Rewolucja w pielęgnacji włosów: następna generacja J-haircare 

Ponieważ coraz więcej osób zdaje sobie sprawę z wagi zdrowia włosów, wiele z nich zwraca się ku środkom zaczerpniętym z tradycyjnych rytuałów pielęgnacji włosów, takim jak J-haircare. Popyt na Produkty z odżywczymi składnikami i delikatnymi formułami jest bardzo wysoka. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak wykorzystać pojawiające się możliwości na tym rynku.

Spis treści
Kwitnący japoński rynek pielęgnacji włosów
5 najlepszych trendów w pielęgnacji włosów w stylu japońskim
Trendy w pielęgnacji włosów w pigułce

Kwitnący japoński rynek pielęgnacji włosów

Firma J-haircare jest uważana za lidera rynku pielęgnacji włosów w Azji, a jej obecność w innych krajach rośnie dzięki rosnącemu zainteresowaniu zdrowie włosów wśród konsumentów. Jego popularność wśród zachodnich konsumentów można zaobserwować na TikToku, gdzie hashtagi takie jak #JapaneseHaircare zyskały 1.9 miliona wyświetleń.

Jednym z powodów, dla których J-haircare jest tak atrakcyjny dla klientów, jest jego prostota i delikatność, a także właściwości poprawiające samopoczucie, poparte nauką i technologią, które zapewniają wysokiej jakości rezultaty.

Prognoza przewiduje dalszy wzrost z rozszerzającymi się możliwościami na rynkach krajowych i międzynarodowych. J-pielęgnacja włosów rynek został wyceniony na 1.7 miliardów dolarów w 2023 r. i oczekuje się, że w latach 2.63–2023 będzie rósł ze średnioroczną stopą wzrostu (CAGR) wynoszącą 2027%. Przewiduje się, że do 2024 r. największym rynkiem produktów do pielęgnacji włosów będzie region Azji i Pacyfiku, osiągając 38.4 miliardów dolarów.

W tym artykule omówiono najważniejsze cechy marki J-haircare i podkreślono szanse, jakie otwierają się przed markami w tej branży.

5 najlepszych trendów w pielęgnacji włosów w stylu japońskim

1. Zdrowie skóry głowy: podejście skupiające się na skórze

Wielu konsumentów będzie podchodzić do skóry na pierwszym miejscu, zamieniając produkty z agresywnymi składnikami na łagodniejsze alternatywy, które odżywiają skórę głowy. Japońska pielęgnacja włosów wykorzystuje delikatne formuły we wszystkich swoich produktach, niezależnie od rodzaju włosów lub wieku konsumenta. Na przykład produkty mogą zawierać naturalne olejki botaniczne, które łagodzą i pielęgnują skórę głowy.

Produkty do tłustej skóry głowy są formułowane z unikalnymi właściwościami pochłaniania wilgoci, aby regulować produkcję sebum. Popularne japońskie serum do włosów do tłustej skóry głowy zawiera formułę blokującą wilgoć, której celem jest zrównoważenie poziomu nawilżenia, a nie usuwanie oleju. Większość składników używanych w takich produktach jest organiczna, bez siarczanów i przeznaczona do stosowania przez całą rodzinę.

Inne marki włączają do swoich produktów wielowiekowe japońskie tradycje piękna Pielęgnacja włosów, takie jak bogata w probiotyki woda sake i ekstrakt z kory wierzby, które, jak wykazano, poprawiają krążenie krwi i wspomagają wzrost włosów. Inne oferują spersonalizowane usługi, takie jak połączenie szamponów, olejków i kremów, aby sprostać wyjątkowym potrzebom włosów.

Więcej marek może wykorzystać ten trend, włączając do swoich produktów rodzime japońskie składniki i podstawowe produkty o właściwościach pielęgnacyjnych, takie jak sake, sezam, soja i ume.

2. Łatwe i minimalistyczne rozwiązania do pielęgnacji włosów

Produkty wielofunkcyjne z bezproblemową aplikacją przypadną do gustu konsumentom poszukującym szybkich i wygodnych rozwiązań. Będą to m.in. maski do włosów bez spłukiwania i olejki do naprawy włosów, które można natychmiast zmyć, aby uzyskać efekty jak w salonie. Na przykład jedna japońska marka sprzedaje odżywkę i maskę do włosów 5 w XNUMX z XNUMX-minutowym czasem spłukiwania.

Coraz więcej konsumentów przyjmie podejście „skórnika”, poszukując kompleksowych opcji leczenia. Wiele znanych marek reaguje, oferując lotion w sprayu, który natychmiast rewitalizuje skórę głowy. Niektóre oferują egzotyczny olejek lawendowy i miętowy, który symuluje uczucie szamponPonadto popularne są również poprawki odrostów, pozwalające na natychmiastowe pokrycie siwych włosów.

Marki powinny priorytetowo traktować składniki, które przywracają teksturę zniszczonym włosom przez promienie UV, trwałą ondulacja i farbowanie. Mogą włączyć do swoich formuł bogate składniki, takie jak argan i nasiona kamelii. Marki powinny również zapewnić, że ich produkty płynnie integrują się z istniejącymi rutynami konsumentów, biorąc pod uwagę czas oczekiwania i lokalizację.

Ponadto wiele japońskich marek jest specjalnie zaprojektowanych do włosów azjatyckich i powinny one poszerzyć swoją ofertę, aby dostosować ją do różnych typów włosów, np. afro.

3. Wykorzystanie starożytnych rytuałów pielęgnacji włosów

Jednym z kulturowych zjawisk w Japonii jest preferencja dla długich kąpieli, które pomagają się zrelaksować. Ta rutyna obejmuje nakładanie na włosy olejków zapachowych, aby uzyskać efekt uspokajający. Wiele marek wykorzystuje te rytuały, oferując linię kremów i szampony inspirowane koncepcją japońskiej kąpieli leśnej. Produkty mają przywoływać obrazy lasów, które są pozyskiwane ze względu na ich właściwości terapeutyczne.

Czerpiąc inspirację z japońskich gorących źródeł, wiele marek oferuje pielęgnację włosów z wodą onsen, która jest bogata w składniki odżywcze i pielęgnuje skórę głowy. Ponadto klienci mogą kupić szczotki do włosów, które naśladują masaż akupresurowy. Użytkownicy mogą wybrać, jak duży nacisk zastosować na skórę głowy, aby zmaksymalizować relaks. Produkty te są również wyposażone w rozgrzewające serum zaprojektowane w celu stymulacji naczyń krwionośnych na skórze głowy.

Więcej marek spoza Japonii może czerpać inspirację z takich japońskich rytuałów regionalnych i unowocześniać je, aby sprostać potrzebom współczesnych konsumentów. Mogą dodawać naturalne składniki, takie jak lokalna flora lub konwencjonalne leki, do swoich receptur na włosy, aby zapewnić konsumentom bezpieczne, delikatne produkty, które wspomagają wzrost włosów. Jednak marki muszą zapewnić, że rodzime składniki są pozyskiwane w sposób odpowiedzialny i etyczny.

4. Rozwiązania dla starzejącej się populacji

Japonia ma jedną z najstarszych populacji na świecie, a osoby starsze stanowią znaczną część jej bazy klientów. W rezultacie istnieje ogromny popyt rynkowy na produkty przeciwstarzeniowe, a zainteresowanie nimi wykazują nawet młodsi konsumenci.

Wiele osób doświadcza problemów związanych z wiekiem, takich jak wypadanie włosów i przerzedzanie się włosów. Według Recruit Lifestyle, 30% osób martwi się wypadaniem włosów, a 20% podejmuje środki zapobiegawcze. Marki mogą zaspokoić potrzeby tego niedostatecznie obsługiwanego rynku, oferując gamę produktów o delikatnych formułach, które pomagają użytkownikom pogodzić się z siwymi włosami.

Marki oferują szampony, odżywki i kremy pielęgnacyjne, które stopniowo farbują włosy na brązowo lub czarno z czasem. POLA na przykład dostarcza zastrzyki pielęgnacyjne do włosów zawierające nawilżający składniki takie jak kolagen, aminokwasy, ceramidy i żeń-szeń, które pomagają odżywić skórę głowy osób starszych. Inne marki sprzedają lakiery do włosów, które mogą natychmiast zakryć łyse plamy i ukryć siwe włosy.

5. Usługi jak w salonie w domu

Japonia jest znana na całym świecie ze swoich dedykowanych usług salonowych, a wiele marek wykorzystuje to, oferując produkty, które zapewniają usługi podobne do tych z salonu w domu. Te produkty lub gadżety są zaprojektowane tak, aby odtwarzać rezultaty z salonu w domu za ułamek kosztów.

Konsumenci mogą teraz kupić urządzenia, które zapewniają zabiegi J w jakości spa w domu. Jednym z takich produktów jest BeauTech firmy ReFa, który zapewnia skalp masaże zaprojektowane tak, aby naśladować dotyk kciuków kosmetyczki. Takie produkty są wodoodporne, łatwe w użyciu, nie wymagają konserwacji i są stosunkowo tanie.

Marki zainwestowały w badania i rozwój, aby opracować opatentowane grzebienie LED, które wykorzystują impulsy jonowe, aby wyeliminować elektryczność statyczną i przywrócić równowagę jonową włosów. Produkty te są przeznaczone do wygładzania zniszczonych włosów i dodawania wilgoci. Ponadto, suszarki do włosów wyposażone w zaawansowaną technologię, która zapobiega wysuszaniu włosów i minimalizuje ich uszkodzenia, również robią furorę na rynku.

Innym popularnym trendem w Japonii jest balsam do włosów dla mężczyzn z trwałą ondulacja. Są one opracowane tak, aby wspierać włosy poddane obróbce chemicznej i zawierają składniki takie jak olej jojoba i olej arganowy, które są znane ze swoich właściwości nawilżających, podczas gdy wosk umożliwia użytkownikom tworzenie pożądanych fryzur.

Trendy w pielęgnacji włosów w pigułce

Ponieważ w Japonii liczniejsza jest reprezentacja pokolenia X i wyżu demograficznego, którzy mają dużą siłę nabywczą, marki muszą ustalać priorytety dla ich potrzeb i oferować produkty specjalnie dostosowane do ich potrzeb, np. produkty przeciwstarzeniowe.

Ponieważ coraz więcej konsumentów interesuje się pielęgnacją skóry, marki muszą inwestować w rozwiązania poprawiające samopoczucie, takie jak SPS chroniące skórę głowy i nawilżające olejki do włosów, które łagodzą stres.

Marki inwestujące w J-beauty powinny wprowadzić do swoich produktów najważniejsze zasady J-haircare, czyli prostotę, delikatność i skuteczność, poparte nauką i technologią.

W obliczu pogłębiającego się kryzysu związanego z kosztami utrzymania marki powinny inwestować w produkty, które umożliwiają wykonywanie usług w domu na poziomie usług świadczonych w salonie za ułamek ceny.