E-commerce dominuje w Czarny Piątek w USA

Ponieważ klienci zwracający uwagę na cenę poszukiwali najlepszych promocji, wydarzenie przerodziło się z jednodniowego szaleństwa zakupów w wielodniowe okno czasowe, w którym można było znaleźć okazje cenowe.

Jak wynika z danych Mastercard SpendingPulse, Czarny Piątek 2024 pokazał, że wpływ handlu elektronicznego w Stanach Zjednoczonych rośnie; sprzedaż detaliczna online wzrosła o 14.6% w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Natomiast sprzedaż w sklepach stacjonarnych wzrosła bardziej umiarkowanie, bo o 0.7%.

„Czarny Piątek był dobrym wskaźnikiem pozytywnego kształtowania się sezonu świątecznego” – powiedziała Michelle Meyer, główna ekonomistka w Mastercard Economics Institute.

Wyjaśniła, że ​​powszechne obniżki cen i promocje wsparły konsumentów w zakupach świątecznych, zwiększając ogólne wydatki.

Kluczowe kategorie prezentów, takie jak odzież, biżuteria i elektronika, pozostały silne, a odzież wyróżniała się w sprzedaży online. Nadejście chłodniejszej pogody po nietypowo ciepłej jesieni jeszcze bardziej podsyciło popyt na odzież i obuwie zimowe.

Kupujący szukają wartości i planują strategicznie

Czarny Piątek w USA stał się czymś więcej niż tylko jednym dniem zakupów, stając się okresem naznaczonym rozszerzonymi ofertami i promocjami. W tym roku wielu konsumentów podeszło do okazji z przemyślaną strategią.

„Kupujący maksymalnie wykorzystują sezonowe okazje i cieszą się równowagą między zakupami doświadczeń i prezentami dla wszystkich bliskich. Są jednak bardziej strategiczni w swoich zakupach, priorytetowo traktując promocje, które ich zdaniem mają największą wartość” — powiedział Steve Sadove, starszy doradca Mastercard.

Sprzedawcy detaliczni przyjęli tę zmianę, oferując konkurencyjne rabaty, kusząc świadomych wartości kupujących. Wydatki wzrosły nie tylko na prezenty, ale także na artykuły pierwszej potrzeby, w tym artykuły spożywcze, gdy rodziny przygotowywały się do Święta Dziękczynienia i innych świątecznych uroczystości.

Niektóre regiony, takie jak Massachusetts, Waszyngton DC i Kolorado, wyróżniały się wyższym niż przeciętny wzrostem wydatków, co odzwierciedlało lokalną dynamikę gospodarczą i zaufanie konsumentów.

Trendy w gastronomii i prezentach odzwierciedlają preferencje konsumentów

Dane Mastercard uwypukliły ewoluujące trendy świąteczne w ciągu dwóch tygodni poprzedzających Czarny Piątek. Wydatki na artykuły spożywcze wzrosły, gdy amerykańskie gospodarstwa domowe planowały świąteczne posiłki, podczas gdy wydatki na restauracje wzrosły w sam Czarny Piątek.

Moda była kolejnym jasnym punktem. Podczas gdy sprzedaż w sklepach Apparel zaczęła się mocno, handel elektroniczny zdominował Black Friday, ponieważ konsumenci szukali wygody i rozszerzyli asortyment online. Sprzedaż obuwia również przewyższyła poziomy z zeszłego roku, ponieważ kupujący kończyli sezonowe stroje.

Wnioski te wskazują, że dla amerykańskich sprzedawców detalicznych sezon świąteczny zapowiada się obiecująco, gdyż konsumenci zwracają uwagę na wartość, połączenie wrażeń i tradycyjnych prezentów oraz ciągły rozwój cyfrowych kanałów sprzedaży.

W miarę jak zbliża się Czarny Piątek, równowaga między zakupami w sklepach stacjonarnych i online zmienia podejście Amerykanów do wydatków świątecznych.

Źródło z Sieć analizy handlu detalicznego

Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez retail-insight-network.com niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów. Chovm.com wyraźnie zrzeka się wszelkiej odpowiedzialności za naruszenia dotyczące praw autorskich do treści.