Napędzana potrzebą bardziej zrównoważonego i przystępnego cenowo piękna, nowa fala produktów bezwodnych postępuje. Odkryj, jak formaty solidne ewoluują, stając się formułami o wysokiej wydajności, których poszukują konsumenci. Pomimo tej poprawy wydajności wielu konsumentów nadal ma obawy dotyczące formuł roztworów, więc czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak projektować produkty, aby przyciągnąć wszystkich konsumentów i jak sprzedawać je sceptykom.
Spis treści
Rynek preparatów stałych
Wysokowydajna stała pielęgnacja skóry
Następna generacja solidnej konstrukcji
Preparaty „Przynieś własną wodę” (BYOW)
Pakowanie
Stałe formuły to przyszłość
Rynek preparatów stałych
Obawy dotyczące ilości wody w piękno produktów rośnie. ONZ przewiduje, że do 2025 r. około dwie trzecie populacji będzie żyło w warunkach niedoboru wody. Stałe formuły kosmetyczne, które albo usuwają wodę, albo proszą klientów o dolanie wody w domu, będą atrakcyjne dla osób zaniepokojonych zużyciem wody i śladem ekologicznym lub mieszkających na obszarach, na których woda jest trudniej dostępna. 13% konsumentów w Wielkiej Brytanii a 15% francuskich konsumentów jest zainteresowanych mydłem suchym, produktami do kąpieli i pod prysznic. Stałe piękno reprezentowane 1% całkowitej wartości produktów do pielęgnacji skóry w USA obroty.
W obliczu kryzysu kosztów utrzymania, koszt jest kolejnym czynnikiem, który wpływa na wybory konsumentów dotyczące produktów kosmetycznych. Usunięcie wody poprawia zarówno trwałość produktów, jak i ogólny procent aktywnych Składniki.
Wraz ze wzrostem zapotrzebowania na stałe formuły, kategoria ta staje się coraz bardziej wyrafinowana dzięki formatom i formułom, które spełniają potrzeby konsumenta o intelektualnej naturze, który wymaga wydajności produktu. Badanie 2022 Badania wykazały, że konsumenci w Europie i USA uznali „skuteczność” za najważniejszy rodzaj informacji przy zakupie kosmetyków — „zrównoważony rozwój” znalazł się na czwartym miejscu.
Wysokowydajna stała pielęgnacja skóry
Formaty stałe tradycyjnie uważano za gorsze od ich płynnych odpowiedników. Marki kosmetyczne muszą szczycić się wysokowydajnymi formułami stałymi, aby przyciągnąć konsumentów skintellectual. Przekonuj sceptycznych skintellectualistów poprzez badania konsumenckie i kliniczne, aby udowodnić skuteczność. Rozważ również oferowanie miniaturowych zestawów odkrywczych, aby zachęcić ludzi do produktów pełnowymiarowych i przyciągnąć konsumentów świadomych kosztów.
Następna generacja solidnej konstrukcji
Innowacje napędzają ulepszone doświadczenie użytkownika dzięki solidnym formatom. Częste skargi na trudne do trzymania kostki mydła lub formuły niepieniące są rozwiązywane przez marki, które chcą się wyróżnić w tej zatłoczonej branży. Spójrz poza tradycyjny kształt kostki mydła w procesie projektowania i zastanów się, w jaki sposób solidne formaty mogą najlepiej odpowiadać wymaganiom stylu życia konsumentów.
Formaty stałe zwracają się w stronę produktów w stylu balsamu, takich jak balsam nawilżający or krem z filtrem przeciwsłonecznym w sztyfcie.
Jeśli chodzi o mydła, niektórzy konsumenci skłaniają się ku jednorazowym papierom do mycia piankowego, aby uniknąć problemów z przechowywaniem w przypadku formatów stałych — można ich używać w domu pod prysznicemlub w podróży mycie rąk.
Przy projektowaniu stałych formulacji ważne jest również uwzględnienie innych potrzeb związanych z dostępnością, na przykład trzymanie kostki mydła. Rozważ mydła o różnych kształtach lub z chropowatą, złuszczające krawędzie aby łatwiej je było trzymać.
Preparaty „Przynieś własną wodę” (BYOW)
Formaty Bring Your Own Water (BYOW) są bardziej dostępne dla wielu konsumentów, którzy szukają przyjaznych dla środowiska opcji, które nie różnią się znacząco pod względem doświadczenia użytkownika. W przeciwieństwie do stałych batoników, które są podgrzewane na skórze i rozcieńczane odrobiną wody, bezwodne tabletki, proszki lub płatki są mieszane z wodą przez klienta w domu. Formaty BYOW są nadal bardziej przyjazne dla środowiska niż tradycyjne formaty, ponieważ mniejsza waga i mniejsze opakowanie pomagają obniżyć emisję paliwa i koszty transportu.
Oto kilka świetnych formuł BYOW:
- Proszek do czyszczenia zębów
Pakowanie
Produkty stałe stwarzają wyjątkowe problemy, jeśli chodzi o opakowanie. Delikatny produkt musi być chroniony w transporcie, przechowywany higienicznie pomiędzy użyciami i spełniać wymagania konsumentów dotyczące zrównoważonego rozwoju. Wiele formatów stałych jest umieszczanych w tekturze pochodzącej z recyklingu i nadającej się do recyklingu, ale innowacje w tej dziedzinie oferują alternatywy, takie jak biodegradowalne opakowania.
Aby ułatwić przejście na produkty stałe, kluczowe są rozwiązania do przechowywania w łazience, które muszą rozwiązać obawy klientów dotyczące higieny. Wielu konsumentów waha się przed wypróbowaniem formatów produktów stałych ze względu na obawy dotyczące czystości między użyciami. „Akcesoria są kluczowe dla estetyki, wydajności i tworzenia luksusowego doświadczenia” – powiedział założyciel SBTRCT, Ben Grace, powiedział Vogue Business. Rozważ opakowania wielokrotnego napełniania.
Stałe formuły to przyszłość
Tworząc stałe formulacje, używaj sprawdzonych i przetestowanych składników aktywnych, przeprowadzaj testy konsumenckie, zdobywaj opinie społeczności i twórz programy pobierania próbek. Oprócz wysokowydajnych stałych formulacji poświęć czas na edukowanie swojej bazy klientów. Pomóż ułatwić przejście na stałe formulacje, wykorzystując kanały marketingowe do wyjaśnienia, jak najskuteczniej używać i przechowywać produkty oraz jaki jest pozytywny wpływ na środowisko.
Chociaż zrównoważony rozwój nie jest jedynym czynnikiem wpływającym na wybór konsumentów w odniesieniu do stałych formuł, marki kosmetyczne powinny nadal praktykować zrównoważony rozwój w całym łańcuchu wartości. Pozycjonując swoje stałe formuły jako zrównoważone, spójrz na wszystko, aby zapewnić spójność — skup się na pozyskiwaniu składników, opakowaniu, łańcuchu dostaw i ogólnej etyce firmy. Jeśli chodzi o opakowania, inwestuj w ergonomiczne, innowacyjne projekty i systemy pakowania, aby pomóc przezwyciężyć powszechne obawy klientów.
Stałe formuły są przyszłością branży kosmetycznej. Upewnij się, że myślisz o zrównoważonym rozwoju i o tym, jak wspierać klientów w przejściu na wydajne stałe formuły.
