Pielęgnacja ciała była kiedyś niczym więcej niż rutyną higieniczną — niczym szczególnym, czymś, co konsumenci musieli robić. Jednak początek lat 2020. XXI wieku zmienił to nastawienie. Wiele osób postrzega teraz kąpiel i czas poświęcony na ciało jako troskę o siebie i rozpieszczanie się. Ta zmiana zapoczątkowała nowe trendy w pielęgnacji osobistej, które wykraczają poza podstawy.
Od jednej z największych zmian (skórnikowanie) do bardziej subtelnych trendów, takich jak Body Works i produkty skoncentrowane na słońcu. Konsumenci poświęcają teraz tę samą miłość, jaką mają do pielęgnacji twarzy, reszcie ciała. Eksperci spodziewają się, że ten trend utrzyma się w 2025 r. Oto najważniejsze trendy, na które warto zwrócić uwagę w przyszłości.
Spis treści
5 trendów w pielęgnacji ciała i kąpieli, na które warto się przygotować przed rokiem 2025
Zamykając
5 trendów w pielęgnacji ciała i kąpieli, na które warto się przygotować przed rokiem 2025
1. Rozwiązania chroniące przed słońcem
Obecnie na TikToku rośnie trend: #FakeTan. I otwiera on zupełnie nową okazję dla marek. Ponieważ 25% dorosłych z pokolenia Z w USA zmaga się z uszkodzeniami skóry spowodowanymi ekspozycją na słońce, coraz więcej świadomych wieku konsumentów decyduje się na opalanie bez słońca.
Chcą promiennego wyglądu bez ryzyka. Produkty takie jak Isle of Paradise Express Mousse (UK) są do tego idealne — szybkie i łatwe w użyciu w domu, z efektami w zaledwie 30 minut.
Świat urody również to widzi olejki do ciała z połyskiem stają się must-have w świecie opalania bez słońca. Popyt na „dopasowane odcienie” również rośnie, dzięki markom takim jak Bondi Sands, które tworzą produkty samoopalające, które pasują do różnych odcieni skóry (chłodny, ciepły, oliwkowy i głęboki). Ponadto trend #BlackGirlTanning na TikToku podkreśla potrzebę samoopalaczy zaprojektowanych specjalnie do ciemniejszej skóry.
Jednak zaskakująco aż 52% przedstawicieli generacji Z w USA nie wie o ryzyku poparzenia słonecznego (ponownie podziękowania dla AAD). TikTok często promuje opalanie jako „sztuczkę pielęgnacji skóry”, która pomaga w przypadku trądziku i przebarwień, ale w rzeczywistości jest to tylko tymczasowe rozwiązanie, które może wyrządzić więcej szkód.
Marki w branży samoopalaczy i SPF muszą działać i edukować młodszych konsumentów. Mogą to robić za pomocą inteligentnych treści i kampanii, oferując bezpieczne, niedrogie rozwiązania, takie jak samoopalacze Boë (UK), wolne od szkodliwych chemikaliów i niezatykające porów.
2. Pielęgnacja techniczna nadwozia
Skorzystaj z rosnącego popytu na pielęgnację ciała, która zwalcza starzenie się i promuje długowieczność. Podobnie jak w przypadku pielęgnacji skóry, ludzie coraz bardziej skupiają się na spowalnianiu oznak starzenia. Szukają produktów, które działają na głębszym poziomie komórkowym.
Na przykład Resurfacing Body Compound firmy U Beauty (UK) to najwyższej jakości peeling, który pomaga usuwać blokery keratyny i wzmacnia skórę, nadając jej bardziej młodzieńczy wygląd poprzez współpracę z naturalnym cyklem odnowy skóry. Konsumenci również przyjmują ideę warstwowej pielęgnacji skóry i wieloetapowych zabiegów pielęgnacyjnych dla swoich ciał.
Trend #EverythingShower jest tego świetnym przykładem. W Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii 65% przedstawicieli generacji Z dodało dodatkowy krok do swojej pielęgnacji ciała, włączając produkty takie jak balsamy, peelingi solne i mgiełki tonizujące (Kyra). Świetną opcją dla osób, które chcą starzeć się z wdziękiem, jest Renewing Duo firmy Soft Services (USA) — dwuetapowa wieczorna rutyna obejmująca serum i balsam.
Istnieje również ogromny potencjał innowacji w produktach przed i po prysznicu. Weźmy na przykład koreańską markę Second Shower; ich CoQ10 Essence to balsam zaprojektowany, aby zwiększyć nawilżenie i chronić barierę skóry zaraz po prysznicu.
Pamiętaj, aby skupić się na częściach ciała, które są często odsłonięte. Radiant Skin Refiner japońskiej marki Kanebo rozjaśnia i wygładza szorstkie obszary, takie jak dekolt, łokcie, kolana, a nawet pięty. Potęgi przeciwstarzeniowe, takie jak NAD+, eksosomy i resweratrol, będą nadal napędzać innowacje w tej dziedzinie.
3. Ulga w upale
Do 2025 roku konsumenci będą zwracać uwagę na produkty, które zapewniają szybką ulgę i długotrwałą ochronę przed wilgotną pogodą. Wysokie ciepło i wilgotność mogą powodować trądzik, wysypkę cieplną i oparzenia słoneczne. Aby temu zaradzić, ludzie będą szukać chłodzących, kojących produktów — żeli o wysokiej gęstości, które natychmiast koją zapaloną skórę, oraz lekkich, nieklejących się formuł, które szybko wysychają.
Na przykład Skin Protection Body Mist firmy Athletia z Japonii to płynny żel do opalania, który odświeża i łagodzi poparzoną słońcem skórę. Jednocześnie Cooling Body Mist firmy Susanne Kaufmann (Austria) wykorzystuje mentol i ekstrakt z kasztanowca, aby schłodzić twarz i ciało w te upalne dni.
Terapia zimnym zanurzeniem staje się coraz popularniejsza na TikToku, a coraz więcej osób wypróbowuje przenośne wanny zanurzeniowe dla korzyści zdrowotnych i dobrego samopoczucia. Ten trend otwiera drzwi markom do tworzenia produktów, które odtwarzają efekty chłodzenia w domu. Kostka do kąpieli z solą Epsom Cold Water Soother firmy Lush wyprzedza trendy, oferując bogatą w magnez kulę do kąpieli stworzoną do chłodnej wody, wykorzystującą eukaliptus i cyprys, aby odświeżyć zarówno ciało, jak i umysł.
Tradycyjne składniki chłodzące, takie jak eukaliptus, mięta, aloes, ogórek i mentol, pozostaną popularne. Marki takie jak Elemis (UK) z Cool Down Body Wash i RITUALS (Holender) z Samurai Cooling Ice Shower Gel już są na szczycie tego trendu.
Wraz z wysokimi temperaturami i wilgotnymi nocami pojawia się potrzeba pielęgnacji ciała odstraszającej owady. Produkty takie jak nawilżający krem do ciała Dusk Stone Kate McLeod — pierwszy środek odstraszający owady sprzedawany w Sephora — i odstraszający owady środek do pielęgnacji ciała Kinfield zapewnią konsumentom chłód i brak owadów.
4. Kąpiele alfa
Rodzice pokolenia milenijnego z małymi dziećmi Alfa są za produktami do kąpieli i pielęgnacji ciała, które są zgodne z ich „czystymi” wartościami kosmetycznymi i pomagają budować zdrowe nawyki — a jednocześnie sprawiają, że kąpiel jest przyjemna. Podczas gdy niemowlęta i starsze dzieci Alfa mają już wiele opcji, istnieje luka w produktach przeznaczonych dla dzieci urodzonych około 2020 r.
Rodzice stawiający na jakość pokochają zatwierdzone przez ekspertów, przyjazne dzieciom produkty, takie jak Gryme (US) Body + Face Wash. Jest zatwierdzony przez dermatologów i pediatrów i niedrogi, co czyni go idealnym wyborem dla rodziców pokolenia Millenialsów. Zarówno rodzice, jak i dzieci będą zainteresowani zabawnymi produktami, które sprawią, że kąpiel będzie ekscytująca, a nie uciążliwa.
Pomyśl o wielozmysłowych, dotykowych doświadczeniach, które zamieniają codzienne czynności w małą przygodę. Australijska marka Allkinds robi to dobrze, oferując produkty do pielęgnacji ciała, takie jak „chwiejne kopce” mydła i tekstury bitej śmietany. Ich tematyczne kolekcje zapachów tworzą małe „światy”, które dzieci mogą odkrywać, zaspokajając ich naturalną ciekawość.
Nawet sprzątanie jest coraz lepsze. Koreańska firma Pinky Cosmetics ma Bubble Party — piankę w sprayu, którą dzieci mogą używać do rysowania na ścianach prysznica jak graffiti. Rozpuszcza się w wodzie, więc rodzice nie muszą martwić się bałaganem. I nie zapomnij — te zabawne produkty do kąpieli nie są tylko dla dzieci! Dorośli również korzystają z zabawnych, wywołujących blask produktów, aby dodać blasku swoim nawykom.
5. Kąpiele przeczyszczające
Rozwijająca się gospodarka aury nadaje rytuałom kąpielowym nowy klimat, ponieważ coraz więcej osób przyjmuje alternatywne praktyki wellness. Szczególnie popularne wśród pokolenia Z, na całym świecie odradza się zainteresowanie starożytnymi tradycjami i składnikami leczniczymi. Na TikToku #SpiritualBath jest trendem, a użytkownicy dzielą się swoimi spersonalizowanymi rytuałami kąpielowymi.
Marki małych partii, takie jak Palm of Feronia (UK), są liderami, wzbogacając swoje produkty do kąpieli kryształami i energią Reiki. Ich kąpiel Amethyst & Magnesium Bath Soak łączy ludowe środki na sen i regenerację mięśni, a jednocześnie wykorzystuje medytacyjny ametyst, aby „duchowo się zresetować” i zharmonizować ciało i umysł.
Dla współczesnych mistyków Moon Bath (USA) oferuje ziołowe herbaty do kąpieli dostosowane do faz księżyca. Herbaty te mają na celu synchronizację ciała z naturalnymi rytmami kosmosu, uwalniając wszelką energię, która już nie służy konsumentom.
Patrząc w przyszłość na rok 2024, spodziewaj się więcej wieloczuciowych „doświadczeń kąpieli”, gdy technologia emocjonalna spotyka się z samoopieką. Bath Bot firmy Lush wywołał poruszenie w 2023 roku i jest teraz dostępny w przedsprzedaży. Ten najlepszy towarzysz kąpieli łączy się z kulami do kąpieli, aby dostosować kąpiele konsumentów za pomocą dźwięku, światła i koloru.
Tradycyjne składniki lecznicze również powrócą. Bogate w magnez minerały, takie jak sól Epsom i sól himalajska, są znane ze swoich właściwości wspomagających sen i regenerację mięśni. Kojące zioła, takie jak bergamotka i szałwia muszkatołowa, pomagają przywrócić spokój. Grounding Bath Elixir marki Palm of Feronia to globalna mieszanka tych sprawdzonych składników, w tym bogatego w przeciwutleniacze oleju z baobabu z Afryki i oleju ze słodkich migdałów, podstawowego składnika starożytnej medycyny chińskiej, ajurwedyjskiej i grecko-perskiej.
Zamykając
Produkty do kąpieli i ciała, które pomagają ludziom zachować chłód i spokój, będą niezbędne, gdy temperatury wzrosną, a pogoda stanie się bardziej nieprzewidywalna. Ludzie chcą produktów, które odświeżają ich skórę i pomagają im się zrelaksować. Pomyśl o rozwiązaniach do kąpieli i prysznica, które koją zarówno ciało, jak i umysł.
Konsumenci poszukują również pielęgnacji ciała, która jest równie skuteczna jak rutyny pielęgnacyjne skóry. Czas więc mówić językiem pielęgnacji skóry — wyróżnić produkty, które działają na poziomie komórkowym, skupiając się na długowieczności i ukierunkowując na określone obszary. Zanurz się w nowych składnikach i technologiach pielęgnacji skóry, takich jak NAD+, aby utrzymać ofertę o krok przed konkurencją.
