Wiele marek odzieżowych i sprzedawców detalicznych stara się uczynić swoje operacje pozyskiwania odzieży bardziej zrównoważonymi, od publikowania raportów ESG po wykorzystywanie większej ilości materiałów tekstylnych pochodzących z recyklingu w swoich produktach. Jednak skuteczność wysiłków firm modowych na rzecz zrównoważonego rozwoju i związana z tym komunikacja pozostają w dużej mierze nieznane, szczególnie wśród pokolenia Z, prawdopodobnie ich najważniejszego rynku docelowego.
Dr Sheng Lu, adiunkt studiów nad modą i odzieżą na Uniwersytecie w Delaware, przeprowadził z uczniami wywiad na temat zrównoważonego pozyskiwania odzieży, aby dowiedzieć się, czy decyzje menedżerów ds. pozyskiwania odzieży są zgodne z oczekiwaniami ich rynku docelowego.
Mówi: „Podobnie jak wielu innych przedstawicieli generacji Z, nasi uczniowie mają już dobre wyczucie zrównoważonego rozwoju i dostrzegają znaczenie i złożoność tego problemu. Mają również wysokie oczekiwania wobec marek odzieżowych i sprzedawców detalicznych w zakresie przejrzystości łańcucha dostaw, stosowania bardziej zrównoważonych materiałów tekstylnych w ich produktach i autentycznego komunikowania wysiłków na rzecz zrównoważonego rozwoju zamiast traktowania zrównoważonego rozwoju jako kwestii marketingowej”.
Podkreśla, że jego studenci z pokolenia Z to przyszli profesjonaliści w branży modowej, którzy nie boją się wprowadzać zmian — odchodzą od kultury „szybkiej mody” po apele o bardziej zrównoważone regulacje dotyczące pozyskiwania surowców i przyjmują ideę projektowania bez odpadów i gospodarki obiegu zamkniętego.
Co zrównoważone pozyskiwanie odzieży oznacza dla pokolenia Z
Jedna ze studentek Lu, Emilie Delaye, twierdzi, że trudno jest dziś zdefiniować zrównoważone pozyskiwanie odzieży, ponieważ definicja słowa zrównoważony stale ewoluuje. Mówi, że dla jej pokolenia jest to zjawisko znacznie większe niż problemy środowiskowe konsumentów z pokolenia Z, w tym ona sama coraz bardziej przejmuje się pytaniami „kto” i „gdzie”, jeśli chodzi o pozyskiwanie.
Dla Cecilii Goetz zrównoważone pozyskiwanie odzieży oznacza działanie w sposób etyczny, zarówno pod względem środowiskowym, jak i społecznym, często stawiając interesy finansowe firmy na drugim planie.
Podkreśla, że może to oznaczać wiele rzeczy, w tym przejście na bardziej lokalną produkcję (nearshoring), wdrożenie przepisów dotyczących pracy w fabrykach i stosowanie bardziej przyjaznych dla środowiska materiałów. Ponadto wymaga od firm całkowitej przejrzystości w swoich działaniach.
Hannah Laurits zgadza się z tym, dodając, że zrównoważony rozwój obejmuje różne elementy definiujące odpowiedzialną produkcję i uważa, że jej pokolenie aktywnie poszukuje produktów, które spełniają jak najwięcej parametrów zrównoważonego rozwoju, i może potwierdzić swoje zapewnienia wiarygodnymi dowodami.
Ale Mirandę Rack i Huntera Willsa bardziej interesują szczegóły.
Jak stwierdza Rack: „Chcemy wiedzieć, które fabryki wyprodukowały co, a zwłaszcza, kto wyprodukował nasze ubrania. Jeśli marka chce pozyskiwać odzież w sposób bardziej zrównoważony, pierwszym krokiem jest zwiększenie przejrzystości”.
Kontynuuje: „Obowiązkiem marki jest otwartość i uczciwość w kwestii pochodzenia swoich produktów, a nie obowiązkiem konsumenta jest sprawdzanie informacji za każdym razem, gdy robi zakupy”.
Kendall Ludwig dodaje: „Jeśli firma nie ujawnia swoich wysiłków, można założyć, że ich nie ma. Im bardziej przejrzyście, tym lepiej”.
Poglądy pokolenia Z na decyzje zakupowe w zakresie mody
Wszyscy studenci Lu, zajmujący się zaopatrzeniem w odzież, twierdzą, że filozofia zrównoważonego rozwoju firmy odzieżowej pomaga im w wyborze tego, co kupić.
Leah Marsh sugeruje, że konsumenci z pokolenia Z stawiają na etyczną i zrównoważoną modę i przeprowadza własne badania, aby zdecydować, czy wspierać konkretną markę: „Dla mnie bardzo ważne jest, aby strona internetowa firmy lub metka artykułu odzieżowego zawierała jak najwięcej informacji. Kluczowe informacje, które wyróżniają się dla mnie jako świadomego konsumenta, to kraj pochodzenia, cena, zawartość włókien, a nawet instrukcje dotyczące pielęgnacji”.
Annabelle Brame zgadza się, ale przyznaje: „Wiele naszych marek nie jest transparentnych ani nie wie w pełni, co się dzieje, gdzie produkują, więc jako konsumenci mamy ogromne trudności z dokonywaniem właściwych zakupów w odpowiednich miejscach”.
Podkreśla, że źródłem dochodu tych niezrównoważonych firm jest masowa konsumpcja, więc zmniejszając konsumpcję, w znacznym stopniu pomaga się rozwiązać problem.
Willsowi trudno jest uzasadnić zakup czegokolwiek nowego, ponieważ jest tak niewiele marek produkujących odzież z myślą o zrównoważonym pozyskiwaniu w cenie, na którą go stać. „To zazwyczaj powoduje, że szukam w Internecie lub sklepach z artykułami używanymi ubrań z drugiej ręki, o których wiem, że posłużą długo” – mówi.
Preferowane zrównoważone materiały i praktyki
Upcycling to również coś, czym pokolenie Z jest szczególnie zainteresowane. Goetz przyznała, że na jej stronie TikTok „Dla Ciebie” często można zobaczyć pomysłowych nastolatków, którzy przerabiają zużyte spodnie z Goodwill, których nigdy by nie założyli, na stylowy dwuczęściowy zestaw, który można nosić na wiele sposobów.
Delaye podkreśla, że największe zrównoważone materiały i praktyki dla pokolenia Z są związane z kluczowymi terminami „organiczna bawełna” i „uczciwa praca”. Mówi, że organiczna bawełna jest bardzo popularna wśród pokolenia Z i że marki modowe szybko ją wychwyciły i podkreśliły w swoich praktykach. Podobnie mówi, że uczciwa praca jest szczególnie rozpowszechniona wśród bardziej „przebudzonych” grup konsumentów, jednak uważa, że zaczęła przenikać do głównego nurtu dyskusji.
Ludwig jest również wielbicielem bawełny organicznej i zauważa, że w Klubie Mody Zrównoważonej Uniwersytetu Delaware „najpopularniejszą aktywnością jest zdecydowanie malowanie toreb z bawełny organicznej”.
Przyglądając się tkaninom, Laurits zwraca uwagę na zielone flagi, takie jak włókna organiczne, konopie, len i bambus. Wyjaśnia, że wiele jej koleżanek interesuje się włóknami z recyklingu, takimi jak bawełna z recyklingu: „Te włókna są kuszące dla moich koleżanek i dla mnie, ponieważ są znacznie mniej szkodliwe dla środowiska w porównaniu z innymi alternatywami”.
Obawy związane z greenwashingiem
Studenci mają różne poglądy na temat greenwashingu. Na przykład Brame widzi problemy z greenwashingiem wszędzie, gdzie się pojawi. Mówi wprost: „Niestety, nie wierzę nawet, że to w pełni wina firmy. Same firmy są po prostu niewyedukowane w tym temacie. Nie mamy wystarczającej liczby profesjonalistów, którzy mogliby pokierować zmianą i skutecznie komunikować zrównoważony rozwój. Zamiast tego mamy niesamowitych marketingowców, którzy wiedzą, jak wpływać na konsumentów”.
Marsh zajmuje przeciwne stanowisko, stwierdzając: „Ponieważ zrównoważony rozwój i etyczna moda stały się tak gorącym tematem w branży, uważam, że firmy modowe odniosły ogromny sukces w komunikowaniu swoich działań na rzecz zrównoważonego rozwoju pokoleniu Z”.
Wills twierdzi, że smutną prawdą, a prawdopodobnie także przyczyną mieszanych poglądów na temat greenwashingu, jest to, że większość przedstawicieli generacji Z nie zdaje sobie sprawy z wpływu szybkiej mody i tego, jak duży wpływ przemysł modowy ma na środowisko.
Wyjaśnia: „Marki chcą, aby konsumenci czuli, że dokonując zakupów pomagają światu, a nie mu szkodzą, i zrobią wszystko, aby zachować tę fasadę”.
Rack zgadza się i uważa, że greenwashing to po prostu kolejny sposób, w jaki marki wykorzystują konsumentów, a Laurits dodaje: „Marki, które naprawdę szczycą się tym, że są zrównoważone i stawiają na zrównoważone praktyki, powinny przekazywać informacje o swoich działaniach bez uciekania się do jawnych taktyk marketingowych, które mogą przypominać greenwashing”.
Zwiększanie zrównoważonego pozyskiwania w łańcuchu dostaw branży modowej
Delaye mówi, że jedną z głównych ról, jaką osoby z pokolenia Z studiujące merchandising i projektowanie mody mogą odegrać w branży, jest prawodawstwo. Zauważa, że jej pokolenie jest edukowane w tych zawiłych i delikatnych kwestiach: „Dzięki edukacji możemy zapewnić ramy i strukturę prawną, które zdefiniują, co klasyfikuje się jako „zrównoważone” i które aktywnie przeciwdziałają greenwashingowi.
Laurits jest podekscytowana rosnącą obecnością pokolenia Z na rynku pracy, ponieważ, jak twierdzi, wszyscy oni są wielkimi entuzjastami zrównoważonego rozwoju, a Rack dodała, że studenci mody powinni uczyć się o zrównoważonym rozwoju na swoich zajęciach i aktywnie stosować zrównoważoną modę w życiu codziennym.
Oprócz faktu, że Generacja Z będzie przyszłymi profesjonalistami w sektorze mody, Goetz wskazuje, że Generacja Z powoli staje się największą grupą konsumentów w USA. W rezultacie, mówi, „możemy odegrać ważną rolę w zmianie trajektorii zrównoważonego rozwoju w branży odzieżowej”.
Ponadto twierdzi, że silna obecność pokolenia Z w mediach społecznościowych daje tej grupie wpływ, jakiego poprzednie pokolenia nie miały.
Jednak dylematem, jeśli chodzi o Ludwig, jest to, że pokolenie Z jest najbardziej świadome ekologicznie, ale jednocześnie kupuje najwięcej produktów fast fashion. Twierdzi, że z tego powodu konsumenci z pokolenia Z mają możliwość dokonywania zmian za pomocą środków finansowych: „Jako rynek docelowy dla największych firm fast fashion, bojkot całego pokolenia w celu żądania lepszych zrównoważonych praktyk pozyskiwania zmusiłby firmy do słuchania, aby utrzymać się na rynku”.
Edukacja na temat zrównoważonego pozyskiwania odzieży dla młodych konsumentów i profesjonalistów
Wills twierdzi, że edukacja i świadomość są kluczem do poprawy zrównoważonego pozyskiwania odzieży w przyszłości, a Marsh dodaje, że standardy branżowe również odgrywają istotną rolę.
„Każdy nowy termin zrównoważony ma kilka różnych definicji, które ostatecznie mylą konsumentów i profesjonalistów. Musi zostać opracowany standard, tak jak w przypadku każdej innej dziedziny nauki lub zainteresowania. Konsumenci muszą mieć coś dokładnego, do czego mogą się odwołać, gdy potrzebują pomocy w podejmowaniu ważnych decyzji” – mówi.
Rack podkreśla, że owszem, obowiązkiem marek jest uczciwość wobec konsumentów w kwestii źródeł pochodzenia odzieży, ale „to konsumenci powinni się tym przejmować”, dlatego też twierdzi, że „pokolenie Z musi nadal walczyć o rozliczalność marek”.
Wielu studentów uważa, że media społecznościowe mają ogromny wpływ na pokolenie Z, ponieważ stanowią platformę do dzielenia się informacjami na temat trendów w branży zrównoważonej produkcji odzieży.
Delaye chętnie zauważa: „Media społecznościowe i media, ogólnie rzecz biorąc, przejęły dziś życie wielu osób, jednak wiadomo, że nie wszystkie informacje są prawdziwe. Myślę, że edukowanie osób na temat tego, jak skutecznie określić, czy źródło jest wiarygodne, pomoże ograniczyć rozprzestrzenianie się masowej dezinformacji”.
Dodaje: „To, w połączeniu z rozwojem umiejętności krytycznego myślenia, sprawi, że każdy konsument i profesjonalista będzie mógł wyrobić sobie własną opinię na dany temat, co z kolei pozwoli naszemu społeczeństwu jako całości podejmować bardziej wspólne i świadome decyzje dotyczące tego, jak rozwiązywać problemy, z którymi się mierzymy”.
Lu podsumowuje: „Zdecydowanie zachęcam wizjonerskie firmy modowe do kontynuowania współpracy z naszymi instytucjami edukacyjnymi i inwestowania w naszych uczniów z pokolenia Z. Wysokiej jakości edukacja w zakresie pozyskiwania zasobów związanych ze zrównoważonym rozwojem niewątpliwie odegra kluczową rolę w przygotowaniu kolejnego pokolenia przyszłych profesjonalistów gotowych do wprowadzania pozytywnych zmian”.
Źródło z Just-style.com
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez Just-style.com niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.
