Branża kosmetyczna jest obecnie bardzo jednolita. Wszyscy wydają się mieć podobne odcienie i style z niewielką lub żadną personalizacją — po prostu nałóż i uzyskaj ten sam kolor, którego używają inni. Jednak pojawia się nowy trend, który ma zmienić tę narrację: kosmetyki kolorowe o pH.
Ten trend w dziedzinie urody wnosi nowy poziom personalizacji do makijażu, dzięki produktom, które zmieniają kolory w zależności od unikalnego poziomu pH użytkownika. Ponieważ coraz więcej osób poszukuje spersonalizowanej urody, to była tylko kwestia czasu, zanim trend taki jak kosmetyki o pH wejdzie na rynek — i jest na dobrej drodze do zmiany sposobu, w jaki konsumenci postrzegają tę przestrzeń.
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć, aby wykorzystać ten internetowy trend i zwiększyć sprzedaż w 2025 roku!
Spis treści
Przejście na spersonalizowane piękno
Co sprawia, że kosmetyki o pH są wyjątkowe?
Dwie rzeczy, które warto wiedzieć o trendzie na kosmetyki o pH
1. Rezonuje z pokoleniem Z i pokoleniem Alfa
2. Rozszerzanie asortymentu
4 praktyczne wnioski, które sprzedawcy detaliczni mogą wykorzystać, wdrażając ten trend
1. Skup się na personalizacji
2. Utwórz szerszą kategorię
3. Zapewnij inkluzywność produktu
4. Wykorzystaj media społecznościowe
Przyszły potencjał kosmetyków pH
Wyzwania, które warto rozważyć przed wejściem na ten rynek
Zamykając
Przejście na spersonalizowane piękno
Rosnąca popularność kosmetyków o pH adaptacyjnym pokazuje, że konsumenci sprzeciwiają się estetycznej jednolitości. Jest ona obecna wszędzie na platformach społecznościowych, takich jak TikTok i Instagram, a ludzie dostrzegają brak personalizacji.
Konsumenci, zwłaszcza młodsze pokolenia (Gen Z i Gen Alpha), nienawidzą tego, jak te platformy promują standardy piękna. Chcą czuć się wyjątkowo, więc pragną produktów, które bardziej skupiają się na indywidualności niż na fałszywych standardach piękna. Ci konsumenci nie kupią po prostu rozwiązań uniwersalnych — wybiorą coś osobistego i ekskluzywnego.
Wyszukiwania w Google „olejek do ust zmieniający kolor” wzrosły o 685% rok do roku, a hashtagi TikTok, takie jak #ColorChangingMakeup, przyciągnęły ponad 122.2 miliona wyświetleń. Liczby te pokazują duży popyt na produkty kosmetyczne łączące innowację i personalizację.
Co sprawia, że kosmetyki o pH są wyjątkowe?
Kosmetyki o pH różnią się od tradycyjnych makijaży. Zamiast stałych odcieni ten trend wykorzystuje pigmenty, które reagują na unikalne pH i temperaturę skóry. Najlepsze jest to, że nie są to tylko twierdzenia — to poparte naukowo innowacje, które tworzą odcienie specyficzne dla każdego użytkownika, zapewniając najlepsze spersonalizowane doświadczenie. Weźmy na przykład te marki:
- Szklany róż Expressoh: Produkt wydaje się przezroczysty podczas aplikacji, ale w zależności od składu chemicznego skóry użytkownika, zmienia kolor na bardziej naturalny.
- Widma Niewidzialnego: Produkt tej marki zmienia odcień w zależności od rozmieszczenia kosmetyku na powiekach, tworząc wielowymiarowy i spersonalizowany wygląd.
- Balsam Charmiss' Soda Pop (Tajlandia): Mimo że produkt ten początkowo ma intensywnie niebieski odcień, po użyciu zmienia się w delikatną różową szminkę (lub balsam do ust) i róż.
Dwie rzeczy, które warto wiedzieć o trendzie na kosmetyki o pH
1. Rezonuje z pokoleniem Z i pokoleniem Alfa
Jak wspomniano wcześniej, młodzi konsumenci dzisiaj wolą autentyczność i zrównoważony rozwój od standardów. Dlatego logiczne jest, że produkty oferujące personalizację będą dobrze rezonować z tym pokoleniem zorientowanym na cyfryzację. Kosmetyki o pH są szczególnie atrakcyjne, ponieważ łączą naukę z indywidualnością, aby dać tym konsumentom dokładnie to, czego chcą.
Ale to nie wszystko. Produkty o pH są również zabawne, co jest dużym plusem dla młodszych pokoleń. Ludzie pokochają oglądanie, jak przejrzyste produkty (takie jak błyszczyk do ust) stają się żywe, dając konsumentom wystarczająco dużo treści na Instagram reels i samouczki TikTok.
2. Rozszerzanie asortymentu
Chociaż większość kosmetyków pH opiera się w dużej mierze na pigmencie Red 27 (źródle tych pięknych różowych odcieni), marki badają więcej opcji, aby rozszerzyć ten zakres. Jedną z alternatyw, która przyciąga ich uwagę, jest kwas bromowy, który pomaga tworzyć pomarańcze, żywe czerwienie i żółcie.
Taki ruch jest bardzo ważny, ponieważ więcej kolorów oznacza więcej szans na zaspokojenie zróżnicowanych potrzeb odbiorców w zakresie personalizacji. To również świetna strategia dla tych, którzy czują się pomijani przez popularne produkty kosmetyczne.
4 praktyczne wnioski, które sprzedawcy detaliczni mogą wykorzystać, wdrażając ten trend
Popyt na kosmetyki o pH rośnie, ale co powinni zrobić sprzedawcy detaliczni, jeśli chcą kawałek tortu? Mogą rozważyć następujące strategie:
1. Skup się na personalizacji
Produkty o pH adaptacyjnym są niezwykle wyjątkowe, co oznacza, że firmy mogą uczynić ich „jedyną w swoim rodzaju” naturę głównym tematem swoich kampanii marketingowych. Pamiętaj, aby być autentycznym, pokazując rzeczywiste przypadki użycia, zwłaszcza doświadczenia ludzi cieszących się ich wyjątkowymi transformacjami.
2. Utwórz szerszą kategorię
Nie sądzę, że rynek jest teraz napięty. Nadal istnieje wiele możliwości dla firm, aby wprowadzać innowacje w postaci produktów o pH-adaptacyjnym. Na przykład kategorie takie jak eyelinery, tusze do rzęs i podkłady pozostają w dużej mierze nietknięte, co oznacza, że istnieje ogromny potencjał, aby dotrzeć do każdego, kto szuka produktów o pH wykraczającym poza róże i uzyskanie idealnego koloru ust.
3. Zapewnij inkluzywność produktu
Produkty o pH nie będą miały żadnego znaczenia, jeśli nie będą inkluzywne. Na szczęście firmy mogą testować swoje produkty na tyle dobrze, aby śmiało powiedzieć „działają na każdego, niezależnie od odcienia skóry”. Inkluzywność jest dużą siłą napędową tego trendu, więc podporządkuj się jej, aby produkty mogły przyciągnąć szerszą publiczność.
4. Wykorzystaj media społecznościowe
Ten trend ma odpowiednie wibracje dla mediów społecznościowych, a marki mogą wykorzystać jego potencjał. Powinny tworzyć kampanie z produktami zasilanymi pH, które zachęcają do treści generowanych przez użytkowników. A gdy przyciągające wzrok transformacje wywołają szum, pomoże to zwiększyć zaangażowanie i widoczność marki.
Przyszły potencjał kosmetyków pH
Makijaż pH może być nadal wczesnym trendem, ale ma duże szanse na wzrost. W końcu marki takie jak Expressoh i Freshian już udowodniły swoją atrakcyjność, ale to nie wszystko, co ten trend ma do zaoferowania. Firmy mogą przesuwać granice, biorąc pod uwagę te pomysły:
- Twórz produkty o podwójnym zastosowaniu i pH. Na przykład marki mogą łączyć zalety makijażu i pielęgnacji skóry w jeden niesamowity produkt.
- Nie przegap akcesoriów zmieniających kolor, takich jak farby do włosów czy lakiery do paznokci. To świetny sposób na wzbogacenie głównej linii kosmetyków.
- Konsumenci pokochają również pomysł „charakterystycznych” kolorów, które odzwierciedlają ich osobowość. Dlatego firmy powinny rozważyć podkreślenie tych unikalnych kolorów w swoich materiałach marketingowych.
Wyzwania, które warto rozważyć przed wejściem na ten rynek
Jasne, kosmetyki o pH przynoszą ekscytujące korzyści, ale marki muszą również stawić czoła pewnym wyzwaniom. Oto dwa z nich:
- Stabilność chemiczna: W jaki sposób marki mogą zagwarantować, że pigmenty i składniki pozostaną stabilne i będą zapewniać spójne działanie w różnych warunkach?
- Edukacja konsumencka: Nie każdy zrozumie innowację. Jak więc marki mogą jasno wyjaśnić, jak działają te produkty i co odróżnia je od tradycyjnego makijażu?
Zamykając
Branża kosmetyczna jest surowa w kwestii tego, co się udaje, a co nie. Można powiedzieć, że personalizacja jest na bardzo niskim poziomie, dzięki standardom piękna zalewającym media społecznościowe i markom produkującym produkty, które sprawiają, że wszyscy wyglądają tak samo. Na szczęście produkty o pH oferują coś świeżego, co odchodzi od wyglądu „jeden rozmiar dla wszystkich” w stronę bardziej spersonalizowanego wyglądu.
Ten trend jest szczególnie atrakcyjny dla tych, którzy nienawidzą zwykłego makijażu. Jeśli chcą mieć wyjątkowy odcień, otrzymają go dzięki makijażowi z aktywowanym pH. Produkty z aktywowanym pH mają ogromny potencjał, więc nie wahaj się wykorzystać tego trendu i trafić do rynku poszukującego indywidualności.
