Branża kosmetyczna stawia na różnorodność i inkluzywność, odchodząc od tradycyjnych standardów i obejmując wszystkie formy piękna.
Aby utrzymać się na czele tego rozwijającego się rynku, ważne jest zrozumienie dominujących trendów w dziedzinie urody. W tym artykule przyjrzymy się sześciu trendom, które kształtują współczesny przemysł kosmetyczny.
Spis treści
Rynek produktów kosmetycznych
6 wschodzących trendów w dziedzinie urody
Rozszerzanie definicji piękna
Rynek produktów kosmetycznych
Globalny rynek kosmetyczny zaobserwowano wzrost inwestycji w dbanie o siebie, ponieważ ludzie przywiązują większą wagę do zdrowia i wyglądu skóry.
W 2023Rynek ten jest wyceniany na 571.1 mld USD, a prognozy wskazują, że do 3.8 r. będzie rósł ze średnioroczną stopą wzrostu (CAGR) na poziomie 2027%, przy wzroście rok do roku na poziomie 8%. Jest to zdecydowanie najwyższy wskaźnik wzrostu w ciągu ostatniej dekady.
Produkty do pielęgnacji skóry stanowią największą część rynku kosmetycznego, kolejne miejsca zajmują produkty do włosów i makijażu, a kluczową rolę w jego rozwoju odgrywają kanały dystrybucji online.
6 wschodzących trendów w dziedzinie urody
Na branżę kosmetyczną wpływają różne opinie, co prowadzi do powstawania nowych trendów, które stawiają na pierwszym miejscu społeczności tubylcze, etyczne pozyskiwanie surowców, łamanie standardów piękna i nie tylko.
Trend ten odchodzi od tradycyjnego piękna w stronę inkluzywności i samoekspresji.
1. Reprezentacja rdzennej ludności
Brakuje odpowiedniej reprezentacji i wizerunku rdzennej ludności w obecnym przemyśle kosmetycznym. Dobrym aspektem do omówienia jest szeroki gradient ich skóry. W zależności od położenia topograficznego, rdzenni mieszkańcy mogą mieć ogólnie brązową lub ciemną paletę karnacji.
Kluczem jest dostosowanie kolekcji do szerszej gamy kolorów skóry. Na przykład możesz oferować różne odcienie brązowy podkład jak również jego jaśniejsze i ciemniejsze odpowiedniki. Dotyczy to również innych produktów, które są związane z odcieniem skóry.
Marki mogą przyjąć tradycyjnie przetworzone kosmetyki, połączone z etycznym pozyskiwaniem materiałów. Mydła ziołowe do twarzy, zestawy do pielęgnacji twarzy z ekstraktami roślinnymi i innymi produktami do pielęgnacji skóry są dobrymi przykładami tego. Ostatecznie chcesz skupić się na wizerunku empowermentu. Zagłęb się w ich kulturę, aby upewnić się, że dokładnie reprezentujesz konsumentów.
2. Piękno wirtualne
Wirtualni idole i influencerzy są powoli wykorzystywani jako ambasadorzy marki, zwłaszcza wraz ze wzrostem ich popularności w Azji Wschodniej. Świetnym przykładem tego są najnowsi ambasadorzy cenionej marki Nars.
Te wirtualne awatary są postrzegane jako doskonałe rozwiązanie dla osób, które chcą najpierw „przymierzyć” produkty przed zakupem. Na przykład ktoś może najpierw symulować kolor włosów na swoim awatarze i sprawdzić, czy będzie wyglądał dobrze. Marki takie jak Maybelline i MAC również oferują wirtualne oprogramowanie do makijażu w podobnych celach.
Możesz wskoczyć na ten trend, przyjmując wirtualne symulatory dla swoich produktów kosmetycznych. Upewnij się, że oferujesz makijaż wielokolorowy palety, różne odcienie pomadkii inne istotne produkty obok siebie.
3. Produkty etyczne
Produkty etyczne odnoszą się do niemal każdej oferty, która nie szkodzi środowisku i klientom lub wyrządza im minimalną lub żadną szkodę. Jeśli chodzi o pielęgnację skóry, świetnymi przykładami są formaty bezwodne, produkty zrównoważone i te produkowane bez okrucieństwa wobec zwierząt.
Coraz większym popytem cieszą się także wyroby lokalnego rzemiosła, zwłaszcza że wymagają mniejszych nakładów logistycznych, co przekłada się na mniejszą emisję dwutlenku węgla związaną z transportem.
Marki mogą wykorzystać ten trend, oferując produkty takie jak: wielorazowe płatki do demakijażu i szminki wegańskieInwestowanie w opakowania kompostowalne w domu, oprócz pomocy środowisku, wpłynie także pozytywnie na wizerunek marki.
4. Dekonstrukcja standardów piękna
We wschodniej i zachodniej części świata za cel uważa się posiadanie jasnej i nieskazitelnej cery.
Obecnie panuje trend odchodzenia od istniejących standardów piękna — podążając drogą bardziej spersonalizowanych i zindywidualizowanych rutyn. Zacznij od oferowania produktów do pielęgnacji skóry, które mają na celu poprawę, a nie modyfikację.
Maski na twarz zapobiegające trądzikowi i serum to świetne przedmioty, które warto dodać do swojej kolekcji. Podkłady barwione a rozświetlacze będą odpowiednie dla osób, które chcą podkreślić swoje piegi, dlatego upewnij się, że dodasz je również do swojego katalogu.
Wiele osób jest również bardziej zainteresowanych zachowaniem naturalnej tekstury włosów niż ich prostowaniem żelazkiem. Rozważ zaoferowanie maski do włosów, odżywki bez spłukiwania, pianki do włosów i podobne produkty swoim klientom.
5. Dostosowanie do niedostatecznie obsługiwanych rynków
Ten trend polega na stawianiu czoła tematom tabu, o których zazwyczaj nie mówi się w przestrzeni publicznej.
Egzema, przebarwienia skóry, trądzik, przebarwienia i tym podobne problemy nie są wystarczająco leczone, co teraz staje się ich przeciwieństwem.
Marki mogą wskoczyć na ten trend, odświeżając swoje kolekcje produkty rozjaśniające skórę. Ale upewnij się, że Twój marketing jest skierowany na wyrównanie kolorytu skóry, a nie promowanie dominacji jasnej karnacji.
Możesz również pomóc osobom zmagającym się z trądzikiem, oferując plastry hydrokoloidowe. Oferując dobry filtr przeciwsłoneczny i peelingi chemiczne również uzupełnią Twoją ofertę.
6. Ograniczenia rozciągania
Kreatywność jest obecnie na topie, szczególnie wśród pokolenia Z. To sposób, w jaki mogą wyrażać siebie i swoje poglądy w życiu. I nie ma prawie żadnych ograniczeń dla ich kreatywnego makijażu — nawet nie są ograniczeni standardami piękna.
Dwa style, które dominują dziś w głównym nurcie, to styl gotycki i inspirowany stylem kowbojskim. Charakteryzują się odważnymi i punkowymi motywami, które zazwyczaj obejmują ciemniejsze palety cieni do powiek i kolory ustCzęsto można zobaczyć osoby noszące kolczyki w tym stylu oraz kowbojskie kapelusze.
Aby utrzymać zainteresowanie pozostałych klientów, warto rozważyć dodanie ciemne palety do makijażu i odważne szminki w kolorze czarnym, czerwony i inne nietypowe odcienie. Niekonwencjonalne kolory, takie jak niebieski, neonowa zieleń i ciemnoczerwone farby do włosów, również będą świetnym uzupełnieniem Twojej kolekcji.
Rozszerzanie definicji piękna
Branża kosmetyczna stawia na różnorodność i inkluzywność, przełamując tradycyjne standardy piękna i uwzględniając wszystkie rodzaje wyglądu.
Aby utrzymać się na czele tego rozwijającego się rynku, ważne jest uwzględnienie tych zmian w strategii biznesowej i lepsze zaspokojenie potrzeb klientów.
