Zrównoważone opakowanie jest potężnym narzędziem, które pokazuje zaangażowanie marki w ochronę środowiska, a jednocześnie kształtuje postrzeganie i decyzje zakupowe konsumentów.
Zrównoważony rozwój jest kluczowy dla firm, a według Światowego Forum Ekonomicznego zgadza się z tym 90% dyrektorów. Czy jest to spowodowane popytem inwestorów, bankami monitorującymi referencje ESG, czy też autentyczną pasją do długoterminowej przyszłości naszej planety, to być może kwestia drugorzędna. Ważne jest to, że zrównoważony rozwój szybko staje się kluczowym czynnikiem dla wszystkich firm.
Nie jest to tylko konieczność dla banków lub zarządu, ale także kluczowa kwestia dla konsumentów. Według raportu Deloitte „The Sustainable Consumer” z 2023 r. konsumenci przyjęli w zeszłym roku bardziej zrównoważone nawyki niż w poprzednim roku. Jeśli chodzi o podjęte działania, 75% poddało recyklingowi lub kompostowaniu odpady domowe, 68% zmniejszyło ilość marnowanej żywności, a 64% ograniczyło stosowanie opakowań jednorazowego użytku.
Jeden na trzech konsumentów również przestał kupować określone marki i produkty z powodu obaw etycznych lub związanych ze zrównoważonym rozwojem. Chociaż nie ma wątpliwości, że większość marek wkłada pracę w zrównoważone praktyki, muszą również pomyśleć o tym, jak mogą łatwo oznaczyć to dla konsumentów.
Jeśli chodzi o marki FMCG, to chociaż bez wątpienia mają one swoje zobowiązania i działania na rzecz zrównoważonego rozwoju opisane na swoich stronach internetowych lub w raportach, w jaki sposób mogą one łatwo przekazać te zobowiązania konsumentom robiącym cotygodniowe zakupy?
To właśnie tutaj opakowanie może zrobić prawdziwą różnicę. Opakowanie jest nie tylko istotną częścią tożsamości i marki firmy, ale jeśli jest używane prawidłowo, może być również silnym wskaźnikiem wartości marki i zobowiązań w zakresie zrównoważonego rozwoju. Często opakowanie jest pierwszym doświadczeniem konsumenta z produktem, dlatego jest to kluczowa okazja do szybkiego i skutecznego zaprezentowania jego referencji w zakresie zrównoważonego rozwoju.
Co zrównoważone opakowania mówią konsumentom
Badania Boston Consulting Group pokazują, że ponad dwóch na trzech konsumentów zadeklarowało, że przyjazne dla środowiska, nadające się do recyklingu opakowania są dla nich ważne. Badania Deloitte odzwierciedlają podobne nastroje, przy czym ponad połowa ankietowanych stwierdziła, że uważa produkt, który wykorzystuje nadające się do recyklingu, kompostowania lub biodegradacji opakowania za bardziej zrównoważony.
Według badań przeciętny Brytyjczyk spędza w supermarkecie 37 minut na wizytę. Przy tak krótkim czasie na podjęcie decyzji o zakupie opakowanie odgrywa kluczową rolę w podejmowaniu decyzji przez konsumentów, więc marki FMCG, które chcą wykazać się swoimi referencjami w zakresie zrównoważonego rozwoju, muszą to jak najbardziej ułatwić.
Badania Pro Carton, Europejskiego Stowarzyszenia Producentów Kartonów i Tektury, pokazują, że ponad 80% Brytyjczyków jest najbardziej pewnych możliwości recyklingu papieru i tektury falistej. Dlatego marki, które wybierają te materiały, łatwo dają znać o możliwości recyklingu swoich produktów.
Choć może to brzmieć prosto, opakowania, które wyglądają nieco „rustykalnie” i są łatwo rozpoznawalne jako wykonane z materiałów papierowych, w przeciwieństwie do tych, które odtwarzają wygląd plastiku lub innych rozwiązań opartych na roślinach, najlepiej pokazują związek marki ze zrównoważonym rozwojem. Dlatego materiały takie jak tektura falista i formowane włókna oznaczają, że konsumenci mogą łatwo zidentyfikować materiał i wiedzieć, że nadaje się do recyklingu, zamiast musieć szukać nowego zrównoważonego materiału, na który wcześniej nie trafili.
W ostatnich latach istnieje wiele przykładów firm, które podjęły takie podejście. W styczniu Pringles zmienił swoje klasyczne opakowanie tuby, aby ułatwić konsumentom recykling. Metal na spodzie tuby został również zastąpiony papierem z recyklingu, a plastikowa nakrętka również nadaje się do recyklingu. Według marki zmienione opakowanie nadal utrzyma świeżość chipsów przez 15 miesięcy.
W przypadku produktów spożywczych, szczególnie porzucenie plastiku i przyjęcie opakowań z papieru lub formowanego włókna jest niezwykle korzystne, wykraczając poza pozycjonowanie marki. W przeciwieństwie do plastiku, formowane włókna lub papier mogą pochłaniać wilgoć i dłużej utrzymywać świeżość żywności, a jednocześnie są całkowicie poddawane recyklingowi i biodegradowalne – to dodatkowa korzyść nie tylko dla konsumentów, ale także dla sprzedawców, którzy muszą wziąć pod uwagę wpływ zrównoważonego rozwoju na swój łańcuch dostaw.
Korzyści płynące ze zrównoważonych opakowań wykraczające poza percepcję konsumenta
Chociaż zmiana opakowania może wydawać się dużym zobowiązaniem, nie należy niedoceniać wpływu, jaki może mieć na firmę. Nie tylko może przyciągnąć nowych konsumentów, którzy szukają marek zaangażowanych w zrównoważony rozwój, ale może również w dużym stopniu przyczynić się do spełnienia różnych zobowiązań w zakresie zrównoważonego rozwoju i stać się integralnym elementem długoterminowej strategii zrównoważonego rozwoju firmy. Na przykład firmy mogą uwzględnić to przy tworzeniu i spełnianiu swoich celów SBTi (naukowych), a także zadeklarować tę zrównoważoną zmianę w swoim szerszym raportowaniu CSRD (dyrektywy w sprawie zrównoważonego rozwoju przedsiębiorstw).
Gdy marki zobowiążą się do zrównoważonych opakowań, mogą pójść o krok dalej, wykorzystując te opakowania do dalszej edukacji konsumentów na temat prawidłowego recyklingu, drukując jasne instrukcje dotyczące tego, jak należy poddawać recyklingowi ich opakowania. Zmniejsza to indywidualny wpływ konsumentów na środowisko, a co za tym idzie, wpływ firmy w zakresie 3, tj. wpływ wytworzony poza wewnętrznym łańcuchem dostaw firmy – co dodatkowo wspiera wysiłki firmy na rzecz rozszerzonej odpowiedzialności producenta (EPR).
Zrównoważone opakowania nie tylko pomagają przyciągnąć nowych klientów, ale także pozwalają markom FMCG czerpać różne korzyści finansowe w dłuższej perspektywie. Zrównoważone opakowania mogą mieć pozytywny wpływ na koszty transportu i zapasów, zwiększyć lojalność klientów, znieść podatek od opakowań plastikowych i pomóc firmom uzyskać wsparcie od rządu w formie dotacji/ulg podatkowych.
W jaki sposób przedsiębiorstwa mogą to osiągnąć?
Choć zmiana opakowania może wydawać się zniechęcająca, zalety zdecydowanie przewyższają wady, a przy odpowiednim partnerze proces zmiany nie musi być długi ani skomplikowany. Cullen to jedyny w Europie łączony producent opakowań z formowanego włókna i tektury falistej, a jako lider w dziedzinie zrównoważonych opakowań wspieramy firmy każdej wielkości, w niemal każdym sektorze, w przekształcaniu ich obecnych opakowań w bardziej zrównoważoną alternatywę opartą na papierze w ciągu zaledwie sześciu tygodni.
W ciągu ostatnich dwóch lat wyprodukowaliśmy ponad 1 miliard sztuk opakowań wolnych od plastiku dla klientów w 35 krajach, jednocześnie edukując firmy, takie jak supermarkety i duzi sprzedawcy detaliczni, na temat tego, jak proste może być zastąpienie plastiku jednorazowego użytku materiałem formowanym oraz jak wielką szansę daje wprowadzenie alternatywnych, nadających się do recyklingu, kompostowania i biodegradowalnych materiałów alternatywnych dla plastiku, aby zapewnić bardziej zrównoważoną przyszłość.
Całkowite przyjęcie zrównoważonych opakowań nigdy nie nastąpi z dnia na dzień. Ale z odpowiednim partnerem i ciągłą edukacją na temat dostępnych alternatywnych opakowań marki mogą mieć pewność, że mają narzędzia i wiedzę, których potrzebują, aby podejmować lepsze i bardziej świadome wybory.
Końcowe przemyślenia
Ponieważ opakowanie jest tak integralną częścią tożsamości marki, nie powinno być pomijane przy rozważaniu strategii zrównoważonego rozwoju. Jeśli wdrażasz zrównoważone praktyki w swojej firmie, ale Twoje opakowanie nie odzwierciedla tego, że Cię zawodzi.
Ponieważ odpady z tworzyw sztucznych nadal stanowią poważne wyzwanie dla środowiska, a większość konsumentów zobowiązała się do ich wyeliminowania, aby zmniejszyć swój wpływ na środowisko, stosowanie zrównoważonych opakowań jest nie tylko ważnym krokiem w stronę bardziej zielonej przyszłości, ale także szansą dla zupełnie nowej grupy konsumentów, którzy poszukują marek nastawionych na zrównoważony rozwój.
O autorze: David MacDonald jest dyrektorem generalnym i właścicielem firmy Cullen, dostawcy zrównoważonych rozwiązań opakowaniowych.
Źródło z Brama opakowań
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez packaging-gateway.com niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.
