W raporcie opublikowanym pod koniec 2021 r. firma zajmująca się analizą danych konsumenckich GWI, odkryto, że zainteresowanie mężczyzn na całym świecie kosmetykami i urodą wzrosło o 21% między 2018 a drugim kwartałem 2 r., osiągając szczyt na początku 2021 r. i zyskując status „kategorii o najszybciej rosnącym zainteresowaniu”. Wielu uznało trend „WFH” lub pracy z domu za główny powód tak nagłego wzrostu liczby produktów do pielęgnacji dla mężczyzn od 2020 r. Chociaż może to mieć zastosowanie w skali globalnej, istnieje jednak jeden wyjątkowy wyjątek: Korea Południowa.
Południowokoreańscy mężczyźni od dawna przyjęli trend męskiej pielęgnacji na długo przed ostatnim wzrostem. W rzeczywistości, według CNN, prześcignęło już wszystkie inne kraje na świecie pod względem wydatków na pielęgnację skóry w ciągu poprzednich 10 lat, od 2010 do 2020 roku. Dowiedzmy się, co ten światowy lider rynku produktów do pielęgnacji dla mężczyzn ma dla nas w zanadrzu w 2023 roku!
Spis treści
Dlaczego K-grooming?
Poradniki K-grooming dla modnych męskich produktów w 2023 r.
Poza modą
Dlaczego K-grooming?
Być może słyszałeś o K-popie, K-dramie, a nawet K-beauty, więc do tej pory prawdopodobnie byłeś w stanie wywnioskować, czym jest K-grooming. Jest to zasadniczo to samo, co K-beauty, ale z naciskiem na produkty do pielęgnacji dla mężczyzn, kierowane głównie przez dużą grupę namiętnych konsumentów płci męskiej w Korei Południowej. Mówiąc precyzyjnie, na podstawie najnowszych badań Otwórz ankietęstanowią 8 na 10 mężczyzn w wieku od 20 do 49 lat, którzy regularnie stosują produkty do pielęgnacji skóry i co najmniej raz na dwa miesiące sięgają po produkty pielęgnacyjne.
Co więcej, niemal wszyscy z nich sami podjęli decyzję o zakupie, ponieważ 75.6% z nich brało udział w procesie wyboru produktu, a 80% z nich dokonało zakupu online. Przy tak wysokim wskaźniku penetracji produktów do pielęgnacji mężczyzn wśród docelowych konsumentów, z pewnością nierozsądne wydaje się pozyskiwanie produktów do pielęgnacji mężczyzn bez wcześniejszego przyjrzenia się trendom w Korei Południowej.
Poradniki K-grooming dla modnych męskich produktów w 2023 r.
Bądź uwzględniający kwestie płci
Według tego słownik online, termin gender-inkluzywny zasadniczo oznacza akceptację i włączenie osób wszystkich płci. Jeśli chodzi o koreański przemysł kosmetyczny, jest to z pewnością coś, co zostało już szeroko przyjęte. Od nawilżających masek po kremy przeciwsłoneczne z filtrem SPF 50+ i środki czyszczące do twarzy, wiele koreańskich produktów do pielęgnacji skóry ma już swoje wydano wersje neutralne pod względem płci.
Jednakże w związku z niedawnym sukcesem kilku stosunkowo nowych koreańskich firm zajmujących się pielęgnacją zwierząt, mianowicie BTSO (Urodzeni, by się wyróżniać) i Sequence, które z pasją przyjmują koncepcję inkluzywnej płci poprzez swoje innowacyjne produkty, pojęcie inkluzywnej płci jest teraz przenoszone na zupełnie nowy poziom. Ponieważ koreańscy mężczyźni wprowadzają wiele produktów kosmetycznych, które kiedyś były uważane za „dla dziewczynek” lub „tylko dla kobiet”, takie jak krem BB i korektory są teraz oferowane także w opcjach uwzględniających płeć.
Warto zauważyć, że jeśli chodzi o takie kosmetyki, mężczyźni zazwyczaj wybierają podkłady, które bardziej naturalnie łączą się ze skórą, zapewniając odpowiednie naturalne krycie i wygląd zbliżony do naturalnego odcienia skóry. Większość facetów, którzy muszą spędzać dużo czasu na świeżym powietrzu lub są aktywni fizycznie, również preferuje kosmetyki o lżejszej konsystencji i dłużej utrzymującym się efekcie, co ułatwia stosowanie. Na przykład mogą wybrać krem BB o cechach pokazanych na poniższym zdjęciu:

Być odnawialnym
W okresie prognozowania na lata 2022–2027 przewiduje się, że światowy rynek organicznych produktów do pielęgnacji skóry będzie się rozwijał ze średnioroczną stopą wzrostu (CAGR) 8.72%. Głównymi siłami napędowymi takiej ciągłej ekspansji są wzrost wiedzy konsumentów na temat zdrowia i dobrego samopoczucia w ciągu ostatnich dwóch lat, a także wzrost obaw dotyczących środowiska. Rzeczywiście, produkty do pielęgnacji skóry i kosmetyki z naturalnymi składnikami, takimi jak kwas hialuronowy i kwas alfa-hydroksylowy, są obecnie szeroko dostępne.
Pomimo wyższych cen, produkty te nadal cieszą się dużym popytem wśród klientów, którzy stają się coraz bardziej świadomi zdrowia. Niemniej jednak, sprytni marketingowcy również szybko zareagowali, aby zapewnić konsumentom bardziej kuszące alternatywy, aby zrekompensować tę część kosztów, oferując zarówno produkty nadające się do recyklingu, jak i do ponownego napełniania. Jak zwykle, K-beauty jest jednym z prekursorów w przyjmowaniu nowatorskich pomysłów, takich jak ten nowy sklep, który całkowicie przeszedł na produkty z możliwością ponownego napełniania w 2021 roku i pozwala klientom przynosić własne butelki w celu ich ponownego napełnienia.
Ten sam trend stopniowo rozprzestrzenia się na produkty do pielęgnacji mężczyzn w Korei, co widać na przykładzie kilku czołowych koreańskich marek, w tym Black Monster, która zyskała sławę w liczne recenzje od 2018 r. Do tej pory wypuścił wiele przedmiotów wielokrotnego użytku, które są łatwe do rozmontowania i uzupełnienia. Rzeczywiście, pojemniki wielokrotnego użytku na kosmetyki, zwłaszcza te o znacznych rozmiarach i eleganckim wzornictwie, mogą nie tylko wyglądać atrakcyjnie dla użytkowników, ale także okazać się niezwykle użyteczne i trwałe.
Z drugiej strony, przyjazny dla środowiska pojemnik na kosmetyki do pielęgnacji skóry, który można również ponownie napełnić, np. dozownik w rozmiarze podróżnym, do wyciskania lub butelka z pompką bezpowietrzną jak widać na powyższym obrazku, jest być może jeszcze bardziej atrakcyjne i praktyczne dla konsumentów.
Bądź całkowicie
Choć inkluzywność płci jest niewątpliwie kluczowym tematem wśród trendów K-grooming, które stopniowo ewoluują, jest to w zasadzie krok w kierunku większego celu — rozszerzenia oferty produktów. Na przykład linia produktów pielęgnacyjnych dla mężczyzn do pielęgnacji twarzy może wykraczać poza typowe środek do mycia twarzy aby uwzględnić tonik i balsam, jak widać na poniższym obrazku. Można go również rozszerzyć o wiele więcej, np. krem pod oczy, olejek do demakijażu, perfumylub nawet serię kosmetyków do makijażu dla mężczyzn, wszystko po to, aby poszerzyć ofertę produktów o bardziej wszechstronne produkty, zwiększając wskaźnik utrzymania i lojalności klientów.

Grafen, marka kosmetyków K, która kiedyś była postrzegana głównie jako specjalizująca się w produkty do pielęgnacji włosówna przykład, w ostatnich latach z powodzeniem przekształciła się w eksperta AZ w zakresie produktów do pielęgnacji dla mężczyzn. Obecnie oferują perfumy, narzędzia do stylizacji i produkty do pielęgnacji ciała, oprócz standardowych kolekcji produktów do pielęgnacji skóry i kosmetyków.
Nawet ci, którzy trzymają się swojego pierwotnego profilu produktu, rozszerzają swoją ofertę, dodając więcej opcji. Bądź gotów, koreańska marka należąca do Amorepacific, oferująca szeroką gamę odcieni podkładów, jest jednym z przykładów marki, która osiągnęła olśniewające rezultaty.
Dlatego zamiast ograniczać się do podstawowych produktów do pielęgnacji twarzy, rozszerz linię produktów o takie rzeczy jak: krem nawilżający i krem przeciwstarzeniowy do pielęgnacji skóryWiększość koreańskich marek może rozszerzyć swoją ofertę produktów, wprowadzając coś charakterystycznego, znanego jako „koreańskie rutyny pielęgnacji skóry”, którym często towarzyszą instrukcje krok po kroku, co może być naprawdę pomocne dla klientów płci męskiej, którzy mają mniejsze doświadczenie w świecie produktów kosmetycznych.
Poza modą
Rzeczywiście, kiedyś kosmetyki lub produkty pielęgnacyjne dla mężczyzn były postrzegane wyłącznie przez pryzmat mody. Obecnie jednak, ze względu na rosnącą akceptację i wzrost popularności kosmetyków dla mężczyzn, higieny osobistej Obawy, te towary tracą swój wizerunek jako przedmioty mody i stają się rzeczywistymi artykułami codziennego użytku. Trzy kierunki produktów K-grooming — produkty uwzględniające płeć, opakowania z możliwością uzupełniania i szeroka gama produktów — mogą służyć jako wiodące wskaźniki ogólnego trendu rozwoju w męskiej pielęgnacji w 2023 roku. Na podstawie tych koreańskich pomysłów na męską pielęgnację i dokładnej analizy ogromnego wyboru oferowanego na Chovm.com, hurtownicy mogą wykorzystać okazję, aby wykorzystać stale rosnący popyt na rozwiązania do męskiej pielęgnacji.