Jak era ozempicka wpływa na inkluzywność rozmiarów w 2025 r.

Ozempic podbił świat szturmem, pozycja 90. na liście powszechnie przepisywanych leków z 2021 r. Eksperci twierdzą, że lek ten otrzymał około 8.2 miliona recept w samych Stanach Zjednoczonych, co pokazuje, jak bardzo stał się popularny od czasu zatwierdzenia w 2017 r. Jednak Raport EDITED przewiduje, że do 70 roku aż 2028 milionów ludzi będzie zażywało ten lek.

Podczas gdy wielu chwali lek za pomoc w kontrolowaniu wagi, Ozempic stał się tak popularny, że wywołuje efekt domina w branży modowej. Liderzy branży i giganci detaliczni zauważyli większy popyt na mniejsze rozmiary ubrań, chociaż eksperci nie powiedzieli, że lek jest główną przyczyną. Z tego powodu wielu już kwestionuje przyszłość inkluzywności rozmiarów, zwłaszcza że coraz więcej konsumentów zwraca się ku rozwiązaniom odchudzającym.

W tym artykule przyjrzymy się, jak branża modowa reaguje na te zmiany, jakie stoją przed nią wyzwania i jakie szanse mogą wykorzystać małe przedsiębiorstwa w 2025 roku.

Spis treści
Zmiana zakresu rozmiarów: czy większe rozmiary zostają w tyle?
Przyjrzyjmy się różnicom w trendach modowych w różnych rozmiarach
2 studia przypadków pokazujące, w jaki sposób firmy mogą wykorzystać inkluzywność wielkości
Droga przed nami

Zmiana zakresu rozmiarów: czy większe rozmiary zostają w tyle?

Mimo rosnącego popytu na mniejsze rozmiary, niektóre marki nadal zobowiązują się do inkluzywności rozmiarów. Na przykład, REDAKCJA mówi, że Universal Standard, marka znana z oferowania zakres rozmiarów od 00 do 40, informuje, że jego najpopularniejsze rozmiary pozostają średnie lub od 18 do 20. Co ciekawe, ta marka nie odczuła jeszcze wpływu trendu Ozempic i jest na dobrej drodze, aby odnotować 20% wzrost sprzedaży w 2024 roku.

Jednak szerszy trend branżowy pokazuje niepokojący spadek dostępności większych rozmiarów. Na przykład Aritzia jest jednym z wielu sprzedawców detalicznych skupiających się na mniejszych rozmiarach, a ich opcje 2XL spadły o prawie 5% w 2024 r. Z drugiej strony marki modowe, takie jak Monki, odnotowały ogromny spadek w swojej ofercie plus-size, a rozmiary 2XL spadły z 13.79% do zaledwie 0.29% ich całkowitego asortymentu w 2024 r.

Podczas gdy niektóre marki wciąż starają się sprostać oczekiwaniom wszystkich typów sylwetki, inne powoli odchodzą od tego inkluzywność rozmiaruOto szybki przegląd rozmiarów nowych sukienek innych kluczowych sprzedawców detalicznych w 2023 r. w porównaniu z 2024 r. (według EDITED Market Data).

Zakres rozmiarów sukienek Zara UK 2023 vs. 2024

Zakres rozmiarów sukienek H&M US 2023 vs. 2024

Przyjrzyjmy się różnicom w trendach modowych w różnych rozmiarach

Jednym z najbardziej jaskrawych problemów współczesnej mody jest rozdźwięk między trendami oferowanymi w rozmiarach straight i plus size. Na przykład, Raporty EDYTOWANE że mini spódniczki i sukienki są popularne w rozmiarach mini, stanowiąc 40% spódnic w ASOS i 33% sukienek w Reformation. Jednak nie jest tak samo w przypadku kolekcje plus-size, gdzie te same style stanowią zaledwie 13% oferty każdej marki.

Ta luka pokazuje, że modelki plus size nie doświadczają obecnych trendy w modzie, które nie obejmują rozmiaru. Dlatego sprzedawcy detaliczni powinni zwracać uwagę na te luki i upewnić się, że ich asortymenty plus-size oferują te same modne style, co ich odpowiedniki w normalnych rozmiarach. Według Grand View ResearchWedług szacunków globalny rynek produktów o większych rozmiarach osiągnie do 412.39 r. wartość 2030 mld USD, co dowodzi, że w 2025 r. istnieje moralna i finansowa motywacja do priorytetowego traktowania kwestii związanych z rozmiarem.

2 studia przypadków pokazujące, w jaki sposób firmy mogą wykorzystać inkluzywność wielkości

1. ASOS Wielka Brytania

ASOS przedstawia interesujące studium przypadku dotyczące tego, jak branża modowa radzi sobie inkluzywność rozmiaru. Chociaż marka wycofała się z asortymentu plus-size, redukując go o 15%, nadal oferuje więcej opcji w rozmiarze Curve niż w Petite, o 130%. ASOS prawie podwoił również asortyment akcesoriów Curve, podkreślając niewykorzystaną szansę na inkluzywność rozmiarów w kategoriach wykraczających poza odzież.

Jednak eksperci zauważyli rozdźwięk w trendach między ASOS Design a ASOS Curve. Na przykład krótsze linie dołu są znacznie bardziej powszechne w kolekcji o prostych rozmiarach, stanowiąc 40% spódnic, podczas gdy w przypadku fasonów Curve stanowią one tylko 13%. Eksperci twierdzą również, że ASOS musi zająć się tą luką w trendach, aby utrzymać swoją reputację jako marki dla wszystkich typy ciała.

Niewykorzystany potencjał dla dużych rozmiarów

Podczas gdy marki takie jak ASOS wykazują zmianę w kierunku mniejszych rozmiarów w niektórych obszarach, sprzedawcy detaliczni nadal mogą wykorzystać znaczące możliwości, aby wejść na rynek plus-size. Na początek mogą przełożyć obecne trendy w modzie na rozmiary plus-size. Weźmy na przykład bufiaste brzegi. Ten wzór jeszcze nie pojawił się w kolekcjach plus-size, więc sprzedawcy detaliczni mogą rozważyć rozszerzenie swojej oferty, aby uwzględnić ten trend w większych rozmiarach.

Spódnice maxi we wzory to kolejny styl z niewykorzystanym potencjałem dla dużych rozmiarów. Podczas gdy warstwowe gingham i leopard maxi są popularne w ASOS Design, podobne style w Curve mają tylko jednolite kolory. Dlatego sprzedawcy detaliczni mogą rozważyć oferowanie spójnych stylów we wszystkich rozmiarach jako świetny sposób na dodanie większej liczby nadruków do kolekcji plus-size.

2. Reformacja

Reformation to kolejna marka, która wprowadziła znaczące zmiany w swoim rozmiary ofert. Jednak zmiany te nie sprzyjają jeszcze inkluzywności rozmiarów. Jak wspomniano wcześniej, Reformacja obniżyła swoje opcje plus-size o 46% r/r, przy czym największe redukcje dotyczyły dołu (którego sprzedaż spadła o 60%). Niemniej jednak marka wprowadziła więcej opcji topów w dużych rozmiarach, w tym lniane kamizelki i modele z wiązaniem z przodu.

Niewykorzystany potencjał dla dużych rozmiarów

Jedną z największych luk Reformation są kategorie all-in-one, odzieży wierzchniej, strojów kąpielowych i bielizny, w których rozmiary plus size są niedoreprezentowane. Marka oferuje również dłuższe linie dołów w swojej ofercie plus size, przy czym modele mini stanowią tylko 13% sukienek w porównaniu do 33% w rozmiarach prostych. Mniejsze sklepy detaliczne mogą wykorzystać te luki, aby pomóc konsumentom o większych rozmiarach rozwiązać wyzwania związane ze znalezieniem modnych ubrań, które pasują.

Droga przed nami

W miarę jak branża mody ewoluuje, musi stawić czoła wyzwaniom inkluzywności rozmiarów. Rozwój Ozempic i przejście na mniejsze rozmiary w niektórych obszarach uwypukliły potrzebę bardziej inkluzywnego podejścia do mody.

Sprzedawcy detaliczni i marki muszą zapewnić, że oferują modne, stylowe ubrania w szerokiej gamie rozmiarów, od petite do plus. Wykorzystanie tych niezagospodarowanych rynków może pomóc firmom zwiększyć sprzedaż i wspierać bardziej inkluzywną branżę modową, która wita osoby o wszystkich rozmiarach.