numer jeden w swojej niszy biznesowej.
Czym jest przewodnik po stylu marki i dlaczego jest ważny?
Przewodnik po marce to fizyczny dokument zawierający informacje na temat głosu i tonu marki, logo, palety kolorów marki, czcionek i stylów graficznych, które należy stosować.
Według 2020 ankieta LucidpressSpójny branding może zwiększyć przychody o 33%. Ta spójność zaczyna się od dobrze zdefiniowanej tożsamości marki, którą uwzględni Twój przewodnik po stylach.
Przewodnik po stylu marki jest kluczowym narzędziem służącym zapewnieniu spójności, budowaniu rozpoznawalności marki, usprawnieniu komunikacji, oszczędzaniu czasu i zasobów, wspieraniu wartości i misji marki, udoskonalaniu działań marketingowych i dostosowywaniu się do wzrostu.
Konsystencja jest kluczowy dla każdej marki, a przewodnik po stylu zawiera niezbędne specyfikacje elementów wizualnych i werbalnych, zapewniając spójny wygląd i ton na wszystkich platformach. Ta jednolitość pomaga w tworzeniu rozpoznawalna tożsamość, w którym klienci kojarzą określone kolory, czcionki i logo z Twoją marką. Zaufaj buduje się również poprzez spójne doświadczenia, ponieważ klienci chętniej zapamiętują markę i polegają na niej, jeśli konsekwentnie przekazuje ona spójny przekaz.
Wewnętrznie przewodnik po stylach wyrównuje wszystkich w organizacji, od zespołów marketingowych po przedstawicieli obsługi klienta, zapewniając odniesienie do tego, jak marka powinna być reprezentowana. Zewnętrznie, to pomaga we współpracy z partnerami, takimi jak projektanci i agencje, redukując nieporozumienia i zapewniając, że wynik jest zgodny z tożsamością marki. To usprawnienie komunikacji nie tylko oszczędza czas, ale także zapobiega kosztownym nieścisłościom i przerób.
Przewodnik po stylach również jest jasny artykułuje podstawowe wartości i misję marki, służąc jako stałe przypomnienie tego, co reprezentuje marka i zapewniając, że wszystkie działania związane z marką są zgodne z jej celem i zamierzeniami. Ta jasność wspiera skuteczne kampanie marketingoweponieważ spójny branding sprawia, że materiały marketingowe są bardziej angażujące i zapadające w pamięć, różnicowanie marki od konkurentów.
Przewodnik krok po kroku po pisaniu przewodnika po stylu brandingu
Krok 1: Zrozum swoją markę
Zanim zaczniesz tworzyć swój przewodnik po stylu, kluczowe jest, aby mieć głębokie zrozumienie swojej marki. Pomocne może być rozpoczęcie od zbudowania przewodnika po marce i rozwinięcie tego przewodnika po stylu jako części przewodnika po marce. Jeśli jeszcze nie masz przewodnika po marce, przeczytaj więcej o tym procesie tutaj.
Aby lepiej poznać swoją markę, zadaj sobie następujące pytania:
- Jakie są jego wartości i przekonania?
- Jaka jest misja i wizja?
- Jaki ma ton i osobowość?
Krok 2: Stwórz swoją identyfikację wizualną
Tożsamość wizualna to zazwyczaj to, co konsumenci zauważają jako pierwsze w Twojej marce. Spójne wizualizacje na różnych platformach mogą pomóc promować szybką rozpoznawalność marki.
Elementy identyfikacji wizualnej:
- Logo: Stwórz logo, które jest proste, rozpoznawalne i zgodne z Twoją marką. Uwzględnij skalowalność (powinno dobrze wyglądać w różnych rozmiarach). Dołącz warianty (np. czarno-białe, kolorowe, poziome, pionowe) i na różnych tłach, które sprawdzą się w różnych kontekstach. Rozważ uwzględnienie wytycznych dotyczących użytkowania.
- Paleta kolorów: Określ kolory podstawowe i drugorzędne za pomocą kodów szesnastkowych. Zazwyczaj marki wybierają 2-3 kolory główne.
- Typografia: Wybierz czcionki dla nagłówków, tekstu głównego i akcentów
- Obrazowość: Określ styl obrazów i ilustracji (np. realistyczne zdjęcia, abstrakcyjne ilustracje). Podaj przykłady w swoim przewodniku po stylu, aby pomóc członkom zespołu wybrać odpowiednie obrazy, które pasują do marki.
O czym należy pamiętać podejmując decyzje dotyczące identyfikacji wizualnej marki
- Osobowość marki: Twoja tożsamość wizualna powinna odzwierciedlać osobowość Twojej marki. Czy jesteś zabawny i figlarny, czy poważny i profesjonalny? Twoje wybory projektowe powinny to jasno komunikować.
- Grupa docelowa: Weź pod uwagę preferencje i oczekiwania grupy docelowej. Różne grupy demograficzne reagują na różne wskazówki wizualne, więc dopasuj swoją tożsamość wizualną do tego, co do nich przemawia.
- Środowisko konkurencyjne: Przeanalizuj identyfikację wizualną swoich konkurentów. Chcesz się wyróżnić, jednocześnie dopasowując się do standardów swojej branży.
- Wszechstronność: Upewnij się, że Twoje elementy wizualne są na tyle wszechstronne, że będą działać w różnych mediach i formatach, od cyfrowych po drukowane.
- Prostota:Prostota pomaga w rozpoznawaniu. Zbyt skomplikowane projekty mogą być trudne do odtworzenia i mogą nie być tak zapadające w pamięć.
Możesz również zebrać opinie od interesariuszy i, jeśli to możliwe, przetestować elementy wizualne na grupie docelowej przed ich sfinalizowaniem.
Krok 3: Rozwijaj swoją tożsamość werbalną
Tożsamość werbalna obejmuje ton, głos i przekaz Twojej marki. Określa sposób, w jaki Twoja marka komunikuje się ze swoją publicznością. Zgodnie z badanie przeprowadzone przez Sprout Social, 40% konsumentów twierdzi, że czuje silniejsze połączenie z marką, gdy rozpoznaje jej osobowość. Spójna tożsamość werbalna pomaga budować to połączenie.
Głos Twojej marki to wyjątkowa osobowość Twojej marki we wszystkich komunikatach. Powinien być spójny i odzwierciedlać podstawową tożsamość Twojej marki.
- Cechy charakteru: Zdecyduj się na kluczowe cechy, które opisują Twoją markę. Czy jesteś przyjazny, profesjonalny, dowcipny czy autorytatywny?
- Ton: Podczas gdy głos pozostaje spójny, ton może się zmieniać w zależności od kontekstu i odbiorców. Określ, jak Twój ton powinien się zmieniać w różnych sytuacjach (np. swobodny w mediach społecznościowych, formalny w raportach).
- Język i styl: Określ rodzaj języka, którego używasz. Czy jesteś formalny czy nieformalny? Czy używasz żargonu branżowego czy zachowujesz prostotę?
Krok 4: Ustal wytyczne dotyczące komunikacji
Twój przewodnik po stylu marki powinien zawierać konkretne wytyczne dotyczące sposobu, w jaki Twoja marka będzie komunikować się z odbiorcami. Często obejmuje to wytyczne gramatyczne, zasady używania słów i podstawowe zasady formatowania. Rozważ słowa lub frazy, które są frazami markowymi (np. „Zrób sobie przerwę, weź KitKat”) lub frazy, które często sprawiają kłopoty i chcą stworzyć spójność (np. e-commerce kontra e-commerce).
Możesz również określić tematy i słowa, których nie chcesz używać w swojej marce.
Wytyczne te mogą obejmować:
- Gramatyka i interpunkcja: Określ zasady gramatyki, interpunkcji i pisowni
- Preferencje dotyczące stylu: Zarys preferencji dotyczących takich rzeczy jak kapitalizacja, skróty i cyfry
- Co wolno, a czego nie: Podaj przykłady języka i zwrotów zgodnych z Twoją marką, a także tych, których należy unikać
Krok 5: Podaj przykłady i szablony
Dołącz przykłady ze świata rzeczywistego i szablony, aby zilustrować, jak stosować wytyczne. Ułatwia to wszystkim zrozumienie i przestrzeganie przewodnika po stylu. Możesz również dołączyć przykłady postów o wysokiej wydajności.
- Szablon posta w mediach społecznościowych: Zawiera tekst zastępczy i wytyczne dotyczące obrazów
- Szablon wpisu na blogu: Konspekt stylów nagłówków, użycia czcionek i tonu
- Szablon broszury: Demonstruje układ, użycie kolorów i umiejscowienie logo
Końcowe przemyślenia
Stworzenie skutecznego przewodnika po stylu brandingu jest niezbędne do zachowania spójności i zbudowania silnej tożsamości marki. Poprzez zrozumienie swojej marki, zdefiniowanie podstawowych elementów, opracowanie tożsamości wizualnej i werbalnej, ustalenie wytycznych dla różnych mediów, podanie przykładów i regularne aktualizowanie przewodnika, możesz zapewnić, że Twoja marka wyróżnia się i rezonuje z odbiorcami.
Zacznij już dziś tworzyć przewodnik po stylu budowania swojej marki, a zobaczysz, jak Twoja marka zacznie rozkwitać!
