Niezależnie od tego, czy pracujesz w firmie korporacyjnej, czy jesteś agencją pracującą z klientami korporacyjnymi, przekonasz się, że poruszanie się po korporacyjnym krajobrazie jest skomplikowane. Możesz dokładnie wiedzieć, co firma musi zrobić, aby odnieść sukces, ale faktyczne wykonanie zadań może być wyzwaniem.
Wyzwanie jednej osoby jest szansą dla innej. Bycie w stanie przebić się przez biurokrację i wdrożyć rzeczy jest supermocą. Oto wyzwania, które musisz pokonać, aby odnieść sukces w świecie korporacyjnego SEO.
Złożone struktury zespołowe i infrastruktura
W przedsiębiorstwach po prostu trudniej się pracuje niż w innych firmach. Są to duże i złożone organizacje z wieloma ruchomymi częściami i zasadami.
Zespoły
Przedsiębiorstwa mają wielu ludzi w wielu różnych zespołach. Znalezienie ludzi w różnych zespołach, z którymi możesz współpracować, może być wyzwaniem. Spróbuj wykorzystać wiedzę instytucjonalną innych, którzy są w pobliżu od jakiegoś czasu, aby pomogli Ci się poprowadzić.
Nawet zespół SEO może być podzielony, przynajmniej w przypadku mniej dojrzałych organizacji. W końcu zazwyczaj widać konsolidację wysiłków i tworzenie zespołów podstawowych, ale dotarcie do tego punktu może trochę potrwać. Możesz zacząć od współpracy z innymi SEO odpowiedzialnymi za różne części firmy.
Infrastruktura
Przedsiębiorstwa korporacyjne prawdopodobnie mają wiele witryn internetowych, a każda witryna może mieć złożoną infrastrukturę obejmującą wiele systemów CMS i CDN. Ten rodzaj struktury zwykle oznacza, że istnieją pewne wyjątkowe wyzwania i dodatkowa złożoność, które utrudniają rozwiązywanie problemów i ich naprawianie. Spróbuj posegmentować różne systemy i dowiedzieć się, kto jest właścicielem i może naprawiać problemy w każdym z nich.
Możesz przypisać niestandardowe segmenty w Ahrefs Site Audit. Na przykład, jeśli chciałbym zidentyfikować wszystkie strony w Ahrefs, które były w WordPress, mógłbym użyć identyfikatora wp-content w źródle HTML, jak pokazano poniżej.
Albo gdybym chciał konkretny szablon strony głównej, który jest używany jako strona główna bloga dla każdej wersji językowej naszego bloga, mógłbym go filtrować w ten sposób.
Tworzenie niestandardowych segmentów dla każdego systemu i szablonu strony może pomóc w określeniu, które problemy dotyczą danego zespołu, a także przypisaniu poprawek do odpowiednich osób.
W firmach korporacyjnych prawdopodobnie będziesz mieć do czynienia z wieloma projektami migracji i fuzjami, ponieważ firma ostatecznie chce skonsolidować systemy i zachować spójność w zakresie brandingu. Zapoznaj się z naszymi przewodnikami na temat migracji witryn oraz fuzji i przejęć, aby pomóc w tym procesie.
Uzyskiwanie akceptacji dla projektów SEO
Jeśli firma, z którą współpracujesz, nie dostrzega wartości SEO, stracisz zasoby i priorytety na rzecz tego, co firma uważa za ważniejsze. Musisz stale sprzedawać SEO wszystkim.
Oto kilka sposobów, aby to zrobić.
Dostosuj swoje cele SEO do celów firmy
Chcesz robić rzeczy, które mają wpływ i są zgodne z celami biznesowymi. Powinieneś ustalić swój cel SEO i kluczowe wyniki (OKR) w taki sposób, abyś Ty i firma otrzymali to, czego chcecie.
Na przykład wiele firm ma na celu zwiększenie przychodów ze swoich najlepszych produktów. Jeśli masz projekt, który chcesz zrealizować, np. stworzenie nowej treści wokół głównych tematów, najlepszym sposobem na uzyskanie akceptacji jest dopasowanie jej do tych najlepszych produktów.
Stwórz biznesplan
Błąd, jaki widzę, że popełnia wielu SEO-wców, polega na tym, że uważają, że rzeczy powinny być robione tylko dlatego, że są najlepszą praktyką lub Google mówi, że powinni to robić. W skali przedsiębiorstwa próba wykonywania zadań niskiego poziomu, które nie mają dużego potencjału wzrostu, może marnować zasoby bez większego wpływu.
Moją najlepszą wskazówką jest przyrównywanie projektów do przychodów lub tak blisko, jak to możliwe, za pomocą innej metryki wartości. Na przykład udało mi się uruchomić projekty przekierowań, przypisując wartość 400 USD za każdą odzyskaną domenę odsyłającą.
Oto jak znaleźć takie możliwości w Ahrefs:
- Wklej swoją domenę do Site Explorera
- Idź do Najlepsze według linków raport
- Dodaj filtr odpowiedzi HTTP „404 nie znaleziono”
Zazwyczaj sortuję według „Domen odsyłających”.
Więc w tym przykładzie powiedzmy, że robię 250 przekierowań, które średnio mają 10 RD. To 250 x 10 x 400 $ = 800,000 XNUMX $ jako wartość, którą mogę wykorzystać do przedstawienia projektu przekierowania. Zazwyczaj jest to wystarczająco duża liczba, aby projekt przyciągnął uwagę i zasoby.
Być może będziesz musiał wykonać kilka obliczeń lub nawet prognozować SEO, ale ogólnie rzecz biorąc, jeśli będziesz w stanie pokazać, jaka praca jest wymagana i jaki jest oczekiwany wynik w odniesieniu do przychodów, prawdopodobnie będziesz w stanie uzasadnić potrzebę wykorzystania zasobów.
Współpraca z innymi zespołami
Nawiązywanie znajomości poprzez networking i umiejętności interpersonalne jest ważne dla osiągnięcia sukcesu w środowisku korporacyjnym. Potrzebujesz ludzi, którzy cię lubią i chcą z tobą pracować. Musisz również być trochę oportunistyczny i gotowy do współpracy z nimi, gdy oni w końcu będą gotowi do pracy z tobą.
Jednym ze sposobów na zdobycie większego poparcia jest pokazanie ludziom szerszego obrazu. Komunikuj się z innymi zespołami, aby się z nimi zintegrować, a następnie pokaż wszystkim, jak prowadzi to do większego sukcesu biznesowego.
Na przykład:
- Płatny zespół może rozszerzyć swoje reklamy w oparciu o zasoby utworzone na potrzeby bezpłatnych wyników wyszukiwania i chciałby ponownie kierować reklamy do osób, które trafiły na Twoje bezpłatne strony.
- Zespół społecznościowy może pomóc w promowaniu Twoich treści.
- Możesz syndykować swoje podstawowe treści, aby uzyskać lepszą widoczność.
- Możesz pozyskiwać potencjalnych klientów i pielęgnować reakcje, aby ich zaangażować i poprowadzić w kierunku konwersji.
Jeśli pokażesz kierownictwu pełny obraz tego, w jaki sposób zespoły mogą pomagać sobie nawzajem w rozwoju firmy, łatwiej będzie uzyskać poparcie i zasoby.
Promuj swoje sukcesy
Skąd inni mają wiedzieć, czy projekt SEO był udany, jeśli im tego nie pokażesz? Nie popełnij błędu zatrzymywania zwycięstw dla siebie.
Pokaż swoje sukcesy na spotkaniach i raportach. Oddaj uznanie innym zespołom, które były zaangażowane. Weź ten sukces i znajdź inne zespoły, które chcą zrobić to samo.
Zaprezentuj swoje umiejętności
Nie myśl, że tylko dlatego, że jesteś dobry w swojej pracy, zyskasz akceptację. Kiedy pracowałem w korporacyjnym SEO, początkowo miałem problem ze zdobyciem akceptacji w firmie, mimo że byłem dobrze znany w społeczności SEO.
Moim błędem było nie pokazanie ludziom, że jestem uważany za eksperta w danej dziedzinie, nie tylko w firmie, ale w społeczności SEO w ogóle. Dodanie prostego podpisu e-mail, który pokazywał niektóre z moich pisarskich i mówczych zaangażowań, naprawdę pomogło mi w realizacji projektów.
Pomogło mi się wyróżnić i sprawiło, że zespoły chciały ze mną pracować, zamiast żebym znowu zawracał im głowę tymi sprawami SEO. W końcu zacząłem też chwalić się ostatnimi zwycięstwami z innymi zespołami.
Demokratyzacja SEO
Im więcej dzielisz się z innymi i im bardziej ich wspierasz, tym łatwiejsze będzie twoje życie w przedsiębiorstwie. Pojedyncza osoba skaluje się tylko do pewnego stopnia. Nie popełnij błędu i nie działaj sam.
Szkol ludzi i znajdź swoich ewangelistów, którzy wierzą w SEO i pomagają promować je w Twojej organizacji przedsiębiorstwa. W ten sposób możesz zwiększyć swój wpływ.
Kształć, kształć, kształć jeszcze więcej
Istnieje wiele opcji, aby zwiększyć świadomość i możliwości SEO w organizacji przedsiębiorstwa. Na przykład możesz utworzyć standardy, bazę wiedzy o najlepszych praktykach i procedury operacyjne (SOP), aby ludzie wiedzieli, co powinni robić, dlaczego i jak to robić.
Możesz również oferować takie rzeczy jak szkolenia zespołowe, warsztaty, filmy, kursy wewnętrzne lub wykorzystywać wszelkie korporacyjne naciski na edukację, takie jak wewnętrzne serie konferencji. Pomoże Ci to znaleźć osoby zainteresowane SEO, które mogą pomóc Ci ewangelizować SEO w organizacji.
Możesz również organizować cotygodniowe spotkania, godziny pracy, wydarzenia networkingowe i „lunch and learns”, które są świetne do szkoleń i ewangelizacji. Możesz nawet zacząć wysyłać newsletter e-mailowy z aktualizacjami firmy i branży SEO, które ludzie uznają za przydatne. Każda okazja do pokazania swojej wiedzy pomoże Twojemu programowi SEO przedsiębiorstwa odnieść sukces.
Wyzwania związane z raportowaniem
Raportowanie może być kolosalnym pochłaniaczem czasu na poziomie przedsiębiorstwa, ale jest koniecznym złem. Jeśli nie możesz udowodnić wartości swojej pracy i tego, jak przyczynia się ona do firmy, nikt nie dostrzeże znaczenia SEO.
Będziesz tworzyć wiele różnych raportów SEO dla wielu różnych osób. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym raportowania SEO dla przedsiębiorstw, aby zobaczyć niektóre raporty, które będziesz chciał utworzyć, i metryki, które należy w nich uwzględnić dla różnych osób. Obejmuje on takie rzeczy, jak:
- Próba zrozumienia, jak przyrównać wskaźniki do pieniędzy
- Decydowanie, jakie wskaźniki uwzględnić w raporcie
- Porównywanie siebie z konkurentami
Wyzwania związane z wdrażaniem
Wprowadzanie zmian w zakresie SEO w środowisku korporacyjnym często okazuje się trudniejsze niż powinno.
Stare systemy
Już trochę mówiłem o wszystkich różnych systemach, na które możesz natrafić w środowisku korporacyjnym. Wiele z nich może być starszymi systemami, bez funduszy lub wsparcia, aby faktycznie naprawić w nich rzeczy. W rzeczywistości, ich zamknięcie może być droższe niż naprawa.
Same platformy mogą mieć poważne ograniczenia, jeśli chodzi o SEO. Jeśli są kierowane przez CDN, możesz użyć pracowników brzegowych, aby naprawić problemy, czasami nazywanych Edge SEO. Nasz nadchodzący system poprawek pozwoli Ci naprawić wiele problemów, nawet w starszych systemach, które są często zaniedbywane.
Uzyskanie zgody prawnej
Zespoły prawne mogą przysporzyć problemów SEO przedsiębiorstw. Dział prawny może zabić treści lub inne inicjatywy, takie jak budowanie linków. Mogą nie pozwolić Ci na dotarcie do innych firm w imieniu Twojej obecnej firmy. Będziesz musiał ustalić, co nadal możesz wdrożyć, bez konieczności uzyskania zgody prawnej.
Współpraca z innymi zespołami
Wspomniałem wcześniej o współpracy z innymi zespołami. Opakowanie inicjatywy w taki sposób, aby zachęcała do współpracy, oznacza, że jest bardziej prawdopodobne, że zostanie przyjęta. Musisz być w stanie wykonać zadania, aby mieć wpływ.
Problemy z ustalaniem priorytetów
Przedsiębiorstwa mają wiele produktów i usług, a witryny przedsiębiorstw zazwyczaj mają wiele stron. Z jakimi zespołami współpracujesz? Które strony priorytetowo traktujesz w celu poprawy? To nie są łatwe pytania.
Moją najlepszą rekomendacją jest dostosowanie się do celów firmy lub zespołu. Większość firm lub zespołów ma pewne produkty, które traktują priorytetowo lub które chcą ulepszyć, i tam najprawdopodobniej uda Ci się pozyskać poparcie dla inicjatyw SEO. Czyjaś premia jest prawdopodobnie powiązana z sukcesem tych projektów i osoba ta jest skłonna zainwestować zasoby, aby mieć pewność, że osiągną swoje cele.
Trzeba ustalić priorytety zadań i skupić się na najważniejszych kwestiach. Zwykle używam matrycy wpływu/wysiłku jako wizualizacji, aby pomóc innym zrozumieć, co uważam za najważniejsze zadania. Oto jak to wygląda:
Prawdopodobnie będziesz musiał współpracować z innymi zaangażowanymi zespołami, aby lepiej przewidzieć wysiłek, ale z mojego doświadczenia wynika, że doceniają to, jeśli najpierw podejmiesz próbę oszacowania wymaganego wysiłku. Następnie daj im możliwość wprowadzenia zmian w zależności od tego, ile wysiłku ich zdaniem będzie to wymagało.
To nie jest efektowne, ale jeśli opanujesz podstawy SEO na poziomie przedsiębiorstwa, prawdopodobnie wygrasz. Trudno to zrobić na dużą skalę, ale nudne projekty = $$$, jeśli chodzi o SEO przedsiębiorstwa.
Brak środków
Mimo że budżety przedsiębiorstw na działania SEO wydają się duże, zasoby nigdy nie są nieograniczone, a pracy jest mnóstwo.
Konkurowanie z innymi zespołami o zasoby
Zespoły Enterprise SEO zwykle mają ograniczone zasoby i nieustannie walczą o nie z innymi zespołami. Musisz udowodnić, dlaczego to Ty powinieneś otrzymać zasoby zamiast wszystkich innych. Pokaż im wartość swojej pracy.
Zdobywanie większych zasobów kadrowych
Zatrudnienie odpowiednich osób i wypełnienie luk w zespole może być trudne. Czasami łatwiej jest zatrudnić zewnętrzną agencję niż pozyskać kolejną liczbę pracowników. Zazwyczaj pochodzą z różnych części budżetu, a ponieważ łatwiej jest zwalniać wykonawców i agencje, jest to często preferowana droga do pozyskania większej liczby pracowników.
Moim zdaniem najlepiej sprawdza się to, gdy agencje wypełniają luki w zespole. Może to oznaczać wykonywanie większej ilości ciężkiej pracy, konkretnych zadań, w których zespół może nie mieć dużego doświadczenia, lub po prostu zapewnienie dodatkowych zasobów, aby umożliwić zespołowi zrobienie więcej.
Są również przydatne jako druga para oczu do identyfikowania problemów, możliwości i dostarczania rozwiązań. Możesz chcieć, aby Twój partner agencji przeprowadził audyt SEO przedsiębiorstwa i przedstawił wyniki. Często będzie to obejmować te same rzeczy, które Ty i Twój zespół mówiliście, ale pochodząc od zewnętrznej agencji usługowej, wzmacnia to to, co mówiliście, i jest bardziej prawdopodobne, że uzyskasz poparcie ze strony kierownictwa.
Jeśli jesteś agencją SEO dla przedsiębiorstw, moją najlepszą radą jest, abyś był elastyczny i robił to, czego wewnętrzny zespół SEO potrzebuje, abyś zrobił w danym momencie. Twoim zadaniem jest sprawić, aby wewnętrzna osoba lub zespół wyglądał dobrze, uzyskać awans i zapewnić im więcej zasobów.
Posiadanie odpowiednich narzędzi
Narzędzia SEO dla przedsiębiorstw są drogie, a proces wdrażania może być długi i trudny. Pozbycie się złego narzędzia po zintegrowaniu go z systemami może być jeszcze trudniejsze. Upewnij się, że odrobiłeś pracę domową i wybrałeś odpowiednie rozwiązanie dla siebie.
Niektóre narzędzia SEO dla przedsiębiorstw mają zespoły sprzedaży, które obiecują cuda, ale same narzędzia zawodzą i nikt z nich nie korzysta.
Widziałem też, że niektóre firmy ograniczają korzystanie z zewnętrznych narzędzi i polegają wyłącznie na wewnętrznych narzędziach. Często może to być droższe, nawet jeśli narzędzia są często poniżej standardu.
Niektóre popularne narzędzia SEO dla przedsiębiorstw obejmują:
| Produkt | Opinie | Ceny | Nasi Klienci |
|---|---|---|---|
| Ahrefs | G2 4.5Capterra 4.7Gartnera 4.5 | Ceny zaczynają się od 14,990 XNUMX USD/rok | 50,000 + |
| Dyrygent | G2 4.5Capterra 4.4Gartner Brak danych | Brak cen publicznych | 450 + |
| SeoClarity | G2 4.5Capterra 4.8Gartnera 4.5 | Zaczyna się o $3200 /m (1 domena)Rozpoczyna się od $4500 /m (wiele domen) | 3,500 + |
| Botify , , , , , , , , ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, , | G2 4.4Capterra 4.2Gartner Brak danych | Brak cen publicznych | 500 + |
| Jasna krawędź | G2 4.4Capterra 4.2Gartnera 4.2 | Brak cen publicznych | 1,700 + |
Przy tak wielu różnych narzędziach i tak wielu różnych potrzebach, skąd masz wiedzieć, co jest dla Ciebie najlepsze?
Oczywiście jestem stronniczy w stosunku do Ahrefs, ale naprawdę jesteśmy w swojej własnej lidze, skoro 44% S&P 500 wybiera nas. Spójrz, jak wypadamy w porównaniu z innymi narzędziami SEO dla przedsiębiorstw na rynku.
Oraz nasz udział w organicznych wynikach wyszukiwania (SoV).
Niewłaściwe bodźce
Jednym z błędów, które często widzę, jest posiadanie niewłaściwych zachęt. Pracowałem w organizacjach, które były odzyskiwaniem kosztów, co oznaczało, że zespoły musiały pobierać opłaty od innych zespołów, aby się sfinansować. Doprowadziło to do kilku złych decyzji, takich jak pobieranie opłat za umieszczanie przekierowań lub dodawanie stron do CMS.
Rzeczy robione dla dobra firmy powinny być finansowane centralnie. Zespoły nie powinny płacić za robienie tego, co słuszne, ponieważ wiele z nich nie będzie miało takich pieniędzy w swoich budżetach.
Bycie reaktywnym, kiedy powinieneś być proaktywny
Większość zespołów SEO przedsiębiorstw przechodzi przez podobne wyzwania organizacyjne w miarę rozwoju. Czasami nazywa się to modelem dojrzałości SEO.
Wielu specjalistów SEO zaczyna od doraźnych działań, ale z czasem wszystko zaczyna się centralizować, tworzone są standardy i procesy (SOP), a ostatecznie zyskuje się większe poparcie, stając się bardziej proaktywnym i podejmując takie działania, jak szkolenie innych zespołów.
Wiele z tego postępu zależy od lidera, który potrafi odnieść sukces, być widocznym i sprzedawać SEO w organizacji. Prawdopodobnie poświęcą tyle samo lub więcej czasu na promowanie sukcesów, co na wykonywanie pracy.
Być może będą musieli tworzyć prognozy SEO, odbywać wiele spotkań kierownictwa w celu przedstawienia wyników, szkolić inne zespoły, tworzyć procedury operacyjne, wysyłać newslettery, aby informować innych itp.
Edukacja i zabezpieczanie przyszłości
Wspomniałem wcześniej o edukowaniu innych na temat SEO w przedsiębiorstwie. Standardy, baza wiedzy o najlepszych praktykach i procedury operacyjne (SOP), wraz ze wszystkimi szkoleniami i ewangelizacją, to bardziej proaktywne podejścia.
Wszelkie decyzje, które podejmujesz lub sposoby nauczania ludzi powinny być tak odporne na przyszłość, jak to możliwe. Jeśli stale zmieniasz rzeczy, takie jak struktura adresu URL, będzie to wymagało dużo pracy i dużego ryzyka przy bardzo małych korzyściach. Jeśli zamierzasz coś zrobić, postaraj się upewnić, że zostanie to zrobione tylko raz i nie będzie trzeba tego powtarzać co 6 miesięcy.
Monitorowanie krytycznych stron i słów kluczowych
Przedsiębiorstwa zazwyczaj mają jakiś rodzaj projektu najlepszych stron lub najlepszych słów kluczowych. Projekty te obejmują najważniejsze strony i/lub słowa kluczowe dla Twojej firmy i pomagają zobaczyć ich wydajność w czasie oraz wszelkie trendy lub problemy.
Są one zazwyczaj używane na spotkaniach, na których następuje szybka analiza i tworzony jest plan działania dla wszelkich problemów lub sukcesów. Próbujesz przyjrzeć się temu, co zadziałało dobrze, aby móc to powtórzyć, i próbujesz poszukać wszelkich problemów, aby zobaczyć, co się stało.
Możesz użyć zakładki Porównaj strony w Najlepsze strony raport w Site Explorerze, aby uzyskać taki widok dla swoich stron. Dodamy jeden dla Organiczne słowa kluczowe raportować również w przyszłości.
Wykrywaj problemy techniczne zanim się pojawią, lub przynajmniej szybciej
Typowy rytm indeksowania, jaki widziałem dla przedsiębiorstw, wynosi 1 miesiąc. Oznacza to, że może minąć prawie cały miesiąc, zanim pojawią się problemy. Są lepsze sposoby.
Wykrywaj problemy zanim się pojawią
W niektórych środowiskach można skonfigurować testy jednostkowe, które będą automatycznie sprawdzać występowanie problemów przed ich uruchomieniem.
Możesz również użyć narzędzia Ahrefs Site Audit do przeszukania środowisk testowych i deweloperskich pod kątem ewentualnych problemów przed ich udostępnieniem publicznym.
Szybciej wykryj wszelkie problemy dzięki próbkowaniu indeksowania
Nie zawsze potrzebujesz pełnego przeszukiwania witryny, co może zająć tygodnie na stronie przedsiębiorstwa. Potrzebujesz tylko tyle, aby zobaczyć, czy wprowadzono jakieś ważne zmiany.
Możesz uruchomić Ahrefs' Site Audit dla niestandardowej listy stron codziennie i otrzymywać powiadomienia o wszelkich zmianach. Używając próbki w różnych szablonach lub systemach, możesz szybciej znaleźć problemy.
Można również przeprowadzić mniejsze skanowanie w dowolnej sekcji, w której wprowadzono nowe elementy do produkcji.
Najszybszy sposób na wyłapywanie zmian – ciągłe indeksowanie
To mały podgląd tego, co nadchodzi i co nazywamy ciągłym indeksowaniem.
Pomysł polega na odejściu od zaplanowanego indeksowania, które użytkownicy zwykle planują co tydzień lub miesiąc, na rzecz systemu indeksowania priorytetowego, który działa zawsze i szybciej powiadamia użytkowników o problemach.
IndexNow pozwala nam dodać opcję czasu rzeczywistego, co pozwoli naszym użytkownikom i nam zaoszczędzić zasoby.
W przypadku witryn korzystających z usługi IndexNow i nowej opcji stałej obsługi usługi Site Audit będziemy mogli powiadamiać użytkowników o problemach wkrótce po wprowadzeniu przez nich aktualizacji na swoich stronach.
Tak to będzie wyglądać:
Nie potrafię wymyślić lepszego systemu. Praktycznie system monitorowania i powiadamiania w czasie rzeczywistym. Jako techniczny SEO, to spełnienie moich marzeń.
Zrównoważenie mikro i makro widoków SEO
Jednym z błędów, jakie popełnia wielu specjalistów SEO w środowisku korporacyjnym, jest zaabsorbowanie „zbędną pracą”. Tak, im w więcej rzeczy się angażujesz, tym więcej rzeczy możesz uchwycić i na które możesz mieć wpływ.
Często widzę, że SEO popełniają błąd, pracując tylko nad jedną stroną na raz. Podczas gdy potrzebujesz czegoś takiego, ryzykujesz, że znajdziesz się w sytuacji, w której po prostu odhaczasz pola i nie opracowujesz strategii ani nie masz większego wpływu. Rezultatem są mikro zyski, a jednocześnie problemy makro.
W przedsiębiorstwie chodzi o skalę, a to obejmuje sposób, w jaki pracujesz. Musisz skupić się na tym, co będzie miało największy wpływ, co oznacza, że musisz odejść od żmudnej pracy i mieć czas, aby przyjrzeć się większym problemom i zobaczyć szerszy obraz.
Potrzebujesz mieszanki projektów, aby odnieść sukces. Większość firm ma pewne projekty wokół najlepszych stron lub ofert, aby upewnić się, że generują one większe przychody. Możesz również zostać obarczony zadaniem optymalizacji określonej sekcji witryny, współpracy z określonymi zespołami lub pracy nad inicjatywami, które dotyczą całej firmy, ale są ważne dla SEO.
Skupienie się wyłącznie na treściach znajdujących się na dole lejka
Można tworzyć wiele różnych typów treści, ale ze względu na ograniczone zasoby duże firmy zazwyczaj koncentrują się na treściach trafiających na koniec lejka sprzedażowego.
Musisz znaleźć sposób na rozszerzenie treści na szczyt lejka, takich jak treści informacyjne i filmy. Pomaga to rozszerzyć lejek i daje możliwość bycia postrzeganym jako ekspert, a nie jako konkurenci.
Każdy punkt styku dla marki to szansa na zwiększenie świadomości i wiarygodności, co ostatecznie doprowadzi do konwersji. Ostatecznie będziesz potrzebować treści ukierunkowanych na każdy etap lejka.
Ostra konkurencja
Przedsiębiorstwa są na szali, a Twoi konkurenci również inwestują w SEO. Nie możesz po prostu siedzieć bezczynnie. Będziesz chciał monitorować działania swoich konkurentów i wykorzystywać to na swoją korzyść. Na przykład możesz wykorzystać ich zwycięstwa, aby pokazać, że wyprzedzają konkurencję w określonym obszarze, i przesunąć zasoby lub argumentować za większymi zasobami w tym obszarze, aby dotrzymać im kroku.
Za pomocą Content Explorera możesz mieć oko na nowo opublikowane strony Twoich konkurentów oraz strony przez nich zaktualizowane.
Możesz również utworzyć Portfolio na Panelu, które obejmuje konkurencyjne witryny, dzięki czemu uzyskasz całkiem interesujące widoki w innych raportach. Na przykład możesz uzyskać zwycięzców i przegranych dla stron i słów kluczowych u wszystkich monitorowanych konkurentów.
Możesz także zobaczyć nowe i utracone strony oraz słowa kluczowe, aby przekonać się, co sprawdza się u Twojej konkurencji, a jakich treści się pozbywają.
Ten rodzaj wywiadu konkurencyjnego jest świetny do sprzedaży SEO i do zmiany strategii, jeśli to konieczne. Możesz również prognozować metryki stron trzecich, takie jak te z Ahrefs, aby pokazać, że potrzeba więcej inwestycji, aby dotrzymać kroku lub prześcignąć konkurenta. Pokażę ci, jak to zrobić w naszym poście na temat prognozowania SEO.
Końcowe przemyślenia
W SEO przedsiębiorstwa jest tak wiele do stracenia i tak wiele możliwości. Kiedy firma i jej ludzie w końcu staną za SEO, mogą zdominować branżę.
Źródło z Ahrefs
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez ahrefs.com niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów. Chovm.com wyraźnie zrzeka się wszelkiej odpowiedzialności za naruszenia dotyczące praw autorskich do treści.
