Budowanie linków korporacyjnych i siła linków

Budowanie linków korporacyjnych to proces pozyskiwania linków do witryny internetowej dużego przedsiębiorstwa w celu zwiększenia jego widoczności i pozycji w wyszukiwarkach.

Przedsiębiorstwa korporacyjne naturalnie zdobywają wiele linków. Chociaż mogą mieć pewne trudności z budowaniem linków, te firmy mają również mnóstwo możliwości ze względu na to, kim są i ile pieniędzy jest w grze.

Linki odgrywają rolę w wielu systemach Google, w tym Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness (EEAT). Jak mówi Google:

Algorytmy Google'a identyfikują sygnały dotyczące stron, które korelują z wiarygodnością i autorytetem. Najbardziej znanym z tych sygnałów jest PageRank, który wykorzystuje linki w sieci, aby zrozumieć autorytet.

Linki są nadal ważnym czynnikiem rankingowym w Google. Przeprowadziłem badanie, aby zmierzyć wpływ linków i usunąłem dobre linki za pomocą narzędzia disavow. Strony straciły zarówno rankingi, jak i ruch.

Przyjrzyjmy się, co jest potrzebne do budowania linków w środowisku korporacyjnym.

Spis treści
Wyzwania związane z budowaniem linków korporacyjnych
Strategie i taktyki budowania linków korporacyjnych
Narzędzia do budowania linków korporacyjnych

Wyzwania związane z budowaniem linków korporacyjnych

Większość zespołów w przedsiębiorstwach staje przed podobnymi wyzwaniami. Osiągnięcie sukcesu w dużych organizacjach wymaga czegoś więcej niż tylko wiedzy specjalistycznej. Musisz również znać się na polityce, sprzedaży i zarządzaniu projektami.

Uzyskanie akceptacji i budżetu

Większość firm, z którymi współpracowałem, nie pozwalała pracownikom reprezentować marki. To prawniczy żargon oznaczający, że „pracownicy nie mają prawa do prowadzenia działań outreach”. Nie oznacza to, że nie możesz zdobywać linków, oznacza to po prostu, że musisz być kreatywny i zdobywać je w inny sposób.

Nie jest tak w przypadku każdej firmy. Znam takie, które po prostu nie zajmują się budowaniem linków, niektóre mają minimalne programy do budowania linków, w których mogą wykonać kilka zadań, niektóre mają w pełni rozwinięte programy, a wiele po prostu przekazuje budowanie linków zewnętrznym dostawcom, ponieważ jest to prawdopodobnie najłatwiejsza opcja.

Pierwszym krokiem jest zaplanowanie tego, co chcesz zrobić i ustalenie, z kim musisz współpracować w celu uzyskania akceptacji i wykonania pracy. Omówię to bardziej szczegółowo w następnej sekcji.

W zależności od projektu, może być konieczne przejście przez zespoły prawne i ds. zgodności, aby uzyskać pozwolenie. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​to tutaj wiele projektów umiera. Jeśli musisz przejść przez zespół prawny, szansa na zatwierdzenie znacznie spada.

Kolejnym wyzwaniem jest uzyskanie budżetu na działania. Moją najlepszą wskazówką jest porównanie projektów do przychodów lub tak blisko, jak to możliwe, za pomocą innej miary wartości. Na przykład udało mi się uruchomić projekty przekierowań, używając liczby takiej jak 400 USD za każdą odzyskaną domenę odsyłającą jako wartość.

Oto jak znaleźć takie możliwości w Ahrefs:

• Wklej swoją domenę do Site Explorera
• Idź do Najlepsze według linków raport
• Dodaj filtr odpowiedzi HTTP „404 nie znaleziono”

Zazwyczaj sortuję według „Domen odsyłających”.

Więc w tym przykładzie powiedzmy, że robię 250 przekierowań, które średnio mają 10 RD. To 250 x 10 x 400 $ = 800,000 XNUMX $ jako wartość, którą mogę wykorzystać do przedstawienia projektu przekierowania. Zazwyczaj jest to wystarczająco duża liczba, aby projekt przyciągnął uwagę i zasoby.

Priorytetyzacja

Przedsiębiorstwa mają wiele produktów i usług, a witryny przedsiębiorstw zazwyczaj mają wiele stron. Z jakimi zespołami współpracujesz? Do których stron priorytetowo budujesz linki? To nie są łatwe pytania.

Moją najlepszą rekomendacją jest dostosowanie się do celów firmy lub zespołu. Większość firm lub zespołów ma produkty, które są dla nich priorytetem lub które chcą ulepszyć, i to właśnie tam najprawdopodobniej uzyskasz akceptację dla projektów budowania linków. Premia kogoś jest prawdopodobnie powiązana z sukcesem tych projektów i jest on skłonny zainwestować zasoby, aby mieć pewność, że osiągnie swoje cele.

Koordynacja

Na poziomie przedsiębiorstwa wiele link buildingu jest wykonywane przez inne zespoły, niekoniecznie przez zespół SEO. Duże firmy mają dużą ekspozycję i robią wiele różnych rzeczy, które mogą skutkować uzyskaniem przez nie linków.

Możesz zobaczyć reklamy telewizyjne, usłyszeć reklamy radiowe, mieć zespoły tworzące nowe treści. Następnie są public relations, media społecznościowe, płatna reklama, syndykacja treści, wydarzenia, partnerstwa korporacyjne, osoby wpływowe, reklama celebrytów, programy partnerskie i wiele więcej.

Większość linków prawdopodobnie pojawi się bez Ciebie, ale możesz pomóc wielu zespołom odpowiedzialnym za te kanały w zakresie najlepszych praktyk, które pomogą Ci uzyskać więcej lub lepsze linki. Skorzystaj z wszelkich wewnętrznych sesji szkoleniowych, na których możesz mieć okazję do prezentacji. Weź udział w jednym z ich cotygodniowych połączeń, stwórz dokumentację najlepszych praktyk, kursy wewnętrzne itp.

Będziesz mieć większy wpływ, jeśli uda ci się sprawić, że wiele osób lub zespołów będzie pracować odrobinę lepiej, niż gdybyś próbował zrobić wszystko sam.

Strategie i taktyki budowania linków korporacyjnych

Masz wiele różnych opcji budowania linków w środowisku przedsiębiorstwa. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, sprawdź sekcję Linki w Możliwości raport w Site Explorer. Ten raport zawiera skróty do innych raportów z zastosowanymi filtrami, które pomagają w niektórych typowych zadaniach.

Oto kilka rzeczy, które warto wypróbować.

Utwórz zasoby, które można połączyć

W SEO używamy terminów „linkable asset” lub „link bait” w odniesieniu do treści, które są strategicznie tworzone w celu przyciągania linków. Takie linkable assets mogą przybierać wiele różnych form:

• Badania branżowe
• Badania i analizy
• Narzędzia i kalkulatory online
• Nagrody i rankingi
• Poradniki i tutoriale
• Definicje i ukuto terminy
• Infografiki, GIF-y i „Map-o-grafiki”

Możesz również wykorzystać wypowiedzi znanych pracowników lub liderów opinii z branży, aby stworzyć ciekawe cytaty, które można podlinkować.

Istnieje również zjawisko, w którym strony o wysokiej pozycji są linkowane z czasem. Jeśli Twoja treść jest wystarczająco dobra, aby znaleźć się blisko szczytu, istnieje większe prawdopodobieństwo, że uzyskasz więcej linków. Tim Soulo nazywa to błędnym kołem SEO.

Więcej pomysłów znajdziesz w naszym przewodniku po marketingu treści dla przedsiębiorstw.

Połącz podobne treści, aby utworzyć silniejszą stronę

Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy wyszukiwarka stale zamienia rankingi między wieloma stronami lub gdy wiele stron jest jednocześnie klasyfikowanych dla tego samego słowa kluczowego, ale są na tyle podobne, że można je skonsolidować. Konsolidacja podobnej treści w kompleksowe przewodniki lub strony filarowe może zwiększyć szanse na ranking i zdobycie linków. Aby to zrobić, zazwyczaj łączysz treść i przekierowujesz jedną stronę do drugiej.

Promuj swoje treści

Im większą widoczność uzyska Twoja treść, tym więcej linków prawdopodobnie uzyskasz naturalnie. Wykorzystaj te inne zespoły, o których wspomniałem wcześniej, aby promować swoją treść w mediach społecznościowych i być może płatnych. Wykorzystaj relacje z influencerami, aby zwiększyć zasięg. Wykorzystaj swoje zespoły PR do potencjalnego zasięgu w mediach.

Pamiętaj, że te inne zespoły są zajęte i mają również własne priorytety. Bądź wybiórczy w tym, o co ich prosisz, aby promowali. Jeśli poprosisz ich, aby promowali wszystko, prawdopodobnie nie będą promować niczego.

Szukaj wzmianek o markach bez linków

Niepowiązane wzmianki o marce to internetowe wzmianki (cytaty) o Twojej marce — lub o czymkolwiek bezpośrednio z nią związanym — nie umieść odnośnik do swojej witryny.

Firmy korporacyjne są często przedmiotem rozmów, a każda z tych wzmianek daje szansę na uzyskanie linku. Nawet jeśli początkowo nie ma linku, nie zaszkodzi o niego poprosić. Możesz użyć Content Explorera, aby znaleźć te wzmianki w sieci, a wbudowany filtr do podświetlania niepowiązanych domen, aby skupić się na niepowiązanych wzmiankach.

Możesz również poszukać niezależnych wzmianek o marce kluczowych pracowników, słynnych cytatów ich pracowników lub statystyk z badań.

Odzyskaj linki za pomocą odzyskiwania linków

Witryny i sieć w ogóle ciągle się zmieniają. Przeprowadziliśmy badanie, które wykazało, że ~dwie trzecie linków do stron w sieci zniknęło w ciągu dziewięciu lat, które analizowaliśmy.

W wielu przypadkach Twoje stare adresy URL zawierają linki z innych witryn. Jeśli nie są przekierowywane do bieżących stron, linki te są tracone i mogą już nie liczyć się do Twoich stron.

Jeszcze nie jest za późno na dokonanie przekierowań, dzięki czemu szybko odzyskasz utraconą wartość i poprawisz pozycję swoich treści w wynikach wyszukiwania.

Oto jak znaleźć takie możliwości:

• Wklej swoją domenę do Site Explorera
• Idź do Najlepsze według linków raport
• Dodaj filtr odpowiedzi HTTP „404 nie znaleziono”

Zazwyczaj sortuję według „Domen odsyłających”.

Stworzyłem nawet skrypt, który pomoże Ci dopasować przekierowania. Nie daj się zastraszyć; wystarczy pobrać kilka plików i je przesłać. Notatnik Colab przeprowadzi Cię przez to i wykona za Ciebie ciężką pracę.

Chociaż ten skrypt może być uruchamiany okresowo, jeśli stale musisz wykonywać przekierowania, zalecałbym zautomatyzowanie implementacji. Możesz pobrać dane z API Ahrefs i wizyty z analityki do systemu. Następnie utwórz logikę, taką jak >3 RD, >5 odsłon w miesiącu itd. i oznacz je jako przekierowane, zasugeruj przekierowania lub nawet przekieruj je automatycznie.

Jeśli przekierowania były już stosowane przez rok lub dłużej, wartość prawdopodobnie została już skonsolidowana na nowych stronach. To jest to, co Google zaleca i wydawało się to prawdą, gdy to testowaliśmy. Możesz również dodać flagę „was redirected” do logiki automatyzacji, która sprawdza, czy strona była wcześniej przekierowywana przez rok, aby to uwzględnić.

Kopiuj linki i strategie konkurencji

Istnieje kilka różnych sposobów, aby to zrobić. Zwykłym zaleceniem dla SEO byłby raport o przecięciu linków, który mamy, ale jest on dość uciążliwy dla dużych witryn.

Zamiast tego poleciłbym Najlepsze według linków raport w Site Explorerze.

Pokaże Ci to najczęściej linkowane strony w witrynie. Dla nas to nasza strona główna, niektóre z naszych bezpłatnych narzędzi, nasz blog i badania danych.

Inną opcją jest Struktura strony raport w Site Explorerze posortowany według domen odsyłających lub stron odsyłających.

Dzięki temu mogę szybko zauważyć, że nasz blog, bezpłatne narzędzia, słownik i filmy szkoleniowe są ze sobą dobrze powiązane.

Buduj linki wewnętrzne

Zawsze uważałem, że linki wewnętrzne są skutecznym sposobem na poprawę pozycji stron w wynikach wyszukiwania.

Nawet te linki mogą być trudne do uzyskania w środowisku korporacyjnym. Czasami różne osoby są odpowiedzialne za różne sekcje witryny, co może sprawić, że linkowanie wewnętrzne będzie czasochłonne i może wymagać spotkań i wielu działań następczych, aby wykonać linkowanie wewnętrzne.

Oprócz przeszkód politycznych, proces linkowania wewnętrznego może być nieco zawiły. Musisz albo dobrze znać witrynę i czytać różne strony w poszukiwaniu możliwości linkowania, albo możesz postępować zgodnie z procesem, który wymaga dużo scrapowania i indeksowania, aby znaleźć możliwości.

W Ahrefs uczyniliśmy to prostym, skalowalnym i dostępnym, aby każdy mógł znaleźć te możliwości. Najłatwiejszym sposobem na zobaczenie możliwości linków wewnętrznych jest Możliwości linków wewnętrznych raport w Site Audit. Sprawdzamy, co Twoje strony są klasyfikowane i sugerujemy linki z innych stron w Twojej witrynie, które mówią o tych rzeczach.

Zalecałbym również wypatrywanie okazji do używania lepszego tekstu zakotwiczenia linku. Twórcy stron często nadużywają ogólnego tekstu zakotwiczenia linku, takiego jak „dowiedz się więcej”, „czytaj więcej” lub „kliknij tutaj”. Możesz poszukać użycia tego rodzaju ogólnego tekstu w Kotwy wewnętrzne raport w Site Explorerze.

Twórz linki z innych witryn, które posiadasz

Jeśli Twoja firma posiada wiele witryn, będziesz chciał dodać linki między nimi, gdy będzie to miało sens. Ostatecznie możesz chcieć skonsolidować treść w jednej witrynie, ale nie zawsze jest to wykonalne. Nawet jeśli tak jest, może to nie nastąpić w rozsądnym czasie, więc możesz chcieć dodać linki między witrynami w międzyczasie.

Może to być przyczyną nadużyć i wkraczać w szarą strefę, ale w większości przypadków, jeśli linkujesz w sposób naturalny do odpowiednich stron, wszystko będzie w porządku.

Kup strony internetowe innych firm

Napisałem wszystko o SEO dla fuzji i przejęć. Kiedy kupujesz inną firmę, dziedziczysz jej treści i linki. Otwiera to kilka fajnych opcji konsolidacji treści i linków do mocniejszych stron.

Narzędzia do budowania linków korporacyjnych

Istnieje wiele narzędzi, które mogą Ci pomóc w budowaniu linków na poziomie przedsiębiorstwa, w tym:

• Ahrefs Site Explorer – Pokazuje wszystkie linki dowolnej witryny lub adresu URL z opcją sortowania i filtrowania według wielu ważnych wskaźników SEO.
• Ahrefs Content Explorer – Unikalne narzędzie do wyszukiwania linków, które pomaga znaleźć tysiące odpowiednich stron internetowych do próśb o linki i postów gościnnych. Pomaga również odkrywać zasoby linkowalne na dowolny temat z całej sieci.
• Przeglądarka internetowa Ahrefs – Umożliwia przeszukiwanie całej bazy stron, domen i linków naszej wyszukiwarki (yep.com) przy użyciu operatorów wyszukiwania.
• Alerty Ahrefs – podobne do Google Alerts, ale oferujące większą elastyczność w zakresie filtrów związanych z SEO.
• Pitchbox / BuzzStream– Narzędzia do wysyłania wiadomości e-mail. Istnieje wiele innych narzędzi, które pozwalają wysyłać spersonalizowane wiadomości e-mail na dużą skalę, ale te są popularne wśród specjalistów SEO.
• Hunter.io / Voila Norbert – Usługi wyszukiwania adresów e-mail pomagają znaleźć dane kontaktowe stron internetowych na dużą skalę.

Przeczytaj także nasz przewodnik po narzędziach SEO dla przedsiębiorstw.

Końcowe przemyślenia

W SEO przedsiębiorstwa jest tak wiele do stracenia i tak wiele możliwości. Kiedy firma i jej ludzie w końcu staną za SEO, mogą zdominować branżę.

Źródło z Ahrefs

Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez ahrefs.com niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.