Piękno za niewielkie pieniądze: pomysły, które uwielbiają klienci

W miarę jak jednostki przystosowują się do kryzysu kosztów utrzymania, sprawdź, jak marki kosmetyczne dostosowują się i radzą sobie z klientami zwracającymi uwagę na cenę. Wiele marek dba o to, aby konsumenci nie musieli poświęcać jakości i wydajności poprzez Innowacyjny projekty produktów, niedrogie alternatywy i inicjatywy obniżające koszty. Ten artykuł obejmuje najnowsze trendy od minimalizmu po przystępność cenową i „podróbki” oraz przedstawia przyjazne dla środowiska rozwiązania.

Spis treści
Przegląd rynku kosmetyków budżetowych
Piękno za grosze
Pomysły na urodę na przyszłość

Przegląd rynku kosmetyków budżetowych

Wartość światowego przemysłu kosmetycznego wyniosła US $ 511 miliardów dolarów w 2022 r. i oczekuje się, że w latach 4.76–2022 będzie rósł ze średnioroczną stopą wzrostu (CAGR) wynoszącą 2026%. Nawet jeśli rynek wydaje się lukratywny, sprzedawcy muszą brać pod uwagę rosnące koszty utrzymania i oferować niedrogie rozwiązania.

Produkty wielofunkcyjne, które eliminują potrzebę stosowania wielu produktów do pielęgnacji skóry, cieszą się dużym popytem. Klienci chcą niedrogich skincare alternatywy, które są wolne od chemikaliów i siarczanów. Istnieje trend w kierunku produktów całkowicie naturalnych, zrównoważonych i w rozsądnej cenie. Marki, które dostosowują się do rosnących kosztów utrzymania, są atrakcyjne dla szerszej publiczności.

Piękno za grosze

Przystępne cenowo alternatywy dla pielęgnacji skóry

Wraz ze wzrostem kosztów artykułów codziennego użytku wielu konsumentów będzie poszukiwać bardziej przystępne alternatywy. Świadczy o tym 40% wzrost wyszukiwań w Google produktów „podróbkowych”, szczególnie w kategorii urody, w czerwcu 2022 r. Influencerzy w mediach społecznościowych napędzają kulturę podróbek w celu uzyskania niedrogich alternatyw dla produktów luksusowych.

Wiele wirusowych filmów z próbami podróbek krążyło na Tik Toku, który szybko staje się narzędziem reklamowym. Influencerzy dodają recenzje marek, zwiększając rozpoznawalność i napędzając sprzedaż. Wielu klientów polega na recenzjach, aby pomóc im podjąć świadomą decyzję i jak najlepiej wykorzystać swoje pieniądze. Przystępne cenowo rozwiązania do pielęgnacji skóry wykonane z całkowicie naturalnych składników wolny od chemii, parabeny, siarczany i silikony cieszą się dużym popytem.

Inni klienci korzystają ze stron internetowych, aby porównywać ceny i znaleźć najlepsze oferty przystępne alternatywy dla popularnych produktów. Brandefy, na przykład, jest popularną aplikacją konsumencką, która zawiera wynik duplikatu, aby wskazać podobieństwo. Podobieństwo produktu jest obliczane przy użyciu czterech kluczowych czynników: składników, konsystencji, czasu noszenia i zapachu.

Jeśli chodzi o duplikaty, transparentność jest istotne, ponieważ konsumenci chcą znać najważniejsze składniki każdego produktu, w tym ich procenty i funkcje, aby móc zaufać marce i podjąć świadomą decyzję.

Zobowiązania wobec społeczności

W obliczu rosnących kosztów i inflacji nie można z całą pewnością stwierdzić, że branża kosmetyczna pozostanie nietknięta. Wielu klientów docenia marki, które są przezroczysty o swoich wyzwaniach i może budować zaufanie i lojalność. Ponieważ branża kosmetyczna przygotowuje się na nadchodzącą inflację, marki są zmuszone podejmować decyzje dotyczące cen i opakowań, mając na uwadze rosnące koszty utrzymania.

Podwyżki cen są również standardem, jak widać w przypadku P&G pielęgnacja włosów produktów w 2021 r. W mediach społecznościowych poinformowali, że cena niektórych produktów wzrośnie ze względu na rosnące koszty składników i produkcji. Z drugiej strony Deciem zaoferował klientom możliwość zakupu produktów w pierwotnej cenie na dwa tygodnie przed wzrostem cen.

Podczas gdy niektóre marki podnoszą ceny, inne obniżają je poprzez strategiczne planowanie. Na przykład Rita Hazan, marka włosów, obniżyła ceny, zastępując drogie zapachy w formułach, aby uczynić asortyment bardziej dostępnym. Dlatego ważne jest, aby zauważyć, czy marek dostrzegać wyzwania stojące przed konsumentami.

W tym niestabilnym otoczeniu podejście typu „uniwersalne” nie działa, dlatego też należy rozpoznać różne wyzwania i zaproponować odpowiednie rozwiązania. Marki które komunikują swoje problemy klientom, mogą budować zaufanie. Na przykład Upcircle, brytyjska marka, zobowiązała się pomagać konsumentom w radzeniu sobie z wyzwaniami związanymi z kosztami utrzymania, udostępniając przewodnik i wykorzystując swoją platformę do dzielenia się wskazówkami dotyczącymi oszczędzania pieniędzy.

Ekologiczne rozwiązania

Według badania EY prawie 32% konsumentów jest zaniepokojonych kwestią dostępności cenowej, a 47% uwierzyć zrównoważone produkty są droższe, co utrudnia zakup. W obliczu tej zagadki wiele marek próbuje znaleźć właściwą równowagę między przystępnością cenową a zrównoważonym rozwojem. Według innego badania, 65% respondentów uważa, że ​​marki powinny zrobić więcej, aby zapewnić zrównoważony rozwój do magazynowania energiiW rezultacie wiele firm zwraca się do wielokrotnego napełniania rozwiązania i produkty oszczędzające wodę, między innymi.

Fala nowych marek wprowadza do swoich produktów formaty bez wody, oszczędzając w ten sposób wodę. Na przykład Alterna i Kao to marki, które używają pudrów zamiast roztworów na bazie kremu i oferują szampony pościel które nie wymagają wody. Inna marka, Drybath, sprzedaje bezwodne żele do ciała, które pomagają usuwać brud i martwe komórki naskórka bez wody.

Produkty wymagające bardzo małej ilości wody pomagają obniżyć koszty wody, ponieważ konsumenci szukają niedrogich rozwiązań. Na przykład bezwodna gama produktów do pielęgnacji jamy ustnej firmy Lush wymaga jedynie niewielkiej ilości wody. Produkty te są również idealne dla osób mieszkających na obszarach, na których woda jest droga lub niedostępna, a także dla tych, którzy lubią zajęcia na świeżym powietrzu, takie jak kemping.

W dłuższej perspektywie produkty do pielęgnacji osobistej, które zużywają mniej wody i mają priorytet długofalowość spodoba się większej publiczności. Marki takie jak Nope. zyskują popularność dzięki swoim przyjazne dla środowiska rozwiązania, takie jak bezwodny i niezawierający plastiku szampon i odżywka paski, które podobno wystarczają na trzy razy dłużej niż zwykła butelka. Tymczasem Add Aqua to kolejna marka, która sprzedaje proszek do mycia rąk i szampon, który zapewnia czterokrotnie większą liczbę myć niż standardowy produkt w płynie.

Minimalistyczna pielęgnacja skóry

Minimalizm przeniknął do branży kosmetycznej, a wielozadaniowe produkty zastąpiły wieloetapowe rutyny pielęgnacyjne. Ta koncepcja oszczędza pieniądze i czas, co docenia wielu kupujących. Wielu sprzedawców detalicznych, w tym Bath & Beyond, Boots i Superdrug, przyjmuje tę koncepcję i koncentruje się na opłacalnych rozwiązaniach dla swoich klientów.

Zrozumienie, czego chcą konsumenci, jest kluczowe dla zapewnienia praktycznych rozwiązań w rozsądnych cenach. Na przykład Johnson & Johnson wprowadził nową linię kosmetyków do pielęgnacji urody bez parabenów, barwników i siarczanów, co jest zgodne z nowoczesnymi wartościami pokolenia millenialsów.

Poznaj produkty typu „wszystko w jednym”, które pomagają konsumentom w zmniejszeniu liczby posiadanych produktów. Ponadto, odżywczy produkty, które są czyste, wszystko naturalne, nie zawierają szkodliwych składników i można je stosować w ramach różnych zabiegów pielęgnacyjnych, stanowią doskonałą alternatywę dla kosztownych, wieloetapowych formuł.

Czynnik piękna

Pomimo kryzysu gospodarczego istnieje rynek dla konsumentów, którzy chcą sobie pozwolić na drobne przyjemności. Według Leonarda Laudera z firmy Estee Lauder, mniejsze, bardziej przystępne cenowo luksusy, takie jak ustaicks zwiększyć sprzedaż w czasie inflacji. To samo dotyczy innych piękno produkty takie jak perfumyŚwiadczy o tym 16% wzrost sprzedaży kosmetyków prestiżowych w drugim kwartale 2 r., spowodowany głównie przez osoby o wyższych dochodach.

Osoby o niskich i średnich dochodach muszą priorytetowo zadbać o dostępność różnorodnych, niedrogich kosmetyków.

Podczas gdy ludzie wydają pieniądze na drobne luksusy, marki muszą stawiać na pierwszym miejscu doświadczenie klienta, aby kupujący mogli jak najlepiej wykorzystać swoje pieniądze w czasie recesji. Wiele firm odpowiada na wyzwania, uruchamiając różne programy w celu poprawy doświadczenia klienta.

Jeden z programów polega na używaniu miniatur w sklepie, aby klienci mogli je przymierzyć przed dokonaniem zakupu. CVS na przykład wprowadziło program diagnostyki skóry na miejscu, aby pomóc klientom w podejmowaniu świadomych decyzji.

Pomysły na urodę na przyszłość

Klienci cenią przejrzystość, dlatego decyzje cenowe i ich powody powinny być komunikowane. Ponadto specjalne wydarzenia wirtualne i w sklepach, prezenty i rabaty to doskonałe sposoby na utrzymanie lojalności klientów.

Ponieważ wielu klientów doświadcza trudności w wyniku kryzysu finansowego, preferowane będą produkty o wysokiej wartości i wielu korzyściach. Marki, które uruchomią programy wspomagane przez klientów, aby sprostać wyzwaniom ekonomicznym, będą dominować na rynku.

Wiele osób chce uprościć swoje życie piękno rutyna, aby uniknąć wydawania ogromnych kwot na wiele produktów. W rezultacie, wielofunkcyjne kosmetyki są obecnie popularne. I na koniec, ponieważ zrównoważone alternatywy są droższe niż tradycyjne odpowiedniki, zapewnienie opłacalnych rozwiązań jest kluczowe.