Efekt szminki, czyli skłonność konsumentów do rozpieszczania się niedrogimi luksusami, ochroni przemysł kosmetyczny przed kryzysem gospodarczym. Era po pandemii przyniesie wzrost kreatywnej ekspresji siebie, estetyki inspirowanej kosmosem i produktów hybrydowych z aktywnymi składnikami. Odkryj najważniejsze trendy i dowiedz się, jak marki reagują na te zmiany i stają na wysokości zadania.
Spis treści
Lukratywny przemysł kosmetyczny
Zmieniające się narracje o pięknie: trendy przyszłości
Kluczowe trendy w pigułce
Lukratywny przemysł kosmetyczny
Pomimo kryzysu gospodarczego i kryzysu środowiskowego popyt na kosmetyki wzrośnie, ponieważ wielu kupujących postrzega makijaż jako ujście emocji. Grupa NPD informuje o 22% wzroście sprzedaży makijażu w pierwszym kwartale 2022 r., co stanowi dwukrotność wzrostu sprzedaży perfum i produktów do pielęgnacji skóry.
Konsumenci stawiają przede wszystkim na formuły przyjazne dla skóry, co zmusza marki do opracowywania czystych i odżywczych kosmetyków. kosmetyki. Jednak wielu kupujących będzie zwracało uwagę na budżet; dlatego wymagane są modele mini i przystępny cenowo asortyment.
Istniejące standardy piękna zostaną zakwestionowane, a ekspresja artystyczna, kreatywność oraz niekonwencjonalna i awangardowa estetyka wzrosną. Ponadto rosnąca świadomość ekologiczna zwiększy popyt na zrównoważone opakowania.
Przewiń ten przewodnik kupującego w dół, aby uzyskać więcej informacji na temat najnowszych trendów kształtujących makijaż przemysłu w 2024 roku.
Zmieniające się narracje o pięknie: trendy przyszłości
Kosmetyki skoncentrowane na skórze: formuły hybrydowe
W 2024 roku konsumenci będą priorytetowo traktować swój budżet i zdrowie oraz przyjmą podejście prewencyjne zamiast leczniczego. Dlatego hybrydowy Produkty zawierające składniki aktywne, które odżywiają i poprawiają zdrowie skóry, przypadną do gustu wielu osobom.
Według globalnych trendów Google, zainteresowanie wyszukiwaniem podkładów w postaci serum barwionego wzrosło o 130% w ciągu ostatniego roku. Oznacza to, że wielu konsumentów jest zaniepokojonych zdrowiem skóry i składnikami w kosmetyki i w ten sposób dadzą pierwszeństwo makijażowi z dodatkiem środków do pielęgnacji skóry. Takie hybrydowe produkty będą również pożądane, ponieważ zapewniają podwójne korzyści i pozwalają konsumentom uprościć ich rutyny.
W co marki powinny inwestować kosmetyki zawierające składniki aktywne, takie jak witamina C i kwas hialuronowy, które są znane z nawilżania, rozjaśniania, a nawet poprawiania kolorytu skóry. Niektóre marki robią to, sprzedając produkty do brwi i tusze do rzęs, które zawierają Składniki które promują wzrost. Ponadto, ponieważ wielu klientów ceni akredytacje, szukaj marek, które mogą poprzeć swoje twierdzenia certyfikatami.
Rozwijanie kreatywności: współpraca artystyczna
Młodsze pokolenia docenią ekskluzywność piękno współpraca z artystami, zwłaszcza z Gen Z. Te partnerstwa zachęcą oszczędnych konsumentów do zapoznania się z rozsądnie wycenioną linią kosmetyków. Produkty muszą być intrygujące i upbeat projekty, które wnoszą radość do codziennych doświadczeń, nawet w trudnych czasach.
Oferujemy wyjątkowe projekty i limitowane edycje kolekcje które mogą służyć jako przedmioty kolekcjonerskie, to najlepszy sposób na przyciągnięcie klientów. Unikaj tandetnych i przewidywalnych projektów na rzecz marek współpracujących z lokalnymi artystami, aby zaprezentować nowe talenty. Ponadto partnerstwa, które przynoszą korzyści jakiejś sprawie, również spodobają się Generacji Z.
Na koniec weź pod uwagę marki, które wyobrazić sobie opakowania, zapewniając wysokiej jakości materiały i wkłady, co pozwala ograniczyć ilość odpadów.
Kreatywna ekspresja siebie: makijaż freestyle
Wielu klientów przyjmie autentyczne, nieszablonowe piękno, które rzuca wyzwanie konwencjonalnym standardom piękna. Będą skłaniać się ku markom, które promują samoekspresję i bezkompromisowość. piękno.
Czas porzucić ideę „czystej dziewczyny” i promować indywidualność, spontaniczność i , jasny wygląd, który spodoba się wszystkim konsumentom. Marki mogą utrwalić tę ideę, uznając, że makijaż jest dla każdego, uwzględniając płeć i oferując szeroki wachlarz opcji.
Poznaj produkty o elastycznych formułach, które umożliwiają kreatywne i dowolne zastosowanie, takie jak farby, błyszczyi eyelinery, które nie są tylko dla oczu. Nieoczekiwane pogrubienia i hiperjasny pigmenty o fakturze od błyszczącej do matowej są doskonałym wyborem dla odważnych konsumentów.
Warto przyjrzeć się markom oferującym palety dostosowane do indywidualnych potrzeb, które zapewniają większą swobodę twórczą, a jednocześnie pozwalają skupić się na czystości pigmentyOferowanie kolekcji dla osób w każdym wieku, o każdej tożsamości płciowej i pochodzeniu etnicznym to piękny sposób na promowanie różnorodności.
Miniatury do testowania
Wraz ze wzrostem inflacji konsumenci będą bardziej świadomi kosztów, co sprawi, że miniaturowe wersje produktów o dużych rozmiarach staną się bardziej atrakcyjne. Miniatury pozwalają wymagającym klientom na przetestowanie nowa produktów przed dokonaniem dużego zakupu. Aby zwiększyć atrakcyjność miniatur, rozważ minis które są przyjazne w podróży, ponieważ spodobają się również konsumentom, którym zależy na ograniczeniu bałaganu i marnotrawstwa.
Zestawy próbek są dobrym rozwiązaniem, ponieważ pozwalają klientom przetestować te produkty w zaciszu własnego domu. A ponieważ zrównoważony rozwój jest ważny, zapewnij minis nie są dostarczane w jednorazowych plastikowych butelkach. Wręcz przeciwnie, próbki wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu będą dobrym wyborem.
Ponadto tworzymy minikolekcje produktów wysokiej jakości, aby umożliwić klientom wypróbowanie różnych artykułów w rozsądnych cenach.
Makijaż dla rebeliantów
Odrodzenie się goth i kultura grunge będzie atrakcyjna dla klientów, którzy wolą alternatywne narracje o pięknie ze względu na ogólny niepokój związany z bieżącymi wydarzeniami. Świadczy o tym wzrost zainteresowania wyszukiwaniem w Google samouczków dotyczących makijażu grunge w ciągu ostatniego roku.
Co więcej, hashtag #AlternativeMakeUp ma ponad 62 miliony wyświetleń na TikToku, co wskazuje na globalne zainteresowanie. Ten trend rzuca wyzwanie konwencjonalnym standardom piękna, podkreślając wady, zachęcając twórczy wyrażania emocji i rozpoznawania negatywnych emocji.
Wielu kupujących będzie przyciąganych przez produkty łączące w sobie goth, grunge i kultura emo z nowoczesną estetyką. Najlepszym sposobem na przyjęcie tego trendu jest czerpanie z ciemnych palet podkreślających odcienie botaniczne, a jednocześnie witających połyskujące i metaliczne podtony.
Ponadto oferujemy zestawy deluxe skupiające się na produktach do oczu, takich jak eyelinery, pędzle do rozcierania i cienie do powiek, wykonane z czystego i pigmenty. Marki mogą oddać hołd kulturze grunge lat 90., oferując matowe konturówki i szminki w dark odcienie takie jak czarny, brązowy i bordowy.
Międzygwiezdne piękno
Zainspirowane metawersum piękno a wprowadzenie komercyjnych podróży kosmicznych wzbudzi zainteresowanie ludzi modą międzygwiezdną. Hashtag #SpaceMakeUp zyskał popularność na TikToku, z ponad 9.4 milionami wyświetleń. W rezultacie więcej marek będzie zaspokajać to zainteresowanie, oferując kosmetyki przypominające koncepcje kosmosu, retrofuturyzmu i metawersum hiperrzeczywistość.
Marki mogą promować tematykę międzygalaktyczną, prezentując odcienie nawiązujące do gwiazd, metaliczne odcienie inspirowane Marsem oczy i usta, wysoce nasycone płynne farby do oczu i cienie do powiekoraz szminki o fakturze matowej i błyszczącej.
Narysuj na luminescencyjnym i odblaskowy farby, eyelinery i kolory do zmieniających kolor, immersyjnych wyglądów. Na przykład marka z Wielkiej Brytanii sprzedaje eyelinery pigmenty które zmieniają kolor po wystawieniu na działanie flesza. Wykorzystaj marki, które wykorzystują utopijne projekty, eklektyczne kształty i metalowe materiały, aby włączyć wewnętrzny ziemski motyw do swoich opakowań.
Różowe policzki
Rumieniec policzki będą nadal rozkwitać dzięki przyjaznym dla skóry i innowacyjnym formatom. Pojawią się pomysłowe i awangardowe sposoby noszenia różu, trend, który spodoba się odważnym i śmiałym.
Popularność rumieniec będzie nadal zyskiwać na popularności, o czym świadczy akcja #BlushHack na TikToku, która ma ponad 275.1 miliona wyświetleń, oraz #SunburnBlush, w której użytkownicy nakładają kolor na nos i policzki, aby stworzyć sztuczne oparzenie słoneczne, co ma ponad 1.4 miliona wyświetleń.
Marki mogą pomóc przyspieszyć ten trend, zapewniając zabawne i łatwe do zastosowania rozwiązania kij formaty z odżywczymi składnikami. Rare Beauty na przykład oferuje płynny róż z dodatkiem kwiatów gardenii, lotosu i lilii, który koi i nawilża skórę.
Uprząż zaskakująca odcienie takie jak neony i przyjemne pomarańcze, aby wprowadzić tradycyjne kolory różu do przestrzeni cyfrowej. Warto również wypróbować nowe tekstury, takie jak płynne, proszek do kremowego i transparentnego różu, który dobrze komponuje się z naturalnym kolorem skóry.
Błyszczące usta z wysokim połyskiem
Powrót życia nocnego będzie koncentrował się na lśniący i pełne usta, tym razem z innowacyjnymi formułami. TikTok #GlossyLips ma ponad 314 milionów wyświetleń, co wskazuje na wzrost zainteresowania błyszczącymi i soczystymi warga zestawy. Wraz ze łagodzeniem obowiązku noszenia maseczek na całym świecie, konsumenci zwrócą się ku estetyce z lat dwutysięcznych, przy rosnącym zapotrzebowaniu na niedrogie, bezbolesne wypełniacze do ust.
Skorzystaj z marek oferujących rozwiązania niesmarujące się i nieklejące lśniący wykończenia. Koreańskie marki zainwestowały w formuły high-tech zaprojektowane tak, aby trwały 24 godziny. Ponadto, wykorzystaj trend „notox” dzięki natychmiastowym powiększanie ust błyszczyki, które szybko dodają objętości.
Inwestuj w marki, które zapewniają nawilżający produkty z takimi składnikami do pielęgnacji skóry jak masło shea i olej kokosowy. Warto również rozważyć zaoferowanie duetów konturówek i sztyftów do ust, aby uzyskać kompletny wygląd z lat 90.
Kluczowe trendy w pigułce
– W miarę jak coraz więcej osób poznaje naukę o skórze, będą one skłaniać się ku czystym i aktywnym składnikom. Inwestuj w produkty z zaawansowanymi i wysoce wydajnymi formułami popartymi badaniami naukowymi.
– Nieoczekiwane trendy, które podważają konwencjonalne narracje dotyczące piękna, zyskają na popularności, dlatego korzystaj z marek, które ułatwiają kreatywną ekspresję.
– W miarę jak rośnie wartość świadomego piękna, marki muszą zwracać uwagę na swoje opakowania i inwestować w zrównoważoną technologię.
– Zestawy próbek, produkty hybrydowe i zróżnicowane kolekcje są konieczne, ponieważ dostępność i przystępna cena nie podlegają negocjacjom.
