Przyszłość makijażu: 8 oczekiwanych trendów w 2024 r.

Podczas gdy ludzie spędzali coraz więcej czasu w domu, wielu konsumentów przestało nosić pełny makijaż. Niektóre kosmetyki, takie jak cienie do powiek, odnotowały w tym czasie niewielki wzrost. Jednak większość branży kosmetycznej odnotowała mniejsze przychody niż w latach ubiegłych. Teraz, gdy ludzie regularnie wychodzą z domów, makijaż powraca do codziennej rutyny. Branża kosmetyczna została wyceniona na ponad $ 300 mld 2021a przychody mają rosnąć ze średnioroczną stopą wzrostu CAGR wynoszącą ponad 5% w latach 2022–2029. 

Przyszłość makijażu będzie nadal dotknięta kryzysem zdrowotnym. Obawy dotyczące higieny zwiększają popyt na czyste produkty do makijażu i składniki. Ponadto makijaż będzie koncentrował się na podkreślaniu naturalnych cech twarzy i lepszej pielęgnacji skóry konsumentów. Wiele zachowań również uległo zmianie w społeczeństwie po pandemii, w tym cyfrowe zakupy kosmetyków i wirtualne konsultacje. 

Mając to na uwadze, przygotowaliśmy listę nowych trendów w makijażu, na które warto zwrócić uwagę w 2024 roku. 

Spis treści
Produkty do czyszczenia kolorów
Makijaż dla mężczyzn
Kosmetyki dla skóry
Wygląd makijażu „bez makijażu”
Powrót rumieńca
Miękkie modelowanie zamiast konturowania
Kosmetyki w rozmiarze podróżnym
Nowe życie dla szminki

Produkty do czyszczenia kolorów

Makijaż nadający kolor, taki jak cienie do powiek i szminki, od dawna znany jest z tego, że zawiera składniki, które nie są najlepsze dla planety. Składniki, które nadają kosmetykom kolor, takie jak miki i tlenki, często zawierają metale ciężkie, które stanowią problem, gdy dostają się do dróg wodnych.

Marki będą musiały edukować klientów, w jaki sposób ich produkty są bardziej przyjazne dla środowiska niż inne. Udostępnienie tych informacji konsumentom okaże się cennym sposobem na zdobycie lojalności wobec marki. W przyszłości konsumenci będą priorytetowo traktować produkty, które wykorzystują czystsze i bardziej naturalne barwniki. Wszelkie składniki, które szkodzą ziemi, gdy są pozyskiwane lub obejmują szkodliwe i nieetyczne procesy wydobywcze, powinny być zastępowane bardziej etycznymi syntetykami, gdy tylko jest to możliwe.

Makijaż dla mężczyzn

W ostatnich latach poczyniono duże postępy w eliminowaniu oczekiwań dotyczących płci, a w 2024 r. kosmetyki staną się jeszcze bardziej niepokojące. Mężczyźni i osoby prezentujące się męsko odkryli, że mogą bezpiecznie eksperymentować z makijażem, pozostając w domu podczas kryzysu zdrowotnego. W związku z tym popyt na kosmetyki w tej grupie demograficznej znacznie wzrósł podczas blokady. 

Mężczyźni nie używają już tylko kosmetyków; obecnie bardziej skupiają się na pielęgnacji skóry i higienie. Wielu mężczyzn nie boi się już sięgnąć po odrobinę korektora, jeśli poczują, że tego potrzebują.

Niektóre kultury, takie jak kultury azjatyckie, znormalizowały codzienne noszenie makijażu przez mężczyzn. W innych miejscach mężczyźni praktykują makijaż „bez makijażu”. Weź pod uwagę męską publiczność, dodając makijaż i kosmetyki do swojego sklepu. W nadchodzących latach staną się oni bardziej znaczącą częścią Twojej bazy klientów. 

Kosmetyki dla skóry

Klienci mieli większe obawy dotyczące pielęgnacji skóry podczas pracy w domu, a teraz, gdy ludzie wracają do biura, stanie się to jeszcze wyższym priorytetem. Obawy dotyczące higieny zwiększą chęć na makijaż, który działa również jak pielęgnacja skóry. Wiele z tych produktów będzie miało właściwości nawilżające, takie jak nawilżające szminki lub podkłady nawilżające.

Makijaż, który może służyć również do pielęgnacji skóry, będzie postrzegany jako dobra inwestycja finansowa przez konsumentów, którzy prawdopodobnie zapłacą więcej za te produkty, jeśli będą w stanie wykonywać wiele zadań jednocześnie. Nowsze kosmetyki również stawiają na ochronę skóry wokół oczu, oferując produkty takie jak Shimmershade firmy Supergoop oferując 30 SPF ochrony dla konsumentów. Rozważ dodanie do swojej witryny sklepowej produktów, które podkreślają zdrowie skóry lub oferują pomoc w określonych schorzeniach skóry, takich jak sucha skóra i trądzik. 

Wygląd makijażu „bez makijażu”

Teraz, gdy coraz więcej konsumentów dba o swoją skórę, będą oni szukać produktów, które pozwolą im pokazać ich naturalną cerę. Kupujący będą szukać produktów, które podkreślają ich naturalne rysy twarzy, a nie takich, które je zakrywają lub zmieniają. Ten nowy trend w makijażu będzie zdominowany przez wielozadaniowe, transparentne produkty, które pozwolą skórze konsumentów przebić się, takie jak fundamenty budowlane. 

Te formuły będą z natury bardziej podatne na budowanie, co stanie się argumentem sprzedaży dla konsumentów, którzy chcą bardziej naturalnie korygować swój wygląd. Konsumenci będą również zainteresowani makijażem, który można nakładać na całe ciało, takim jak podkłady do całego ciała. Twój sklep powinien oferować wiele produktów, które podkreślą naturalne cechy, zamiast je zakrywać. 

Powrót rumieńca

Róż był używany oszczędnie w ostatnich trendach makijażu, ale w przyszłym roku róż pojawi się ponownie jako niezbędny kosmetyk. Umiejscowienie różu również się zmieni, ponieważ konsumenci będą wybierać róż jeszcze wyżej na kościach policzkowych i wokół oczu. Kosmetyki będą podkreślać kształt litery C, czyniąc go widocznym nawet z maską. Róż będzie również dostępny w nowych formatach, takich jak róż w sztyfcie i płynny rumienieci te łatwe w użyciu formuły będą w przyszłości preferowane zamiast konturowania. 

Młodsi konsumenci kosmetyków będą zainteresowani nowymi formułami i zastosowaniami, takimi jak: róż do stemplowania i odważne kolory różu. Rozważ dodanie do swojego sklepu bardziej innowacyjnych formatów i formuł różu, a także klasycznych kompaktów różu. 

Miękkie modelowanie zamiast konturowania

Konturowanie było najgorętszym nowym trendem w makijażu, zanim wszyscy weszli w lockdown. W przyszłości konsumenci będą praktykować nową technikę zwaną „soft-sculpting”. Podczas gdy konturowanie w przeszłości wymagało ostrych linii i ostrych kątów, soft-sculpting jest o wiele bardziej zrelaksowaną formą definicji kosmetycznej. Skupienie przejdzie od ukrywania wad do uwydatniania rysów twarzy.

Konsumenci będą używać produktów do akcentowania i uwydatniania swoich naturalnych cech, zamiast próbować zmieniać kształt twarzy. Większości konsumentów będzie łatwiej ćwiczyć, a osiągalność miękkiego rzeźbionego wyglądu również pomoże w jego popularności. Miękkie rzeźbienie będzie zdominowane przez produkty bez połysku które mają na celu raczej błyszczeć niż błyszczeć. Produkty, które dobrze sprawdzą się w tej kategorii, to m.in. balsam, kremyi serum.

Kosmetyki w rozmiarze podróżnym

Teraz, gdy konsumenci znów podróżują, wzrośnie zapotrzebowanie na małe kosmetyki, ponieważ konsumenci nie chcą być obciążeni produktami do makijażu. Ludzie będą chcieli nosić makijaż podczas podróży, ale nie będą chcieli robić miejsca w swoich walizkach na produkty pełnowymiarowe.

Ten trend w makijażu będzie definiowany przez przenośność i potencjał wielokrotnego użytku. Każdy produkt do makijażu, który ma wiele zastosowań, taki jak składane opakowania do makijażu, będzie cieszył się większym popytem. Niektóre kosmetyki zaczynają pozwalać konsumentom dostosuj małą paletę z produktami do makijażu całej twarzy, umożliwiając konsumentom tworzenie spersonalizowanych i wymiennych palet.

Nowe życie dla szminki

Teraz, gdy na całym świecie łagodzone są ograniczenia dotyczące masek, zaczniemy dostrzegać, szminka popyt rośnie, gdy ludzie świętują i wracają do normalnego użytkowania. Konsumenci będą priorytetowo traktować formuły, które mogą wytrzymać codzienne noszenie masek i zmiany. Konsumenci będą szukać produktów, które są długotrwałe, odporne na rozmazywanie i przenoszenie; rozważ dodanie tych produktów do witryny sklepowej, aby zwiększyć sprzedaż.

Nowe trendy w makijażu sprawią, że konsumenci będą szukać bardziej kreatywnych sposobów na znalezienie idealnego odcienia. Spersonalizowane kolory będą popularne, ponieważ technologia pozwoli firmom na tworzenie makijaż zmieniający kolor w zależności od pHTechnologia zapewni również konsumentom większą kontrolę nad personalizacją kolorów w domu dzięki produktom takim jak drukarki do szminek i technologia AR-Tri-on. 

Podsumowanie

W tej nowej erze makijażu cele i priorytety konsumentów przesuną się z mocnego makijażu na bardziej naturalne produkty. Konsumenci będą szukać produktów, które oferują czyste i pozyskiwane w zrównoważony sposób składniki bez poświęcania koloru. Nowe trendy w pielęgnacji skóry i makijażu będą podkreślać naturalne cechy zamiast ukrywać je lub przekształcać za pomocą kosmetyków. Skupienie się na tych obszarach pomoże zapewnić, że Twoja witryna sklepowa będzie przygotowana na kolejną falę trendów w makijażu w 2024 roku.