Ogromny rynek kosmetyczny Ameryki Północnej charakteryzuje się różnorodnością kultur, stylów i priorytetów kosmetycznych. Poznaj różnice między trzema głównymi rynkami: USA, Kanady i Meksyku, podkreślając kluczowe czynniki napędowe, wybory i możliwości w każdym regionie.
Spis treści
Przegląd rynku kosmetycznego w Ameryce Północnej
USA: Profil urody
Kanada: Profil urody
Meksyk: Profil urody
Personalizacja piękna na potrzeby rynków Ameryki Północnej
Przegląd rynku kosmetycznego w Ameryce Północnej
Wartość rynku kosmetyków i środków do pielęgnacji ciała w Ameryce Północnej wyniosła 102.8 miliardów dolarów pod koniec 2022 r. USA były największym rynkiem, zarówno regionalnie, jak i globalnie, i miały wartość 87.13 miliardów dolarów ze szacowaną średnioroczną stopą wzrostu (CAGR) na poziomie 3.06% w latach 2022–2027.
Wartość rynku kanadyjskiego wyceniono na 7.78 miliardów dolarów pod koniec 2022 r. i ma prognozowany CAGR na poziomie 2.44% w latach 2022–2027. Dla porównania rynek meksykański wyceniono na 7.93 miliardów dolarówze spodziewanym CAGR na poziomie 4%.
Pomimo niestabilności gospodarczej, której doświadczamy w trakcie pandemii i rosnącego kosztu utrzymania, konsumenci z Ameryki Północnej nadal stawiają na pierwszym miejscu rytuały związane z urodą i samoopieką. Są jednak bardziej świadomi kosztów niż w przeszłości.
Podobnie jak w przypadku innych rynków kosmetycznych, zdrowie i dobre samopoczucie są na czele rynku kosmetycznego Ameryki Północnej, a pielęgnacja osobista zajmuje czołowe miejsce pod względem wartości 48.18 miliardów dolarówW USA i Kanadzie zwiększony stres finansowy powoduje, że konsumenci stawiają swoje dobre samopoczucie i zdrowie psychiczne ponad wszystko inne.
W Meksyku ostrożni konsumenci zwracają się do swoich lokalnych społeczności, aby pomóc lokalnym przedsiębiorstwom się odrodzić, nawiązać kontakty z innymi i poczuć sens podczas zakupów codziennych produktów kosmetycznych i do pielęgnacji ciała.
USA: Profil urody
Stany Zjednoczone obejmują 50 stanów i 3.8 miliona mil kwadratowych, stanowiąc największy na świecie rynek kosmetyczny. Ze względu na swój rozmiar rynek składa się z różnych klimatów, kultur i stylów, które tworzą zróżnicowaną bazę konsumentów.
Amerykańscy konsumenci napędzają szum wokół urody w mediach społecznościowych i chętnie wskakują na wirusowe trendy. Rozwój TikToka stworzył źródło inspiracji i kluczową ścieżkę zakupową dla wielu konsumentów, a #TikTokMadeMeBuyIt awansował do pierwszej piątki hashtagów platformy w 2022 r. w USA.
Typowy konsument kosmetyków w USA mieści się w kilku kategoriach. Należą do nich osoby, które lubią eksperymentować z viralowymi trendami w kosmetyce i odważnymi stylizacjami, a także osoby preferujące makijaż „bez makijażu” i stawiające na zdrowy blask.
Nowe priorytety po pandemii spowodowały wzrost zainteresowania zdrowiem i dobrym samopoczuciem skóry, faworyzowanie „leniwych” rozwiązań kosmetycznych i stawanie się coraz bardziej „intelektualnym pod względem skóry”. Konsumenci mają tendencję do nastawienie na pielęgnację skóry, wybierają produkty z naturalnymi składnikami i cenią sobie wygodę, jaką oferują wielofunkcyjne formaty.
USA: Priorytety i strategie dotyczące urody
Konsumenci kosmetyków w USA przyjęli postawę „bez żadnych ceregieli” w kwestiach związanych ze zrównoważonym rozwojem, różnorodnością i inkluzywnością: 64% Amerykanów uważa, że zrównoważony rozwój jest ważny w branży kosmetycznej, podczas gdy 68% chcielibyśmy zobaczyć większą różnorodność w reklamach, obejmującą szerszy zakres odcieni skóry, typów, wieku, płci, a także inkluzywny język.
Średnia wieku wynosi 38 lat, 62% Amerykanów używa codziennie produktów przeciwstarzeniowych. RoC skincare odkryło, że 90% kobiet w wieku od 25 do 69 lat odczuwa niepokój związany ze starzeniem się, co sprawia, że dbanie o skórę jest najważniejszą troską pokolenia X i wyżu demograficznego.
Jednak perspektywy starzenia się zaczynają się zmieniać wśród młodszych pokoleń. Millenialsi i Generacja Z częściej skupiają się na zdrowym starzeniu się i zapewnianiu młodzieńczego blasku, więc rozwiązania, które wspierają i współpracują z naturalnie zmieniającymi się potrzebami ciała, odniosą sukces.
Zmienia się również nastawienie do seksu, ponieważ 72% Amerykanów jest zainteresowanych odkrywaniem różnych trendów seksualnych. Dobre samopoczucie seksualne stanie się częścią zdrowia i dobrego samopoczucia, promując przyjemność i dobre samopoczucie za pomocą mgiełek, lubrykantów, zapachów i suplementów.
Kanada: Profil urody
Skupiając się na zdrowiu i samopoczuciu, konsumenci w Kanadzie skłaniają się ku produktom, które pozwalają im lepiej dbać o siebie, swoich rówieśników i środowisko. Przystępne cenowo przyjemności będą atrakcyjne obok tych, które wspierają lokalną społeczność.
Kanada jest domem dla ponad 600 społeczności tubylczych, zajmując 6.3% całkowitej powierzchni lądu i stanowiąc 5% populacji. Rdzenne praktyki kosmetyczne i tradycyjne składniki honorujące te grupy i chroniące rdzenne ziemie są kluczowe.
Wilgotne lato i mroźna zima w Kanadzie sprawiają, że wrażliwa skóra jest kluczowym priorytetem w kwestii urody. U miliona Kanadyjczyków zdiagnozowano łuszczyca, dwa miliony z trądzik różowatyi 10–20% ludzi żyje z wyprysk — wyższy niż średnia światowa.
Zmiana pór roku musi znaleźć odzwierciedlenie w produktach do pielęgnacji skóry, zwłaszcza jeśli chodzi o wrażliwe typy skóry, takie jak: rozwiązania zatrzymujące wilgoć na zimę, chłodzenie i przeciwzapalne składniki na lato i SPF cały rok.
Kanada: Priorytety i strategie dotyczące urody
Stres finansowy ciąży na kanadyjskich konsumentach, którzy w rezultacie cenią przejrzystość i recenzje produktów, aby informować i potwierdzać decyzje zakupowe. Kanadyjczycy uznali pieniądze za największe źródło stresu w zeszłym roku.
W rezultacie prawie 70% konsumentów rezygnuje ze zrównoważonych zakupów z powodu wyższych cen w obliczu rosnących kosztów utrzymania, a 72% nie odczuwa już potrzeby podążania za sezonowymi trendami. Zamiast tego wydają więcej na zdrowie i dobra kondycja.
Ponieważ wiele osób woli robić zakupy online, narzędzia do przymierzania AI i AR pomogą klientom kierować się zakupami, a przejrzystość składników, rozwiązania poparte naukowo i badania kliniczne pomogą wesprzeć roszczenia i zyskać zaufanie konsumentów-faktystów. Dowiedz się więcej o persony piękna tutaj.
Meksyk: Profil urody
Dziedzictwo jest sercem meksykańskiej sceny kosmetycznej. Nowa fala konsumentów i marek łączy współczesne projekty z tradycyjnymi praktykami i lokalnymi składnikami, które honorują jej kulturę i zwiększają skuteczność.
Styl piękna w Meksyku często kojarzy się z wyrazista kreska na oku, ostre brwii zdefiniowane usta. Świętuje kultowy meksykańsko-amerykański styl lat 1940. To powiedziawszy, leniwe style perfekcji zyskują popularność, z wpływem reszty Ameryki Północnej.
Meksykańskie trendy w dziedzinie urody często czerpią inspirację z K-pięknaZainteresowanie K-beauty wzrosło po Mistrzostwach Świata w Piłce Nożnej 2018, a Meksyk i Korea świętowały 60 lat stosunków dyplomatycznych w 2022 roku. Wpływ K-beauty w Meksyku jest często nazywany Efekt Meksyku.
Priorytety Meksyku w zakresie zdrowia włosów są zazwyczaj podobne do priorytetów Ameryki Łacińskiej. W mieście Meksyk, 50% populacji ma kręcone włosy, podczas gdy 73% Meksykanów przyznaje, że ma typ drugiego rodzaju loków. Nawilżający, wzmocnienie, wspierający wzrost Korzyści to cechy, których poszukują meksykańscy konsumenci, wybierający produkty do pielęgnacji włosów.
Kategoria pielęgnacji osobistej króluje w Meksyku, ponieważ jest jedną z top 10 rynków na świecie. Rosnące zainteresowanie pielęgnacją mężczyzn stwarza nowe możliwości, a samo golenie ma prognozowany CAGR na poziomie 4.70% między 2022 a 2027 rokiem. Obejmuje to maszynki do golenia, krem do golenia, płyn po goleniu, nawilżacz do brody, kremy przed goleniemPonieważ meksykańskie wąsy są symbolem kulturowym, produkty wysokiej jakości, które odpowiadają na potrzeby związane z brodą i goleniem, są atrakcyjne dla mężczyzn dbających o wizerunek.
Meksyk: priorytety i strategie dotyczące urody
Historia praktyk medycznych i ziołolecznictwa w Meksyku stanowi podstawę jego rozkwitającego zainteresowania produktami naturalnymi. Składniki pochodzące z rodzimych roślin są podstawą formuł, takich jak nagietek, kopal, aloes i awokado.
W Ameryce Północnej Meksyk przewodzi rozmowom na temat etycznych praktyk kosmetycznych (jest pierwszym krajem w Ameryce Północnej, który zakazać testów na zwierzętach). Podczas gdy ludzie są ostrożniejsi w wydatkach ze względu na rosnące koszty utrzymania, 53% świadomych ekologicznie Meksykanów jest skłonnych zapłacić więcej za opakowania wielokrotnego użytku lub pochodzące z recyklingu.
Personalizacja piękna na potrzeby rynków Ameryki Północnej
Ważne jest, aby pamiętać, że to, co działa w jednym kraju, może nie działać w innym, nawet jeśli wydają się być podobnymi rynkami (jak Kanada i USA). Skup się na lokalnych zwyczajach zakupowych i odpowiednich komunikatach specyficznych dla każdego kraju.
W Ameryce Północnej różnorodność i integracja są niepodlegające negocjacjom, a zrównoważony rozwój jest ważnym priorytetem. Rozszerz swój zasięg dzięki spersonalizowanym rozwiązaniom i formułom dostosowanym do potrzeb geograficznych, powszechnych problemów związanych z urodą i lokalnych inicjatyw ważnych dla lokalnych społeczności.
Jednocześnie rozważ naturalne i lokalne składniki obok bardziej zrównoważonych formatów. Na początek certyfikaty wegańskie i cruelty-free będą atrakcyjne dla konsumentów z Ameryki Północnej, a także zmniejszona lub zerowaste ilość odpadów, jeśli chodzi o opakowania.
