Jak wybrać odpowiednie opakowanie dla produktów

Opakowanie produktu znacząco wpływa na to, jak konsumenci odnoszą się do produktu i firmy. Opakowanie łączy materiały, kolory, motywy, teksty i inne elementy projektu, aby przekazać wartości marki i nawiązać kontakt z konsumentami.

Ponadto opakowanie produktu to doskonały sposób na poinformowanie klientów, podniesienie ich oczekiwań, a następnie spełnienie tych oczekiwań. Z tego powodu jest to ważny aspekt, który wymaga uwagi sprzedawcy detalicznego. W tym artykule wyjaśniono czynniki, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia opakowań produktów.

Spis treści
Jak duży jest rynek opakowań produktów?
Pięć rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przed wyborem opakowania produktu
Końcowe myśli

Jak duży jest rynek opakowań produktów?

Opakowania produktów to ogromny sektor światowej gospodarki napędzany pragnieniem uczynienia życia wygodniejszym. Obejmuje inicjatywy marketingowe, procesy badawcze i projektowe oraz technologię udostępniania produktów konsumentom.

Według Smithersa globalny rynek opakowań wzrósł z 843.8 mld dolarów do 914.7 mld dolarów w latach 2015–2019. Przewiduje się, że osiągnie on wartość X XUMUM dolarów trylionów 1.13.

W branży dóbr konsumpcyjnych o szybkim tempie wciąż rośnie liczba przedsiębiorstw zwiększających swój zasięg globalny i przechodzących na cyfryzację.

Konsumenci są przede wszystkim zainteresowani opakowaniami, które ułatwiają im życie. Młodsze grupy wiekowe są szczególnie skłonne do częstszych zakupów artykułów spożywczych i w mniejszych ilościach ze względu na przejście na życie w pojedynkę. Zwiększyło to popyt na bardziej praktyczne, mniejsze formaty i napędziło wzrost w sektorze sprzedaży detalicznej w sklepach typu convenience.

Zmiana z jednorazowych artykułów o dużej objętości, które generują odpady, na materiały alternatywne daje firmom lepsze sposoby nawiązania kontaktu z odbiorcami. Ruch ten nakłania marki do tworzenia i inwestowania w tworzywa sztuczne pochodzenia roślinnego, przy jednoczesnym przyjmowaniu i recyklingu ulepszonych procesów przetwarzania odpadów, aby zademonstrować swoje zaangażowanie w ochronę środowiska.

Mimo to popyt na opakowania plastikowe pozostaje wysoki, ponieważ coraz więcej osób spożywa żywność, napoje, leki i podobne towary w podróży. Inne czynniki, które prawdopodobnie wpłyną na ten szybko rozwijający się rynek w nadchodzących latach, to postęp technologiczny, wzorce regionalne, trendy w produktach końcowych oraz dynamiczne krajobrazy marek i sprzedawców detalicznych.

Pięć rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przed wyborem opakowania produktu

Dostępny kapitał

Ile to będzie kosztować? Ile jest dostępne? Te pytania dotyczą faktycznego opakowania, procesu projektowania i kosztów dystrybucji. Dostępny kapitał w znacznym stopniu determinuje to, co firmy mogą, a czego nie mogą robić. Zważenie kosztów i określenie limitu wydatków może pomóc w ukierunkowaniu procesu selekcji.

Podczas gdy czynniki takie jak prace projektowe i drukowanie są kosztami jednorazowymi, materiały i robocizna są wydatkami naliczanymi za każdy dzień. Niektóre materiały do ​​pakowania może być kosztowne w zależności od rodzaju produktu lub branży. Ponadto koszt niestandardowego opakowania jest trudny do ustalenia, ponieważ indywidualne preferencje mogą się znacznie różnić.

Inwestowanie nieco więcej w rozwój opakowań może pomóc zwiększyć widoczność i poprawić prezentację produktów oraz cenę sprzedaży. Konsumenci nie mają nic przeciwko płaceniu więcej za opakowanie premium.

Pamiętaj jednak, że drogie nie zawsze oznacza wysoką jakość, a tańsze nie zawsze oznacza gorsze. Dlatego optymalizuj dostępny kapitał, wybierając opłacalne i wygodne opcje. Dzięki temu pakowanie i wysyłka są znacznie łatwiejsze, a Ty oszczędzasz pieniądze na kosztach pakowania.

Środek transportu

Innym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest cykl życia produktów. Firmy muszą zadać sobie kilka pytań: W jaki sposób produkty dotrą do konsumenta? Czy będą sprzedawane online i wysyłane? Czy będą eksponowane w sklepach detalicznych? A co ważniejsze, czy zostaną przetransportowane do miejsca docelowego drogą lotniczą czy lądową?

Wszystkie te czynniki wpływają na stan opakowania, zanim dotrze ono do końcowego konsumenta. Chociaż opakowania estetyczne są doskonałe, towary muszą dotrzeć do nabywców w nienaruszonym stanie. To jest główny powód opakowania.

Konsumenci nie chcą znaleźć uszkodzonej zawartości po otwarciu ich paczki. To ogromna strata dla obu stron, jeśli produkt zostanie uszkodzony podczas dystrybucji. Z tego powodu opakowanie produktu musi być dostosowane do medium transportowego, zapewniając, że pozostanie nienaruszone.

Zrównoważony rozwój opakowań i materiałów

Materiały przyjazne dla środowiska szybko stają się wiodącą kwestią dla konsumentów. Jednak w dużej mierze zależy to od sprzedawanego produktu i stylu marki.

Opakowania papierowe są przyjazne dla środowiska i oferują kilka opcji personalizacji, ale lepiej nadają się do produktów suchych. Płyny i artykuły spożywcze wymagają specjalnego opakowania. Plastik lub metal są idealne do produktów o dłuższym okresie przydatności do spożycia.

Podczas gdy marki powinny rozważyć sposoby, aby uczynić opakowania bardziej zrównoważonymi, zrozumienie różnic między różnymi opcjami jest kluczowe. Zrównoważone materiały mogą kosztować więcej, ale warto w nie inwestować.

W idealnym przypadku wybrany materiał powinien naturalnie wpasować się w cykl produkcyjny marki. Powinien być również kompatybilny ze sprzętem używanym w pakowaniu i każdym medium magazynowym i dystrybucyjnym. I musi być wystarczająco trwały, aby wytrzymać wszystkie te procesy.

Ponadto rozmiar i waga produktu określą idealny materiał opakowaniowy. Ciężkie lub delikatne produkty będą wymagały trwałych materiałów, takich jak pudła z tektury falistej, podczas gdy papierowe lub foliowe torby wystarczą do lekkich produktów. Produkty szklane lub ceramiczne mogą wymagać wkładki lub wypełnienia dla większego bezpieczeństwa.

Chociaż kapitał jest znaczącym czynnikiem determinującym, nie jest to wymówka, aby używać materiałów niskiej jakości lub nieodpowiednich. Firmy muszą znaleźć równowagę między kosztami a jakością, ponieważ wybór materiałów premium może obniżyć koszty w dłuższej perspektywie.

Dbałość o ekologiczność opakowań i materiałów pomoże zapobiec problemom, takim jak wycofywanie produktów z rynku lub zwroty pieniędzy, które negatywnie wpływają na finanse i reputację marki.

Wielkość opakowania

Rozmiar opakowania musi być proporcjonalny do produktu w środku. Opakowania małych i dużych przedmiotów różnią się znacząco. Konsumenci uważają duże pojemniki z niewielką zawartością za irytujące. Ponadto firmy z opakowanie o precyzyjnym rozmiarze zużyje mniej zasobów i ograniczy szkody.

Produkty sprzedawane online i wysyłane nie powinny mieć opakowań z dużą ilością miejsca. Dodatkowa przestrzeń może rozproszyć układ produktu lub doprowadzić do niepożądanych uszkodzeń podczas transportu. Zaleca się, aby produkty przemieszczane z jednego punktu do drugiego miały opakowania dostosowane do ich rozmiarów.

Rozmiar produktu również określa, czy firmy mogą używać gotowych lub niestandardowych opcji pakowania. Alternatywnie, firmy z wieloma rozmiarami produktów mogą wybrać dwa rozmiary, które pasują do wszystkich.

Branding i design

Prezentacja produktu marki jest głównym punktem kontaktu z jej grupą docelową i decyduje o końcowych wynikach procesu zakupu. W idealnym przypadku opakowanie musi przyciągnąć uwagę klienta, przekazać wiadomość i przekonać go do zakupu produktu.

Dobrze zaprojektowane opakowanie informuje kupujących o wartościach marki i potwierdza autentyczność zawartego w nim produktu.

Określenie rynku docelowego przed rozpoczęciem projektowania opakowania ma kluczowe znaczenie w opracowaniu planu pakowania.

Każdy element projektu opakowania, w tym komponenty i schematy kolorów, muszą odzwierciedlać zawartość i markę. Podczas gdy starsi klienci docelowi mogą wymagać powiększonego tekstu, produkty kosmetyczne będą wymagały atrakcyjne opakowaniePonadto kolory zielony i brązowy działają cuda w przypadku produktów nastawionych na naturę.

Pracuj także nad stworzeniem doświadczenia rozpakowywania, które zachwyca i ekscytuje. Klienci przywiązują dużą wagę do użytecznych i praktycznych opakowań. Dlatego wybieraj materiały przyjazne dla użytkownika, aby łatwo je otwierać.

Końcowe myśli

Niesamowite, co skuteczne opakowania mogą zrobić dla firm. To okazja dla firm, aby nawiązać kontakt z grupą docelową i wzmocnić swoją markę.

Firmy mogą czerpać korzyści z wpływu opakowania produktów jeśli wezmą pod uwagę koszty, uwzględnią transport i dystrybucję, wybiorą trwałe, przyjazne dla środowiska, wysokiej jakości materiały i użyją opakowań o odpowiednich rozmiarach.