Przyszłość perfum wysokiej jakości 2027: 5 trendów, na które warto zwrócić uwagę

Branża perfum ma zamiar przewodzić rewolucji bioprzemysłowej, a biodesign i AI wstrząsną wszystkim. Wszystko, od materiałów po składniki, rozwój produktu po estetykę, będzie ewoluować, aby sprostać potrzebom konsumentów, którzy pragną bardziej emocjonalnych, intensywnych doświadczeń. AI będzie jednym z trzech głównych czynników naukowych i technologicznych, które zmienią zapachy na lepsze.

Neurobiologia również odegra ogromną rolę — czy to w celu poprawy samopoczucia, czy też rozpalenia romansu, będzie częścią historii. I nie zapominajmy o biotechnologii! Daje ona perfumiarzom zupełnie nową paletę zrównoważonych składników, które ożywają dzięki sile sztucznej inteligencji.

Ale to tylko namiastka tego, co będą oferować luksusowe zapachy w 2027 roku. Czytaj dalej, aby odkryć trendy w segmencie luksusowych zapachów, które będą dominować w 2027 roku.

Spis treści
5 trendów w branży perfum, na które warto czekać w 2027 roku
Dolna linia

5 trendów w branży perfum, na które warto czekać w 2027 roku

1. Zapachowanie roztworów

W miarę jak perfumiarze stają się coraz bardziej biegli w AI, szybkość, z jaką mogą rozwiązywać problemy związane z zapachami, ma gwałtownie wzrosnąć. Według Mintel konsumenci postrzegają perfumy jako mniej przyjazne dla środowiska niż inne produkty kosmetyczne. Jednak marki mogą zmienić tę perspektywę, podkreślając, w jaki sposób AI może sprawić, że podróż od laboratorium do butelki będzie bardziej zrównoważona.

AI pomaga perfumiarzom tworzyć formuły przy użyciu przyjaznych dla planety materiałów, zwłaszcza gdy na rynku pojawiają się białe składniki biotechnologiczne. Toy 2 Pearl firmy Moschino wykorzystał AI do wyboru składników zielonej chemii, podczas gdy IFF wykorzystał dane neurologiczne do aktywowania reakcji emocjonalnych i poznawczych w swoich formułach.

Zapachowanie preskryptywne

Sztuczna inteligencja i neuronauka dają perfumiarzom możliwość rozwiązywania codziennych problemów zdrowotnych za pomocą zapachów. Czy konsumenci potrzebują lepszego snu lub więcej energii? Rozwiązania zapachowe wspierane przez sztuczną inteligencję są tutaj, aby pomóc. Na przykład IFF i SleepScore Labs stworzyły Sleepy's Scented Pillow Insert, który według 80% użytkowników poprawił ich sen.

Zapachy łagodzące menopauzę, takie jak perfumy łagodzące nocne poty Miseico, również zyskują na popularności. Nawet pielęgnacja skóry włącza się do akcji dzięki przepisowym zapachom, takim jak Fraactives firmy Symrise, które nie tylko świetnie pachną, ale także zapewniają korzyści dla skóry, usuwając szkodliwe bakterie.

Spersonalizowane zapachy

Spersonalizowane profile zapachowe oparte na sztucznej inteligencji stają się ulubionym wyborem konsumentów. Marki takie jak EveryHuman wykorzystują „maszyny” AI do tworzenia niestandardowych zapachów w ciągu kilku minut. Estée Lauder eksperymentuje z technologią rozpoznawania twarzy w Chinach, gdzie sztuczna inteligencja analizuje reakcje twarzy konsumentów na określone zapachy i sugeruje alternatywy odpowiadające ich preferencjom.

Jak to wykorzystać?

Wykorzystaj moc neuronauki i składników biotechnologicznych połączonych ze sztuczną inteligencją. Skup się na tworzeniu zrównoważonych formuł i opowiadaniu tych historii. Ponadto sprzedawcy detaliczni powinni oferować gotowe rozwiązania zapachowe do wszystkiego, od pielęgnacji ciała po zapachy do domu, które poprawiają życie klientów.

2. Zasilane pamięcią

Emocje zawsze będą odgrywać kluczową rolę, gdy ludzie wybierają zapach, zwłaszcza gdy nawiązuje on do wspomnień, które są dla nich ważne. Ponieważ zapachy obejmują różnorodność kulturową, ludzie pytają: „Jak pachnie moje dziedzictwo?”. Dlatego współpraca taka jak Odeuropa i kolekcja historycznych zapachów IFF pozwala odwiedzającym galerie, muzea i biblioteki poczuć zapach historii — niesamowite doświadczenie sensoryczne.

Odkrywanie wspomnień z dzieciństwa

Oto ciekawostka: wspomnienia z okresu nastoletniego tworzą najsilniejsze więzi emocjonalne. Według Uniwersytetu Sztokholmskiego zapachy z tych wczesnych lat pozostawiają trwałe wrażenie. Marki takie jak L'Occitane wykorzystują to w Forgotten Flowers, odtwarzając starodawne kwiaty, takie jak koniczyna słodka i głóg, aby wywołać nowe wspomnienia zapachowe.

Kolekcjonerskie wspomnienia

Nostalgia jest teraz bardzo popularna, zwłaszcza w czasach rozkwitu trendów lumpeksu i vintage. Perfumy stają się częścią tej podróży w czasie, pozwalając ludziom przeżywać na nowo cenne chwile. Na przykład Scented Mementos Jo Malone London zostało zainspirowane targami staroci, podczas gdy Per Se niezależnej marki 27 87 prezentuje wspomnienia w spersonalizowanych zapachach.

Jak wykorzystać

Użyj perfum i pięknie zaprojektowanego, kolekcjonerskiego opakowania, aby uwolnić te małe „przebłyski” radości. Rozważ zapachy, które przypominają ludziom o dziecięcych ulubieńcach — jak zapach Young Beast o smaku mleka inspirowany lodami. Rozważ również zanurzenie się w AI i biotechnologii, aby odtworzyć ukochane wspomnienia związane z zapachami ukochanych osób lub wyjątkowych miejsc.

3. Nowa miłość

Marki perfum muszą przemyśleć swoje podejście do romansu, zwłaszcza biorąc pod uwagę nowe spojrzenie pokolenia Z na miłość i związki. Badania Givaudana odkryli, że 73% Generacji Z w USA i 68% we Francji uważa, że ​​zapach odgrywa dużą rolę w atrakcyjności. Ale jest pewien haczyk — Generacja Z ma dość tradycyjnych, płciowych ról w związkach.

Pragną prawdziwych, szczerych połączeń. Givaudan odpowiedział, tworząc wystawę zapachów, która celebruje otwartą i surową ekspresję emocjonalną. Najlepsze jest to, że zapach może odgrywać ważną rolę w budowaniu głębszych ludzkich połączeń.

Zmysłowi smakosze

Rozwój zapachów gourmand idealnie wpisuje się w ten nowy, romantyczny krajobraz bez podziału na płeć. Pomyśl o zabawnych, jadalnych zapachach, takich jak biodegradowalne, lizakowe zapachy stworzone przez holenderską firmę DSM-Firmenich we współpracy z szefem kuchni Diego Schattenhoferem. Te inspirowane kulinariami zapachy zacierają granicę między zapachem a smakiem, tworząc zabawne, sensoryczne doświadczenie.

Jak wykorzystać ten trend

Odejdź od przestarzałych, opartych na płci narracji i skup się na emocjonalnej empatii i autentycznej zmysłowości. Zapachy skóry, nuty wanilii i zapachy gourmand mogą stanowić podstawę nowoczesnej, romantycznej historii. I nie zapomnij odkryć nowych, jadalnych pomysłów na zapachy — istnieje cały świat możliwości zapachów, które wydają się osobiste i zabawne.

4. Niewidoczne wymiary sensoryczne

Konsumenci pragną czegoś więcej niż tylko zapachu — chcą emocjonalnych, wielowymiarowych doświadczeń. Zapach staje się jeszcze potężniejszy, gdy jest powiązany ze wspomnieniami, kolorami, fakturami i dźwiękami. Nie chodzi już tylko o zapach — chodzi o stworzenie pełnej podróży sensorycznej. IFF trafiło w sedno swoim logo „dźwiękowym”, przyjmując podejście wielozmysłowe, podczas gdy Fischersund łączy zapach z emocjonalną energią muzyki na żywo podczas swoich koncertów.

Badania w Wielkiej Brytanii pokazuje, jak zapach i kolor są ze sobą powiązane. Na przykład, gdy ludzie wąchają kawę, wybierają czerwono-brązowy odcień na kole kolorów. Założycielka Bleu Nour, która ma synestezję (gdzie zmysły się mieszają), wykorzystuje tę zdolność do dopasowywania kolorów do zapachów, zmieniając doświadczenie w coś wyjątkowego — kolory pojawiają się nawet na butelkach produktów.

Podejście ASMR do zapachu

Stymulacja sensoryczna może zdziałać cuda dla dobrego samopoczucia emocjonalnego. Rozważ uspokajający efekt ASMR — IMCD Beauty ma składniki, które rzekomo mają podobną relaksującą atmosferę. Konsumenci szukają ucieczki, a zapach może to zapewnić.

Jak wykorzystać ten trend

Nie myśl tylko o zapachu — rozważ cały pakiet sensoryczny. Nakładaj kolor, dźwięk, a nawet dotyk, aby podnieść poziom doznań emocjonalnych. Czerp inspirację z opowieści kulturowych, aby połączyć ludzi z ich dziedzictwem lub dać im okno na czyjeś.

Przykładowo opatentowana technologia Fu Sheng Liu Ji łączy nuty głowy i bazy w sposób, który oddaje hołd starożytnym chińskim perfumiarzom, tworząc doświadczenie zapachowe, które rozwija się cyklicznie.

5. Trzymanie się naturalnych cech

Konsumenci mogą kochać ideę naturalnych zapachów, ale wraz z narastającym kryzysem ekologicznym stają przed dylematem. Marki muszą wkroczyć z edukacją i przejrzystością, aby pokierować ich w stronę bardziej zrównoważonych opcji bez utraty uroku dobrego zapachu.

Edukacja konsumenta

Zgodnie z Mintel, 73% ludzi w Wielkiej Brytanii jest ciekawych, jak powstają naturalne i organiczne produkty. To wyraźnie wskazuje, że marki muszą zwiększyć swoją przejrzystość. Dzięki nowym składnikom, takim jak biała biotechnologia, materiały z recyklingu i przechwycone komponenty, marki muszą jasno określić, co rozumieją przez „naturalne”.

Biotechnologia pomaga również markom takim jak Future Society (USA) tworzyć perfumy z DNA wymarłych roślin — tak, wymarłych! Upewniają się, że ich klienci wiedzą, jak ten innowacyjny proces wpisuje się w ich podróż ku zrównoważonemu rozwojowi, jednocześnie będąc uczciwymi w kwestiach, nad którymi wciąż pracują, aby się poprawić.

Jak podjąć działania

Pomóż klientom zrozumieć wszystkie zmiany zachodzące w zrównoważonych składnikach. Bądź transparentny w kwestii procesu tworzenia, aby uniknąć oskarżeń o greenwashing. Ponadto firmy muszą podkreślać wszelkie nowe składniki, sposób ich wytwarzania przez producentów i korzyści, jakie oferują.

Na przykład Scentjourner w Singapurze wykorzystuje jak najwięcej biodegradowalnych i poddanych recyklingowi komponentów, z pełną identyfikowalnością. Ich zapachy przypominają konsumentom, że wywierają pozytywny wpływ, jednocześnie ciesząc się ulubionymi zapachami.

Dolna linia

Dzisiejszy rynek perfum koncentruje się na tworzeniu prawdziwych, emocjonalnych połączeń. Kiedy zapach może nawiązać do czegoś uniwersalnego, jak wspomnienia z dzieciństwa, natychmiast staje się bardziej wiarygodny i potężny w różnych kulturach. Tak więc w 2027 r. stworzone przez AI profile zapachowe będą wyznaczać nowe trendy, oferując rozwiązania na wszystko, od lepszego snu po łagodzenie objawów menopauzy.

Jeśli chodzi o romans, zapomnij o staromodnym, płciowym podejściu. Skup się na oferowaniu zapachów, które wydają się emocjonalnie szczere, miłe i empatyczne. Podczas gdy naturalne składniki są nadal najpopularniejszymi, istnieje ogromna szansa na edukowanie konsumentów na temat cudów materiałów biotechnologicznych. 2027 pokaże im, jak innowacja może przenieść ich ukochane naturalne zapachy na wyższy poziom.