Branża kosmetyczna przeszła znaczące transformacje w ostatnich latach, w dużej mierze pod wpływem technologii, pandemii COVID-19 i zmieniających się perspektyw społecznych. W miarę jak potrzeby i oczekiwania konsumentów nadal rosną, marki kosmetyczne stają przed wyzwaniem dostosowania się do tej zmieniającej się dynamiki, która często może wydawać się sprzeczna. W tym wpisie na blogu przyjrzymy się pięciu sprzecznościom, które kształtują trendy w branży kosmetycznej w 2023 r. i zagłębimy się w różne czynniki, które przyczyniły się do tych zmian.
1. Sprzeczności w preferencjach konsumentów: od „akceptacji samego siebie” do „najlepszej wersji siebie”
W erze post-COVID, koncepcje takie jak miłość do siebie, samoakceptacja, rozwój osobisty i holistyczne dobre samopoczucie zyskały na znaczeniu. Uwaga przesunęła się z czysto estetycznych badań na bardziej holistyczne podejście do opieki, kładąc nacisk na dobre samopoczucie ciała i umysłu. Jednak obok tych ideałów, hashtagi takie jak #plasticsurgery, #babybotox i #buccalfatremoval zyskały popularność. Chirurgia plastyczna i zmiany kosmetyczne nie są już tematami tabu, ale stały się otwarcie przyjętymi wyborami, częściowo pod wpływem mediów społecznościowych i kultury celebrytów. Lockdowny COVID-19 i zwiększona ekspozycja na niepochlebne połączenia Zoom również wpłynęły na postrzeganie siebie przez ludzi i podsyciły popyt na zabiegi kosmetyczne. W Clinique des Champs-Elysees, największej klinice estetycznej w Europie, prośby o konsultacje wzrosły o 20-30% od początku pandemii.
Napięcie między pozytywnym nastawieniem do ciała a rosnącą popularnością chirurgii plastycznej wynika z sprzecznych idei dotyczących obrazu ciała, samoakceptacji i pewności siebie. Niektórzy twierdzą, że zabiegi kosmetyczne mogą być formą samoopieki i wzmocnienia, traktując je jako „poprawki”, które subtelnie poprawiają wygląd. Jednak inni uważają, że zabiegi te utrwalają szkodliwe ideały piękna i promują kulturę perfekcjonizmu. To napięcie odzwierciedla trwającą debatę na temat roli wyglądu w poczuciu własnej wartości i definicji piękna we współczesnym społeczeństwie.
2. Apel branży kosmetycznej o redefinicję piękna: akceptacja indywidualności i różnorodności
W odpowiedzi na te sprzeczności przemysł kosmetyczny na nowo wyobraża sobie koncepcję piękna i kwestionuje tradycyjne standardy utrwalane przez media i społeczeństwo. Coty uruchomiło kampanię #undefine beauty, aby na nowo zdefiniować pojęcie piękna, podkreślając indywidualność, różnorodność i inkluzywność. W swojej petycji, aby zakwestionować standardy piękna, chcą zachęcić ludzi do zaakceptowania swoich unikalnych cech i świętowania swoich różnic zamiast dostosowywania się do nierealistycznych standardów piękna. Takie inicjatywy podkreślają znaczenie miłości do siebie, akceptacji i wzmocnienia pozycji. Jest to petycja, która zyskała dużą popularność w mediach społecznościowych; potężne przypomnienie poprzez dzielenie się historiami, że piękno występuje w wielu różnych formach i że wszyscy powinniśmy świętować i akceptować nasze własne unikalne cechy. Marka OUI the People została założona w 2015 roku z tą samą misją: „Rekonstytucja piękna”, aby połączyć wszystkie rodzaje piękna, niezależnie od pochodzenia, koloru skóry czy płci.
3. Poruszanie się po zmieniającym się krajobrazie pomiędzy innowacjami opartymi na nauce a inicjatywami zakorzenionymi w naturze
Marki kosmetyczne stają przed wyzwaniem pogodzenia tych sprzecznych preferencji konsumentów. Czasy marek typu guru odchodzą w zapomnienie, ponieważ konsumenci stali się bardziej świadomi i wymagający, poszukując wartości za pieniądze. Marki muszą oferować to, co najlepsze z obu światów, łącząc ultra-ukierunkowane produkty dostosowane do indywidualnych potrzeb z inkluzywnymi, wielofunkcyjnymi ofertami, które redukują ilość odpadów. Od ultra-inkluzywnego „crème universelle” Oh My Cream!, po kojącą pielęgnację piersi Nideco i przyjazną dla osób niepełnosprawnych markę Victorialand, branża ta rozwijała się, aby sprostać potrzebom różnorodnych odbiorców.
Dynamika oparta na nauce: spersonalizowane innowacje kształtujące branżę kosmetyczną
Postęp technologiczny i badania naukowe rewolucjonizują branżę kosmetyczną. Gracze tacy jak Current Body, wspierani przez gwiazdy Kate Hudson i Kaley Cuoco, inwestują w Fotomodulacja, która polega na stosowaniu masek LED w celu poprawy różnych stanów skóry i włosów. Tymczasem marki takie jak Medi-Peel wykorzystują postęp w mikrokapsułkowanie i natlenienie tkanek do napędzania formulacji kosmetyków do skóry.
Grupa L'Oréal i jej marka profesjonalnych produktów do pielęgnacji włosów Kerastase torują drogę w zakresie stosowania spersonalizowanych narzędzi diagnostycznych i epigenetyki, aby oferować obiecujące rozwiązania rozwiązania kosmetyczne na miarę. Podobnie, dzięki swojej serii Elixir Hair, Rituals oferuje spersonalizowany skład produktu z ponad 715 różnymi dostępnymi mieszankami. Shiseido idzie o krok dalej w łączeniu nauki i personalizacji, wykorzystując rodzime bakterie skóry jako unikalny odcisk palca skóry, który może umożliwić personalizację super-premium.
Ponadto rozwijająca się dziedzina neurokosmetyki bada połączenie neuronauki i kosmetyków, z potencjałem wpływania na nastrój, emocje i funkcje poznawcze poprzez produkty do pielęgnacji skóry. Niektóre produkty neurokosmetyczne twierdzą, że wykorzystują składniki, które mogą zwiększyć produkcję neuroprzekaźników, takich jak serotonina i dopamina, które są związane z uczuciem szczęścia i przyjemności. Inne produkty twierdzą, że mają uspokajający wpływ na układ nerwowy, redukując stres i lęk – jak młody startup szwajcarskich ekspertów kosmetycznych, ID Swiss Botanicals, który opracował nową gamę technicznych, niedrogich produktów do pielęgnacji skóry opartych na składnikach pochodzenia roślinnego, które mają właściwości neuroaktywne.
Przyjęcie natury i alternatywnych podejść
Ale podczas gdy innowacje oparte na nauce dominują w branży kosmetycznej, alternatywna dynamika zakorzeniona w naturalnych składnikach również zyskuje na popularności. Wraz z potępieniem standardów piękna i presją, która się z tym wiąże, pojawia się również nowe podejście do piękna i pielęgnacji jako źródła spełnienia psychicznego i zgodności z głębokimi wartościami. Filozofia marki hitowej mądrość dermatologiczna ucieleśnia to skupienie na emocjonalne, zrównoważone piękno.
Kosmiczne piękno wykorzystuje elementy niebieskie, aby promować dobre samopoczucie, z produktami, które zawierają składniki takie jak pył meteorytowy, aby zrównoważyć energię ciała i promować poczucie spokoju i relaksu. Tymczasem, piękno oparte na klejnotach wykorzystuje właściwości lecznicze kamieni szlachetnych. Chociaż dowody naukowe potwierdzające te trendy mogą być ograniczone, wiele osób uważa je za relaksujące i przyjemne w ramach swoich zabiegów pielęgnacyjnych i odnowy biologicznej.
4. Rozwiązywanie sprzeczności: nauka w służbie natury
Biotechnologia harmonizuje sfery „czystości” i „klinicznej” poprzez wykorzystanie technologii do imitacji i replikacji naturalnych procesów zagrożonych organizmów żywych w warunkach laboratoryjnych. Takie podejście pozwala firmom kosmetycznym na generowanie bezpiecznych i laboratoryjnie hodowanych składników aktywnych, chroniąc zasoby Ziemi przy jednoczesnym zachowaniu ich skuteczności. Ponadto umożliwia im ożywienie i unowocześnienie praktyk przodków.
Alpyn Beauty to marka, która ucieleśnia ten cel, obejmując połączenie „Wild Beauty” i „klinicznej” wiedzy fachowej. Ich misja obejmuje zrównoważony zbiór ręczny dzikich roślin w szczytowym momencie ich potencjału, podkreślając ich moc sprawdzonymi klinicznie substancjami aktywnymi. Marka wypełnia lukę, przenosząc zbieractwo ze stołu na półkę.
5. Holistyczne podejście do dobrego samopoczucia: połączenie piękna i zdrowia
„Dla dłuższego życia, lepszego życia”. Taki jest cel Palazzo Fiuggi, włoskiego pałacu otwartego pod koniec maja 2021 r., położonego 50 minut od Rzymu i oferującego naukę zdrowego życia poprzez łączenie wiedzy przodków i holistycznych praktyk ze Świętym Graalem sprzętu medycznego. Oferują spersonalizowane programy wykraczające poza krótkoterminowe poprawki urody, takie jak długowieczność, odnowa i równowaga lub medyczna i diagnostyczna, która jest na tym samym poziomie co detoks i waga.
Ostatecznie przyszłość branży kosmetycznej leży w połączeniu piękna i zdrowia poprzez połączenie holistycznych nawyków i produktów. To podejście kładzie nacisk na praktyki samoopieki, takie jak uważność, joga i akupunktura, obok delikatnych i odżywczych produktów do pielęgnacji skóry i urody. Uznaje, że dążenie do samodoskonalenia i samoakceptacji jest wyjątkowe dla każdej osoby i nie ma jednego uniwersalnego podejścia do osiągnięcia zdrowego i satysfakcjonującego życia.
Podsumowując: Przyjmowanie ciągle ewoluującego krajobrazu piękna
Branża kosmetyczna przechodzi znaczącą transformację, napędzaną przez technologię, zmiany społeczne i zmieniające się oczekiwania konsumentów. Marki muszą poruszać się w sprzecznościach, które kształtują obecne preferencje konsumentów, jednocześnie starając się oferować inkluzywne, wzmacniające i innowacyjne rozwiązania. W miarę jak branża nadal redefiniuje piękno, akceptacja indywidualności, różnorodności i holistycznego dobrego samopoczucia będzie kluczowa dla zaspokojenia zróżnicowanych potrzeb konsumentów w świecie po pandemii.
O Julie Darras
Julie, absolwentka ESCP Business School z ponad 15-letnim doświadczeniem w agencjach projektowych i reklamowych jako Account Director i New Business Director, dołączyła do SGK w październiku 2021 r. Jako część europejskiego zespołu ds. rozwoju biznesu odpowiada za rozwój europejskich biur w zakresie ich możliwości Brand Experience, pracując zarówno nad możliwościami regionalnymi, jak i globalnymi. Julie ma duże doświadczenie w branży kosmetycznej, zarządzając i rozwijając niektóre konta na całym świecie, takie jak Gorgio Armani, Cerave, Lancôme, Yves Saint Laurent, Nivea, Yves Rocher, René Furterer (Pierre Fabre), Lancaster, Davidoff, Joop!, Jil Sander, Adidas, Bourjois, Rimmel. Jej wizja piękna: „Piękno jest wszędzie. Wystarczy założyć odpowiednie okulary, aby je zobaczyć”.
Źródło z sgkinc.com
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez sgkinc.com niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.
