Jak wybrać narzędzie SEO dla przedsiębiorstwa

Narzędzia Enterprise SEO są tworzone, aby sprostać potrzebom większych i bardziej złożonych firm. Zazwyczaj muszą obsługiwać więcej użytkowników i mieć kontrolę i uprawnienia dotyczące tego, do czego różne grupy użytkowników mogą uzyskać dostęp. Firmy potrzebują interfejsu użytkownika obejmującego wiele języków, aby zespoły na całym świecie mogły korzystać z tych narzędzi.

Przedsiębiorstwa zazwyczaj mają najwyższe wymagania dotyczące danych. Potrzebują również wysokich limitów i łatwego dostępu przez API, aby móc szybko uzyskać wgląd i raportować postępy.

Przyjrzyjmy się Twoim opcjom.

Popularne platformy SEO dla przedsiębiorstw

Istnieje wiele narzędzi do konkretnych zadań, ale platformy SEO mają wiele narzędzi, które pomagają firmom z różnymi potrzebami. Niektóre popularne wybory obejmują:

1. Przedsiębiorstwo Ahrefs
2. Dyrygent
3. SeoClarity
4. Searchmetrics
5. Botify , , , , , , , , ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,
6. Jasna krawędź

Jak wspomniałem, te narzędzia muszą wykonywać wiele różnych rzeczy. Niektóre z typowych zadań, które muszą obejmować, to:

• Badanie słów kluczowych
• Tworzenie treści
• Badania konkurencji
• Link budynku
• Śledzenie rang
• Raportowanie
• Techniczne SEO
• Międzynarodowe SEO
• Prognozy

Ale przy tak wielu różnych narzędziach i tak wielu różnych potrzebach, skąd wiesz, co jest dla Ciebie odpowiednie? Przyjrzyjmy się, ile firm kupuje narzędzia.

Typowy proces zakupowy

Proces wdrażania nowego narzędzia jest podobny w większości przedsiębiorstw. 

Określ swoje potrzeby

Jakie są Twoje cele i kryteria sukcesu? 

Prawdopodobnie będzie się to różnić w zależności od dojrzałości SEO. Możesz chcieć widoczności rankingów. Albo możesz mieć konkretne cele, takie jak zwiększenie liczby słów kluczowych w pierwszej trójce lub zwiększenie ruchu o x% rok do roku. 

Twoje cele mogą być nawet związane z organizacją, takie jak wprowadzenie SEO do firmy lub zwiększenie świadomości SEO w organizacji. Myślenie o tym, na jakim etapie dojrzałości SEO znajduje się Twoja firma, może pomóc Ci określić swoje potrzeby.

Kto będzie używał narzędzia? Do czego będzie go używał? Jakie dane są potrzebne? Ta sesja burzy mózgów zwykle zamienia się w listę życzeń funkcji. Prawdopodobnie skończysz dodając więcej do tej listy, gdy zobaczysz pewne rzeczy w konkretnych narzędziach, które chcesz dodać. 

Wersje demonstracyjne i próbne

To jest ta zabawna część. Firmy zazwyczaj przeprowadzą Cię przez proces korzystania z ich narzędzi, pokażą Ci fajne przypadki użycia i dadzą Ci dostęp, abyś mógł pobawić się narzędziami, aby upewnić się, że odpowiadają Twoim potrzebom.

Czas decyzji

Widziałem wiele firm oceniających narzędzia na podstawie tego, jak dobrze pasują do ich potrzeb. Zazwyczaj oceniają funkcje i sumują wyniki, aby zawęzić wybór.

Zalecam korzystanie z wyników jako wskazówki, ale nie opieraj swoich decyzji wyłącznie na punktacji. Porozmawiaj ze swoim zespołem o tym, co lubią w różnych narzędziach, sprawdź, czy narzędzia mają potrzebne im dane i upewnij się, że narzędzie jest łatwe w użyciu i że oni faktycznie chcą z niego korzystać. Narzędzie jest wartościowe tylko wtedy, gdy jest skutecznie wykorzystywane przez Twój zespół. 

Stwórz biznesplan

Aby zabezpieczyć finansowanie na narzędzie, konieczne będzie przygotowanie uzasadnienia biznesowego i uzyskanie akceptacji kadry kierowniczej.

Ten krok może również nastąpić wcześniej w procesie, ale osobiście uważam, że to jest jego miejsce. Wykonałeś niezbędną pracę, aby odpowiedzieć na wszystkie właściwe pytania dotyczące tego, dlaczego narzędzie jest potrzebne. A teraz wiesz, jakiego narzędzia (narzędzi) chcesz i ile one kosztują (one). Dzięki tym informacjom możesz stworzyć znacznie silniejszy biznesplan i przedstawić swoje opcje.

Wprowadzenie dostawcy

Nie ma prostego sposobu, aby to powiedzieć. Wdrażanie dostawców jest zazwyczaj bolesnym procesem dla wszystkich zaangażowanych.

To może być najdłuższa część procesu, ponieważ zwykle wymaga wielu osób do zatwierdzania, budżetowania, zaopatrzenia, kwestii prawnych i bezpieczeństwa. To proces redlining, w którym rzeczy są oznaczane poza warunkami, warunki mogą być intensywne, a informacje, o które proszą firmy, mogą być niezwykle szczegółowe.

Nie panikuj! To nigdy nie jest przyjemne, ale wiele firm już przez to przeszło. Po prostu weź głęboki oddech, a przetrwasz tę część procesu.

Opowieści ostrzegawcze

Jestem tu już od jakiegoś czasu i przeszedłem przez ten proces. Popełniłem błędy i rozmawiałem z wieloma innymi osobami o ich doświadczeniach. Oto kilka rzeczy, które sugerowałbym zbadać bardziej.

Człowiek do wszystkiego, ale nie do niczego

Niektóre narzędzia wydają się tworzyć funkcje, które spełniają wszystkie wymagania na listach zakupów, o których mówiliśmy wcześniej. Mogą wyglądać świetnie na papierze. Ale kiedy zaczynasz ich używać, zdajesz sobie sprawę, że wiele z tych narzędzi może być przeciętnych i zawierać wątpliwe dane. 

Na przykład, jako specjalista ds. technicznego SEO, znalazłem narzędzia, które w swoim audycie oznaczają rzeczy jako problemy, chociaż Google wielokrotnie twierdziło, że rzeczy nie są problemami.

Platformy często stają się platformami raportowania, zamiast być wykorzystywane do pomocy ludziom w lepszym wykonywaniu ich pracy. Może to być spowodowane długimi częstotliwościami aktualizacji. Albo w niektórych przypadkach musisz złożyć wniosek o pobranie danych, co spowalnia proces.

Możesz napotkać funkcje, które brzmią świetnie na papierze, takie jak zautomatyzowane spostrzeżenia. Jednak częściej te spostrzeżenia mają wątpliwą wartość. Sprawiają, że ludzie marnują mnóstwo czasu na robienie rzeczy, które nie mają wpływu.

Ahrefs jest ogólnie preferowane narzędzie dla osób pracujących w SEO. SEO ufają naszym danym i uważają nasze narzędzie za w pełni funkcjonalne i łatwe w użyciu. Mamy też tak wiele materiałów edukacyjnych, na których SEO mogą polegać, aby były dokładne i pomagały im w prawie każdym temacie.

DYGRESJA.

 Sprawdź nasz przewodnik: Jak odnieść sukces w SEO dla przedsiębiorstw.

W naszym zespole pracują również prawdziwi eksperci SEO, którzy korzystają z platformy na co dzień i pomagają kształtować jej przyszłość. 

Ukryte ceny

Wiele firm w tej branży wymaga kontaktu z nimi w celu ustalenia ceny. Stworzą dla Ciebie „niestandardowy” pakiet po zapytaniu o Twój budżet — ponieważ chcą wiedzieć, ile jesteś skłonny lub w stanie zapłacić. 

Jedna firma może płacić 20X więcej niż inna firma za dokładnie ten sam pakiet. Ta część procesu może być daleka od przejrzystości.

W Ahrefs wszystko nasze ceny są wymienione wraz z limitami i kosztami wszystkich dodatków.

Sprawdź proces anulowania

Osobiście uważam, że to może wiele powiedzieć o każdej firmie. Niektóre firmy mogą to utrudniać. Być może będziesz musiał się z nimi skontaktować, aby anulować lub umówić się na spotkanie, zanim będziesz mógł anulować. 

Przeczytaj umowę bardzo uważnie. Niektóre firmy wymagają pisemnego powiadomienia z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem, jeśli chcesz anulować umowę. Oczywiście, nie przypomną ci o tym, gdy zbliża się termin wygaśnięcia umowy.

W Ahrefs wysyłamy Ci przypomnienie przed datą odnowienia.

Agresywne zespoły sprzedaży

Mam koszmary o tym, że kontaktuje się ze mną osoba z pewnej firmy, po tym, jak kilka lat temu zostałam przez nią przytłoczona. Do dziś pamiętam jego imię, a ogólnie jestem dość kiepska z imionami.

Jednak ta firma nie jest jedyną znaną z agresywnych sprzedawców. Niektórzy zadzwonią do Ciebie, wyślą Ci e-maila, wyślą Twój prywatny e-mail, zadzwonią na Twój prywatny telefon komórkowy i wyślą Ci wiadomość na każdej platformie społecznościowej, na której jesteś. 

Kiedy to nie działa, zaczynają robić to samo współpracownikom, twojemu szefowi, szefowi twojego szefa. Mogą nawet wysłać e-mail do twojego szefa i powiedzieć mu, jak kiepsko wykonujesz swoją pracę, ponieważ nie korzystasz z ich platformy. Tak, to naprawdę istnieje i jest śmieszne.

Mają też tendencję do składania zbyt wielu obietnic. Powiedzą ci, że narzędzie to wszystko, czego potrzebujesz i może zastąpić zespół SEO. To nigdy nie jest prawdą.

Polecałbym przeszukanie kilku platform, takich jak Twitter, Facebook i Reddit, w celu znalezienia nazw firm, aby zobaczyć niektóre historie i to, co ludzie myślą o niektórych narzędziach SEO dla przedsiębiorstw. Powinieneś usłyszeć historie i doświadczenia innych przed podpisaniem umowy. Odkryjesz, że wiele narzędzi dla przedsiębiorstw nie ma najlepszej reputacji wśród SEO.

W Ahrefs mamy mały zespół ds. kont, który pomaga zespołom ocenić, czy Ahrefs jest dobrym rozwiązaniem dla ich organizacji. Po wstępnej rozmowie kwalifikacyjnej nasz zespół opracuje niestandardową wersję demonstracyjną, poprowadzi proces oceny, zapewniając wszystkim interesariuszom jednomyślność, i pomoże w poruszaniu się po wszelkich formalnościach. Przejrzystość jest podstawą procesu. Aby uniknąć niespodzianek, Ahrefs pozwala klientom przetestować produkt przed zakupem.

Gdy klient zdecyduje się na współpracę z nami, zespół Ahrefs zapewni mu dostosowane sesje szkoleniowe dostosowane do konkretnych przypadków użycia, pomoże mu szybko nauczyć się korzystać z Ahrefs i ostatecznie skróci czas potrzebny do osiągnięcia jego celów.

Serwis

Szczerze mówiąc, może to być pozytywne lub negatywne. To dość cienka granica, po której muszą poruszać się firmy narzędziowe, oferujące również usługi. Widziałem, jak niektórzy dostawcy przekraczali tę granicę i próbowali kraść pracę partnerom agencji — nawet tym, którzy polecili ich narzędzie firmie.

Jeśli potrzebujesz usług, sprawdź, co oferują i zobacz, czy możesz znaleźć osoby, które z nimi współpracują, aby móc zadać kilka pytań. Niektórzy konsultanci w firmach wykonują dobrą pracę, a inni zapewnią pracę na mniej więcej tym samym poziomie, co początkujący SEO. Widziałem usługi reklamowane jako doradztwo SEO, podczas gdy tak naprawdę poświęcali godziny na pomoc w skonfigurowaniu narzędzia.

Twoi przedstawiciele będą prawdopodobnie bardzo różnić się umiejętnościami, a niektóre firmy mają dużą rotację pracowników. W wielu przypadkach lepiej będzie, jeśli skorzystasz z usług partnera agencyjnego.

Ahrefs nie oferuje usług obsługi klienta. 

Brak innowacji

Podobnie jak w przypadku niektórych przedsiębiorstw, niektóre z tych firm narzędziowych mogą być powolne. Usłyszysz typowe wymówki, takie jak to, że jest w planie lub że pojawi się wkrótce. Ale w wielu przypadkach funkcje po prostu nigdy się nie pojawiają. W niektórych przypadkach mogą nabyć inne narzędzia, aby spróbować nadrobić brak innowacji, ale mogą zabić to, co sprawiło, że poprzednie narzędzie było warte nabycia.

Robimy podsumowania wszystkich naszych Aktualizacje produktów co miesiąc lub dwa. Możesz zobaczyć, jaki postęp robimy i jakie innowacyjne funkcje wprowadzamy. 

Porównania i badania stronnicze

Wiele z tych narzędzi pokaże Ci wybrane porównania, które sprawiają, że wyglądają niesamowicie, oraz badania, w których ogłaszają się zwycięzcami. Podchodź do tego wszystkiego z dystansem.

Nie wierz po prostu żadnemu narzędziu, że jest najlepsze. Zapytaj dookoła. Zobacz, kto okaże się platformą pierwszego wyboru. Zobacz, kogo preferują prawdziwi użytkownicy.

Dlaczego Ahrefs jest właściwym wyborem

Jak wspomniałem wcześniej, jesteśmy ulubionym narzędziem zespołów SEO. Jesteśmy uosobieniem big danych. 

We czołgać się szybciej niż jakiekolwiek inne narzędzie SEO, według Cloudflare Radar. 

Gdzie najlepszy program do sprawdzania linków zwrotnych, zgodnie z testem Matthew Woodwarda na 1 milionie domen. Jesteśmy jedynym narzędziem SEO, które będzie pobierać linki dodane za pomocą JavaScript do naszego indeksu backlinków, ponieważ jesteśmy jedynym, który renderuje strony podczas indeksowania sieci.

Posiadamy największą bazę słów kluczowych dla słów kluczowych w USA i najdokładniejsze szacunki ruchu, według Authority Hacker. W przypadku słów kluczowych, dla których mamy wystarczająco dużo danych, używamy indywidualnie modelowanych krzywych współczynnika klikalności (CTR) zamiast pojedynczego ogólnego modelu dla krzywych.

Wprowadzanie danych do własnych systemów za pomocą Ahrefs jest łatwe dzięki naszemu API. Dajemy Ci potrzebne żądanie na podstawie raportu, w którym jesteś i filtrów, które ustawiłeś.

Możesz również pobierać dane z platformy za pomocą naszego Łącznik Looker Studio (dawniej Google Data Studio).

W razie zamówieenia projektu  Audyt witrynypobieramy opłaty wyłącznie za wewnętrzne strony HTML zwracające kod stanu HTTP 200.

Są też nasze wiodące w branży towary, filmy, kursy. Te zasoby nauczą Cię SEO i pokażą Ci, jak najlepiej wykorzystać platformę.

Końcowe przemyślenia

Wdrażanie narzędzia SEO dla przedsiębiorstw może być długim i trudnym procesem. Pozbycie się złego narzędzia po zintegrowaniu go z systemami może być jeszcze trudniejsze. Upewnij się, że odrobiłeś pracę domową i wybrałeś odpowiednie rozwiązanie dla siebie. 

W miarę jak budowaliśmy nasza oferta przedsiębiorstwa, dodaliśmy wiele funkcji, których potrzebują przedsiębiorstwa, aby odnieść sukces, i wszystkie elementy, których potrzebują, aby spełnić wytyczne dotyczące zgodności. Jeśli masz funkcję, którą chcesz, abyśmy dodali, napisz do mnie na Twitterze.

Źródło z Ahrefs

Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez Ahrefs niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.