Nowy raport firmy GlobalData, zajmującej się analizą danych, ujawnia, w jaki sposób zmiany demograficzne wpłyną na handel odzieżowy w nadchodzących latach – od wzrostu popularności towarów z drugiej ręki po wpływ ultranowoczesnych sprzedawców detalicznych, takich jak Shein i Temu.
"Demografia w handlu detalicznym i odzieżowym Raport wskazuje, że w nadchodzących latach branża odzieżowa będzie musiała zmierzyć się ze zmieniającymi się zachowaniami konsumentów, gdyż pokolenie wyżu demograficznego przechodzi na emeryturę, a konsumenci z grup wiekowych Millenialsów i Generacji Z stają się coraz liczniejsi.
W miarę jak coraz więcej przedstawicieli generacji Z wchodzi na rynek pracy i zwiększa swoją siłę nabywczą, marki odzieżowe i sprzedawcy detaliczni będą musieli odpowiedzieć na rosnący nacisk na zrównoważony rozwój środowiska i etyczne praktyki.
GlobalData przewiduje, że w ciągu najbliższych dziesięciu lat aktywa o wartości 8.6 mld USD zostaną przekazane konsumentom z pokolenia Millenialsów i Generacji Z za pośrednictwem przedsiębiorstw rodzinnych i nieruchomości, ale najważniejszym pytaniem jest, jak ta zmiana demograficzna wpłynie na globalny sektor odzieżowy.
Skupienie pokolenia Z na zrównoważonym rozwoju
Według raportu GlobalData wiodący sprzedawcy detaliczni odzieży, tacy jak marki sportowe Adidas i Nike, a także marki modowe Primark, Shein, Uniqlo i Zara, najprawdopodobniej skorzystają na zmianach demograficznych w nadchodzących latach i rosnącej roli pokolenia Z.
Dzięki skupieniu się pokolenia Z na zrównoważonym rozwoju i odpowiedzialności społecznej, zrównoważony sprzedawca detaliczny Reformation i rynek mody z drugiej ręki Vinted będą cieszyć się rosnącym sukcesem. GlobalData twierdzi, że można to już zaobserwować, ponieważ Vinted odnotował 61% wzrost przychodów w 2023 r.
„Ponieważ siła nabywcza pokolenia Z będzie tylko rosła, Vinted najprawdopodobniej nadal będzie czerpać korzyści z jego obecności” – zauważono w raporcie.
Konsumenci z pokolenia Z częściej niż inne pokolenia kupują produkty z drugiej ręki, przy czym według niedawnego badania konsumenckiego GlobalData największy odsetek tego typu zakupów odnotowano we Włoszech i Francji.
Oprócz tego, ultraszybka marka modowa Shein, której siedziba znajduje się w Singapurze, przyciąga również pokolenie Z niskimi cenami i ilością produktów zgodnych z trendami. Ponadto młodsi konsumenci częściej zamawiają artykuły z zagranicy niż starsze pokolenia.
Kapsułka do oczu millenialsów, ponadczasowa garderoba
Kurs Demografia w handlu detalicznym i odzieżowym Raport wskazuje, że sprzedawcy detaliczni sprzętu sportowego Adidas, Lululemon i Veja oraz marki modowe Uniqlo, Marks and Spencer i Zara skorzystają na wzroście siły nabywczej pokolenia Millenialsów.
GlobalData twierdzi, że sprzedawcy detaliczni, którzy „przekroczą grupy wiekowe”, będą w stanie sprostać oczekiwaniom pokolenia Millenialsów zarówno teraz, jak i w przyszłości. Raport podkreśla Marks and Spencer (M&S) jako przykład sprzedawcy detalicznego, który skutecznie pozbył się swojego dotychczasowego „nudnego” wizerunku, stając się miejscem docelowym dla wszystkich grup wiekowych.
„Jeśli utrzymamy tę tendencję, będziemy w stanie pomóc konsumentom od kołyski aż po grób” – czytamy w raporcie.
Portal Just Style już wcześniej informował, że M&S wraca do mody, odnotowując 5.3% wzrost sprzedaży odzieży i domów w roku podatkowym 2023/24, a jego udział w brytyjskim rynku odzieżowym wzrósł do 10% z 9.6% w roku poprzednim.
Japońska marka odzieżowa Uniqlo znajduje się w podobnej sytuacji, ponieważ koncentruje się na wysokiej jakości produktach, dostępnych w różnych materiałach i rozmiarach, a nie na podążaniu za konkretnymi trendami.
Uniqlo wpisuje się również w trend millenialsów na „garderoby kapsułowe”, w ramach których konsumenci kupują mniej rzeczy. Firma nazywa swoje produkty „LifeWear”, które pozostają z klientami przez całe życie dzięki dobrej jakości i ponadczasowemu wzornictwu.
Marka należąca do Fast Retailing odnotowała w ostatnich latach coraz większy wzrost, szacując zyski w roku fiskalnym 24 na 365 mld jenów (2.29 mld dolarów) za rok kończący się w sierpniu 2024 r., w porównaniu z poprzednimi szacunkami na poziomie 320 mld jenów.
Wpływ pokolenia Alfa na media społecznościowe
Od pokolenia Alfa – osób urodzonych między 2010 a 2025 rokiem – oczekuje się doskonałej znajomości trendów i marek dzięki znajomości technologii i mediów społecznościowych.
W raporcie wskazano, że w nadchodzących latach pokolenie Alfa „będzie kształtować trendy”, ponieważ jest bardzo świadome marek i „ma wysokie oczekiwania co do ścieżki konsumenta” oraz oczekuje, że będzie ona dostosowana do jego potrzeb.
Ta grupa demograficzna już napędza trendy, ponieważ coraz częściej prosi rodziców o kupowanie produktów marek premium, takich jak Lululemon, Birkenstock i Ugg.
Na przykład na początku tego roku firma Lululemon prognozowała wzrost przychodów na poziomie 11–12% w roku fiskalnym 24, ponieważ odnotowała duży potencjał wzrostu w Chinach.
Nie powinniśmy zapominać o pokoleniu wyżu demograficznego
Raport GlobalData ostrzega, że marki modowe i sprzedawcy detaliczni nie powinni zapominać o starszych konsumentach. Podkreśla, że osoby w wieku 60 lat i starsze nadal będą pragnąć stylowych ubrań, gdy się zestarzeją, więc sprzedawcy detaliczni powinni skupić się na rozszerzeniu asortymentu, aby uwzględnić starszych konsumentów.
GlobalData wymienia brytyjskie marki Cotton Traders i Lands' End jako dwa przykłady sprzedawców detalicznych, których główną grupą docelową są starsi konsumenci. Jednak wraz z wiekiem tych konsumentów prawdopodobnie będą oni kupować mniej ubrań, ponieważ nie będą mogli uczestniczyć w tak wielu wydarzeniach towarzyskich.
Tymczasem mało prawdopodobne jest, aby młodsi konsumenci przeszli na te marki wraz z wiekiem. Raport opisuje to jako kolejny obszar sukcesu Marks and Spencer, ponieważ udało się pozyskać nowych, młodszych konsumentów, nie tracąc jednocześnie tradycyjnej starszej bazy.
Raport twierdzi również, że grupa demograficzna wyżu demograficznego staje się „bardziej obeznana z technologią” wraz z wiekiem. Technologia, taka jak usługi przymierzania AR na stronach internetowych sprzedawców detalicznych, prawdopodobnie stanie się bardziej użyteczna dla tych konsumentów, gdy będą się starzeć i będą mniej zdolni do odwiedzania sklepów stacjonarnych.
Źródło z Po prostu styl
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez just-style.com niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów. Chovm.com wyraźnie zrzeka się wszelkiej odpowiedzialności za naruszenia dotyczące praw autorskich do treści.
