Obecny stan PageRank Google i jak się rozwijał

PageRank (PR) to algorytm, który poprawia jakość wyników wyszukiwania, wykorzystując linki do pomiaru ważności strony. Traktuje linki jako głosy, a podstawowym założeniem jest to, że ważniejsze strony prawdopodobnie otrzymają więcej linków.

PageRank został stworzony w 1997 roku przez współzałożycieli Google, Sergeya Brina i Larry’ego Page’a, gdy studiowali na Uniwersytecie Stanforda. Nazwa nawiązuje zarówno do Larry’ego Page’a, jak i terminu „strona internetowa”. 

Pod wieloma względami jest podobny do metryki zwanej „współczynnikiem wpływu” dla czasopism, gdzie więcej cytowań = ważniejsze. Różni się trochę tym, że PageRank uważa niektóre głosy za ważniejsze od innych. 

Dzięki wykorzystaniu linków wraz z treścią do pozycjonowania stron, wyniki Google były lepsze od wyników konkurencji. Linki stały się walutą sieci.

Chcesz wiedzieć więcej o PageRank? Zanurzmy się.

Spis treści
Google nadal używa PageRank
Zabawna matematyka, dlaczego wzór PageRank był błędny
Historia PageRank
Jak zmienił się PageRank
Czy nadal możesz sprawdzić swój PageRank?
Jak poprawić swój PageRank
Końcowe przemyślenia

Google nadal używa PageRank

W kontekście nowoczesnego SEO PageRank jest jednym z algorytmów obejmujących Doświadczenie Wiedza specjalistyczna Autorytet Wiarygodność (EEAT).

Algorytmy Google'a identyfikują sygnały dotyczące stron, które korelują z wiarygodnością i autorytetem. Najbardziej znanym z tych sygnałów jest PageRank, który wykorzystuje linki w sieci, aby zrozumieć autorytet.

Źródło: Jak Google walczy z dezinformacją

Otrzymaliśmy również potwierdzenie od przedstawicieli Google, takich jak Gary Illyes, który stwierdził, że Google nadal używa PageRank i że linki są wykorzystywane do EAT (obecnie EEAT).

Kiedy biegałem badanie mające na celu zmierzenie wpływu linków i skutecznie usunięto linki za pomocą narzędzia disavow, spadek był oczywisty. Linki nadal mają znaczenie dla rankingów.

PageRank okazał się również potwierdzonym czynnikiem, jeśli chodzi o budżet indeksowania. Jest zrozumiałe, że Google chce częściej indeksować ważne strony.

PageRank to także sygnał kanonizacjiStrony o wyższym PageRank mają większe szanse zostać wybrane jako wersja kanoniczna, która zostanie zindeksowana i wyświetlona użytkownikom.

Zabawna matematyka, dlaczego wzór PageRank był błędny 

Szalony fakt: Wzór opublikowany w oryginalnym dokumencie PageRank był błędny. Przyjrzyjmy się dlaczego. 

PageRank został opisany w oryginalny papier jako rozkład prawdopodobieństwa — lub jak prawdopodobne było, że znajdziesz się na dowolnej stronie w sieci. Oznacza to, że jeśli zsumujesz PageRank dla każdej strony w sieci, powinieneś otrzymać łącznie 1.

Oto pełna formuła PageRank z oryginalnego artykułu opublikowanego w 1997 roku:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))

Uproszczając nieco i zakładając, że współczynnik tłumienia (d) wynosi 0.85, jak podaje Google w artykule (wkrótce wyjaśnię, czym jest współczynnik tłumienia), wygląda to następująco:

PageRank dla strony = 0.15 + 0.85 (część PageRank każdej linkującej strony podzielona na linki wychodzące)

W artykule napisano, że suma PageRank dla każdej strony powinna być równa 1. Ale nie jest to możliwe, jeśli użyjesz wzoru z artykułu. Każda strona miałaby minimalny PageRank 0.15 (1-d). Tylko kilka stron dałoby wynik większy niż 1. Nie można mieć prawdopodobieństwa większego niż 100%. Coś jest nie tak!

Wzór powinien w rzeczywistości dzielić to (1-d) przez liczbę stron w internecie, aby działał zgodnie z opisem. Byłoby to:

PageRank dla strony = (0.15/liczba stron w internecie) + 0.85 (część PageRank każdej linkującej strony podzielona na jej linki wychodzące)

Nadal jest to skomplikowane, zobaczmy więc, czy uda mi się to wyjaśnić za pomocą obrazów.

1. Strona otrzymuje początkowy wynik PageRank na podstawie linków do niej wskazujących. Załóżmy, że mam pięć stron bez linków. Każda otrzymuje PageRank (1/5) lub 0.2.

2. Ten wynik jest następnie dystrybuowany do innych stron za pośrednictwem linków na stronie. Jeśli dodam kilka linków do pięciu stron powyżej i obliczę nowy PageRank dla każdej z nich, to otrzymam to: 

Zauważysz, że wyniki są korzystniejsze dla stron, które mają więcej linków do nich.

3. To obliczenie jest powtarzane, gdy Google indeksuje sieć. Jeśli obliczę PageRank ponownie (nazywane iteracją), zobaczysz, że wyniki się zmieniają. To te same strony z tymi samymi linkami, ale bazowy PageRank dla każdej strony uległ zmianie, więc wynikowy PageRank jest inny.

Wzór PageRank ma również tzw. „współczynnik tłumienia” (d) w nazwie, który symuluje prawdopodobieństwo, że przypadkowy użytkownik będzie nadal klikał linki podczas przeglądania sieci. 

Pomyśl o tym w ten sposób: Prawdopodobieństwo, że klikniesz link na pierwszej stronie, którą odwiedzasz, jest dość wysokie. Ale prawdopodobieństwo, że klikniesz link na następnej stronie, jest nieco niższe, i tak dalej, i tak dalej.

Jeśli silna strona linkuje bezpośrednio do innej strony, przekaże dużo wartości. Jeśli link jest oddalony o cztery kliknięcia, wartość przeniesiona z tej silnej strony będzie znacznie mniejsza ze względu na współczynnik tłumienia.

Historia PageRank

Pierwszy patent PageRank złożono 9 stycznia 1998 r. Nosił on tytuł „Metoda rankingu węzłów w połączonej bazie danych". Patent ten wygasł 9 stycznia 2018 r. i nie został odnowiony. 

Google po raz pierwszy upubliczniło PageRank, gdy Katalog Google został uruchomiony 15 marca 2000 r.. Była to wersja Open Directory Project, ale posortowana według PageRank. Katalog został zamknięty 25 lipca 2011 r.

Było to 11 grudnia 2000 roku, kiedy Google uruchomiło PageRank na pasku narzędzi Google, która była wersją, na której najbardziej skupiała się większość specjalistów SEO.

Tak to wyglądało, gdy PageRank był dodany do paska narzędzi Google. 

PageRank na pasku narzędzi został ostatnio zaktualizowany 6 grudnia 2013 r., a ostatecznie usunięty 7 marca 2016 r.

PageRank wyświetlany na pasku narzędzi był nieco inny. Używał prostego systemu liczbowego 0–10 do reprezentowania PageRank. Ale sam PageRank jest skalą logarytmiczną, w której osiągnięcie każdej wyższej liczby staje się coraz trudniejsze.

PageRank trafił nawet do Google Sitemaps (obecnie znany jako Google Search Console) 17 listopada 2005 r. Był wyświetlany w kategoriach: wysoki, średni, niski lub N/A. Ta funkcja została usunięta 15 października 2009 r.

Spam w linkach

Przez lata było wiele różnych sposobów, w jakie SEO nadużywały systemu w poszukiwaniu większego PageRank i lepszych rankingów. Google ma cały lista schematów linków to zawiera:

• Kupowanie i sprzedawanie linków — wymiana linków na pieniądze, towary, produkty lub usługi.
• Nadmierna wymiana linków.
• Korzystanie z oprogramowania do automatycznego tworzenia linków.
• Wymaganie linków jako części warunków korzystania z usługi, umowy lub innego porozumienia.
• Reklamy tekstowe nieużywające atrybutów nofollow ani sponsorowanych.
• Artykuły sponsorowane lub reklamy natywne zawierające linki, które przekazują punkty rankingowe.
• Artykuły, posty gościnne lub blogi z linkami w zoptymalizowanym tekście zakotwiczającym.
• Niskiej jakości katalogi lub linki do zakładek społecznościowych.
• Bogate w słowa kluczowe, ukryte lub niskiej jakości linki osadzone w widżetach, które są umieszczane na innych stronach internetowych.
• Szeroko rozpowszechnione linki w stopkach lub szablonach. Na przykład, zakodowanie na stałe linku do Twojej witryny w motywie WP, który sprzedajesz lub rozdajesz za darmo.
• Komentarze na forum ze zoptymalizowanymi linkami w poście lub podpisie.

Systemy zwalczania spamu linkowego ewoluowały na przestrzeni lat. Przyjrzyjmy się niektórym z najważniejszych aktualizacji.

Nofollow

18 stycznia 2005 r. firma Google ogłosiła nawiązanie współpracy z innymi głównymi wyszukiwarkami w celu wprowadź atrybut rel=“nofollow”Zachęcało użytkowników do dodawania nofollow dodaj atrybuty do komentarzy w blogu, trackbacków i list polecających, aby pomóc w walce ze spamem.

Oto fragment oficjalnego oświadczenia Google na temat wprowadzenia atrybutu nofollow:

Jeśli jesteś blogerem (lub czytelnikiem bloga), boleśnie znasz osoby, które próbują podnieść rankingi swoich stron internetowych w wyszukiwarkach, przesyłając powiązane komentarze blogowe, takie jak „Odwiedź moją stronę z przecenionymi lekami”. To się nazywa spamem w komentarzach, my również tego nie lubimy i testujemy nowy tag, który go blokuje. Od teraz, gdy Google zobaczy atrybut (rel=“nofollow”) w hiperlinkach, linki te nie będą otrzymywać żadnych punktów, gdy będziemy klasyfikować strony internetowe w naszych wynikach wyszukiwania. 

Prawie wszystkie nowoczesne systemy używają atrybutu nofollow w linkach komentarzy w blogach. 

SEO zaczęli nawet nadużywać nofollow — bo oczywiście to robiliśmy. Nofollow był używany do rzeźbienia PageRank, gdzie ludzie oznaczali niektóre linki nofollow na swoich stronach, aby wzmocnić inne linki. Google ostatecznie zmieniło system, aby zapobiec temu nadużyciu.

W 2009 roku Matt Cutts z Google potwierdził, że ta metoda nie będzie już działać i PageRank będzie rozprowadzany pomiędzy linkami, nawet jeśli będzie obecny atrybut nofollow (ale przekazywany wyłącznie za pośrednictwem linku, do którego następuje śledzenie).

Dodano Google jeszcze kilka atrybutów linku to bardziej szczegółowe wersje atrybutu nofollow z 10 września 2019 r. Obejmowały one rel=“ugc” służący do identyfikacji treści generowanych przez użytkowników oraz rel=“sponsored” służący do identyfikacji linków płatnych lub partnerskich.

Algorytmy ukierunkowane na spam linkowy

Gdy specjaliści SEO znaleźli nowe sposoby na manipulowanie linkami, Google zaczęło pracować nad nowymi algorytmami mającymi na celu wykrywanie tego typu spamu. 

Gdy 24 kwietnia 2012 roku uruchomiono oryginalny algorytm Penguin, zaszkodziło to wielu witrynom i właścicielom witryn. Google dało właścicielom witryn sposób na odzyskanie sił pod koniec tego roku, wprowadzając narzędzie wyparcia się w październiku 16, 2012.

Kiedy Penguin 4.0 uruchomiono 23 września 2016 r. i przyniosło to mile widzianą zmianę w sposobie obsługi spamu linkowego przez Google. Zamiast szkodzić witrynom, zaczęło dewaluować linki spamowe. Oznaczało to również, że większość witryn nie musiała już korzystać z narzędzia disavow. 

Google uruchomiło swój pierwszy Link do aktualizacji spamu 26 lipca 2021 r. Niedawno się to rozwinęło i Link do aktualizacji spamu 14 grudnia 2022 r. ogłosiła wykorzystanie opartego na sztucznej inteligencji systemu wykrywania o nazwie SpamBrain w celu neutralizowania wartości nienaturalnych linków. 

Jak zmienił się PageRank

Według byłego pracownika Google, oryginalna wersja PageRank nie była używana od 2006 r. Pracownik powiedział, że została zastąpiona innym, mniej zasobochłonnym algorytmem.

Zastąpili go w 2006 r. algorytmem, który daje mniej więcej podobne wyniki, ale jest znacznie szybszy w obliczeniach. Algorytm zastępczy to liczba, która została zgłoszona na pasku narzędzi i to, co Google twierdzi, że jest PageRank (ma nawet podobną nazwę, więc twierdzenie Google nie jest technicznie niepoprawne). Oba algorytmy są O(N log N), ale zamiennik ma znacznie mniejszą stałą na czynniku log N, ponieważ eliminuje potrzebę iteracji do momentu, aż algorytm osiągnie zbieżność. Jest to dość ważne, ponieważ sieć rozrosła się z ~1-10M stron do 150B+.

Pamiętasz te iteracje i jak PageRank zmieniał się z każdą iteracją? Brzmi to tak, jakby Google uprościło ten system.

Co jeszcze się zmieniło?

Niektóre linki są warte więcej niż inne

Zamiast dzielić PageRank równo pomiędzy wszystkie linki na stronie, niektóre linki są bardziej cenione niż inne. Istnieją spekulacje na temat patentów, że Google przeszło z modelu losowego surfera (gdzie użytkownik może przejść do dowolnego linku) na rozsądny model surfera (gdzie niektóre linki mają większe prawdopodobieństwo kliknięcia niż inne, więc mają większą wagę).

Niektóre linki są ignorowane

Wprowadzono kilka systemów, aby ignorować wartość niektórych linków. O kilku z nich już mówiliśmy, w tym:

• Atrybuty nofollow, UGC i sponsorowane.
• Algorytm Pingwin firmy Google.
• Narzędzie do usuwania linków.
• Aktualizacje spamu linkowego.

Google nie będzie również uwzględniać żadnych linków na stronach zablokowanych przez robots.txt. Nie będzie w stanie przeszukiwać tych stron, aby zobaczyć jakiekolwiek linki. Ten system prawdopodobnie był wdrożony od samego początku.

Niektóre linki są skonsolidowane

Google ma kanonizacja system, który pomaga ustalić, która wersja strony powinna zostać zindeksowana i skonsolidować sygnały ze zduplikowanych stron z wersją główną.

Elementy linków kanonicznych zostały wprowadzone 12 lutego 2009 r. i pozwalają użytkownikom określić preferowaną wersję.

Pierwotnie mówiono, że przekierowania przekazują taką samą ilość PageRank jak link. Jednak w pewnym momencie ten system się zmienił i obecnie nie traci się PageRank.

Trochę jeszcze nieznane

Gdy strony są oznaczone jako noindex, nie wiemy dokładnie, jak Google traktuje linki. Nawet pracownicy Google mają sprzeczne oświadczenia.

Według Johna Muellera, strony oznaczone jako noindex będą ostatecznie traktowane jako noindex, nofollowOznacza to, że linki ostatecznie przestają przekazywać jakąkolwiek wartość.

Według Gary’ego, Googlebot będzie odkrywał linki i podążał za nimi, dopóki na stronie będą znajdowały się linki do niego.

To niekoniecznie jest sprzeczne. Ale jeśli weźmiemy pod uwagę stwierdzenie Gary'ego, może minąć bardzo dużo czasu, zanim Google przestanie indeksować i liczyć linki — być może nigdy.

Czy nadal możesz sprawdzić swój PageRank?

Obecnie nie ma możliwości sprawdzenia PageRank Google.

Ocena adresu URL (UR) jest dobrym zastępczym wskaźnikiem PageRank, ponieważ ma wiele wspólnego ze wzorem PageRank. Pokazuje siłę profilu linków strony w 100-punktowej skali. Im większa liczba, tym silniejszy profil linków.

Zarówno PageRank, jak i UR uwzględniają linki wewnętrzne i zewnętrzne podczas obliczania. Wiele innych metryk siły używanych w branży całkowicie ignoruje linki wewnętrzne. Twierdziłbym, że twórcy linków powinni bardziej zwracać uwagę na UR niż na metryki takie jak DR, które uwzględniają tylko linki z innych witryn.

Jednak nie jest to dokładnie to samo. UR ignoruje wartość niektórych linków i nie liczy linków nofollow. Nie wiemy dokładnie, jakie linki Google ignoruje i nie wiemy, jakich linków użytkownicy mogli się wyprzeć, co wpłynie na obliczenia PageRank Google. Możemy również podejmować różne decyzje dotyczące sposobu traktowania niektórych sygnałów kanonizacji, takich jak kanoniczne elementy linków i przekierowania.

Dlatego radzimy z niego korzystać, ale pamiętaj, że może nie być on dokładnie taki sam jak system Google.

Mamy też Ocena strony (PR) in Audyt witryny Page Explorer. Jest to podobne do wewnętrznego obliczenia PageRank i może być przydatne do sprawdzenia, które strony w Twojej witrynie są najsilniejsze na podstawie wewnętrznej struktury linków.

Jak poprawić swój PageRank

Ponieważ PageRank opiera się na linkach, aby zwiększyć PageRank, potrzebujesz lepszych linków. Przyjrzyjmy się Twoim opcjom.

Przekieruj uszkodzone strony

Przekierowanie starych stron w witrynie na odpowiednie nowe strony może pomóc odzyskać i skonsolidować sygnały, takie jak PageRank. Witryny zmieniają się z czasem, a ludzie najwyraźniej nie lubią implementować właściwych przekierowań. Może to być najłatwiejsze zwycięstwo, ponieważ te linki już do Ciebie wskazują, ale obecnie się dla Ciebie nie liczą.

Oto jak znaleźć takie możliwości:

• Wklej swoją domenę do Site Explorer (dostępne również bezpłatnie w Narzędzia dla webmasterów Ahrefs)
• Idź do Najlepsze według linków raport
• Dodaj filtr odpowiedzi HTTP „404 nie znaleziono”

Zazwyczaj sortuję według „Domen odsyłających”.

Weź te strony i przekieruj je do bieżących stron w swojej witrynie. Jeśli nie wiesz dokładnie, gdzie one prowadzą lub nie masz czasu, mam automatyczny skrypt przekierowania to może pomóc. Sprawdza starą zawartość z archive.org i dopasowuje ją do najbliższej bieżącej zawartości na Twojej stronie. To jest miejsce, w którym prawdopodobnie chcesz przekierować strony.

Linki wewnętrzne

Backlinks nie zawsze są pod Twoją kontrolą. Ludzie mogą linkować do dowolnej strony w Twojej witrynie, jaką wybiorą, i mogą używać dowolnego tekstu kotwicy, jaki im się podoba.

Linki wewnętrzne są inne. Masz nad nimi pełną kontrolę.

Linkuj wewnętrznie tam, gdzie ma to sens. Na przykład możesz chcieć linkować więcej stron, które są dla Ciebie ważniejsze.

Mamy narzędzie w środku Audyt witryny o nazwie Możliwości linków wewnętrznych co pomoże Ci szybko zlokalizować takie możliwości. 

To narzędzie działa poprzez wyszukiwanie wzmianek o słowach kluczowych, dla których już jesteś w rankingu na swojej stronie. Następnie sugeruje je jako kontekstowe możliwości linków wewnętrznych.

Na przykład narzędzie pokazuje wzmiankę o „nawigacji fasetowej” w naszym przewodniku duplikaty. Jak wie Site Audit, mamy stronę o Fasetkowa nawigacja, sugeruje dodanie wewnętrznego linku do tej strony.

Linki zewnętrzne

Możesz również uzyskać więcej linków z innych witryn do swojej własnej, aby zwiększyć swój PageRank. Mamy już wiele poradników dotyczących budowania linków. Niektóre z moich ulubionych to:

• Budowanie linków dla SEO: przewodnik dla początkujących
• Jak przeprowadzić analizę linków konkurencji
• 9 łatwych strategii budowania linków

Końcowe przemyślenia

Mimo że PageRank się zmienił, wiemy, że Google nadal go używa. Możemy nie znać wszystkich szczegółów ani wszystkiego, co jest w to zaangażowane, ale nadal łatwo jest zobaczyć wpływ linków.

Ponadto Google po prostu nie może uciec od używania linków i PageRank. Kiedyś eksperymentowało z nieużywaniem linków w swoim algorytmie i zdecydowało się tego nie robić.

Więc nie mamy takiej wersji, która jest dostępna publicznie, ale mamy własne eksperymenty takie wewnętrznie i jakość wygląda o wiele, wiele gorzej. Okazuje się, że linki zwrotne, mimo że jest trochę szumu i z pewnością dużo spamu, w większości nadal są naprawdę bardzo dużym zwycięstwem pod względem jakości wyników wyszukiwania.

Zastanawialiśmy się nad możliwością wyłączenia istotności linków przychodzących, ale przynajmniej na razie istotność linków przychodzących naprawdę pomaga w upewnieniu się, że generujemy najlepszy, najbardziej trafny i najbardziej aktualny zestaw wyników wyszukiwania.

Źródło: YouTube (Centrum wyszukiwarki Google)

Źródło z Ahrefs

Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez Ahrefs niezależnie od Chovm.com. Chovm.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.