Od sklepu TikTok po sklep Netflix — pomysł, że możesz kliknąć i kupić to, co widzisz u swoich ulubionych gwiazd, z jednej strony sprawił, że moda stała się bardziej dostępna niż kiedykolwiek, a z drugiej strony otworzyła drzwi do poziomu wygody, który napędza kulturę nadmiernej konsumpcji, która ma znaczący wpływ na środowisko.
Witamy w erze cyfrowej, w której technologia zrewolucjonizowała sposób, w jaki wchodzimy w interakcje ze światem zewnętrznym, w tym sposób, w jaki robimy zakupy. Konsumenci cieszą się teraz bezprecedensowym poziomem wygody, przeglądają, wybierają i kupują przedmioty za pomocą zaledwie kilku kliknięć, w dowolnym czasie i miejscu.
Po obejrzeniu całego ostatniego sezonu Emily w Paryżu, możesz mieć ochotę kupić szykowny sweter z okrągłym dekoltem Pierre'a Cadaulta prosto z pokazu. I możesz to zrobić za pomocą jednego kliknięcia. Ta „łatwość dostępu” doskonale oddaje sposób, w jaki cyfrowe zakupy promują kulturę nadmiernej konsumpcji, szczególnie w branży modowej. Dzięki platformom takim jak TikTok Shop, Facebook Marketplace i LTK zyskującym popularność, nawet firmy niezwiązane z modą wykorzystują ten trend. Nie musisz już nawet wpisywać danych swojej karty dzięki genialnemu Apple Pay. Natychmiastowa gratyfikacja nabrała zupełnie nowego znaczenia.
Wpływ gospodarki wygody na konsumpcję mody
Dr Sarah Gray, główna analityczka z globalnej organizacji pozarządowej zajmującej się ochroną środowiska WRAP, wskazuje, że produkcja odzieży gwałtownie rośnie i ostrzega, że wszystkie pozytywne kroki podejmowane do tej pory w celu zmniejszenia śladu węglowego brytyjskiego przemysłu odzieżowego są „anulowane” z powodu 13-procentowego wzrostu wolumenu produkowanych i sprzedawanych tekstyliów.
Co więc się dzieje i dlaczego?
Neil Saunders, analityk ds. handlu detalicznego w GlobalData, wyjaśnia, że marki stosują wszelkiego rodzaju taktyki, aby napędzać zakupy impulsywne, takie jak specjalne promocje i kolekcje o ograniczonym czasie trwania, które tworzą poczucie niedoboru. W połączeniu z częstymi wyprzedażami kolekcji, reklamą i strategicznym umieszczaniem produktów, taktyki te ułatwiają konsumentom kupowanie, co ostatecznie zwiększa konsumpcję.
Tymczasem dr Gray zwraca uwagę na negatywny wpływ nadprodukcji i konsumpcji: „Wyższe wskaźniki produkcji oznaczały, że ślad wodny naszych tekstyliów wzrósł o 8%, osiągając łącznie 3.1 miliarda m³, co stanowi wystarczającą ilość wody, aby zapewnić ponad połowie ludzi na świecie (53%) wodę pitną każdego dnia przez rok. Podobnie, zwiększona produkcja również obniżyła rzeczywistą redukcję dwutlenku węgla do zaledwie 2%. To jest konsekwencja nadprodukcji i nadmiernej konsumpcji”.
Jednak postrzega ona również wygodne zakupy jako ogromną szansę nie tylko dla marek, ale także dla platform odsprzedaży. Sugeruje wykorzystanie wygodnych zakupów do „normalizacji” zakupów używanych przedmiotów, zachęcając osoby, które wcześniej mogły nie brać tej opcji pod uwagę, do zastanowienia się nad wpływem swoich zakupów na środowisko. Wszystko sprowadza się do odwrócenia narracji.
Ograniczanie nadprodukcji: czy branża naprawdę tego chce?
Ostatni WRAP Tekstylia 2030 Roczny raport postępu ujawniło, że marki odzieżowe zaangażowane w dobrowolne porozumienie środowiskowe zmniejszyły ślad węglowy tekstyliów o 12% i ślad wodny o 4% na tonę w latach 2019–2022. Dr Gray przypisał te „imponujące” redukcje poprawie zrównoważonego rozwoju w projektowaniu i produkcji, a także zwiększonemu ponownemu wykorzystaniu i recyklingowi odzieży.
Ostrzega jednak, że nadmierna konsumpcja niweczy te ulepszenia: „Możemy oczyścić produkcję, ale jeśli będziemy kupować coraz więcej, to nie zmniejszy się nasz wpływ na środowisko, wręcz przeciwnie, prawdopodobnie wzrośnie!”
Według niej różni gracze w branży modowej stosują różne taktyki w oparciu o swoje modele biznesowe. Niektórzy mają na celu przyciągnięcie konsumentów poszukujących wysokiej jakości, ponadczasowych ubrań, podczas gdy inni koncentrują się na maksymalizacji wolumenu produkcji przy minimalnych marżach zysku na sztukę. Podczas gdy niektóre marki rozwijają praktyki gospodarki o obiegu zamkniętym, z wieloma odmianami tych tematów.
Z drugiej strony Saunders twierdzi, że branża modowa nie chce powstrzymać nadmiernej konsumpcji: „Większość sprzedawców detalicznych i marek chce maksymalizować przychody i wolumen, nie chcą jej ograniczać. Trudno jest również zdefiniować, czym jest nadmierna konsumpcja. Jeśli konsumenci chcą kupować rzeczy, marki nie uważają ograniczania tego pragnienia za część swojego zadania”.
Zamiast tego wskazuje, że marki są bardziej zaniepokojone nadprodukcją, gdzie nadwyżki produktów są wytwarzane, a następnie muszą być sprzedawane lub nawet niszczone, co wpływa na zyski. Aby tego uniknąć, mówi Saunders, marki ściśle monitorują popyt.
Rola świadomości konsumenta
Dr Gray uważa, że świadomość i edukacja konsumentów są niezwykle ważne, zauważając, że sposób pozycjonowania i marketingu produktów wpływa na nawyki zakupowe i sposób, w jaki ludzie dbają o swoje rzeczy.
Jednak wskazuje również, że zidentyfikowanie problemu to tylko pierwszy krok i nie jest równoznaczne z posiadaniem rozwiązania. Apeluje do marek, aby były wystarczająco odważne, aby nadal rozwijać i dzielić się najlepszymi praktykami, współpracując w celu wprowadzenia pozytywnych zmian: „Potrzebujemy inwestycji w rozwiązania gospodarki o obiegu zamkniętym. A dla graczy, którzy nie chcą właściwie zaangażować się w pozytywne zmiany, może się okazać, że silniejsze polityki są jedyną odpowiedzią”.
Maeve Galvin, globalna dyrektorka ds. polityki i kampanii w Fashion Revolution, podkreśla również kluczową rolę świadomości i edukacji w pomaganiu konsumentom w podejmowaniu świadomych decyzji i zrozumieniu wpływu swoich zakupów.
„Muszą wiedzieć, że głosują przy każdym zakupie, którego dokonują, nie tylko w modzie, ale w każdym nawyku konsumpcyjnym. Wszyscy możemy być bardziej świadomi wyborów, których dokonujemy jako konsumenci i upewnić się, że kupujemy mniej, ale lepszych rzeczy i ubrań, dbając o nie, aby mieć pewność, że będą trwałe. Najbardziej zrównoważonym przedmiotem jest ten, który już masz w swojej garderobie”.
Galvin radzi konsumentom, aby dokładnie sprawdzali twierdzenia największych marek i pociągali je do odpowiedzialności.
Tymczasem Saunders zauważa, że chociaż ludzie mogą mieć prawdziwe obawy dotyczące nadmiernej konsumpcji i zrównoważonego rozwoju, bardzo niewielu z nich realizuje je w postaci konkretnych działań. Uważa, że ludzie są motywowani bardziej egoistycznymi czynnikami, takimi jak osobiste oszczędności finansowe, niż względami środowiskowymi.
Co może zrobić przemysł modowy?
Galvin jest bardzo jasny, jeśli chodzi o obarczanie którejkolwiek ze stron odpowiedzialnością za problem nadkonsumpcji i nadprodukcji w branży modowej: „Musimy zdesperować zmianę ekosystemu mody poprzez regulacje, a nie polegać na zmianach każdej marki z osobna”.
Uważa, że konsumenci również mają do odegrania rolę, podnosząc swój głos i opowiadając się za „solidnymi” regulacjami w branży. „Przez zbyt długi czas branża modowa nie była regulowana i teraz w końcu zaczyna się to zmieniać w miejscach takich jak UE, ale musimy upewnić się, że regulacje faktycznie przyniosą zmiany, których potrzebujemy dla pracowników i środowiska” – dodaje.
Hasłem nowej ery, jak trafnie ujął to Galvin, jest „produkować mniej i produkować lepiej”. Według niej należy skupić się na wydłużeniu cyklu życia produktu i przejściu na powolną modę, a nie na nawykach konsumpcyjnych szybkiej mody. Oprócz wydłużenia trwałości ubrań, przemysł modowy musi szybciej dekarbonizować.
Galvin radzi markom modowym, aby przyjęły praktyki gospodarki o obiegu zamkniętym, takie jak stosowanie uczciwych i bezpiecznych metod produkcji, stosowanie zrównoważonych praktyk w całym łańcuchu dostaw — od wykorzystania energii odnawialnej po włókna organiczne — oraz zmniejszanie zarówno ilości, jak i szybkości produkcji.
Podsumowuje: „Przejrzystość dotycząca sposobu produkcji ubrań, społecznych i środowiskowych kosztów produkcji oraz wielkości produkcji, a także rozpowszechnianie zobowiązań, celów i postępów w zakresie zrównoważonych praktyk to idealny punkt wyjścia”.
Źródło z Po prostu styl
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez just-style.com niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów. Chovm.com wyraźnie zrzeka się wszelkiej odpowiedzialności za naruszenia dotyczące praw autorskich do treści.
