Strona Główna » Sprzedaż i Marketing » Kompleksowy przewodnik po korzystaniu z rejestru marek Amazon
Strona główna rejestru marek Amazon

Kompleksowy przewodnik po korzystaniu z rejestru marek Amazon

Sprzedaż na Amazon może być pracą na pełen etat, zwłaszcza gdy sprzedawcy muszą chronić swoje marki przed nieuczciwymi sprzedawcami. Nawet sprzedawcy niechętni do zakładania działalności na Amazon mogą już mieć kogoś, kto psuje ich reputację podrobionymi produktami.

W rezultacie Amazon wprowadził rejestr marek, aby zapewnić sprzedawcom pełną kontrolę nad wizerunkiem marki, reputacją i sprzedażą. Ten artykuł zagłębia się w rejestr marek Amazon, badając wszystko, czego przeciętny sprzedawca detaliczny potrzebuje, aby chronić doświadczenia marki swoich klientów na najpopularniejszej na świecie stronie e-commerce.

Spis treści
Rejestr marek Amazon: czym jest?
Jaki jest cel rejestru marek Amazon?
Czy są jakieś wymagania dotyczące zapisów?
Jak zarejestrować się w rejestrze marki Amazon
Korzyści z korzystania z rejestru marek Amazon
Czy rejestr marek 2.0 przyniósł ważne aktualizacje?
Zamykając

Rejestr marek Amazon: czym jest?

W obliczu wysokiej liczby podróbek zalewających rynek sprzedawcy potrzebowali sposobu na ochronę przed niegodziwymi sprzedawcami. Wprowadź rejestr marek Amazon, program, który rejestruje właścicieli marek w Amazon, pomagając zidentyfikować, kto jest legalny, a kto nie.

Rejestr marek Amazon daje firmom możliwość zabezpieczenia treści produktów i własności intelektualnej w witrynie e-commerce. Co ważniejsze, program oferuje całodobowy zespół, umożliwiając właścicielom marek zgłaszanie przypadków kradzieży własności intelektualnej, problemów z ofertami, naruszeń zasad i innych problemów technicznych.

Ponadto sprzedawcy detaliczni zarejestrowani w rejestrze marek Amazon uzyskają dostęp do dodatkowych programów marketingowych, takich jak Sklepy Amazon i treści A+.

Jaki jest cel rejestru marek Amazon?

Wcześniej wiele marek pozwało Amazon za niewystarczające działania w celu zapobiegania sprzedaży podróbek i innym naruszeniom praw własności intelektualnej (IP). W rezultacie gigant e-commerce wprowadził rejestr marek, aby pomóc ograniczyć większość naruszeń i problemów z podróbkami.

Jednak program przenosi również część odpowiedzialności za naruszenia zasad z Amazon na samych właścicieli marek. Ponieważ rejestr marek identyfikuje autoryzowanych sprzedawców i legalne firmy, ułatwia to Amazonowi egzekwowanie standardów sprzedaży marek.

Czy są jakieś wymagania dotyczące zapisów?

Chociaż wymagania zależą od kraju sprzedawcy, aby zapisać się do rejestru marek, najczęściej wymagane jest posiadanie zarejestrowanego znaku towarowego dla danego kraju na produkcie lub jego opakowaniu, możliwość zweryfikowania się przez sprzedawcę jako prawnego właściciela oraz posiadanie konta Amazon.

Ponadto znak towarowy musi być aktywny i oparty na tekście lub obrazie i zawierać tekst. Amazon nie zaakceptuje czysto graficznych znaków towarowych, takich jak popularny symbol Nike.

Jak uzyskać znak towarowy do rejestru marek Amazon

Uzyskanie znaku towarowego wymaga, aby marki miały unikalną nazwę, logo lub jedno i drugie. Muszą również upewnić się, że nie istnieją podobne zarejestrowane znaki towarowe, dokładnie przeszukując oficjalną bazę danych USPTO.

Po sprawdzeniu, czy preferowany znak jest w 100% unikalny, sprzedawcy detaliczni zgłaszają swój znak towarowy w określonej klasie. Ten proces jest jak wybór kategorii produktów na Amazon i określa rodzaj przedmiotów, które znak towarowy może obejmować.

Uwaga: Cena znaku towarowego zależy od klasy. Możesz je znaleźć tutaj.

Wreszcie firmy zatrudniają licencjonowanego prawnika ds. znaków towarowych, aby pomógł im złożyć wniosek. Firma może znaleźć prawnika oferującego takie usługi online lub lokalnie lub złożyć wniosek i zarejestrować znak towarowy bez zatrudniania prawnika, oszczędzając pieniądze.

Jak dużo czasu to zajmuje?

Zazwyczaj marki potrzebują roku, aby otrzymać odpowiedź od USPTO. Na szczęście nie muszą czekać tak długo, aż Amazon zatwierdzi ich marki.

Co ciekawe, Amazon oferuje usługę IP Accelerator, która pomaga właścicielom marek Amazon nawiązać kontakt z profesjonalnymi prawnikami zajmującymi się własnością intelektualną, co przyspiesza proces weryfikacji znaku towarowego.

Dzięki temu marki współpracujące ze specjalistą ds. własności intelektualnej Amazon uzyskają zgodę na rejestrację marki dla swoich produktów jeszcze przed złożeniem wniosku o rejestrację znaku towarowego.

Jak zarejestrować się w rejestrze marki Amazon

Kroki rejestracji w rejestrze marek Amazon

Marki mogą zarejestrować się w rejestrze marek, odwiedzając witrynę Amazon w celu zainicjowania rejestracji. Po kliknięciu przycisku „Enroll” Amazon poprosi o wybranie jednego z 12 krajów, w których chcą się zarejestrować, przed przekierowaniem sprzedawcy do zlokalizowanej witryny.

Zlokalizowane witryny Amazon obejmują Kanadę, Brazylię, Hiszpanię, Japonię, Meksyk, Francję, Australię, Stany Zjednoczone, Niemcy, Indie, Turcję, Włochy i Australię.

Sprzedawcy muszą dostarczyć swój zarejestrowany znak towarowy, obrazy logo marki, zdjęcia swoich produktów, listę preferowanych kategorii produktów oraz kraje, w których marka produkuje i dystrybuuje swoje produkty.

Jak długo trwa uzyskanie zgody na działalność gospodarczą?

Firmy z aktywnymi znakami towarowymi lub sprzedawcy detaliczni, którzy zdecydują się na program IP Accelerator, mogą musieć czekać dwa tygodnie na zatwierdzenie przez Amazon. Najpierw jednak muszą upewnić się, że spełniają wymagania Amazon i przesłać wszystko, co jest konieczne, aby uniknąć opóźnień.

Jakie są koszty rejestracji?

Rejestracja w rejestrze marek Amazon jest całkowicie bezpłatna; marki mogą musieć jedynie wydać kwotę równą kwocie na rejestrację znaku towarowego w danym kraju.

Korzyści z korzystania z rejestru marek Amazon

Ochrona marki

Ochrona marki Amazon dzięki rejestrowi marek

Ostatnią rzeczą, jakiej chcą firmy, jest ktoś, kto pasożytuje na ich marce, zwłaszcza po poświęceniu czasu i pieniędzy na zarejestrowany znak towarowy. Dlatego rejestracja marki Amazon jest najlepszym rozwiązaniem dla sprzedawców detalicznych, którzy chcą chronić swoje produkty.

Co więcej, specjalny zespół Amazon służy pomocą markom, które zgłaszają naruszenia zasad korzystania z platformy, problemy z ofertami, wycofują lub zgłaszają roszczenia dotyczące naruszenia praw własności intelektualnej, problemy techniczne związane z ładowaniem strony oraz eskalują poprzednie zgłoszenia.

Marki poszukujące jeszcze większej ochrony mogą zdecydować się na opcję „Przejrzystości”, która zapewnia dodatkowe bezpieczeństwo marki i chroni sprzedawców przed fałszerzami.

Jak to działa? Po zarejestrowaniu swoich produktów za pomocą opcji „Transparency” sprzedawcy detaliczni mogą stosować powiązane kody. Pomaga to Amazonowi skanować przedmioty, zapewniając, że wysyłają wyłącznie autentyczne przedmioty. Następnie konsumenci mogą użyć kodu transparentności, aby zweryfikować autentyczność produktu.

„Project Zero” to kolejna funkcja, którą marki mogą wykorzystać, aby powstrzymać fałszerzy w ich śladach. Wdraża ona zautomatyzowane zabezpieczenia, które mogą powstrzymać fałszywych sprzedawców przed publikowaniem oszukańczych ofert.

Dzięki Project Zero marki mogą również eliminować podróbki bez konieczności kontaktowania się z Amazonem.

A+ Dostęp do treści

Marki mogą również uzyskać dostęp do jednej z najlepszych funkcji rejestru marek Amazon: A+ Content Manager. Mogą ją znaleźć, przechodząc do zakładki Reklama w Seller Central.

Ale to nie wszystko. Sprzedawcy mogą również wzbogacić treść swojej marki, dodając więcej tekstu, infografik, obrazów i unikalnych modułów, co daje ich ofertom produktów przewagę nad zwykłymi wariantami zwykłego tekstu.

Sponsorowane reklamy marek

Strona główna i korzyści marek sponsorowanych

Sprzedawcy szukający innego sposobu na nawiązanie kontaktu z klientami mogą korzystać ze sponsorowanych marek. Reklamy sponsorowanych marek to kolejna korzyść rejestru marek, która umieszcza sponsorowane produkty na górze strony w powiązanych wynikach wyszukiwania.

Sponsorowane reklamy marki mogą pomóc zwiększyć odkrywanie marki, wykorzystując niestandardowe wiadomości, aby zaprezentować ideały marki kupującym. To skuteczny sposób na przyciągnięcie uwagi kupujących do produktów, których już szukają.

Gdy zainteresowani konsumenci klikną nazwę lub logo marki, zostaną przekierowani do witryny sklepowej lub strony produktu. Jednak sprzedawcy będą płacić za kliknięcie we wszystkie swoje sponsorowane reklamy.

Więcej informacji dla klientów

Inną korzyścią, z której mogą korzystać sprzedawcy, jest analiza marki. Te łączone dane dotyczące zachowań zakupowych i wyszukiwania klientów mogą pomóc sprzedawcom detalicznym usprawnić ich działalność.

Marki mogą znaleźć tę funkcję, klikając „Marki” na głównym pasku nawigacyjnym. Wewnątrz znajdą skarbnicę informacji do wykorzystania, w tym dane demograficzne, wydajność katalogu itp.

Powtarzające się zachowanie zakupowe

Marki mogą wykorzystywać te dane do: tworzyć lepsze strategie i sprawdzać ich kampanie marketingowe. Ponadto pomaga sprzedawcom pozyskiwać nowych konsumentów i napędzać powtarzające się zakupy.

Wydajność zapytania wyszukiwania

Informacje te pozwalają markom zobaczyć ich wyniki na podstawie zachowań wyszukiwania ich klientów. Na przykład mogą zobaczyć takie wskaźniki, jak udział marki, współczynnik dodawania do koszyka, wolumen zapytań wyszukiwania, współczynnik zakupu i współczynnik klikalności.

Demografia

Ta sekcja zawiera informacje o atrybutach konsumenta, takich jak wiek, poziom wykształcenia, stan cywilny, dochód gospodarstwa domowego i płeć. Marki mogą również wybrać preferowane daty zakresu raportowania i eksportować do pliku CSV.

Analiza koszyka rynkowego

Tutaj sprzedawcy detaliczni mogą uzyskać wgląd w to, jakie produkty konsumenci kupują razem. W rezultacie mogą opracować wiele możliwości pakietowania i sprzedaży krzyżowej lub odkryć nowe dochodowe produkty.

Wydajność wyszukiwania w katalogu

Marki mogą monitorować, w jaki sposób konsumenci wchodzą w interakcje ze swoimi sklepami podczas zakupów na Amazon. Z tego powodu mogą lepiej zrozumieć swój lejek sprzedaży, przeglądając kluczowe wskaźniki, takie jak wyświetlenia, kliknięcia, zakupy i dodania do koszyka.

Dostęp do twórcy na żywo Amazon

Sprzedawca prezentuje produkty na żywo na Amazon

Kreator transmisji na żywo firmy Amazon przenosi zaangażowanie marki na wyższy poziom, umożliwiając markom dodawanie interaktywnych i transmitowanych na żywo filmów do swoich strategii.

Dzięki tej funkcji rejestru marek Amazon sprzedawcy mogą dzielić się historią swojej marki, aby dotrzeć do większej liczby konsumentów. Alternatywnie mogą tworzyć filmy demonstracyjne lub wchodzić w interakcje z konsumentami za pośrednictwem sesji pytań i odpowiedzi.

Czy rejestr marek 2.0 przyniósł ważne aktualizacje?

Podczas gdy rejestr marek 1.0 dawał właścicielom marek pełną kontrolę nad ofertami i zwolnieniami z obowiązku używania kodu UPC produktów, wersja 2.0 oferuje znacznie więcej.

Oprócz korzyści oferowanych przez poprzednią wersję, Brand Register 2.0 zapewnia dedykowany wewnętrzny zespół, funkcję przyznającą „agentom” dostęp do narzędzi rejestru marek, monitorowania marek i innych programów marketingowych/autentyczności.

Zamykając

Rejestr marek Amazon pozwala sprzedawcom egzekwować prawa własności intelektualnej, kontrolować oferty produktów i korzystać z dodatkowych narzędzi marketingowych. Marki kwalifikujące się do programu powinny rozważyć zapisanie się, aby uzyskać dostęp do wszystkich jego narzędzi.

Jednak marki muszą unikać nadużywania systemu, składając tylko uzasadnione roszczenia. W przeciwnym razie Amazon może anulować dostęp sprzedawcy do korzyści rejestru marek lub zawiesić jego konto.

Zostaw komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *